Дьяконова К. Оптимизация визуального имиджа медицинского учреждения (на примере Свердловского областного центра медицинской профилактики). УралГАХА, 2006

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

УРАЛЬСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АРХИТЕКТУРНО- ХУДОЖЕСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ

Институт урбанистики

Отделение «Имидж-дизайн»

 

 

Зав. отделением «Имидж -дизайн»
Моргунов Н.И.

 

Пояснительная записка

к дипломному проекту на тему

«Оптимизация визуального имиджа медицинского учреждения (на примере Свердловского областного центра медицинской профилактики)»

 

Руководитель дипломного проекта                                              Быстрова Т.Ю. доктор филос. наук.

 профессор

 

Консультанты:                                                                                     Ковалев П.Г. доцент

 

Концептуальное обоснование                                                          Быстрова Т.Ю.доктор филос. наук. профессор

Имиджелогия                                                                                      Быстрова Т.Ю.доктор филос. наук. профессор

Материаловедение                                                                             Моргунов Н.И.

Компьютерная графика                                                                        Ковалев П.Г.доцент

Нормоконтроль                                                                               Конторович Н.В. доцент

 

Дипломник                                                                                        Дьяконова К.А.

Екатеринбург, 2006

 

Содержание

 

1.      Актуальность.....................................................

2.      Цель, задачи......................................................

3.      Методы............................................................

4.      Новизна............................................................

5.      Анализ предпроектной ситуации

§  Определение имиджа..................................

§  Спец. Информация....................................

§  Анализ аудитории...............................

§  Психология аудитории.........................

§  Анализ аналогов.................................

 

6.      Концепция имиджа.............................................

7.      Проектное решение

§  Поиск концептуального начала...............

§  Разработка  логотипа.............................

§  Приемы, методы привлечения внимания .....

§  Сценарий .............................................

§  Элементы оформление пространства акции...

8.      Список литературы

Актуальность

 

В настоящее время в нашей стране  население не осведомлено о возможностях современной медицины.

Здоровый человек иногда только задумывается о профилактике болезни. А когда начинается ранняя стадия заболевания не идет в государственные медицинские учреждения из-за ряда причин: русское «авось» (человек до последнего верит, что болезнь его обойдет стороной), страх,  не квалифицированный медицинский персонал, огромные очереди у кабинетов, аварийный вид зданий и многое другое. Противоположностью этого является коммерческие медицинские центры, в которых хорошие врачи,  у кабинетов не толпятся люди и прочее.

 Для устранения некоторых причин можно пригласить ряд специалистов это и  архитекторы, дизайнеры. Они могут изменить внешний и внутренний вид здания, следовательно, люди будут ощущать себя более комфортно в нем.

С отношением же людей к медицине все сложнее. Имидж- дизайнер, используя минимум материальных средств, может изменить форму, подачу того, что хочет донести современная медицина до людей, а точнее Свердловский медицинский центр. Это информация о диагностике, медицинских препаратах, профилактике и еще о многом другом. Благодаря работе имидж - дизайнеров медицина сможет приблизиться к народу. Сделать так, чтобы  человек у себя в голове преодолел психологическое препятствие из негативных стереотипов о государственных учреждениях.

Цель: Достижение оптимизации визуального имиджа медицинского учреждение для привлечения внимания человека к своему здоровью и разрушения негативных стереотипов о государственной медицине.

Достижение цели происходит в ходе ряда задач.

Задачи:

§  Сбор необходимой информации из различных источников

§  С помощью анкетирования узнать недостающую информацию. Анализ результатов исследований, обобщение

§  Создание сценария

§  Разработка графической части

Методы

В дипломной работе я использовала различные методы проектирования.

В ходе анализа я увидела много интересных и непривычных ходов для создания своего проекта. Некоторые методы я выявляла  сама в процессе работы и была приятно удивлена, когда в книги «Методы проектирования» Джонса находила название своему методу.

В начале у меня была проблема, чем привлечь внимание людей. В процессе поиска идей,  я вышла к тому, что стала перечислять все приходящие мне мысли в голову. Далее я  стала  их сортировать по различным критериям, и  в итоге у меня остались наиболее подходящие для решения проблем дипломной работы. В итоги я пришла к агитации. Это не слишком приятное слово натолкнула на мысль о советских плакатах,  в которых можно было увидеть вещи, которые "зацепляют" людей.

У Джонса есть схожий метод, он называется «Морфологические карты».

Цель: расширить область поиска решений проектной проблемы.

План действий:

1.     Определить функции, которые  приемлемый вариант изделия должен быть способен выполнить.

2.     Перечислить на карте широкий спектр частичных решений, т.е. альтернативных средств осуществления каждой функции.

3.     Выбрать по одному приемлемому частичному решению для каждой функции.

Замечания

Морфологические карты предназначены для стимулирования дивергентного мы­шления и гарантирования того, что ни одно новое возможное решение проект­ной проблемы не будет упущено.

Преимущество морфологических карт состоит в том, что для заполнения матрицы требуется очень мало времени. Основная трудность заключается в определении набора функций, которые были бы:

а) существенными для любого решения;

б) независимыми друг от друга

С некоторыми методами я не столкнулась, так как над дипломом я работала одна, но некоторые люди, работающие в паре, не смогли уйти от межличностного барьера. Об этом методе писал Льюес. Выходом из такой ситуации может послужить распределение ролей и появление координатора.

Мне не посчастливилось поработать методом «Мозгового штурма». Хотя временами я чувствовала, что мне не хватает собственных мыслей, но я благополучно, прошла этот этап.

На разных этапах работы я применяла различные методы, инструменты. Началу моей работы послужил аналоговый метод. Благодаря сбору  необходимой информации, я получила крепкую основу для дальнейшей работы. На нескольких этапах я пользовалась методом мифологизиции. Потому как мифологизация является важнейшим инструментарием имиджелогии. Каждый из нас живет в рамках тех или иных мифов, часто даже не замечая  этого. Мифы задают правила устройства нашего мира.

Миф-  сценарий развертывания имиджа, в котором заполняются пустые роли.*  Опора на миф представляет как включение в массовом сознании уже давно существующих там предпочтений. Введение новой информации требует оценки ее сознанием, подключение к уже имеющейся информации в этом плане гораздо эффективнее.

Метод эмоционализации также использовался мною в процессе работы. Эмоции лучше запоминаются и воспринимаются. Наблюдение психологов показало, что чем более не структурирована ситуация (т.е. чем меньше имеется фактической информации о ней), тем скорее будет сформировано отношение, основанное на эмоции и в результате отдаленное от реальности.

Без системного метода я не обходилась на всем пути создании проекта.
____________

* Почепцов Г.Г. Имиджелогия 2-е изд. М., Киев, 2001.

Новизна

Новизна в этом проекте заключается в том, что именно средствами имидж - дизайна достигается  решение этой проблемы. Опираясь в процессе на различные источники, начиная от  экономики и заканчивая медициной, решение задач становится комплексным. И, конечно концептуальная новизна, так как до нас на проблему оптимизации визуального имиджа медицинского учреждения так не смотрели.

Анализ предпроектной ситуации

§  Определения имиджа

              "Главное - не то, что есть, а то, как мы это понимаем" Гераклит

Имидж- это часть экономики и политики. Имидж - это знаковые характеристики, где присутствуют форма и содержание. Он  в концентрированной  форме задает суть человека или организации.

                                                      Почепцов Г.Г. Имиджелогия 2-е изд.(16)

Имидж - это образ стереотипный, эмоционально отраженный, индивидуальный, раскрывающий внутреннее содержание, сложившийся в массовом сознании.

 

                                                                        Белобрагин В. Я. (20)

Имидж  как обобщенная, эмоционально окрашенная в общественном и личном сознании форма отражения правовой действительности в виде комплекса представлений о законах и методах социально-правового воздействия.

                         Оксамытный В.В. Правомерное поведение личности.

Имидж - индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания.

                                                                                        В.М. Шепель(18)

Для своего проекта я вывела определение, имеющее социальную окраску.

Имидж- это синтетический образ, который формируется в сознании людей по отношению к другому лицу, организации, в нем присутствует доля эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает   к определенному поведению в социуме.

Специализированная информация

Тема моего дипломного проекта  звучит как «Оптимизация визуального имиджа медицинского учреждения (на примере Свердловского областного центра медицинской профилактики)». Свердловский областной центр медицинской профилактики является многофункциональным учреждением, но главная функция у него информационная. (см. схему 1) Источником финансирования центра является государство.

схема1. Гигиен. обучение и воспитание населения.

§  центр проводит массовые акции,  желающие могут проконсультироваться у  квалифицированных врачей

§  при центре работают  школы здоровья, где на добровольных  началах  и совершенно бесплатно человек лечится  от вредных  привычек

§  работа со СМИ. Врачи из СОЦМП дают интервью, участвуют в теле - программах

Редакционно-издательская деятельность

Последипломное образование медицинских работников.

Эти три направления взаимосвязаны  друг с другом. Во время проведений акций печатаются брошюры, в них рассказывается о профилактики. В акции принимают участия молодые специалисты, которые приобретают опыт общения и, конечно, демонстрируют свои знания в области медицины.

Также центр занимается лечебно-профилактической работой. Формируются диспансерные группы из профессиональных спортсменов, они проходят полное обследование.                

Структура СОЦМП

Как я уже говорила выше, главной функцией центра является донесение информации о медицинской профилактики широкой массе. Это направление имеет большое значение, так как на сегодняшний  день  в нашем обществе царит медицинская безграмотность. И это не просто слова, они подкреплены историческими фактами.

