|
Имидж женщины-политика
Имидж женщины - политика Шелохаева Анастасия,402гр., PR ОглавлениеВведение………………………………………………………………2-3Раздел 1Глава 1 Женщина в политике………………………………………..4-5Глава 2 Имидж политика………………………………………………5Глава 3 Женщина – политик и её имидж……………………………6-8Глава 4 Имидж, как условие эффективной деятельности современной женщины-политика…………………………………………………………9-11Раздел 2Глава 1 Юлия Тимошенко: самый яркий имидж женщины-политика на Украине……………………………………………………………………..11-15Заключение …………………………………………………………..16Список литературы…………………………………………………...17Введение
Издавна повелось, что мужчины у нас главенствуют везде: они руководят регионами, являются директорами предприятий, начальниками производств. А что женщина? Она обеспечивает тыл, занимается семьёй. Однако жена, мать и хозяйка начинает понимать, что чего-то ей не хватает, она не может реализовать весь творческий потенциал, заложенный в ней. Ни в одной из стран мира вечный спор о праве женщин участвовать в общественной и государственной жизни страны наравне с мужчинами не был разрешён естественным путём формального голосования или распределения обязанностей. Распознать будущую деловую женщину можно еще в школе: это девочка способная, но, по мнению учителей, иногда с хулиганскими замашками. А на самом деле она просто борется за свою свободу, стремясь одновременно к знаниям и власти. Часто она ведет себя как мальчишка, потому что ее уже в подростковом возрасте угнетает разница требований к двум полам. Она доказывает свое право не быть паинькой, как это часто требуется в школе от девочек. А учеба дается ей легко, даже если она порой не учит уроков. Первые трудности появляются в институте. Часто приемная комиссия действует, что называется, по половому признаку: девушкам отдается меньше предпочтений на экзаменах, чем юношам. Но будущая business-woman вовсе не собирается ограничить себя пеленками и кухней! Однако преподавателей не переубедишь, и поэтому девушке порой сложнее поступить в институт, чем юноше. Особенно там, где юношей мало или где специальность изначально считается «мужской». И если такая девушка все же пробивается и поступает, то можно быть уверенным: по интеллектуальным способностям она гораздо выше тех юношей, что были приняты вместе с ней. В период студенчества деловая женщина начинает обеспечивать себе финансовую независимость. Стипендия у нее часто не повышенная, а самая обычная (потому что ее оценки не отражают ее реальный уровень знаний), но подрабатывает во время учебы она практически всегда. К тому же ведет активную социальную жизнь. Ведь помимо того, что у нее имеется высокий интеллектуальный потенциал, она к тому же дама энергичная и энергию эту старается тратить не по пустякам, а чтобы добиться чего-то определенного в жизни. В частности, занимаясь социальной деятельностью, она закладывает фундамент своей карьеры и удовлетворяет свое стремление к власти. В прежние времена такие девушки становились комсомольскими лидерами, теперь же они со студенческой скамьи начинают пробиваться в бизнес. У женщин с молодости нацеленных на карьеру обычно не бывает времени обзавестись семьей. Они уверенно идут к намеченной цели – креслу начальника. О семье они не задумываются, откладывая её на потом. Задумываться они начинают ближе к 30, получив должность. Поскольку для достижения этой должности им приходилось прилагать намного больше умственных и волевых усилий чем мужчинам, то на данном уровне их окружают мужчины, которые самим женщинам кажутся недостойными их. Такие женщины хотят видеть рядом с собой сильного, преуспевающего человека, но как раз таким мужчинам хочется видеть в женщине нежность и слабость. Поэтому наряду с требованием предоставить права для равноправного участия в решении общественно-государственных проблем, и даже, может быть, впереди этого требования стоит требование естественного человеческого права на уважение.
