"Создание имиджа лидера партии, как составляющий элемент в формировании репутации партии на примере Тони Блэра".

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

1. Нет анализа теоретических источников и ссылок на теоретиков - нигде. Это некорректно в рамках предмета имиджелогия (logos). 2. Нет анализа английского электората, социокультурных и ментальных особенностей, влияющих на образ лидера именно в этом контексте. 3. гипотеза сформулирована рыхло. 4. Вывод реферативен. 5. про "политические журналы" и так понятно. А что, они настолько засекречены, что не имеют названий и адресов? 6. Имидж не сужен до какого-либо аспекта, т.е. подход предельно общий, граничащий с абстракцией. Оценка28.

работу выполнил: Клименко Валентина Владимировна гр. 402

Аннотация к работе

Политический имидж – это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Формирование имиджа политика

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Изменение восприятия партии путем формирования имиджа лидера

Выводы по 2й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Выявление характерных черт в формировании имиджа и репутации политического лидера и самой партии в глазах избирателей.

Материал анализируемый в работе

Анализ формирования репутации партии за счет создания имиджа лидера партии на примере Тони Блэра - премьер-министра Великобритании.

Основной источник информации по теме

Имидж - это набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью. Составляющие имиджа: а)персональные характеристики лидера (физические, психофизиологические особенности, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т.д.); б) социальные характеристики (статус лидера, модели ролевого поведения, связь с различными социальными группами, социальная принадлежность, нормы и ценности, которых придерживается лидер); в) образ лидера несет большую символическую нагрузку. Лидеры становятся знаками определенных идеологий, того или иного возможного будущего, определенного курса действии.

А.Н. Жмыриков и И.Д. Ладанов конкретизируют определение имиджа, вводя категории первичного, вторичного, идеального имиджа, отражения и представления, а также включив понятие идеала: "Первичный имидж - комплексное представление о конкретном политическом лидере как индивиде, личности, субъекте политической деятельности, отраженное в сознании избирателей по результатам первичного знакомства с кандидатом в депутаты. Идеальный имидж -это усредненные представления электората о качествах желаемого лидера. Идеальный имидж никогда не может быть реализован наяву. Вторичный имидж возникает только в процессе конкурентной борьбы нескольких политических лидеров. Это отражение в сознании электоральной группы компромисса между стремлением обрести лидера, образ которого зеркально повторяет идеал, и желанием избежать лидера, образ которого в наибольшей степени противоречит идеальному представлению." Как видим, у этих авторов речь идет, по сути, об имидже кандидатов на выборные должности в представлении электората.

Достаточно общее и широкое определение имиджа политика можно найти в книге Егорова-Гантман Е.В. Политиками не рождаются.

Гипотеза исследования

Принято считать, что имидж политического лидера напрямую влияет на восприятие избирателями имиджа и репутации самой партии, поэтому необходимо выявить характерные черты по формированию положительного восприятия политического лидера.

Основная часть

Часть 1: Формирование имиджа политика

Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Стратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом.

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы – резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации.

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации друзей и противников; символика и т.д.

Существует три основных причины, по которым уделяется большое внимание формированию имиджа.

1. Существуют политики, которые при построении имиджа фокусируются на истории партии.

2. Есть партии, которые уделяют большее внимание историческим аспектам, нежели темам и проблемам, которые они собираются решать.

3. Третий важный аспект: в настоящее время избиратели все в большей степени становятся потребителями. История и принципы бизнеса и маркетинга свидетельствуют о том, что потребители реагируют на бренды и имидж. Так и избиратели отходят от прежней классовой политической модели выборов. И именно потому, что политикам важно, как люди будут воспринимать их шаги при решении определенных социальных проблем, они уделяют большое внимание созданию имиджа.

Имидж политика, создаваемый для избирателей:

• Во-первых, он должен быть реален; белое не должно стать черным. Он должен основываться на вашем здравом смысле и иметь привязку к личностным ценностям.

• Во-вторых, общественность должна легко идентифицировать этот имидж, он должен быть понятен ей. Люди должны понимать, почему создается именно такой имидж.

• В-третьих, он должен основываться на реальных фактах и событиях.

Когда говорится об имидже, многие люди имеют в виду социологические исследования общественного мнения, которые проводятся, чтобы построить имидж. Есть два источника для получения информации, необходимой для создания имиджа: фокус-группы и социологические опросы.

Проведение социологических опросов очень важно для того, чтобы получить основную информацию об аудитории и выявить ее отношение к некоторому политику и отдельным составляющим его деятельности. Фокус-группы проводятся для того, чтобы изучить мнения населения и определить приоритеты.

Но у фокус-групп есть недостаток. Он состоит в том, что они "нерациональны". Люди не всегда дают объективные ответы на поставленные вопросы, они основываются на эмоциях. Так, участники могут ответить "да" и на вопрос о том, хотят ли они повысить налоги, и на вопрос о том, хотят ли они улучшить экономическое состояние в стране.

При проведении фокус-групп очень важно провести сегментирование, разделение на социальные группы, чтобы потом узнать, что думает та или иная категория людей о рассматриваемой проблеме.