В 1861 году, после отмены крепостного права в России, усилиями первых общественных организаций, которые на селе назывались "земствами" (отсюда земская медицина), была впервые создана целостная система врачебной помощи для значительной части населения страны, включая и неимущих граждан. Сначала эта система была организована в сельской местности, а затем, немного позже, в городе. Начавшаяся работа врачей в этой системе сразу выявила основной недостаток - их слабую практическую подготовку. Поэтому в 1885 году, усилиями тех же общественных организаций, а также частными пожертвованиями, были собраны средства, которые помогли открыть в Санкт-Петербурге клинический институт. В институте было создано огромное число кафедр, которые давали возможность готовить врачей по самому широкому кругу специальностей. Со временем врачи стали заниматься не только лечебной работой, но и профилактической, включавшей, в числе других, проблемы семьи, условия жизни, воспитания и труда пациентов. Это был прототип современного врача общей (семейной) практики.

С приходом советской власти ситуация в корне изменилась. Необходимо было построить свою "советскую" медицину, отвечающую всем требованиям того времени и основанную на новой идеологии. Тогда основным бичом здоровья населения были вспышки различных инфекционных заболеваний, в предотвращении развития которых первостепенное значение имеют профилактические меры. Поэтому новая медицина становится профилактической. Выдающийся теоретик и организатор советского здравоохранения Н. А. Семашко на одном из съездов говорил: "Профилактика - ведущий принцип советского здравоохранения. Профилактику следует понимать не как узковедомственную задачу органов здравоохранения, а широко и глубоко как заботу советского государства об укреплении здоровья советского народа". Действительно, всегда считалось, что предотвратить болезнь легче, чем ее лечить, поэтому профилактический подход был прогрессивным шагом на пути сохранения здоровья советских граждан.

Еще одним плюсом советского здравоохранения были его общедоступность и бесплатность. Была организована настоящая медицинская служба, способная охватить все население огромной страны. Создается крупнейшая сеть лечебно-профилактических учреждений: поликлиник, диспансеров, больниц, санаториев, здравниц, профилакториев и др. Теперь каждый советский гражданин имел право на своевременное и бесплатное медицинское обслуживание.

Несомненно, в советской медицине был и ряд недостатков. В частности, велась активная пропаганда, запрещающая пациенту как-либо участвовать в лечении собственных заболеваний, то есть самолечение считалось вредным и даже опасным, а вопросами здоровья могли заниматься только профессионалы от медицины. Отсюда шла совершенно чудовищная безграмотность всего "немедицинского" населения в вопросах собственного здоровья.

Также большим минусом здравоохранения советского строя было отсутствие дифференцированного подхода и ориентация на людей низкого сословия. Издревле считалось, что лечить нужно больного, а не болезнь, то есть течение и лечение того или иного заболевания будут различны в зависимости от сословия человека, тонкости его внутренней организации, уровня его развития. Вся советская медицина была рабоче-крестьянской. Считалось, что все нормы показателей здоровья должны иметь очень жесткие границы, поскольку большинство людей вписываются в них, и изменения этих границ в ту или иную сторону однозначно трактовались как патологические. К примеру, нормами артериального давления являются цифры в диапазоне от 90/60 до 140/90, все отклонения будут считаться патологией. Но ведь известно, что раньше работники спецслужб, ввиду специфики своей работы, могли иметь цифры давления, значительно превышающие выше описанные нормы в течение довольно длительного периода. И при этом у них не возникало тех органических изменений, которые встречаются в описании клинической картины гипертонической болезни во всех медицинских учебниках.

Сейчас в нашей стране все области, находящиеся на обеспечении бюджета государства находятся, мягко говоря, в упадке. И система здравоохранения здесь не исключение. В таких условиях все государственные отрасли, включая медицинскую, принимают законы рыночной экономики и становятся полностью коммерциализированными. Попросту говоря, медицина становится бизнесом, а врачи - бизнесменами. И доказательств этому масса.

Отношения врачей между собой полностью подчинены законам "здоровой" конкуренции, лежащей в основе любых коммерческих взаимодействий. Приходя на прием к доктору, нередко можно услышать его нелестные замечания в адрес своих коллег и их профессионального уровня, а далее будут следовать восклицания, что только он сможет вам помочь, поскольку ваше заболевание очень серьезно (запугать!) и, скорее всего, неизлечимо (навсегда привязать к себе!). Так что есть всего два выхода: либо на кладбище, либо лечится у этого чудо-лекаря. Это не что иное, как рекламные психологические трюки, ведь реклама - двигатель торговли. Также нередко доводилось слышать, что в медицинских институтах многие преподаватели так прямо студентам и говорят: "А зачем мне вас учить? Вы же мои конкуренты!".

Наиболее престижны те врачебные специальности, которые являются экономически рентабельными. Все молодые врачи после окончания института хотят стать урологами, венерологами, косметологами, фармакологами. Пойдет ли хоть один нормальный человек в поликлинику участковым терапевтом?!

В практической медицине большинство врачей разделилось на три категории. Первая категория - это врачи, являющиеся, по сути, дилерами фармакологических компаний. Всем пациентам, приходящим к ним на прием, они назначают именно те препараты, которые производит данная фармацевтическая компания, а она в свою очередь выплачивает врачам процент за распространение их лекарства. Доктора второй категории являются просто диспетчерами-придатками сложных медицинских машин и аппаратов. Представители третьей категории - работники государственных медицинских учреждений, не имеющие возможности дополнительных заработков. Такие врачи зачастую озабочены не тем, как вылечить пациента, а тем, как поскорее избавиться от него, поскольку считают, что за ту нищенскую зарплату, которую они получают, они делают одолжение, уже просто появляясь на работе.

Конечно, есть и положительные тенденции. Ввиду стремительного научно-технического прогресса в медицинской науке и практике открылись самые широкие горизонты для исследований феномена человека и его здоровья на самых тончайших и микроскопических уровнях. После исчезновения железного занавеса мы можем беспрепятственно общаться с любой страной мира и пользоваться огромным опытом мировой медицинской науки, что открывает огромные перспективы для свободного научного поиска.

Но как можно развивать и совершенствовать систему здравоохранения в условиях рыночных отношений, где государство занимает пассивную позицию в решении вопросов сохранения здоровья собственных граждан? Право на здоровье - это право, которое высшая государственная власть должна гарантировать своим согражданам, исполняя роль заботливого родителя.

Большая часть людей имеет устоявшиеся стереотипы о врачах и государственных медицинских учреждений и, причем негативные. Можно добавить еще к этому демократию, царящую в стране, которая привела к тому, что больше людей стала болеть. Возвратить  советскую власть не получиться, да и не стоит, а вот попытаться сломать стереотипы в головах и привлечь внимание людей к своему  здоровью стоит.
Для того чтобы наиболее верно уловить направление, в которое необходимо, развивать процесс визуализации. Я обратилась в различные источники, начиная от материала советского периода и заканчивая современными тенденциями.  Так, например статья, состоящая из  доклада на заседании Ученого Совета 1 Ленинградского медицинского института им. Академика И. Н. Павлова 24. 11. 80 г.;

доклад на заседании правления Ленинградского общества естествоиспытателей 07. 06. 79 г.; доклад на конференции наркологов завода "Светлана" март 1981 г.; доклад на Всесоюзной конференции по профилактике алкоголизма г. Дзержинск, 1981 г.

