Двойственный имидж города Березников: центр химической промышленности или город, уходящий под Землю.

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

1. во вводной части не указаны теоретические источники по имиджу города или территории 2. история города - не равна его имиджу, мы об этом говорили. 3. сузить тему 4. первая глава просто насмешка. весь классический набор ошибок. оценка 3

работу выполнил: Колодеева Василина Николаевна гр. СО4

Аннотация к работе

При выборе темы для данной работы, я решила, остановиться на городе Березники, в котором побывала впервые этой зимой. Удивила два факта, во – первых, в этом относительно небольшой городе более пяти крупных промышленных предприятий, некоторые из которых известны даже на мировом рынке. Но еще больше поразил тот факт, что люди, живущие или жившие в Березниках, из-за обвалившийся шахты, называют свой город: «Город, уходящий под Землю».

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Часть 1: Определение имиджа города.

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Часть 2: Имидж города Березники.

Выводы по 2й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Цель данной работы – раскрытие двойственного имиджа города Березники. С экономической точки, положительным имиджем города Березники, является и остается то, что это город с крупными промышленными предприятиями, а с точки зрения его жителей отрицательным имиджем является опасения людей за дальнейшее развитие своего города, будет ли он присутствовать на карте через десять лет, или от него останутся руины. Я хотела бы более подробно и тщательно рассмотреть эту тему, возможно опровергнуть данный миф или наоборот найти ему подтверждения.

Материал анализируемый в работе

Анализ города проводится на примере города Березники, находящийся в Пермском крае.

Основной источник информации по теме

Основным источником взят официальный сайт города Березники - www.admbrk.ru

Материалы, связанные на калийном руднике берутся из Интернета и СМИ как областного, так и общероссийского масштаба.

Гипотеза исследования

Березники – город являющийся центром химической промышленности, но мне бы, так же хотелось затронуть и отрицательный имидж города, связанный с обвалом шахты. У людей сложилось негативное отношение, что город скоро начнет разрушаться, хотелось бы найти источник такого недоверия, подтверждение или опровержение данному мифу. Рассмотреть, что же делается со стороны руководства города, предоставляют ли они полную информацию о ситуации жителям Березников и жителям других городов, для того, чтобы рассеять отрицательный имиджа города, либо же нужно еще больше привлекать СМИ для достижения данной цели.

Основная часть

Часть 1: Часть 1: Определение имиджа города.

Имидж - набор смыслов и значений, при помощи которых люди описывают, запоминают и формируют свое отношению к объекту. Это результат взаимодействия человеческих убеждений, идей, чувств и впечатлений об объекте. (Ф. Китчену).

Понятие имиджа применимо не только к отдельным личностям, организациям, но и к городам. Имидж города можно определить как относительно устойчивую и воспроизводящуюся в массовом или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей города, складываются на основе всей информации, полученной о городе из различных источников, а также собственного опыта и впечатлений. Имидж города – очень разноплановый, эмоциально-окрашенный, искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании людей. Имидж города конструируется администрацией, СМИ, выдающимися деятелями различных сфер общества, населением. Имидж города - это серьезное отношение к нему бюджетов всех уровней, туристов и гостей, организаторов больших и малых мероприятий. Имидж города формируется на базе распространяемой о нем информации, соответствующих индексов и рейтингов среди других городов, существующих аргументов функционирования. Вместе с тем имидж города для управленческого аппарата - один из наиболее значимых объектов управления.

Выводы по 1й части работы

Город рассматривается как своеобразный, уникальный товар, который обладает своими свойствами, и который требует определённого позиционирования и продвижения. В формирование имиджа города всегда исходит из того, что город - это не новый товар, а у него уже существует определённый имидж. Важным показателем положительного имиджа города является качество жизни, которое определяется, в первую очередь, обеспечением различных социальных групп комфортным жильём, наличием общественных оздоровительных, культурных, развлекательных сооружений и т.д. и развитой инфраструктурой - транспортом, образовательными учреждениями. Объектами формирования любого имиджа города могут быть такие базисные социально-психологические понятия, как: интересы жителей города, их потребности, материальные и духовные ценности; и дополнительные: разного уровня отношения между субъектами города, степень их действенности.

Часть 2: Часть 2: Имидж города Березники.