Выводы по 1й части работы

Люди уделяют большое внимание имиджу, который может побудить их голосовать за или против того или иного политического деятеля. Важным моментом является причина, по которой избиратели приходят на избирательные участки и голосуют за конкретного кандидата. Еще одна причина того, почему уделяется такое внимание имиджу, состоит в том, что имидж создается не в те 2-3 недели, которые предшествуют выборам; формирование имиджа - более сложный и длительный процесс. И именно в этой части описываются пути формирования имиджа политического лидера.

Часть 2: Изменение восприятия партии путем формирования имиджа лидера

Наилучшее сочетание ценностей, освещения истории партии, фактов, опубликования результатов исследования имело место в ходе выборов Тони Блэра в 1994 году.

Когда Блэр стал премьер-министром в 1994 году, он столкнулся с тремя важными проблемами. Он знал, что у него всего три года на то, чтобы изменить отношение людей к лейбористам, улучшить имидж и репутацию лейбористской партии. И у него родилась идея изменить основной документ - Устав - лейбористской партии, исключить из него некоторые идеи, которые были близки к марксистским. Он смог доказать, что под его руководством лейбористская партия может измениться.

Во-первых, так как среди членов лейбористской партии очень большой процент членов профсоюзов, Блэр считал своей задачей показать членам профсоюза, что с ним партия может сохранять лидирующие позиции, и что его партия сможет выиграть выборы. Вторым важным элементом была экономика Великобритании. Исторически в тот период, когда лейбористская партия была у власти, экономические проблемы решались не очень успешно. Чтобы изменить этот имидж, Блэр предпринял следующие действия: он объявил о том, что первое время лейбористская партия не будет менять основы экономической политики, разработанные и применявшиеся консерваторами. Кроме того, ранее лейбористская партия, находясь у власти, часто повышала налоги. Блэр же объявил, что подоходный налог не будет увеличен, несмотря на то, что к власти пришли лейбористы. Третий важным моментом была его собственная репутация. Он пришел в политику очень молодым и неопытным, и о нем сложилось представление, как о неопытном. Но спустя 3 года его пребывания у власти, имидж изменился, его стали воспринимать как политика. Решение о таком коренном изменении имиджа было принято после того, как были проведены фокус-группы, которые показали, что у него сложился имидж неопытного и молодого политика.

Итак, Блэр изменил внутреннюю структуру управления лейбористской партией. Он уделял основное внимание своей личной репутации и во многом использовал деятельность партии для его создания. В результате изменений в партии количество ее членов за эти три года значительно возросло. Это позже позволило ему сказать: я смог изменить партию, я смогу изменить жизнь в стране. Со всеми этими проблемами он справился в 1998-1999 гг., и популярность консервативной партии резко упала.

Но для того чтобы создать собственный имидж, личных успехов явно недостаточно. Для этого нужно, чтобы еще и партия-оппонент терпела в каких-то вопросах неудачу.

Определив имидж, которого он решил придерживаться, он определил совокупность действий, которые он должен был предпринимать, чтобы изменить как свой собственный имидж, так и имидж партии. Например, для создания собственного позитивного имиджа Блэр принял решения посещать такие места, в которых раньше лейбористы не бывали, например, Сити - бизнес-центр Лондона. Он старался заручиться поддержкой звезд, известных людей. Раньше лейбористская партия такого не делала. Для него также была создана большая база данных, состоящая из людей, которые представляют для лейбористской партии и для него лично интерес. Большая работа также проводилась на местном уровне. Проводилось изучение проблем, которые больше всего волновали избирателей: проблем здравоохранения, объединения Европы, безопасности и т.д. Он использовал такой прием, которым пользовались религиозные и культурные деятели: он был эмоционален и открыт. На местном уровне проводилось изучение проблем, которые его интересовали, что позволило ему позже говорить: "я знаю, что беспокоит вас".

При создании имиджа партии основное внимание уделялось четырем проблемам. Первая проблема - отношения со СМИ. Вторая - проведение кампаний по созданию позитивного образа партии в СМИ: издание постеров, плакатов, маленьких рекламных роликов на ТВ, в которых говорилось, как хороша эта партия. Следующий прием - проведение встреч, на которых говорилось о том, какие проблемы собиралась решать партия. На этих встречах присутствовала команда очень сильных политиков. Четвертым моментом было увеличение численности членов партии.

Команда, которую хотел создать Блэр для создания своего собственного имиджа. В нее должны были входить эксперты по связям со СМИ, так как Блэру необходимо было знать, что о нем говорят, пишут, показывают от людей, которые слушают радио, читают газеты и смотрят телевизор 24 часа в сутки. Он также сформировал команду спич-райтеров, которые писали для него речи. Они должны были быть образованными людьми, например, выходцами из университетской среды. Он ездил в больницы и школы, чтобы показать, насколько ему важны эти проблемы - ему нужны были люди, которые организовывали бы эти поездки. Ему нужны были не только звезды и известные личности, которые поддерживали бы его политику, но и реальные, простые люди. Ему нужна была и команда экспертов, которые разработали бы новую, хорошо продуманную стратегическую линию партии. Такая линия была разработана к 1997 году. Ему также были нужны люди, представляющие СМИ, чтобы оперативно реагировать на действия и нападки на лейбористов со стороны оппонентов, чтобы после выдвижения обвинения лейбористы могли сказать: "нет, это совсем не так" и объяснить свою позицию по проблеме. И, последнее, ему необходим был персонал, который занимался бы освещением сторон его личной жизни. Это особо приближенные люди, которые говорили бы о том, что происходит в его семье, общественности, не раскрывая всех секретов. Именно так Блэр создавал свой имидж в начальный период своего нахождения у власти.