«Алкоголь расстраивает здоровье миллионов людей, увеличивает смертность при целом ряде заболеваний, является причиной многих физических и психических болезней, дезорганизует производство, разрушает семью, резко увеличивает преступность и в значительной мере подтачивает моральные устои общества, народа и государства. Однако, самым большим злом является то, что он ведет к прогрессирующей деградации нации и человечества в целом, вследствие появления высокого процента неполноценных детей.
Несмотря на губительное влияние спиртных напитков на жизнь и здоровье человека, многие не представляют себе это зло в его полном объеме, Страшно смотреть, как беззаботно относятся к нарастающей алкоголизации и сами пьющие люди, и те, кто призван охранять здоровье общества.
Многие без вина не мыслят себе ни отдыха, ни праздника.
А. И. Герцен по этому поводу писал: "Вино оглупляет человека, дает ему возможность забыться, искусственно веселит, раздражает, это оглушение, и раздражение тем более нравится, чем меньше человек развит и чем больше сведен к узкой пустой жизни".
Следовательно, сам факт пристрастия к спиртному, как правило, есть признак не только слабой воли, но и безошибочный показатель узкой и пустой жизни пьянствующего человека. (А. И. Герцен "Былое и думы", М., 1969, стр. 45).
 Некоторые газеты и не один раз печатают статьи, призывающие к "умеренному" или "культурному" употреблению алкоголя ("Литературная газета", "Молодой коммунист" и др.). Авторы пишут, а газеты, к сожалению, печатают, что, так называемые, "умеренные дозы" и "культурное" употребление вина не только безвредно, но и чуть ли не полезно. Эти суждения столь же безграмотны, сколь и опасны. Еще никто не изобрел "умеренных" и "безвредных" доз алкоголя, а для молодого организма смертельная доза в 4 - 5 раз меньше, чем у взрослого, из расчета на килограмм веса.
При дворе Анны Иоановны, находившемся под влиянием немцев и других иностранцев, был неписаный закон: "Кто не пьет - тот враг государства считался..." (В. Пикуль "Слово и дело" т. I, стр. 518). В наше время директор дома бракосочетания г. Горького Г. С. Подарова, поднося молодым на подносе фужеры, провозглашает: "Кто первый осушит бокал шампанского, тот и будет в доме хозяином!". И пьют молодые, соревнуясь на быстроту. И уходят из дома бракосочетания не столько рука об руку, сколько поддерживая друг друга...". ("Горьковская, правда", 22. 03. 81 г.). И почему это нам, русским людям, во все века в основном иностранцы и иноверцы навязывали пьянство? Одни в виде "неписаных законов", другие - поднося шампанское в доме бракосочетания, устраивают соревнования на быстроту, третьи под видом пропаганды "умеренных" доз. И, конечно, каждый из них понимает, что любой алкоголик начинает свой путь с бокала шампанского и с "умеренных" доз, по-своему их понимая.
На амбулаторном приеме больного, у которого были явные признаки последствий пьянства, мы спросили, употребляет ли он алкогольные напитки
- Да, - отвечает он, - я пью, но умеренно".
- Что вы понимаете под словом "умеренно"? - спросили мы.
- Я выпиваю бутылку водки не сразу, а в течении дня, - пояснил больной.
По номенклатуре Всемирной Организации Здравоохранения (ВОЗ), человек, выпивающий в день 150 граммов чистого алкоголя, считается алкоголиком. Этот человек. Выпивающий в день более чем200 граммов спирта, считает, что он пьет "умеренные" дозы.
И авторы статей, призывающие употреблять "умеренные" дозы, сознательно толкают людей встать на этот торный путь, ведущий к деградации.
Учитывая, что алкоголь - наркотик. Говорить об "умеренном" его употреблении также бессмысленно, как бесполезно уговаривать "умеренно" употреблять гашиш, марихуану, морфий и другие наркотики, пустив их в свободную продажу, да еще по низкой цене.
Алкоголь как наркотик обладает свойством быстрого к нему привыкания и с каждым разом требуется все большие дозы для получения того же эффекта. А самое главное, научно уже давно доказано, что любые, так называемые "умеренные "дозы оказывают свое влияние на высшие центры психической жизни, оставляя менее пораженными более грубые, примитивные функции мозга. Доказано, что действие "умеренных" доз алкоголя на мозг продолжается 18 дней. Поэтому мозг человека, выпившего "умеренную" дозу хотя бы один раз в неделю, никогда не работает в полную силу. И чем большую дозу примет человек, тем больше центров и на большую глубину будут парализованы у него важнейшие функции мозга.
Между тем, в связи с состоянием эйфории, в котором находится человек, принявший алкоголь, ему кажется, что он соображает даже лучше, чем до приема алкоголя. Это настолько элементарно, что только полным невежеством или злонамеренным умыслом можно объяснить статьи некоторых "ученых", пропагандирующих "умеренные" дозы. Они знают, что если бы открыто пропагандировать большие дозы, их никто не стал бы слушать. В то же время известно, что все алкоголики начинали с "умеренных" доз.
Прием даже "умеренной" дозы алкоголя превращает его в "выпившего", вид которого, его болтовня, говорливость, запах изо рта делает общение с ним неприятным, вызывая брезгливое чувство со стороны каждого трезвого культурного человека.
Пропаганда "умеренных" доз охарактеризована как беспринципный и вредный путь рядом выдающихся деятелей. Член ЦК Болгарской Компартии Дмитрий Братанов писал в "Рабочей газете" от 20 мая 1982 г.: "Мы резко выступаем против попытки учить людей пить "умеренно", то беспринципный путь. Там, где пропагандируется "умеренное" питье, сводится на нет вся воспитательная работа..."

В этой статье очень ярко и верно подмечены все зло, которое несет алкоголь, конечно, немного абсурдным смотрится заявление, что бокал шампанского в загсе первый шаг к алкоголизму. Но может быть это так, если смотреть на это с масштабов страны. 

Проблемы зарубежного здравоохранения. Проблемы ВОЗ
Существуют системы управления здравоохранением по таким видам?  Централизованное, децентрализованное и частично децентрализованное.

Централизованное в России, Великобритании и др. Когда государство в большей мере централизует систему управления и осуществляется государственные характер здравоохранением через единое министерство. Это значит: государственное законодательство, государственное финансирование (государство должно выделять до 8% от валового национального продукта на здравоохранение, сейчас в России менее 3%, тогда как в США - 14%, в Западной Европе - 8-12%), государственная система подготовки кадров и единые принципы. Министерство здравоохранения издает приказы, исполнение которых является обязательным для всех органов и учреждений здравоохранения.

Органы здравоохранения: областные, районные; учреждения - медицинские учреждения которые непосредственно оказывают медицинскую помощь.

Преимущества централизованной системы:

§  разрабатываются ориентировочные нормативы

§  система распределения средств

§  на местах не нужно создавать местные нормативные акты

Недостатки:

§  не может быть единых нормативов в различных регионах (так как распределение населения, климатические условия и др. Различны).

В Великобритании - централизованная система, но уже разрешено вводить свои местные нормативы, то есть для органов и учреждений здравоохранения приказы, указы, распоряжения министерства являются рекомендательными.            Системы управления с частичной децентрализацией: центральные распорядительные акты на уровне государства разрабатывают ориентировочные нормативные характеристики, а местные органы здравоохранения уже с учетом рекомендаций министерства свои нормативные акты, которые являются обязательными для учреждений здравоохранения.  Есть немного стран с полной децентрализацией: Югославия - и министерские и территориальные распоряжения не являются обязательными для исполнения, то есть учреждения здравоохранения являются полностью самостоятельными. Совет врачей выбирает себе группу руководителей, и избирают директора (который может быть необязательно с медицинским образованием). Руководство разрабатывает нормативы: длительность рабочего дня, погрузка на каждого специалиста, распределение средств, поощрения и т.д.

По финансированию различают виды здравоохранения:

§  государственное

§  страховое

§  частнопредпринимательское

Государственное финансирование в России, Великобритании, когда государство специально предусматривает объем средств и министерство здравоохранения вместе с министерством финансов определяют средства необходимые для бесплатного, гарантированного медицинского обеспечения , территориальные органы распределяют финансы по учреждениям в зависимости от обслуживаемого населения.

Страховая медицина четко разработана и оптимально реализована в скандинавских странах. Государство выделяет до 30% средств из своего бюджета на медицинскую помощь и проблемы здравоохранения. Около 30% выделяется работодателями (предпринимателями). От 3 -40% вносят в виде налогов население. То есть государство гарантирует минимум медицинской помощи - обязательно и доступное, предприниматели своим работающим выделяют еще около 30-40%, которые улучшают медицинское обслуживание, и если гражданин хочет дополнительной медицинской помощи, то население вносит еще 30-40% средств. Таким образом, получается 3 источника финансирования, которые поддерживают высокое качество обслуживания, доступность профилактических и лечебных мероприятий. Система медицинского обслуживания в Швеции отличается большей доступность, дешевизною, чем в других странах.

Такие же системы во Франции, Италии.

В  20-25% стран (в том числе США) здравоохранение финансируется частными предпринимателями - на самом деле частнопредпринимательская медицина это полностью платная медицина. Также как и во всех странах имеется министерство здравоохранения, ему государство выделяет средства (до 14% от ВНП в США) на медицинскую помощь и совершенствование мероприятий по оздоровлению населения.

Но государство больше тратит из этой суммы на медицинское обеспечение военнослужащих, детского населения, стариков и малоимущих, на создание сети медицинских учреждений (приобретение аппаратуры, строительство и т.д.), профилактика инфекционных заболеваний, социально-опасных заболеваний, массовых неинфекционных заболеваний.

В рамках системы страхования, где активно участвует государство, имеются страховые медицинские государственные учреждения, которые оказывают помощь лицам, имеющим страховой полис. Лица получая страховой полис, какую-то долю доплачивают на случай страхования, и если нужна гарантированная медицинская помощь ( при родах, травмах, заболеваниях массовых и др.) каждый житель, независимо сколько он проживает в США, бедный или богатый, идет в медицинские учреждение по страховому полису или без него и там ему обязаны оказать помощь. Таких государственных медицинских учреждений более 50%. Также существуют благотворительные медицинские учреждения (Красный крест, религиозные общины и организации). До 20-25% составляют рентабельные учреждения, где обслуживаются лица, которые имеют возможность доплатить за хорошее содержание и особый уход. Система оплаты врачей общей практики, работающих в лабораториях значительно меньше, чем у узких специалистов. Оплата зависит от того, сколько раз врач прошел специализацию и усовершенствование. Чем больше врач прошел специализаций, тем больше он получает зарплату.

Здравоохранение развивающихся стран. Эта категория характерна для стран Центральной Африки, и некоторых стран Юго-Восточной Азии.

Для них характерна этапность медицинского обслуживания. На первом этапе в связи с разбросанностью и малой концентрацией населения в небольших населенных пунктах существует нетрадиционная медицина на уровне знахарства (ВОЗ сначала не признавала знахарство, но вследствие того, что большинство населения таких стран медицинской помощью нельзя решили привлечь знахарей после специальной подготовки). За каждым населенным пунктом закреплены центры здоровья (объединяются до 100 тыс. Жителей), где работает средний медицинский персонал, иногда фельдшеры.

Несколько центров здоровья курируются врачом участкового медицинского центра или больницы (обслуживает более 100 тыс. Населения). Затем специализированная помощь, которая в основном концентрируется в городах. Врачи специалисты периодически объезжают участковые больницы и оказывают медицинскую помощь по мере надобности; участковый врач объезжает центры здоровья, где подготавливаются больные.

В 1968 году была конференция в Алма-Ате по проблемам первичной медицинской помощи, и здравоохранение в СССР было признано наиболее эффективным, доступным, организованным. Эта этапность вызывала зависть у многих зарубежных врачей. Принцип здравоохранения самый лучший, но государство не выделяет должных средств.

Системы оплаты. ВОП получает зарплату в зависимости от обслуживаемой территории и количества населения. Например, на 50 тыс. населения выделяется сумма 10 тыс. На жителя. Оплата по услугам (виду услуг). Если определяется объем услуг и по всему виду оплачивается стоимость через страховую компанию разработаны стандарты лечения для медицинских и страховых учреждений. Например, на гипертоническую болезнь определено конкретное количество процедур, и их длительность. Если вы затратили больше, то страховая компания проверяет обоснованность этих мероприятий.