Раздел 1Глава 1Женщина в политикеЖенщина и власть, а также женщина во власти интересует многих, но не всех. Достаточно большой процент населения убеждены, что женщине лучше властвовать на кухне. Политика становится все более распространенной профессией и важным видом деятельности, вовлекающим все большее количество людей в свой круг. Естественно, что женщины выбирают политическую деятельность, поскольку обладают соответствующим образованием, знаниями, амбициями, желанием реализовать свои возможности на сложнейшем политическом поприще. Политика — сложнейшая деятельность, требующая от человека таких качеств, которые затребованы временем, и мужчина ли будет носителем этих качеств или женщина, определяет время и обстоятельства.Проблема женщины во власти решается позитивно, если мужчины и женщины признают за женщиной качество личности и ее возможности и способности самостоятельно решать вопросы своих желаний, стремлений, достижений. Необходимо определить несколько критериев, которыми обладают женщины политики.1. Есть люди аполитичные вообще, и все разговоры о политике им неинтересны. Некоторые доходят до агрессивности, если кто-то при них говорит о политике. 2. Есть граждане, наивные в политике. Они слишком доверчивы и некритично (а иногда излишне критично) воспринимают определенные информационные источники, которые они субъективно предпочитают.3. Есть политически активные граждане, которые выставляют в силу многих причин свою кандидатуру на выборах в те или иные политические структуры, структуры власти. Они могут быть избраны, но будут так или иначе состоять в тех или иных партиях. Причем некоторые из них, не имея определенных политических убеждений и пристрастий, меняют партии на те, которые более проходные. Другие не меняют партии, лелея свое постоянство.4. Есть опытные политики, имеющие значительный стаж политической деятельности, борьбы за лидерство, умение отстаивать интересы определенной группы граждан, составляющих их электорат. Среди них есть женщины, являющиеся профессиональными политиками, которые не ориентированы на выход из политики по крайней мере на ближайшее время.Женщина становится политиком, потому что политика — интереснейшая деятельность не только для мужчин, но и для женщин. Это деятельность, требующая множества качеств, которые, как говорится, "обретаются в бою". Среди этих качеств можно назвать следующие:— уверенность в своем политическом призвании,— желание принести пользу людям,— желание стать известной,— реализоваться как личность,— сделать карьеру,— защитить интересы определенных групп населения,— любовь к людям,— интерес к общественной сфере,— приобретение подмостков,— повышение личностной значимости,— устроить свою личную жизнь,— материальный интерес,— желание обрести партнеров, друзей, связи,— нереализованность,— иллюзия личной исключительности и др.
Глава 2. Имидж политика
Политик обязан объединить вокруг себя население, служить фигурой защиты. Имидж – связующее звено между политиком и аудиторией. Он служит отражением, как интересов аудитории, так и политики, и пытается совместить их.Понятие "имидж" происходит от латинского imitari, означающего имитировать. Согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и особенно лица.
Имидж – это визуальный и вербальный образ (совокупность одежды, прически, макияжа, маникюра, аксессуаров и прочего вместе с речью, тембром и высотой голоса, словарным запасом, сленгом и т.д).Политику по роду своей деятельности приходится общаться с большим количеством людей, как в личных беседах, так и во время публичных встреч. Естественно, что важным фактором успеха в политике является то, как воспринимают его окружающие.
В имидже политика выделяют надежность, постоянство, компетентность, качества лидера.
Глава 3.