Первые поселения на территории Березников возникли в XVI – XVII веках на базе соляных промыслов графов Строгановых. Свое же название город получил от рабочего поселка («Березовый остров») при Березниковском содовом заводе, построенном в 1883 году пермским купцом Любимовым и бельгийским предпринимателем Сольве. Всплеск развития промышленности (разработка открытого в 1925 году Верхнекамского калийного месторождения, строительство (1929-1932 гг.) Березниковского химического комбината) ускорил процесс объединения поселков в один город – Березники. 20 марта 1932 года председатель ВЦИК РСФСР Михаил Калинин подписал постановление о том, что город Усолье и рабочие поселки Ленва, Дедюхино, Веретия, Чуртан и Усть-Зырянка объединяются в один город – Березники.

30-е годы стали для города периодом активного строительства: открывается городской узел связи, стадион «Химик», общеобразовательные школы № 1 им.Пушкин, № 3 им.Калинина, № 2 им. Горького и № 4 им. Островского, городской парк. Этот стремительно выросший в предвоенные пятилетки город К.Г. Паустовский назвал «республикой химии на Каме».

В годы войны город принял более 30 тыс. чел., в том числе артистов Ленинградского ТЮЗа. Оборудование эвакуированных предприятий использовалось для дальнейшего развития существующих заводов, создавались новые производства. В 1941 году по заданию правительства началось строительство Березниковского магниевого завода, а уже 22 июня 1943 года на нем была получена первая продукция. 1 мая 1944 года пущена в строй шахта на БРУ-1. Березниковцы производили сырье для боеприпасов и боевой техники, ручные гранаты, лекарства. В больнице, ДК им. Ленина и пяти школах размещались госпитали, жители собирали средства для помощи фронту.

50-е гг. - это время, когда Березники по праву называют городом-садом. Парк в центре города, несколько районных парков стали «зелеными легкими» города. Вступают в строй новые производства на предприятиях, практически заново отстроен магниевый завод. 50-е гг. отмечены массовым строительством. В 1953 году первыми в СССР начали строительство новых типов домов - крупнопанельных с отоплением внутри стен, которые призваны были снять остроту жилищной проблемы. Идет сложный процесс переселения в городскую черту жителей Ленвы и Дедюхино (1952-1954 гг.) в связи с угрозой затопления в ходе пуска Камской ГЭС. К концу 50-х г. в городе насчитывалось 20 школ, 78 продовольственных и 57 промтоварных магазинов, работали химический, строительный, энергетический техникумы, медицинское, профессионально-технические училища. Расширяется сеть учреждений культуры. В 60-70-е гг. XX в. город бурно развивается. Построен новосодовый завод, пущено титановое производство, реконструируется азотно-туковый завод, строятся 2 и 3 калийные комбинаты - Всесоюзные ударные комсомольские стройки. В 1977 году родилась новая отрасль промышленности - нефтедобывающая. На предприятия и в жилые дома поступил природный газ. В 1961 году появился новый вид транспорта – троллейбус. За вклад комсомольцев и молодежи в строительство и развитие предприятий химической промышленности в 1968 году городская комсомольская организация была награждена орденом Трудового Красного Знамени. 5 февраля 1971 г. за успешное выполнение заданий восьмого пятилетнего плана орденом Трудового Красного Знамени был награжден и г. Березники. Город продолжает уверенно развиваться. В 1982 году мост соединил Березники и Усольский район. С 1984 года у Березников появились свой герб и флаг.

Основным и главным имиджевым отличием Березников среди других городов изначально являлись и остаются крупные промышленные предприятия. В том числе, «Корпорация ВСМПО-АВСИМА», единственная в России производящая титановую губку. Компания «Уралкалий» (более 40% от общего объема производства промышленной продукции в городе), выпускающая около 13 процентов всех калийных удобрений в мире, филиал ООО "УК “Уралхим" (аммиак, аммиачная и натриевая селитра, комплексные жидкие удобрения), ОАО "Бератон" (красители, фотохимическая и лакокрасочная продукция). Наличие в городе Березники мощной сырьевой базы позволило создать комплекс тесно связанных между собой технологий получения соды, содопродуктов и хлор-производных. Продукция ОАО «БСЗ» (а также ОАО «Сода-Хлорат») имеет широкое применение в химической, стекольной, целлюлозно-бумажной, электронной, нефтеперерабатывающей и других отраслях промышленности. Всего в городе работает около 2,5 тысяч предприятий и организаций различных форм собственности.