Системы оплаты смешанная: выделяются средства на жителя с учетом процедур, результата и оплачивается деятельность врача.

Амбулаторно-поликлиническая помощь: в России - поликлиники - лучшая форма, но дорогостоящая. Существуют в странах с государственной системой здравоохранения. В большей мере существуют отделения группой практики: кроме государственных врачей, имеются частные врачи, которые принимают пациентов, что, оплачивается через страховые компании.

Характерной особенностью стационарных учреждений за рубежом является то, что врачи работают мало (в основном средний медицинский персонал). Большая часть врачей привлекается для проведения операций, консультаций. ВОП участвует или присутствует на операциях производимых подопечным пациентам.

ВОЗ - создана для предупреждения массовых инфекционных заболевания, для проведения карантинных мероприятий. Далее задачи расширились: совместное планирование деятельности по совершенствованию медицинской помощи. На этапе благотворительности ВОЗ больше оказывает помощь развивающимся странам в подготовке специалистов, обустройстве медицинских учреждений, техническом оснащении.

Через ВОЗ реализуется обмен опытом, специалистами, технологией. Если раньше ВОЗ больше средств затрачивала на благотворительность, то сейчас в большей мере готовят специалистов, разрабатывают национальные программы, на которые выделяются средства и силы.

В большей мере ВОЗ изучает распространенность заболеваний, уровень смертности и анализирует и издает сборники по различным заболеваниям.

Структура ВОЗ. Имеется генеральный директор ВОЗ - он в своей деятельности опирается на секретариат как постоянный орган. Секретариат имеет исполком и 6 региональных бюро ( Европейское, американское, юго-восточное, африканское и др.). региональное бюро делится на отделы и отделения, которые закреплены за группой стран где имеются бюро стипендий, подготовки специалистов, противоэпидемических мероприятий и т.п. система оплаты врачей ВОЗ отлична от той если вы работаете по контракту в какой-либо стране.

                                                 Анализ аудитории

Для анкетирования, мною была выбрана аудитория, состоящая из чиновников и крупных предпринимателей. Но мой проект разрабатывался для людей среднего достатка. Это большая часть населения, но, к сожалению,  они не пишут и не принимают участия  в разработке законов. Следовательно, необходимо донести до умов чиновников, дабы у них существует, возможность повлиять на принятие законов.  Переориентировав  их сознание, можно сделать так, чтобы бюрократические проволочки не мешали взаимодействию социального института (медицины) и человека. Это может поспособствовать разрушению негативных стереотипов в умах людей.

Респондентам был предложен  ряд вопросов. Из них важными для меня были вопросы, касающиеся символики и цвета. На вопрос: «Какой знак, по Вашему мнению, наиболее ярко выражает: респектабельность, доверие, наиболее современный знак?». Результат был такой.

55% опрошенных выбрали знак (г), как наиболее современный. Я предположу, что благодаря своей простоте и лаконичности он получил большое количество голосов.

25% опрошенных выбрали знак (а), как наиболее респектабельный. Двуглавый орел  изначально несет в себе такие качества как твердость, силу, уверенность.

20% опрошенных выбрали знак (в), вызывающий доверие.
Участники анкетирования должны были выбрать два цвета, которые вызывают большее доверие. Предпочтения они отдали цветам бирюзовый и коралловый.

Бирюзовый содержит в себе два цвета: зеленый и голубой. Первый гармонизирует, второй создает ощущение чистоты.

Красно-оранжевый (коралловый) вызывает чувство теплоты.

Психология аудитории

 

В ходе разработки своей дипломной работы я  не в коем случае не упустила из виду психологию аудитории. Так как она является основой, плацдармом для  моего задуманного проекта. Не зная предпочтения, особенности аудитории, на которую будут направлены ваши действия, эффект будет слабый либо совсем отсутствовать.

Я начну со стереотипов, связанных с медициной. Государственные медицинские учреждения менее привлекательны для людей, чем коммерческие. Почему так? В сознании людей до сих пор живет миф о советских учреждениях. В больницах  не было ни качественного оборудования, ни лекарств,  добавим к этому еще то, что государство ограничивала доступ информации о профилактике. Но  все поменялось, железный занавес поднят, информация  стала доступной  каждому, совершенствуются методы медицинской диагностики. А человек глух  и слеп к новым обновлением в системе здравоохранения. Он не верит в то, что  государство может его обезопасить, предостеречь  от заболеваний. Моя задача привлечь внимание людей к своему здоровью. Сделать так, чтобы у людей вновь появилась вера  в государственные организации, скорее поменять отношение людей к себе.

Свердловский областной центр медицинской профилактики делает попытки изменить отношение людей к своему здоровью. Но они, на мой взгляд, работают в этом направление не во всю свою силу.

Создавая визуальный ряд для привлечения внимания людей, я брала за основу плакаты советского периода. В них содержится побудительный простой текст, который дополняют сочетание различных простейших  форм локальных цветов. Грамотное сочетание форм, цвета  и текста давала свои результаты. Идущий человек останавливался перед плакатом, а благодаря своей простоте даже не грамотный понимал, что ему хотят донести.
Через определенные  формы, которыми человек уже владеет на уровне подсознательно и цветами, которые имеют уже устоявшуюся символику можно манипулировать людьми.

 

Восприятие простых форм

Круг, квадрат, треугольник - простые формы, присутствующие у нас в головах, в виде архетипов, передающиеся нам на уровне коллективного бессознательного. Сочетание форм воздействует на человека.

Квадрат- это стабильность и прочность. С самых древних времен квадрат был связан с землей, с интуитивным ощущением пространственного порядка.

Треугольник - «в нормальном положении, с основанием внизу, символизирует огонь и стремление всех вещей к высшему единству - тягу к бегству от протяженности (обозначаемой основанием) к не протяженности (вершина)...»*

Наклонная прямая линия. Нужно заметить, что прямые линии (кроме горизонтальной и вертикальной) в природе встречаются крайне редко.

Именно поэтому глаз выделяет прямую линию из сумятицы изображения. Прямая линия - признак порядка, сознательной жизнедеятельности человека. С помощью диагонали можно создать живой динамический образ.

Круг. В силу идеальной симметрии и принадлежности к живому (фрукты и овощи в проекции часто имеют форму круга) или к сознательной деятельности человека круг или шар выделяются глазом на самых ранних стадиях распознавания, где-то на уровне симметрии,

_____________

* Керлот Х.Э. Словарь символов. М., 1994. С. 520

близко к прямой линии. Еще более быстро выделяет глаз кольца, представляющие собой два круга - один в другом. Сфера, эллипс, часть окружности также обладают симметрией, привлекающей глаз.

 

Восприятие цвета

Цвет воспримется раньше, чем форма «..Глаз не видит формы, а только свет, темнота и цвет вместе являются тем, что отличает для глаза предмет от предмета»,- писал  И.- В. Гете, вклад которого неоценим в учение о цвете .** Необходимо заметить, что я буду рассматривать не природу цвета, а влияние его на состояние, настроение  человека.

Восприятие цвета складывается из:

§  Объективные физиологические реакций, общих для всех людей

§  Психологических реакций, эмоций

К.Г. Юнг  и М. Люшер уже доказали, что реакция людей на различный цвета диктуются психологическим состоянием во время восприятия цвета и  предшествующим развитием личности:

§  Ассоциативные цепочки;

§  Символическое значение цвета;

Для создания правильного выстраивания визуального  ряда необходимо это все учитывать.

Что же является общей реакцией для большинства людей?

Я сделала схему, в которой приведены   характеристики основных цветов.
_________

* *Гете И.В. К учению о цвете (Хромантика)// Психология цвета. М., 1996.

Цветовое предпочтение в разных точках планеты, конечно, отличаются, но я брала европейское отношение.

Медицина у людей ассоциируется с красным крестом и белыми халатами.

Но при этом у человека присутствует еще негативные ощущения.

Создавая символику, я обратилась к  другим цветам. Я не использовала красный цвет, так как он ассоциируется с кровью.

При создании плакатов я наоборот использовала только открытые цвета для привлечения внимания. А игра на контрастах увеличивала эффект внимания.

У меня два пути, по  которым я разрабатываю проект. Это визуальная часть  и сценарий.
Основное направление для раскрытия темы своего диплома я выбрала мероприятия  связанные с обучением и воспитанием населения.

Как сделать так, чтобы человек шел на диагностики не от неизбежности, а для профилактики? Необходимо показать людям, что  медицинским работникам не безразлично ваше здоровье. Агитационные плакаты побуждают действовать человека, а, попадая в медицинский центр, он должен почувствовать заботу, а не принуждение.

Анализ аналогов

Формальные  аналоги:

§  акции. Данный материал поможет выявить, какие на сегодняшний день существуют мероприятия направленные на оздоровление.

Свердловский областной центр медицинской профилактики на протяжении некоторого времени проводил различные  акции. Так  25 сентября прошла акция, приурочивая к «Всемирному дню  сердца», 20 октября прошла акция «Пейте дети молоко - будите, здоровы» приурочивая к «Всемирному дню остеопороза».

Положение об областном конкурсе детского рисунка «Пейте дети молоко - будете здоровы!»

1.   Общие положения

1.1 Конкурс посвящен Всемирному дню остеопороза. проводимому по инициативе Всемирной организации здравоохранения ежегодно 20 октября.

1.2 Организаторы конкурса - Министерство здравоохранения Свердловской области, Свердловский областной центр медицинской профилактики.

1.3 Участники конкурса - дети от 5 до 12 лет.

1.4 Работы, представленные на конкурс, не возвращаются.

1.5 Лучшие работы будут представлены на выставке детских рисунков.

1.6 Пять лучших работ будут отмечены специальными призами.