Женщина-политик и ее имидж
Женщине следует помнить, что это совершенно иной мир – мир публичной политики. Схема, по которой строится имидж, предполагает сокращение числа женских характеристик.Женщина – политик обладает также и позитивом, невозможным для мужчины – политика. Но она может быть импульсивной, как просто женщина. Разнообразие её арсенала должно опираться на чёткий анализ, поскольку она выступает в рамках публичной политики, как её полноценный игрок.Пути построения политического имиджа по Г.Г. Почепцову: Имидж должен спроецировать ту задачу, которая поставлена на данный момент.А) определение требований аудиторииБ) формулировка характеристик, составляющих имиджВ) перевод характеристик в разные контексты (визуальные, вербальные, событийные, семантические и т.д.)В рамках имиджа политического лидера выделены 3 аспекта: портретный, профессиональный, социальный.Портретный:· Честность· Порядочность· Образованность· Доброта· Ум· РешительностьПрофессиональный:
* Компетентность
* Деловитость
* Работоспособность
Социальный:
* Забота о людях
* Близость проблем народа
Имидж как сообщение, которое посылается населению. Важной характеристикой является авторитетность. Образ направлен в сторону позитивной идеализации. Имиджмейкер выступает в роли «переводчика», призванным перевести текст на ряд других языков. Центральными становятся следующие «переводы»:-на язык аудитории, поэтому имиджмейкер чётко вычленяет те или иные типа аудиториипоскольку для каждого из них должны быть созданы свои собственные тексты-на собственный язык, поскольку слова не столько убедительны, как события-на визуальный язык, так как визуальная – более достоверная и неотфильтрованнаяФормируя в себе лидера, женщина не должна постоянно доказывать окружающим и тем более себе, что занимается именно своим делом. На это уходит много сил и собственного здоровья. Примерно одна треть всех нервных расстройств у бизнес-леди происходит от конфликта их роли лидера на работе и дома. Считают, что главная помеха деловой карьеры многих женщин — в неумении женщин ладить между собой, "играть в команде", быть снисходительными к недостаткам других людей.Но у женщины есть ряд преимуществ, реализовав которые, она может стать успешным лидером. Женщина-лидер обладает более тонким социальным интеллектом, она тоньше ощущает нюансы отношений, в том числе и отношение к себе. Она умеет оценивать и прогнозировать поведение других людей. Правда, ее больше, чем мужчин, подстерегает опасность пойти на поводу у своих эмоций. А истеричность и лидерство — вещи несовместимые.Женщина обладает большей контактностью и практичностью мышления. Считают, что мужчина склонен строить долгосрочные планы, рассчитывать на долгосрочную перспективу, а женщина предпочитает конкретно гарантированный результат, "здесь и сейчас". Но бывает и наоборот. Женщина лучше мужчины контролирует свои и чужие ошибки; она, как правило, лучше формулирует свои мысли и выражает идеи. Замечено, что она меньше, чем мужчина реагирует на ухаживания и сексуальные притязания в деловых отношениях. Она четко различает дело и развлечения.Создание делового имиджа необходимо рассматривать как целостную систему, включающую в себя различные аспекты разносторонних областей знания — психологию, социологию, философию, этикет и т.д.Умелое сочетание женственности и деловых качеств леди и политика только закрепит ее позиции как личности и как специалиста в группе. Женщина-руководитель в определенной степени занимает конкретную социальную нишу, в которой имеет свои социальные роли:— домашняя, где доминирует институт брака, семьи, матери, жены, дочери и так далее;— общественная, где главный критерий не "женское начало", а конвециональность, где женщина, внутренне не принимая эту роль, внешне ее принимает, что называется, по соглашению сторон. Женщина, вступающая на путь политической борьбы, кроме горячего желания и убежденности в том, что именно на политическом поприще она сможет проявить свои способности и возможности, должна иметь ряд достоинств:1. Самодостаточность, профессионализм, умение общаться с самыми различными людьми — от чиновников до бомжей.Терпимость, гибкость, умение прощать, доброта, искренность, надежность. Чувство юмора, мудрость, умение следить за собой, быть ухоженной, элегантной, оптимистичной, праздничной.2. Умение и желание постоянного совершенства, поскольку политика — это борьба за идею и ее воплощение в жизнь, поэтому, чтобы завладеть умами интеллигентной части избирателей, а также убедить умудренных жизнью людей, практически ориентированных, что ты что-то стоишь в действительности и готова отстаивать их интересы. А для этого необходимо совершенствоваться каждый день, умение слушать аудиторию, учиться у нее, обрабатывать гигантское количество информации.3. Отличная высокопрофессиональная команда, слаженно работающая с начала и до конца выборов. Для этого женщине необходимы навыки гармонизации взаимодействия людей, знание законов командообразования. А это владение навыками "мозгового штурма", создающего суперразум, способный преодолеть любые препятствия.4. Достаточные средства для проведения избирательной кампании. Поддержка семьи, особенно супруга. Но бывает так, что именно супруг отказывает своей жене в помощи, когда она вступает на политическое поприще. Часто женщина выигрывает для того, чтобы доказать мужу свою состоятельность, и у нее это получается. Поэтому, если муж не поддерживает, это может стать дополнительным стимулом для преодоления предвыборной дистанции.5. Демонстрировать своеобразие пола. Что женщина может лучше мужчины, что в ней как в личности принадлежат именно женщине, что женщина быстрее поймет и лучше сформулирует.Доброта, всепрощение, чувствительность, улыбчивость, женственность.Чем больше ты женщина, тем лучше ты политик. Чем ярче выражено своеобразие пола, тем успешнее женщина может продвигаться в политике. Глава 4Имидж как условие эффективной деятельности современной женщины политика.