Сегодня Березники являются центром промышленной, деловой, научной и культурной жизни Верхнекамья. Город занимает лидирующие позиции в Прикамье, опережая по целому ряду социально-экономических показателей другие территории региона. Здесь реализуется множество инновационных проектов, уникальных в масштабах не только Пермского края, но и всей России. В городе имеется пять архитектурных памятников республиканского и краевого значения, а также десять памятников археологии, относящихся к разным периодам истории. Около сорока лет в городе работают джаз-оркестр и народная школа театр и балета. В городе есть два драматических театра.

СМИ всегда упоминало о Березниках, о достижениях города, об открытие новых заводов. Но в последнее время приковано повышенное внимание СМИ. Это случилось после того как, на калийном руднике, расположенном в городе, произошла авария, последствия которой до сих пор держат город в напряжении. Это произошло 19 октября 2006 года, на шахте калийного рудника №1 ОАО "Уралкалий", после обвала стали отмечать резкое увеличение водопритока в забой. Приток из водоносного горизонта усилился, что было крайне опасно - если насыщение водой цельного пласта соли приведет к превращению ее в некое подобие "ряпы", то при наличии большой системы полостей, образовавшихся при добыче соли, начнется растворение водой породы с возможными последствиями на дневной поверхности. Сделать в этой ситуации люди уже ничего не могли, и 28 октября 2006 года рудник был закрыт. Процессы растворения и переноса калийной соли в руднике все усиливались, и через 9 месяцев, 28 июля 2007 года, образовался небольшой провал на заводской территории. Провал рос "стахановскими" темпами, и к лету 2008 года достиг диаметра 350 м. и глубины около 100. Затем процесс замедлился. В зону разрушения попала не только территория рудника, но и пролегающая рядом железная дорога Чусовская-Соликамск (где лежали рельсы - хорошо видно на снимке). Пассажирские поезда были отменены еще в 2006 году, для грузовых был построен временный обход (виден внизу кадра). Местные власти быстро отреагировали на данное событие и переселили жителей в срочном порядке, возводится новый микрорайон – Усольский. Сразу после этих событий в еженедельном издании «Новый регион» была опубликована статья о том, что Пермские изобретатели знают, как предотвратить обвал соляных шахт в Березниках, что ведутся переговоры с институтом «Галургия» (Пермь) и потенциальными заказчиками в Березниках. Как только идея изобретателей будет одобрена, начнутся испытания опытных образцов. Однако уже сейчас авторы технической мысли уверены в успехе. Но, тем не менее, люди все равно говорили, что город Березники обрушиться и скоро уйдет под Землю. Молодежь стала уезжать из города в Екатеринбург и Пермь, многие жителя стали задумываться о продаже домов (цены на квириты тогда упали в разы).

На данный момент в городе Березники численность населения порядка 166 тысяч человек. Идет активное строительство новых домов, шахты которые могут обрушиться засыпают и напряженное состояние жителей по этому поводу стало рассеиваться. Если вы сегодня посетите Березники, то жители города это в основном люди предпенсионного возраста, простые работяги, милые, вежливые и очень хорошо относящиеся к молодежи, так как их дочери и сыновья давно уехали из Березников, кто-то учиться, кто-то жить и учиться. Но властям города все равно с трудом удается побороть в сознании людей мысли о разрушение Березников, одна из причин недоверия жителей связана с их возрастом, потому что пожилые люди привыкли думать о плохом чаще, чем о хорошем. Поэтому на сегодняшний день при формировании благоприятного имиджа Березники местные власти преследуют следующие основные цели:

- привлечение дополнительных средств для развития городского хозяйства и социальной сферы за счет более активного муниципального кредитования, субсидирования, финансового партнерства, участия в краевых и федеральных программах.

- убеждение в том, что Березники это удобное положение в системе транспортных связей России, так же идеальное место в системе межмуниципальных связей севера Пермского края и наличие прямого автомобильного и железнодорожного сообщения с центрами Пермского и Свердловского регионов.

- привлечение молодежи из других городов, предлагая им работу на заводах и обеспечение, молодых семей квартирами в новых домах.