1.       Цель конкурса

Мотивировать детей на употребление молока и  молочных продуктов с целью профилактики недостаточности кальция.

2.       Организация конкурса

2.)   Рисунки принимаются до 14 октября 2005 г. по адресу:   620075, г. Екатеринбург, ул. Карла Либкнехта, 86, Областной центр медицинской профилактики.

2.2       Жюри конкурса:  представители Министерства здравоохранения. Министерства
народного образования, профессиональные художники.

2.3       Подведение   итогов  конкурса  и   награждение  состоится  во  Всемирный день остеопороза 20 октября 2005 г.

3.       Требования к конкурсным работам

3.1  На конкурс принимаются рисунки формата А4, выполненные в любой технике.

3.2  К рисунку должна быть приложена следующая информация: фамилия, имя юного художника, название работы, адрес, контактный телефон.

«День смеха над табаком»

Краснодар, 6 ноября 2003 года. В рамках реализации программы «За здоровый образ жизни» заведующей социально-педагогического отделения краснодарского территориального центра социальной помощи семье и детям Н.Г. Гончаровой был организован аукцион «День смеха над табаком». Мероприятие прошло в читальном зале детской библиотеки имени И.С. Тургенева. В нем приняли участие учащиеся школ N22 и 54 краевого центра. В проведении аукциона участвовали сотрудники библиотеки, а также представители администрации Западного округа, передают ЮГА. ру.

Екатеринбург  2004 г. Акция "Брось курить и выиграй"

Акция "Брось курить и выиграй" стартовала в столице Урала 2 апреля. За это время в оргкомитет поступило уже 60 анкет от желающих отказаться от вредной привычки и получить приз. Как сообщает "Новый регион" со ссылкой на пресс-службу горздрава, в основном бросить курить, намерены мужчины в возрасте от 30 до 50 лет. У большинства из них достаточно большой стаж пристрастия к сигаретам.
Заявки от желающих принять участие в акции будут принимать в городском центре медпрофилактики до 2 мая. В течение следующего месяца участник мероприятия должен отказаться от курения, после этого финалисты, прошедшие тестирование, принимают участие в лотерее. Главный приз в Екатеринбурге - поездка на море. Кроме того, каждый участник акции имеет шанс получить и общероссийский приз - это 10 и 20 тысяч рублей, а также европейский - 2,5 тысячи долларов или международный приз, который составляет 10 тысяч долларов. Отдельный конкурс будет проведен среди медработников, желающих отказаться от сигарет.

 

Молодежная акция, направленная на борьбу с курением

Казань (1 июня 2003 года). Во Всемирный День борьбы с курением 31 мая в Казани прошла акция, направленная на молодежную аудиторию, а также курящих родителей и беременных женщин. Организаторами акции выступают Министерство по делам молодежи и спорту Татарстана, общественные организации «Выбор» и «Феникс». Участники акции раздавали в женских консультациях города информационные материалы по профилактике курения «Между нами девочками». В парке им. Горького раздавали листовки двух типов - для молодежи и для курящих родителей. Листовки для молодежи - двухсторонние. На одной стороне приведена информация о последствиях курения, на второй - анкета, заполнив которую, подростки и молодежь смогут выразить свое отношение к курению. Курящим родителям предлагали отказаться от сигареты, взамен их дети получают пакет сока. В качестве поощрения раздаются ручки с надписью «Выбери свой здоровый образ жизни». На Центральном стадионе Казани перед началом футбольного матча проводили информационную работу по профилактике курения среди болельщиков. Перед Московским рынком Казани прошли конкурсы, сбор подписей против рекламы табака с раздачей профилактических материалов, сообщает ИА «Intertat.Ru». Подобные акции прошли в Зеленодольске, Набережных Челнах, Альметьевске и других городах республики.

Кампания против курения в Австралии

КАНБЕРРА (12 июня, 2001, Australian Financial Review) Рекламная кампания, пытающаяся убедить людей, чтобы они прекратили потреблять изделие, которое является легальным, и которое вызывает у них зависимость - это настоящий вызов для стратегии маркетинга. Однако, кампания, пытающаяся убедить прекратить курение, показывает, что реклама может изменять поведение. Первые 18 месяцев Национальной Антитабачной Кампании федерального правительства привели к снижению числа курильщиков в Австралии на 250 тысяч человек, что равно снижению затрат здравоохранения на 24,2 миллиона долларов. Кампания «Каждая сигарета вредит Вам» была адаптирована для использования в 28 странах. Исследования показали, что количество тех, кто собирается бросить курить, повысилось с 31 до 70% за первые шесть месяцев кампании. Число звонков на службу прекращения курения Quitline в начале кампании повысилось на 500%, и более 25% тех, кто звонили, остались некурящими годом позже. До настоящего времени Quitline получила 438385 звонков. Рекламные ролики использовали визуальную информацию, чтобы показать вызываемые сигаретами повреждения внутренних органов, включая отложения, выжатые из аорты, рак легкого и смолу, находящуюся в легких. Но воздействие также усиливало то, что называется «сценами курения», такими как прикуривание сигареты, на улице, так что курильщики могли увидеть в рекламе самих себя. Предыдущие рекламные ролики против курения говорили о риске курения для здоровья, но обычно игнорировались курильщиками, которые знают, что курение плохо для них. Курильщики говорят, что уже все знаю про курение. В ходе кампании подчеркивалось, что каждый раз, когда Вы курите сигарету, это случается с Вами здесь и сейчас. Курильщики при этом могут визуализировать то, что происходит внутри них. Если не добиться момента «Боже мой, это же про меня», все впустую. Нужен шок узнавания.

Реальные факты о последствиях курения

6 июля 2004 года. Антитабачные телевизионные ролики являются намного более эффективными, если они показывают серьезные последствия курения, а не развлекательные сюжеты о том, что курить не «круто». Проведенное в Университете Массачусетса исследование показывает, что детей пугают, печалят и беспокоят образы реальных людей, страдающих от вызванных курением болезней. «Если табачные компании ищут наиболее эффективные способы «достучаться» до молодежи с призывами не курить, они должны использовать данные этого исследования и разработать рекламную кампанию, изображающую реальных людей с раком, эмфиземой или болезнью сердца», - заявила автор исследования Луиза Бинер. - «Органы здравоохранения, а также общественные группы, рекламные ресурсы которых ограничены, также должны принять аналогичную стратегию, чтобы сделать свои послания эффективными». Данные исследования противоречат мнению о том, что антитабачная реклама сильнее влияет на молодежь, если изображает курение как социально неприемлемое. Группа из 104 подростков оценивала различные рекламные сообщения по силе эмоционального воздействия, которые они вызывают у зрителя.

В Томске сегодня стартует молодежная акция "Лето - время великих соблазнов"

Сегодня в международном культурном центре Томского политехнического университета стартует молодежная акция "Лето - время великих соблазнов". Ее организаторы - Русско-немецкий центр, профком студентов и музыкально-драматическая студия вуза "Безумный проект", а также общественный благотворительный фонд "Томск-АнтиСПИД".

В рамках акции состоится показ музыкального спектакля "Между тьмой и светом", подготовленного студентами - участниками музыкально-драматической студии "Безумный проект". Этот спектакль рассказывает о судьбе подростка, попавшего в тяжелую жизненную ситуацию и оказавшегося перед выбором, как жить дальше. Спектакль, поставленный в стиле современного мюзикла, изобилует музыкальными, вокальными и хореографическими номерами.

После просмотра постановки зрители, а также психологи, наркологи и другие специалисты смогут обменяться своими мнениями и комментариями.

Как стало известно на днях, музыкальный спектакль "Между тьмой и светом" назван одним из победителей международного конкурса на премию имени Роберта Боша за гражданскую инициативу в сотрудничестве между Германией и Россией.

Конкурс проводится под патронажем  президента Федеративной Республики Германия Хорста Кёлера. В нынешнем году в нем участвовало 269 проектов, и только 16 из них были удостоены премий. Среди победителей - проект Томского политехнического университета. Заслуженная премия томским политехникам будет вручена 23 июня в посольстве Российской Федерации в Берлине.

Акция здоровья С. Матвеев. "Советская Чувашия" (2002г.)

В минувшее воскресенье на Певческом поле Чебоксарского залива, сразу после закрытия чемпионата России по спортивной ходьбе, финишировал супермарафон "Бег здоровья-2002", стартовавший 9 мая в парке Победы столицы Чувашии.

За 18 дней марафонцы преодолели свыше 900 километров, побывав во всех городах и районах республики. Их сопровождали любители бега, школьники. В оздоровительной акции приняли участие свыше 12 тыс. человек.

На финише супермарафон встретили первый вице-премьер - министр физической культуры и спорта Вячеслав Краснов, главный тренер сборных команд России по легкой атлетике Валерий Куличенко, председатель комитета по спортивной ходьбе Европейской ассоциации легкой атлетики Питер Марлоу (Великобритания) и председатель коллегии судей Всероссийской федерации легкой атлетики Марис Петерсон. Руководитель группы супер - марафонцев Тамара Григорьева - инженер-технолог электроаппаратного завода - доложила министру об итогах супермарафона и вручила флаг ЧР, который бегуны пронесли по всей республике. По словам Вячеслава Максимовича, это знамя достойно того, чтобы стать экспонатом будущего музея чувашского спорта.

Марафонцам вручили сертификаты участников супермарафона. С днем рождения поздравили Николая Евгеньева из Чебоксар, который отметил свое 45-летие на трассе. Без подарка не остался и 7-летний Денис Михайлов, самый юный участник акции. Вместе с мамой Алиной Николаевной он в любую погоду был с марафонцами, пробегал ежедневно не менее 2-3 км.