В большинстве случаев, в любой сфере деятельности каждый человек стремится сформировать позитивный имидж, минимизируя отрицательные личностные характеристики. Однако позитивный имидж прямо не гарантирует увеличение электората, повышение рейтингов и улучшение взаимоотношений с коллегами-мужчинами. Дополнением к нему должны быть обязательно конкретные результаты деятельности в области политики, например, участие в разработке различных социальных программ и проектов, продвижение в вышестоящих государственных органах предложений по реформированию отдельных социальных областей и т.п. С развитием идей феминизма женщины стали неотъемлемыми активными участниками политической жизни практически во всем мире. Правда, добиваются они своей цели разными методами. Кто-то обязан своему положению по истине титанической работой и усилиями, а кто-то умением использовать свою внешность для продвижения по "карьерной лестнице". Манера вести себя в обществе, вкус в одежде, умение сыграть на своем имидже, иногда даже на время могут спрятать непрофессионализм. В целом женщины-политики, как правило, используют три основных имиджа, которые полярно отличаются друг от друга.
Женщины-"мужчины"
Хрестоматийный пример использования этого имиджа - Маргарет Тетчер, бывший премьер-министр Великобритании. Ее имиджевые характеристики были построены на тотальном консерватизме, в повседневной жизни перераставшему даже в элементы жесткости к себе и окружающим. Порой она сама говорила, что "так или иначе, моя жизнь - это моя работа". Она выступала "мужчиной в юбке", с которой были просто обязаны считаться во всем мире. Умелое построение имиджа Тетчер подкреплялось ее удачным ведением профессиональной деятельности. Страна требовала жесткого лидера, и она его получила. Стоит сказать, что "железная леди" никогда не пользовалась тем фактом, что она является представительницей прекрасной половины человечества. Скорее даже наоборот, она всячески пыталась доказать, что ее никак нельзя называть "слабым" полом. Не смотря на всю жесткость в политике, Тетчер всегда отличалась умением хорошо одеваться и выглядеть на высоте. "Одежда успеха" - это тот девиз, которым Тетчер руководствовалась при выборе наряда.
Стилю "железной леди" Маргарет Тетчер завидуют и по сей день. Мало того, многие современные женщины, претендующие на звание мировых лидеров, стараются походить на нее. Так, в частности, нынешний госсекретарь США Кондолиза Райс по стилю ведения деятельности напоминает Тетчер. Пожалуй Райс даже в высказываниях похожа на "железную леди". Она неоднократно заявляла, что "замужем за работой" и это все, что ей необходимо на данный момент. Кондолизу Райс даже называют иногда "головой" Буша. А ее идеальные костюмы госсекретаря только добавляют ей плюсов, и не позволяют забывать о том, что она в первую очередь женщина, а не политик. Хотя собственную женственность она всегда ставит на второе место после работы.
К женщинам, ассоциирующимся с мужским имиджем, можно отнести и недавно победившую на президентских выборах в Либерии Элен Джонсон-Сирлиф. В прессе она уже получила прозвище "железной Леди", которое также было позаимствовано у Маргарет Тетчер. Основной составляющей, на которой завязан стиль Джонсон-Сирлиф, является вечная борьба со старым режимом. Собственно за ярое рвение к либеральности и нормализации жизни в Либерии жесткими методами, первую в истории Африки женщину-Президента, и окрестили "железной". От чисто женской красоты по большому счету в ней осталось очень мало, но ей это и не нужно, ведь у нее есть власть к которой она так долго шла.