Нужно также остановиться на том, чего должен избегать политик при построении имиджа. При построении имиджа необходимо полагаться на реальные ценности и убеждения, то есть, имидж должен иметь под собой реальную основу. Он должен опираться и на то, что популярно в обществе. Необходимо постоянно подкреплять свой имидж определенными поступками и доказывать его делом, а также быть способны изменять его. И еще один важный момент: имидж должен быть более глубоким и объемным, чем сама личность деятеля, имидж которого создается.

Хотя создание имиджа является важным аспектом, полностью фокусироваться на нем не нужно. Это не самая главная и не единственная цель. Если вы полагаете, что одного имиджа достаточно - цель не будет достигнута.

Выводы по 2й части работы

Подводя итог, прежде всего, Блэр начал работу по изменению идеологи. Затем он изменил отношение членов партии, партийных боссов к различным группам населения, прежде всего, к бизнесменам. Затем, в 1997 году, он изменил экономическую политику, когда старался придерживаться линии консерваторов. То есть, он изменил политику партии.

И ещё необходимо учитывать, что политика, которую проводит политический деятель и имидж должны соответствовать друг другу.

Заключение

Метод имиджевого позиционирования предполагает выявление имиджа реального кандидата, а также имиджа идеального кандидата, за которого люди хотят голосовать. Влияние на электоральное поведение, таким образом, осуществляется средствами целенаправленного формирования образа, имиджа кандидата с заданными личностными качествами.

Принимая во внимание описанные эпизоды истории влияния фактора имиджа на политические действия, а также воззрения мыслителей древности и нового времени, мы имеем возможность дать следующие условные классификации групп его типов. Во-первых, исходя из того, с целью побуждения какого рода эмоций имидж создается, внедряется и актуализируется:

1. Позитивный. Он призван побудить положительные эмоции, как-то уважение, почитание, любовь и др. по отношению к носителю имиджа;

2. Негативный. Цель его создания - формирование отрицательных эмоций: неприязнь, ненависть, презрение и т.д., - по отношению к носителю имиджа.

Во-вторых, по механизму формирования и распространения:

1. Возникший в массовом сознании стихийно. Его формирование и внедрение растягиваются на длительный период. Однако он является достаточно устойчивым, так как не только опирается на ассоциации вновь созданного образа с существующими традициями, но и сам начинает входить в число традиций. В массовом же сознании всегда действуют "консервативные инстинкты, столь же несокрушимые, как и у первобытных людей" . Массы являются "самым стойким хранителем традиционных идей и всего упорнее противятся их изменению" ;

2. Сформированный искусственно, целенаправленно внедряемый в массовое сознание при помощи различного инструментария и приемов. Внедрение может проводиться в максимально кроткие (до нескольких месяцев) сроки. Однако он "выветривается" из общественного сознания почти также быстро, как и внедряется в него. Поэтому после внедрения он нуждается в постоянной актуализации до тех пор, пока это необходимо носителю имиджа, или пока он не превратится в своего рода традицию.

Предложенные классификации тесно переплетаются. В результате их синтеза мы получаем четыре основных группы типов имиджа:

1. Стихийный позитивный;

2. Стихийный негативный;

3. Искусственный позитивный;

4. Искусственный негативный.

В любом случае имидж строится в основном на эмоциональных апелляциях. Личный имидж - это сложнейший набор внутренних и внешних факторов, которые представляют самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Самоимидж является отражением уровня сегодняшней самооценки, основанной на прежнем опыте. Воспринимаемый имидж - то, как видят нас другие. Требуемый имидж: каждому роду занятий присущ свой собственный имидж . В целом имидж является комплексным понятием. Индивиду необходимо чувствовать себя в его "оболочке" комфортно. Иначе чувство дискомфорта и нервозности, которое будет испытывать носитель имиджа, может передаться окружающим. В результате это станет барьером на путь восприятия имиджа.

Личный имидж - это сложнейший набор внутренних и внешних факторов, которые представляют самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Самоимидж является отражением уровня сегодняшней самооценки, основанной на прежнем опыте. Воспринимаемый имидж - то, как видят нас другие. Требуемый имидж: каждому роду занятий присущ свой собственный имидж . В целом имидж является комплексным понятием. Индивиду необходимо чувствовать себя в его "оболочке" комфортно. Иначе чувство дискомфорта и нервозности, которое будет испытывать носитель имиджа, может передаться окружающим. В результате это станет барьером на путь восприятия имиджа.