В. Краснов поблагодарил всех участников супермарафона и выразил надежду, что они на этом не остановятся. Кстати, в 1980 году министр тоже участвовал в марафоне по маршруту Чебоксары - Ульяновск, пробежав за четыре дня 327 километров. "Может, на следующий год тоже побегу", - сказал он. Супер-марафонцы, по его мнению, отныне могут бежать из нескольких городов, чтобы встретиться в одном месте. Вариантов для организации таких пробегов много.

Участник 10 марафонов, в том числе суточных, 63-летний шумерлинец Анатолий Котов рассказал, как тяжело поначалу пробивали идею подобных пробегов. Когда он пришел в конце 70-х годов к тогдашнему председателю Госкомспорта ЧР, тот отрезал: "Бегай себе на здоровье, нам же нужны чемпионы". Но время доказало неправоту такой позиции. Анатолий Григорьевич убежден, что клубы любителей бега нужны повсеместно. В Шумерле такой уже есть.
Самый пожилой участник супермарафона 72-летний Николай Иванович Аксенов, обращаясь к молодым, посоветовал: "Ни в коем случае не прекращайте заниматься спортом. Кто еще не начал бегать, пусть приступает с сегодняшнего дня". Сам Николай Иванович практически не болеет, зимой ходит на лыжах. Остается только по-хорошему позавидовать оптимизму и бодрости этого человека и последовать его примеру.

25 сентября - Всемирный день сердца

25 сентября во всем мире отмечается Всемирный день сердца. В России в этот день традиционно стартует Российская национальная неделя здорового сердца, которая продлится до 1 октября.

В течение этой недели в разных городах страны будут проходить мероприятия, призванные пропагандировать здоровый образ жизни, отказ от курения и внимательное отношение к своему здоровью. Консультационные телефонные линии, бесплатные диагностические пункты (измерение давления, индекса массы тела, уровня холестерина в крови), симпозиумы, конференции и круглые столы - все эти мероприятия проводятся в рамках Недели здорового сердца каждый год в разных городах страны. Итоги Недели будут подведены и озвучены на очередном Российском национальном конгрессе кардиологов 18 октября в Москве.

По словам академика РАМН, директора Научного центра сердечно-сосудистой хирургии им. Бакулева Лео Бокерии: "Россия находится на 2 месте (после Украины) в мире по уровню сердечно-сосудистых заболеваний, 16,2 млн. россиян страдают такими заболеваниями. Здоровье каждого следующего поколения хуже, чем предыдущего".

Национальная неделя здорового сердца в России проходит уже третий год подряд, но как отмечает один из инициаторов акции, директор Центра информационной поддержки социальных программ "ИНСОЦИО" Константин Чернов: "Неделя здорового сердца сама по себе, конечно, не в состоянии решить проблему сердечно-сосудистых заболеваний в стране. Это информационный повод, помогающий существенно усилить эффект от проводимых мероприятий. Вроде, субботника. Ведь, если отбросить идеологический фактор, его эффективность очевидна. Также это и ежегодное напоминание нашему государству, обществу и каждому его гражданину о том, что по причине заболеваний сердца нас становится каждый год почти на 1,5 миллиона меньше и решать эту проблему, рано или поздно придется".

Как известно, избыточный вес и ожирение (особенно абдоминальное ожирение - ожирение в области живота) являются фактором риска заболеваний сердца и инсульта. При этом средний возраст, в котором впервые разовьется инфаркт миокарда, снижается на 4-8 лет. Контроль веса позволят достоверно уменьшить сердечно-сосудистый риск - поэтому в 2005 г. девизом Всемирного Дня Сердца стал лозунг "Нормальный вес - хорошая фигура".

На сегодняшний день, стала особенно актуальна проблема нормального веса у детей - распространенность детского ожирения растет во всем мире. В исследовании INTERHEART, изучавшем связь инфаркта миокарда с различными факторами риска в 52 странах мира, было показано, что абдоминальное ожирение является независимым фактором риска инфаркта. Жировая ткань в этой области менее чувствительна к действию инсулина: фигура - "яблоко" или относительное увеличение окружности талии, по сравнению с окружностью бедер, свидетельствует о повышенном риске диабета, гипертонии и заболеваний сердца.

Напомним, что для нашего региона нормой считается окружность талии до 80 см у женщин и до 94 см у мужчин. Чтобы поддерживать нормальный вес, необходимо соблюдать баланс между потребляемыми калориями и их расходом. Ежедневная быстрая ходьба в течение не менее 30 минут позволяет существенно снизить сердечно-сосудистый риск. Основные компоненты здоровой диеты - это фрукты, овощи, обезжиренные продукты, растительные масла (подсолнечное, кукурузное, рапсовое, оливковое), постное мясо, рыба.

 

16 мая 2001 г.	Акция в СШ № 7 "На курение нет времени" г.Краснодар
в акции приняли участие 100 школьников.
Для участия в викторине было сформировано 4 команды по 10 человек, оставшиеся ученики были болельщиками за свои команды.
Акция проходила по следующему сценарию:
Знакомство Клоуна с участниками - командами.
Затем Клоун переходит к проведению викторины.
"Я Клоун и мне нравится слушать по утрам громкую музыку Это моя привычка. А какие у Вас привычки? Ребята поднимают руки и говорят, какие у них привычки. Клоун "Вот видите, какие у Вас хорошие привычки, а как Вы думаете курить - это хорошая привычка? Все дети говорят: "Нет". Клоун: "Почему курить плохая привычка мы сейчас с Вами и постараемся узнать в ходе нашей викторины. Сейчас я буду задавать вопросы и наши команды в течение 5 минут будут готовить ответы, иногда им придется записывать их на бумаге, чтобы мы могли с вами видеть кто нашел больше правильных ответов на мой вопрос. Надеюсь, что у нас присутствуют активные болельщики в зале, и они будут поддерживать свои команды аплодисментами. Итак, первый вопрос: "Напишите на своих листах "Почему вредно курить?" (Команды пишут ответы на листах, а затем их представители озвучивают перед аудиторией) Второй вопрос, "На какие органы человека влияет курение?" (Команды могут написать или нарисовать эти органы) Третий вопрос "Чтобы вы могли сказать своему другу, чтобы он не курил?" (команды готовят устные ответы) Четвертый вопрос "Чем можно заняться вместо курения?" (Команды пишут ответы на бумаге) Пятый вопрос "Чтобы Вы могли сказать, если вам предлагают закурить сигарету?" (Команды готовят устный ответ) Шестой вопрос "Что означает знак и где Вы его встречали? (Команды пишут места, в которых они встречали этот знак и устно отвечают, что он означает) Седьмой вопрос: "Что вам говорили Ваши родители по поводу курения?" (Команды готовят устные ответы) После проведения конкурса Клоун подводит итоги и награждает команды победительницы.
Клоун объявляет о конкурсе рисунков под названием "Курить или не курить?", он просит нарисовать ребят свои рисунки на эту тему, а на обратной стороне рисунка указать свою фамилию и имя, класс и написать о своем любимом занятии.
Клоуну выберет 3 самых лучших рисунка, а победителей награждает настоящая художница, член Совета художников России - Лариса Блохина, которая большой друг Клоуна, и она вручит победителям призы за лучшие работы. Остальные работы будут оформлены в выставку рисунков, и эта выставка пройдет в школе.
"А теперь ребята у меня еще один сюрприз для Вас. За ваше активное участие в викторине и конкурсах, я совместно с моими друзьями привез для вас мороженое, которым мы сейчас вас угостим.
До новых встреч, и не забывайте об обещании, которое вы мне дали"

 

Положительной стороной данных акций является, несомненно, то, что они направлены на подрастающее поколение и молодые семьи. Именно молодые родители могут раньше всех обезопасить своих детей от болезней и вредных привычек. Если будут информированы в вопросах профилактики здоровья.

В одной из акции по борьбе с курением, организаторы  крутили  видеоролики, где показывали, что происходит с организмом, когда человек курит. Это было очень действенно, так как курящий человек начинал понимать, что с ним происходит то же самое.  Он испытывал  шок.  В видеороликах или в визуальной рекламе о здравоохранение сейчас не хватает именно этого, шока.

Глаз человека уже не реагирует на «милые» образы медицинской направленности, которые мелькают в телевизорах и на рекламных щитах. Реклама должна будоражить и побуждать. Мы видим все во лишь одну сторону медали. Со второй стороной мы сталкиваемся , во время обострения болезни.  

Представленные ниже визуальные аналоги советских плакатов, на мой взгляд, содержат в себе элемент шока. Благодаря  сочетанию простых форм, окрашенных в локальные цвета, и побуждающим текстам, получается очень яркая реклама. Она толкает человека на действия, такого эффекта я хочу достигнуть, создавая визуальный ряд.

Визуальные аналоги :

§  логотипы, символика различных государственных организаций. На этапе анализа аудитории я анализировала их с точки  зрения критерий, которые указаны в анкете(доверие, современность знака, респектабельность).

§  советские плакаты 1920- 1985 гг. Этот материал являлся опорой на этапе визуализации.

Советские плакаты отличаются своей простотой и прямотой, информация на них поступает сразу  в мозг. Сейчас к этому приему вновь начали возвращаться, но в здравоохранении еще видимо не до конца понимают всех плюсов такого подхода к рекламе. В разделе «Психология аудитории»  об этом подробно написано.

Концепция имиджа

 

Оптимизация визуального  имиджа медицинского центра, для привлечения внимания человека к своему здоровью и разрушения негативных стереотипов о государственной медицине. Свердловский областной центр медицинской профилактики проводит различные акции на территории центра, посвященные различным заболеваниям и не только. Различные конкурсы для  школьников проходят под их патронажем, так, например, «Пейте дети молоко - будете здоровы».  Но акции и конкурсы захватывают не всех людей. Остается еще часть населения, которая даже не подозревает о существовании центра и о том, как можно предупредить заболевание.