Женщины «серые мышки»
Существуют и такие представительницы прекрасного пола в политике, которые явно не могут похвастаться ярким имиджем. То ли им просто некогда этим заниматься, то ли феминизм настолько проник в их жизнь, что женщины скоро и вовсе перестанут быть женщинами. Так, теперешний канцлер Германии Ангела Меркель не устает удивлять мировую общественность своими довольно странными вкусами. Возможно, это связано напрямую с ее политическим имиджем такой себе "страдалицы", дочери священника и т.д. Но, тем не менее, занимая подобную должность, никак нельзя себе позволять расслабляться в таких вещах, как к примеру, внешний вид. Имиджмейкерам еле-еле удалось уговорить Меркель хотя бы начать пользоваться косметикой, чтобы вообще не сливаться с мужчинами, работающими с ней вместе. По сути, ее чрезмерная мягкость и неопределенность в деятельности, полностью соответствует ее внешнему виду. Ее размеренные методы ведения политики не всегда связаны с обдумыванием последствий. Просто присущая ей медлительность стала частью ее, и собственно вокруг этого и завязан весь ее имидж.
Еще один представитель данного "вида" женщин-политиков - Президент Финляндии Тарья Халонен. При всей своей энергичности, но в тоже время "домашности", она не отличается умением показать себя с лучшей стороны, как женщину. Не смотря на то, что она стала Президентом во второй раз, за длительное пребывание у руля государства ее так и не смогли научить "держать марку" Президента. Ее мужиковатость в поведении, и довольно безвкусная манера одеваться делают ее очень похожей на Ангелу Меркель. Странно, но почему-то Халонен достается намного меньше критики от имиджмейкеров, чем канцлеру Германии. Возможно, к ней уже привыкли, но, тем не менее, по сути никто не воспринимает ее теперь, как женщину. Ее скорее рассматривают, как неотъемлемую и неизменную часть большой последовательной политики Финляндии. Стоит правда отметить, что Халонен никак нельзя заподозрит в медлительности, скорее даже наоборот. Она успела заработать себе имидж "человека-юлы", но при этом параллельно и "матери нации".
Женщины-"сексуальные символы"
Следует отметить, что в мировой практике известны случаи, когда внешний вид политика может играть большую роль в имидже, нежели проделанная работа. Президет Латвии Вайра Вике-Фрейберга является на данный момент чуть ли не одной из самых стильных женщин в политике, но при этом одной из наименее профессиональных. Известно, что ее личный модельер шьет ей костюмы по ее же разработке, причем никогда не может диктовать ей, как одеваться. А она известна своей "американизированной" модой на все цветное и большой нелюбовью к "серым" цветам, что по большому счету не является приемлемым в "политической" моде. Хотя в случае с Вайрой Вике-Фрейберга, ее личный стиль укрепляет ее значительность на мировой арене. Ей часто приписывают частичную безграмотность и поспешность в действиях, что послужило сложившимся скорее негативным имиджем по отношению к ней. Да к тому же на пост Президента она попала не за особые заслуги, а скорее за свою компромиссность, которая устраивала всех. По сути, она никогда не была активным участником политической деятельности, а внешняя безупречность является ее единственной визиткой, над которой она тщательно трудиться. Даже в "ненавистной" ей России ее начали рекламировать вовсю. На РУ-портале появился сайт фанатов Вайры, на котором она представлена во всей красе, и на котором о политике говориться по минимуму. В мире скорее пиарится бренд Вайры Вике, как идеально одетой и ухоженной женщины-политика, имидж которой при этом не "обременяется" успехами в политической деятельности.
Однако хрестоматийным примером того, как использование либидо может послужить женщине-политику без сомнений является, конечно, Илона Сталлер, более известная как Чичолина. Экс-депутат итальянского парламента она доказала всем, что мужчины могут проголосовать не только за ум, но и своим голосом оценить фигуру и красоту. Интересно, что у себя на родине, в консервативной Венгрии, ее имиджевые характеристики не были поддержаны населением.