- вовлечению молодежи в социально-экономическую и культурную жизнь города и региона, создаются условия для реализации творческого и интеллектуального потенциала молодого поколения

- полная поддержка и содействие администрации города в реализации инвестиционных проектов

Выводы по 2й части работы

Судя по богатой истории города Березники можно с уверенностью сказать, что имидж города оправдывает себя и по праву может, считается одним из центров химической промышленности России. Что, не смотря на отрицательный имидж из-за обвала шахты, администрация города быстро реагирует на проблемные ситуации, принимает оперативные решение и доносит все до жителей города через СМИ. Что видеться строительство и привлекается молодежь и город развивается, а не стоит на месте, ожидая своего часа быть разрушенным и закопанным под Землей. На данный момент жители города уже не так обеспокоенны обрушениями, так как видят результаты работы, так что можно сказать, что миф в сознание людей почти разрушен и можно надеется, что благоприятный имидж города Березников выйдет на первое место и среди других городов России.

Заключение

Формирование имиджа города, прежде всего, складывается из сообщений, распространяемых в нем в СМИ, и конечно, из самих жителей данной территории. Таким образом, можно сделать вывод, что имидж города воспринимается через гарантии личного благополучия и безопасности граждан, то есть субъективно. Субъективность имиджа города заключается еще и в том, что элементы имиджа тесно связаны с сознанием и поведением самих жителей города. Город - это люди, живущие в нем, поэтому имидж города создается обликом людей. Имидж может не просто дублировать действительность, но и оказывать на нее обратное воздействие. Идеализированный образ «подтягивает» настоящее и направляет его в желаемую сторону. Если разрыва нет, то имидж становится фактором, обеспечивающим перспективу: будущее начинается сегодня. Чем более комфортабельным город становится для жителей, тем больше они сходятся во мнении о его величии. И для изменения существующего имиджа нужно приложить максимум усилий и возможностей не только каждого человека живущего на территории города, но и нужна большая работа администрации, и прежде всего её заинтересованность.

Список литературы

1 Почепцов Г.Г. «Имиджелогия».-М.-2000г.
2) Быстрова Т.Ю., Словарь по имиджелогии, www.taby27.ru
3) Шепель В.М., Имиджелогия: Как нравиться людям, М.: Народное образование, 2002.
4) Михайлюк В. «Не один пуд соли» Березники в судьбе России.- Пермь-1997г.
5) Логунов Е. «Покорение крылатого металла», Из истории индустриальной культуры Урала, научно-популярное издание, 2003г.
6) Материалы с сайта: http://www.advertology.ru/article47690.htm
7) Материалы с сайта: http://www.mirrabot.com/work/work_64198.html

Иллюстрации к работе

Рисунок 1: г. Березники, Культурно-делово центр.

Рисунок 2: г. Березники, Ждановские поля (бараки где жили первые работники «Химкомбината».

Рисунок 3: г. Березники, провал на калийном руднике

Причина обращения к теме

Я решила выбрать эту тему для нашего курса с целью раскрыть имидж города Березники в Пермском крае, не только потому, что это город один из первых город в промышленности, но так же потому, что мне стало интересно двойственное отношение людей к этому городу, с одной стороны город с большими перспективами, с другой люди боятся туда ехать, а кто-то возвращаться из-за одного обвала Земли. Хотелось понять, на сколько, это правдивые сведения, либо же люди сами придумали этот миф, возможно для привлечения к своему городу большего внимания, ведь отрицательный имидж, тоже имидж.

Данную работу можно предложить

Работу можно использовать как дополнительный материал в изучении имиджа небольших городов . А так же я подняла проблему отрицательного имиджа Березники. Этот материал может заинтересовать СМИ не только городских изданий, но и всего Пермского края, таких как: «Пермский обозреватель», «КонсультантПермь», «Федеральной вестник Прикамья», «Осинское Прикамье», «Город», «Аргументы и Факты - Пермь», «Мой город Березники», «Городская газета». А так же для того, чтобы окончательно развеять отрицательный имидж Березников и привлечь молодежь в этот город.

Ключевые фразы работы

Березниковского химический, магниевый заводы, ПО «Уралкалий» , «Корпорация ВСМПО-АВСИМА», калийный рудник, шахта, микрорайон – Усольский, архитектурные памятники, памятники археологии.