В процессе создание дипломной работы я неизбежно меняла и искала что-то новое. Я начала размышлять о семейном докторе, человеке, которому можно доверять, и который без особых проблем может приезжать непосредственно прямо к семье. По официальному определению Всемирной Организации Здравоохранения - «семейный врач» - это дипломированный специалист, врач общей практики, который оказывает первичную многопрофильную медицинскую помощь, ведет профилактическую, просветительскую и организационную работу в семье длительное время. Фактически, это медицинский адвокат, друг семьи.  За рубежом уже давно у большинства семей есть свой доктор, в России это только начинает приживаться. Мне кажется, это очень удачное направление для  медицинских учреждений.    Так от самого центра я перешла к конкретной компании по переориентации сознания.

В рамках этого проекта я не буду изменять фирменный стиль  центра, так как он узнаваем. Так же в мои задачи не входила изменения поведения медицинских служащих. Основное направление моей дипломной работы создание компании по переориентации сознания и именно для нее я буду разрабатывать логотип.

Другим  же специалистам я оставила задачи касающиеся переделки или отделки внутренних помещений центра.

Разрабатывая логотип,  я основывалась на мифологизации. Я взяла за основу сказку «Летучий корабль».
Главным элементом логотипа является корабль, выполненным в коралловом  цвете. Этот цвет был выбран не случайно. При помощи созданных мною анкет, я выявила наиболее доверительные цвета. Это был оттенок розового и бирюзовый (он успокаивает  в то же время чувствуется свобода). Бирюзовый может использоваться как фон для корабля. В первоначальном варианте на парусе размещалась стилизованная семья, но при дальнейшей работе я отказалась от нее. Логотип нес в себе большое количество трактовок. Я решила остановиться на парусе в виде сердца и композиции, состоящей из сопряжений.

Окончательная трактовка знака звучит так: «Семья сама заботится о своем здоровье, занимается профилактикой, а центр, точнее доктор только направляет их в правильное русло». Из этого следует, что моя компания по переориентации сознания направлена на молодые семьи.

Одной из первых задач я поставила, выявление существующих каналов, которые могли бы объединять семью. Далее я попыталась составить портрет типовой семьи. Чем занимаются родители, как проводят досуг, как проводят дети время и так далее. Это отразилось в таблица №1.  Так же к дополнению портрета, были сформулированы оптимальные пути входа доктора в семью. На таблице №2 видно, что эффективнее всего является путь через маму. Потому как именно мама в большинстве случаев является авторитетным лицом в плане здоровья в семье. Голос бабушки в этом связи  менее весом, так как большинство пожилых женщин начинают заниматься нетрадиционными методами лечениями. Тем самым формируют о себе впечатление доверчивых людей.

Как я говорила ранее, в процессе работы над дипломным проектом были неизбежны изменения. Моя работа началась с наружной рекламы, аналогами которой явились советские плакаты. Основная цель этих плакатов была шокировать зрителя, при помощи композиций из простых форм, ярких открытых цветов и емких слоганов. Этот этап необходимо было пройти для того, чтобы в итоги выйти на разработку позитивных визуальных образов. Это касается и логотипа. Позитивное направление рекламы вылилась в формирование сценариев акций (социальной направленности) и разработку полиграфической продукции. Таблица № 1.

 

	мама	папа	мл.ребенок	ст.ребенок	бабушка	дедушка
возраст	Ок.30	Ок.30	Ок.2	Ок.7	Ок.60	Ок.60
состояние	Не имеет хронических заболеваний	Хроническая усталость Пробле мы со спиной	В процессе проставления прививок	Переболел желтухой (гепатит А)	Болезнь суставов	Проблемы с количеством сахара в крови
спорт	Фитнес, поход в магазины	Плавание,  треножерка не регулярно	Садик	Карате	Огород	Работа , сон
питание	Термо овощи Рис, мясо	Пельмени нормальная еда	Каши	Каши и фастфуд	Вегетарианство	Диетическое
t работы	9.00- 17.00	8.00-17.00	8.00- 16.00	8.00- 16.00 продленка	На пенсии, увлекается мистикой	8.00-18.00

+ здоровое, молодое  домашнее животное долгожитель (собака и т.д.)

таблица №2.

Пути входа врача в семью

Мама	Через фитнес зал (здоровое питание, спорт, консультации со специалистом) Выход на папу и детей
Дети	Обследование детей -> долгая и сложная цепочка
Папа	Поиск  специалиста через маму
Бабушка	«Позитивный фон»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Проектное решение

Схема имидж-модели: Компания по переориентации сознания

Поиск концептуального начала

Деятельность Свердловского областного центра медицинской профилактики  имеет множество направлений, об этом я говорила в главе «Специализированная информация». Взяв за основу такое направление как «Обучение гигиене и воспитание населения», я начала выстраивать всю свою работу. У человека есть множество фобий, но страшнее этого стереотипы, которые не дают человеку свободы. Медицина - это благодатная почва для формирования стереотипов.

Свои силы я решила сосредоточить на информационном направлении. Каким образом и, что необходимо донести обществу, а точнее каждой отдельно взятой семье, так как именно семья - ячейка общества?

После этого начались формулироваться первые наметки компании по переориентации сознания.  Я выявляла каналы, через которые возможно найти связь с семьей. Телевиденье, журналы, семейный доктор, акции - вот возможные каналы воздействия.

§  На радио и телевидении, возможно, разместить  рекламу, ролик, мультфильм, телепередачу и другое медицинской направленности. Параллельно  я сделала несколько вариантов возможных заставок на телевиденье.  Статьи и рекламу  о здоровье  можно увидеть в специализированных журналах.

На базе  Свердловского областного центра проводятся акции, приуроченные профилактики различных заболеваний.  Я же в свою очередь предлагаю акции (имидж - модели), которые имеют социальную направленность. Главным адресатом (на кого будет направленно максимально внимание) - семья.

Универсальность этих акций заключается в том, что они могут сопровождать любой праздник. Это достигается благодаря изначальному системному использованию приемов, ходов и различных методов. Данная имидж- модель является  шаблоном, который можно при необходимости подогнать и трансформировать под любое мероприятие. Мною были выделены два возможных пути формирования акций. Это акция информационного и спортивного толку.

§  В основе спортивной акции лежат различные игры («Веселые старты», «Эстафеты» и др.),  в которых принимает  участия вся семья. Акция включает в себя комплекс командных и индивидуальных спортивно-развлекательных упражнений, заданий, испытаний, предназначенных для организации незабываемого активного отдыха. Участниками акции будут и юные спортсмены. Так на воде пройдут соревнования на байдарках.

§  Информационная акция. В нее входят такие составляющие как визуальная реклама (наружная реклама, полиграфия), викторины, лотереи, розыгрыш призов и  распространение брошюр. Эти акции дополняют друг друга, используемые  приемы воздействия  держат  внимание человека. Необходимо напомнить, что цель проводимых акций - это переориентировать сознание людей, изменить их отношение к своему здоровью, разрушить сложившиеся негативные стереотипы о медицинских учреждениях. Брошюры являются не чем иным как мини медицинским справочником. В каждой брошюре можно найти способ как избежать или вылечить заболевание. А если собрать определенное количество, можно  получить большой справочник по медицине. В течение всей акции гости могут участвовать в викторинах. Ведущий задает вопросы, связанные со здоровьем это и спорт, питание и много другое. За самое большое количество правильных ответов участник   получает памятный приз.

§  Семейный доктор. Семейная медицина - это цивилизованная система профилактики и оказания первичной медицинской помощи гражданам и их семьям.
Известно, что в 80% случаев первичного обращения к доктору, проблема может быть решена семейным врачом, без подключения узких специалистов и стационара. Система удобна и экономически выгодна для пациента, поэтому, принята во многих странах за рубежом.

Функции семейного врача

1. Семейный доктор анализирует пациента в целом, учитывая его физические, психологические и социальные особенности.
2. Многие врачи, обследуя пациента, не учитывают его (пациента) характер, детство, психологический климат в семье, характер работы и др.  Как следствие, ставятся диагнозы-штампы, не распознаются причины заболевания. Классический пример диагноза-штампа - гипертоническая болезнь, вегетативная дистония, аллергия.
3. Подбирает наиболее оптимальный способ лечения. Осуществляет длительное наблюдение за состоянием здоровья пациента.
4. Часто бывает, пациент приходит доктору, доктор назначает лечение и...  забывает про пациента. Проходит время, если лечение не принесло результатов, пациент идет к другому врачу, далее следуют новые назначения и так далее. Пациент тратит, прежде всего, время и здоровье. Часто бывает, что со временем нужно изменить врачебные назначения, что тоже, как правило, сделать некому.
5. Семейный доктор консультирует своих пациентов в случае острого заболевания либо посещая пациента на дому, либо по телефону. При необходимости организовывает консультации узких специалистов, лабораторные и инструментальные исследования.
6. Семейный доктор самостоятельно лечит наиболее распространенные заболевания, не требующие госпитализации в стационар, сложных или специфических методов исследования. Фактически, он может вылечить ангину, кишечную инфекцию, аллергию, нормализовать артериальное давление, помочь при стенокардии и многое другое. Если пациенту требуется специализированная помощь, такой врач организует пациенту консультацию «узкого» специалиста, и не просто организует, а еще обязательно все проконтролирует. Семейный врач не просто направит Вас к своему знакомому «узкому» специалисту, он направит Вас к врачу, в котором он уверен.
7. Проводит профилактическую и разъяснительную работу в семье.
8. Организовывает сезонные прививки, прочтет лекцию вашему сыну или дочери-подростку о возрастных проблемах, способах их решения, даст совет. Семейный врач расскажет вам о вреде тех или иных лекарств, о предотвращении инсульта или инфаркта и т.д.
9. Семейный врач также владеет навыками оказания экстренной и неотложной помощи, родовспоможения, однако профессионально этим не занимается.
   