Таким образом, стоит отметить тенденцию к тому, что женщины в политике, все же больше "рекламируются" на "мужском" имидже, чем на чисто женских качествах. Из шести женщин–Президентов в мире, только лишь одну Вайру Вике-Фрейберга можно считать по истине блистающей своей идеальной внешностью, которая, кстати, очень удачно перебивает ее неудачи на посту главы Латвии.
Раздел 2 Юлия ТимошенкоЖелезная леди или мадам Пампадур?Одним из основных информационных поводов, целенаправленное использование Тимошенко для подогревания интереса к собственной персоне, является периодическая смена внешнего облика с частым переодеванием. Иногда она выглядит вульгарно – на приём к Рэму Вяхиреву заявилась в мини-юбки и ботфортах, иногда строго - в период своего вице – премьерства, иногда под стать революционной моде – кожаные пиджаки в период обострения отношений с Кучмой в 2000 году и оранжевые свитера с призывом Revolution в «дни стояния на Майдане», иногда странно и экстравагантно с претензией на романтичность – серое платье с рюшами и кружевной спиной в день утверждения на пост Главы правительства. Её вид увлечённо обсуждает пресса, политика и рядовые граждане. А некогда безусловная имиджевая находка – коса а-ля Леся Украинка – уже начинает раздражать зрителей. Степень узнаваемости Тимошенко выше, чем у какого – либо другого политика или бизнесмена. Тимошенко, безусловно, любит политику, но ещё больше любит себя в политике.Политическая сцена – лучшее место для демонстрации своих прелестей. По сути, её главный аргумент в переговорах – «женские штучки». Когда надо – он железная леди, когда потребуется, будет мягкой и пушистой. Однако есть у неё и свои «пунктики». Тимошенко стесняется афишировать своё армяно - русское происхождение. Совсем не вяжется такое кровосмешение с истинной патриоткой – украинкой, образ которой сейчас активно эксплуатирует новый премьер-министр. Раздражает её разговоры о своём баснословной, и, как следствие, неприличном богатстве. Тимошенко изо всех сил позиционирует себя как честного, борющегося с коррупцией политика из простой семьи, но при этом как женщину «в меру обеспеченную», умеющую одеваться со вкусом, чувствует пульс времени и каприз моды. Она избегает бесед на тему личной жизни, чем подогревает сплетни о ней.В 1996 году Юлия Тимошенко наняла имиджмейкера, который должен был отучить её от нелепых жестов, объяснить, как быть красивой в толпе.Она нашла беспроигрышную формулу успеха у избирателей. Надо быть красивой, но не вызывающей. Скромной и обаятельной, как сельская учительница. Ответы на любые вопросы журналистов и избирателей должны быть простыми и радикальными. Сама Юлия считает, что её внешность – ценный капитал. Она слишком следит за фигурой. Её день начинается с пробежки, затем занятия на тренажёрах коих у неё в гараже уйма. Она очень довольна своей кожей. В одежде предпочитает строгое сочетание чёрного и белого. Любимыми брендами её являются Dolce& Gabanna и Chanel. Духи предпочитает Angel от Mugler, а косметику только французскую «A-Studio». Невысокий рост компенсируется очень высокими каблуками. Единственным чем недовольна Тимошенко, так это волосы. Долго экспериментируя над причёсками, Юлия выбрала знаменитую косу. Затем она завела личного фотографа. Это надо было видеть, как она впервые появилась на публике с волосами, завязанными в немыслимый красивый узор, в котором сочетались: · Внезапность нового имиджа· Природная стать· Архаичная крестьянская женственностьКогда прошёл первый шок, зашевелились ревнивицы. Коса была объявлена искусственной. На ближайшей пресс – конференции, дождавшись правильного вопроса, она весело рассмеялась, вытащила шпильки из косы и стала расчёсывать волосы.Юлия Тимошенко была рождена для политической сцены, где традиционный мужской состав играл для неё роль массовки, был целью и средством её достижения.Вся страна стала свидетелем скандала, когда с подачи журналистов общественность узнала о заоблачной стоимости премьерского гардероба. Премьер-министр Тимошенко, как известно, в своем облике наследовала стратегию Екатерины Великой – ни дня без нового платья. Благодаря Юлии Владимировне вся Украина узнала о существовании престижной марки Louis Vuitton, которая была основной гардероба Юлии Тимошенко. Банты, рюши, пышные юбки, полупрозрачные блузки, кружева – во что только не облачалась Юлия Владимировна, чтобы подчеркнуть собственную женственность и скрыть мужскую сущность своего характера. Однако с началом предвыборной кампании внешний вид Юлии Тимошенко резко изменился. Из ее гардероба исчезли наиболее игривые наряды, а им на смену пришли гораздо более сдержанные костюмы, юбки и блузки. Из всей палитры цветов Юлия Владимировна нынче предпочитает белый, что позволяет ей наиболее эффектно смотреться на фоне промо-материалов своего политического блока. Причина такой трансформации облика лидера БЮТ вполне очевидна – путешествуя по регионам она должна выглядеть «попроще», что бы, как говориться, не мусолить глаза гражданам и не выделяться показательной роскошью на фоне всеобщей нищеты. Поэтому, можно с уверенностью прогнозировать, что как только закончится изнурительная парламентская кампания, Юлия Тимошенко «прошвырнется» по бутикам и вновь вернется к своему фирменному стилю. Харизма как дискурсивно-психологический властный ресурс в последнее время наиболее активно и эффективно использовался командой Юлии Тимошенко в ходе президентской и парламентской избирательных кампаний в Украине в 2004 г. и 2006 г.В имидже Тимошенко акцентируются следующие элементы харизмы: стигматы (женственная, эмоциональная составляющая политического имиджа, по-украински уложенная коса, сочетание европейского и национального стиля в одежде), новизна (первая в Украине женщина премьер-министр, программа реприватизации); ритуалы (многочисленные личные встречи с избирателями из разных регионов страны, пламенность публичных выступлений; борьба (борьба с социальной несправедливостью, с авторитаризмом, с коррупцией и криминалитетом во властных структурах).Недавно случилась сенсация, которая бурно обсуждалась журналистами. Юлия Тимошенко впервые появилась в парламенте без своей фирменной косы, а с распущенными локонами. «Иногда женщины меняют прически», — скромно сказала она при этом. Однако политический подтекст в изменении имиджа «оранжевой принцессы» стал ясен уже на следующий день, когда Блок Юлии Тимошенко (БЮТ) поддержал в парламенте премьера Виктора Януковича и его закон о кабинете министров, что помогло, наконец, преодолеть президентское вето. Как пояснил журналист Руслан Князевич, на самом деле Тимошенко не носит свою знаменитую косу, когда не появляется на людях. «Это ее привычный бытовой имидж. Она одевает косу только как рабочую форму, как боевую раскраску на работу. Я не раз видел ее вне парламента в выходные дни, и у нее именно такая прическа», – рассказал Князевич.В то же время, депутат признал, что без косы Тимошенко выглядит более привлекательной:
«Ей однозначно так намного лучше, она так намного красивее. Каждый депутат-мужчина сегодня отметил, что она очень красивая женщина», – признался Князевич.
Юлия Владимировна была одета в кремовую юбку-фонарик и черную блузку, "и напоминала сказочную принцессу". На вопросы журналистов она ответила, что смена имиджа является «нормальной для каждой женщины», сообщает «Интерфакс».
Депутаты, как из "оранжевого" лагеря, так и из правящей "антикризисной" коалиции встретили ее появление "возгласами одобрения и аплодисментами". А член фракции Партии регионов Тарас Чорновил не раз прошелся по парламенту, напевая: «Чому розплетена коса, а на очах бринить сльоза».