Разработка  логотипа

В главе «Концепции имиджа» я говорила  о том, что у Свердловского областного центра  медицинской профилактики уже  существует логотип. Изменять или создавать новый знак не входила в мои задачи. Но в процессе работы над дипломным проектом произошли смещения, а именно от центра в целом я перешла к конкретной компании (имидж - модели), серии различных мероприятий, направленных на  переориентацию сознания человека.  Именно для этой имидж - модели  и стал создаваться знак.

Исходя из цели компании  и адресата, на кого эти мероприятия будут направлены и начал формироваться знак. Семья - вот на кого, должно быть направленно максимальное внимание.

Главный элемент знака «Летучий корабль».Он был взят из одноименной сказки «Летучий корабль». Сюжет сказки прост. В ней рассказывается о трубочисте, который ради любимой построил корабль. Он был не простой. Произнеся заветные слова, корабль взлетал.

В этом знаке я хотела соединить такие понятия как забота, семейность, коммуникабельность, искренность. Я считаю, что эти слова наиболее полно раскрывают задачи компании.  Но для того, чтобы логотип не был перегружен большим количеством содержания, я сделала его более лаконичным. Парус в виде сердца и пересекающиеся сопряжения. Я отказалась от стилизованной семьи, так как она тяжело прочитывалась. Так же я  сделала цветовые варианты логотипа, потому как каждый цвет несет свою смысловую нагрузку.

Приемы, методы привлечения внимания

Я хотела бы уточнить, каким образом будет происходить присоединение  акции к основному мероприятию.
В начале необходимо привлечь внимание людей. И в этой ситуации можно применить различные приемы скандалы слухи и  позитивную рекламу. Я уже говорила о том, что  шок может присутствовать на первоначальных этапах. Рекламное сообщение легко забыть, а эпатажную акцию человек запомнит надолго. Историю, скандальность которой умело, подогревается, человек, вряд ли забудет, ведь он не вольно выступает в роли наблюдателя, ему предоставляется видимость выбора той или иной позиции в конфликте. На эффективность скандальных PR- акций влияет правильное направление удара.  

Скандал

§  птичий грипп

За 2 недели до 1 апреля (Международный день птиц) пускается слух.

 

Слух: вновь появились случаи заражение птиц, а так же было выявлено 2 случая заражение людей со схожими симптомами птичьего гриппа.

Результат: люди начинают опасаться птиц.

Продолжение: на птицах появляются логотипы, выполненные  безопасными, красками, за этим могут последовать возмущения со стороны Гринписа  об издевательстве над животными.

Возмущения утихнут, наступит день птиц и в этот день пройдет акция

 

§  выброс в водоканал

За 2 недели до  22 марта (Всемирный день воды) пустить слух.

 

Слух: Завод ВИЗ. В сточные воды попали выбросы. Нашлись очевидцы, которые утверждали, что видели мертвую рыбу.  Городу грозит остаться без питьевой воды.

Результат: Люди начинают закупать бутылированную воду. Гринпис   возмущается.

Продолжение: на Исети в центре города появились корабли.  Во время праздника волонтеры раздают брошюры в форме «летучего корабля».

 

Праздники, к которым можно приурочить акции

 

 22 марта - Всемирный день воды

1 апреля - Международный день птиц

 24 апреля - Международный день солидарности молодежи

 15 мая - Международный день семьи

 1 июня - День защиты детей

 6 июня - Всемирный день поцелуя

 4 ноября - День мужчины

26 ноября - Всемирный день информации

 

Сценарий спортивной акции

 

§  Время проведения - начало лета

§  Место - парк ЦПКиО

§  Начало акции - 12.00

§  Реклама на радио и ТВ

§  На конкурсной основе в школах набираются команды,

               состоящие из мам, пап, детей  7-13 лет.

§  Финал конкурса (парк ЦПКиО). Выдается ряд заданий, которые необходимо выполнить за определенное время

 

 

Конкурсные задания

1.     Придумать название команде и кричалку

2.     Построить из конструктора корабль (для всей семьи)

3.     Используя ножницы, бумагу и клей сделать оригинальный корабль (для мам с детьми)

4.     Рассказ по цепочке.

5.     Рисуем на асфальте (для детей)

6.     Оригинально оформить летучий змей

§  Победившая семья, набравшая большое количество баллов, получает приз «Летучий корабль»

Начало лета. На улице светит солнце, тепло. Учебный год заканчивается. Родители уходят в отпуска. Дети еще только собираются разъехаться по летним лагерям, садам и др.  Именно в это время пока все еще в городе и будут проходить акции. Для проведения мероприятий выбран парк ЦПКиО. Это место идеально подходит  спортивной акции. За неделю на телевидение и радио запускается реклама  о начале конкурса. На протяжении недели в школах проходят конкурсы для всей семьи, благодаря которым определяется самая ловкая, сильная и веселая семья. Финал конкурса проводится в парке ЦПКиО.  Кроме конкурса у посетителей акции есть прекрасная возможность прокатиться на аттракционах. В течении целого дня со сцены на танцевальной площадки будут развлекать приглашенные гости (команды КВН, ВИА и другие).

 

Варианты возможных мест  размещения рекламы на время проведения акции

 

1.     Флаера

2.     Значки с логотипом

3.     Реклама на овощах и фруктах

4.     Реклама на птицах

 

Над дверями городских поликлиник в определенное время появляются растяжки о различных вакцинациях. Вас призывают поставить прививку от гриппа, гепатита и прочего, бесплатно.  Но только часть  людей приходит поставить прививки, другая половина даже не подозревает об этом. Варианты размещения рекламы я предлагаю не только на время проведения акции, но и во время диспансеризации (один  из видов наблюдения за определенными группами населения и контингентов, больных с целью оздоровления и раннего выявления болезней.)  Для привлечения людей необходима завлекающая реклама. Когда  нам в детстве стоматолог лечил зубки, как вознаграждение мы получали леденец или конфетку от него. Я думаю, что любому человеку будет приятно, если после полученной вакцины, он получит маленький подарочек, в виде значка, например. Мы любим, получать маленькие презенты в магазинах. И ради них мы возвращаемся к ним, это дополнительный стимул. Мероприятия, проводимые городскими медицинскими учреждениями, были бы эффективнее, если бы администрация выделяла часть средств на  привлечение людей.

 

Элементы оформление пространства акции

 

Идеи в  моем проекте зарождались благодаря «Летучему кораблю». Сказка легла в основу логотипа, а в дальнейшим стала частью акций. Корабль - часть волшебства, которая проскользнула в наш мир. Акции несут в себе  элементы волшебства. Музыка, освещение создают  необходимую атмосферу, а «Летучий корабль» преображаясь, движется по волнам событий.

На реке Исеть он превращается в целый флот. Сконструировав макеты, их  заранее разместят в определенных местах на водной глади.

Если акция будет сопровождать масштабный праздник с вечерними народными гуляниями. Я хотела бы предложить световое шоу. В сумерках на небе проецируется « Летучий корабль», он плывет. Весла загребают звезды.

В ясную безоблачную погоду, подняв глаза на небо, можно будет увидеть парящий корабль. Он бесшумно будет скользить, прокрадываться мимо крыш зданий, прятаться в кронах деревьев городского парка. Увидевшие его, будут рассказывать, что видели  «Летучий корабль».

 

Список литературы

 

1. Базыма Борис Алексеевич, кандидат психологических наук. -  Цвет и психика. Монография. Харьков, 2001
2. Бодрийяр Ж.. Система вещей/Пер. с франкского. -М.: Издательство         «Рудомино»,2001
3. Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2001.- 288 с.
4. Гед Т.  4D Брендинг, взламывая корпоративный код сетевой экономики /Пер. с английского. - Спб.: Издательство - Bookhouse, 2003
5. Гете И.В. К учению цвете (Хроматика)//Психология цвета. М., 1996. С.281.
6. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2-е издание./ Пер. с англ. под ред. А. Н. Андреевой. - Спб.: Издательский Дом «Нева», 2004.- 256с.
7. Джонс Дж. К. Методы проектирования/ Пер. с английского. - М.: Издательство - Мир, 1986.
8. Дрю Ж..-М.   Ломая стереотипы/Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой.- Спб: Питер,2002.- 272с.: ил.- (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
9. Иттен И.И.  Искусство цвета. - М.: Издательство - Аронов, 2000.- 96с.
10. Люшер Макс. Цвет вашего характера . - М. : Вече, Персей, АСТ, 1996. - 400с.
11. Керлот Х.Э. Словарь символов. М., 1994. С.520
12. Хан-Магомедов, С.О.. Пионеры советского дизайна.- М. : Галарт ,с .424.1995
13. Морозова И. Г. Рекламный  креатив: В поисках ненавязчивой идеи. - М. : Гелла- Принт, 2003.- 224с.
14. Русский рекламный плакат-М.: Издательство -Контакт-Культура, 2001.-224с.
15. Папанек В.   Дизайн для реального мира/Пер. с английского. -М.: Издательство Д.Аронов,2004.- 416с.
16. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа.-М.: Аспект - Пресс,2002.- 223с.
17. Почепцов Г.Г. Имиджелогия 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 698 стр.; 2001г.

18.  Философия о предмете и субъекте научного познания / Под ред. Э.Ф. Караваева, Д.Н. Разеева. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2002. С.37-46

19.  Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. - М., 1994

20.  Шиффман Харви Ричард. Ощущение и восприятие / З. Замчук (пер.с англ.). - 5. изд. - СПб. : Питер, 2003. - 924с.

21.  http://www.academim.org/art/bel_1.htm  Доклад академика АИМ В.Я.Белобрагина. 2004.