По его словам, Тимошенко «намного лучше без косы, ведь она тогда нормально выглядит, выглядит молодой». Такое преображение, уверен Чорновил, сделало лидера БЮТ еще более симпатичной и мягкой женщиной, «теперь в нее можно влюбиться, а раньше она мне напоминала подругу Евы Браун, которая руководила каким-то отделом СС».
Чорновилу кажется, что новый, более мягкий имидж отразится на ее деятельности: «Я уже сталкивался с тем, что как только она расплетает косу, мы нормально общаемся, а как только заплетает, так снова проблемы», - цитирует депутата ресурс From-ua.com
По его словам, Тимошенко «намного лучше без косы, ведь она тогда нормально выглядит, выглядит молодой». Такое преображение, уверен Чорновил, сделало лидера БЮТ еще более симпатичной и мягкой женщиной, «теперь в нее можно влюбиться, а раньше она мне напоминала подругу Евы Браун, которая руководила каким-то отделом СС».
ЗаключениеЖенщина-руководитель не редкость в наши дни. Деловые качества, умение добиваться результатов, владение методами управления, уровень интеллекта присущи любому управляющему независимо от пола. Наиболее значимым качеством, на мой взгляд, является единство слова и дела. Именно деловой руководитель всегда верен взятым на себя обязательствам, в этом проявляется его профессионализм. По своей природе женщина более обязательна по сравнению с мужчиной; она может не выполнить дело к определенному сроку, но она постарается довести его до конца, а не бросить при появлении трудностей и заняться чем-то более важным. Хотя женщине, впрочем, быстрее прощают просроченное слово. Деловитость руководителя проявляется в умении кратко и ясно изложить суть проблемы, длинные и пространные речи можно расценивать как расточительство времени. Многословие – враг деловитости. Слово деловой женщины отличается эмоциональностью, ей не свойственна сухая лаконичная речь. В трудные минуты любой женщине необходимо выговориться, хранить в глубине свои переживания ей несвойственно. Поддавшись настроению, женщина может дать волю словам и чувствам. Какой бы пост руководителя не занимала женщина, она всегда внесет с собой личные переживания, эмоциональную окраску событий, глубокое восприятие межличностных отношений. Но, несмотря на все отличия в стиле руководства, единство слова и дела является важным признаком профессионализма руководителя, будь он мужчиной или женщиной. Лучше не говорить, но делать, чем не делать, но говорить. У деловой женщины, по сравнению с мужчиной, при доведении начатого до конца есть своеобразное преимущество – она умеет вовремя остановиться. Мужчина обычно неуклонно стремится к цели. Всякая остановка задевает его самолюбие. Постоянно налегая на дело, он быстро выдыхается. У женщины же несколько другая тактика: если дело не идет, она останавливается, исподволь накапливая силы и изыскивая более эффективные средства для «наступления». Вопрос о гибкой тактике при достижении результатов – один из ключевых в процессе руководства. Еще одно из характерных проявлений деловитости – знание цифр, фактов, умение оценить ситуацию. У деловой женщины с хорошо развитым чувством интуиции свои фирменные методы. Сколько мужчин погорело из-за своей мужской привычки доверяться одному источнику информации. Но одно дело стать деловой женщиной, но совсем другое – удержать за собой эту позицию. Мне кажется, именно это и есть главная задача современных женщин.
Литература
1. Глава Центризбиркома предложил увеличить число женщин среди политиков \\ Новые известия. – 2007. – 11 февраля.
2. Браун Л. «Имидж – путь к успеху» СПб, 1996.3. Весельницкая Е. «Женщина в мужском мире» СПб, 1993.4. Коротеева Л.Н. «Золушка становится принцессой» М., 1995.5. Менделл А. «Игры, в которые играют мужчины» СПб, 1997.6. Почепцов Г.Г. «Имиджеология» М., 2002.7. «Новое время», №6 «Принцесса трёх Викторов»,20058. «Новое время», №48 «Железная леди оранжевой революции», 20069. «Деловые люди», №168 «Миледи Ю», 2005.10. Д.Попов, И. Мильштеин «Оранжевая принцесса», 2006
Творческие работы