Оптимизация имиджа города Березовский Свердловсой области

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

Работа достаточно полная. Территорильная индивидуальность и наличие герба - не одно и то же, я бы более критично подошла к подходу Важениной, ведь он лишь опосредовано связан с темой коммуникаций. Оценка 34.

работу выполнил: Барышникова Мария Борисовна, группа 402

Аннотация к работе

В настоящее время в региональных СМИ активно обсуждается проект «Екатеринбургская агломерация», основная идея которого заключается в объединении города Екатеринбурга с так называемыми городами – спутниками: Березовским, Верхней Пышмой, Арамилем, Среднеуральском и Сысертью. Не все жители малых городов охотно принимают данную идею, поскольку существует опасность того, что объединение приведет к оттоку денежных средств для малых городов.

В данных условиях властям городов – спутников необходимо задуматься о территориальном маркетинге, а также о разработке и оптимизации имиджа населенных пунктов, чтобы доказать свою состоятельность как отдельного и самостоятельного муниципального образования.

В данной работе речь пойдет об оптимизации имиджа города Березовского Свердловской области. Мы выделим ключевые имиджевые черты, которые могли бы сыграть положительную роль в оптимизации имиджа города.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Глава 1. Основные факторы формирования имджа города

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Глава 2. Территориальная индивидуальность города Березовского

Выводы по 3й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Цель данной работы – выделение ключевых имиджевых характеристик города Березовского, которые можно эффективно использовать для продвижения бренда города.

Материал анализируемый в работе

Материал, исследуемый в данной работе – информация о городе Березовском, в которой отражены различные аспекты имиджа города.

Основной источник информации по теме

Основной источник информации – публикация Панкрухина А. П. «Маркетинг города» (http://www.marketologi.ru/lib/terr/terr4-1.html).

Панкрухин А.П. в своей работе иллюстрирует как инструменты маркетинга (в частности, позиционирование) могут существенно облегчить проблемы реформирования городского имиджа на примере крупных российских и зарубежных городов. Автор акцентирует внимание на анализе внешних и внутренних факторов и возможностей города. Так , чтобы наиболее эффективно оптимизировать имидж, необходимо провести тщательный анализ данных факторов.

Гипотеза исследования

Оптимизация имиджа города Березовского возможна за счет информирования различных групп общественности (местные жители, туристы, инвесторы, широкая общественность) о ключевых факторов развития города.

Основная часть

Часть 1: Глава 1. Основные факторы формирования имджа города

Для того чтобы оптимизировать имидж города, необходимо для начала разобраться в понятиях.

В данной работе мы будем исходить из определения понятия «имидж» по Ф.Китчену. Согласно его формулировке, имидж – это набор смыслов и значений, при помощи которых люди описывают, запоминают и формируют свое отношению к объекту. Это результат взаимодействия человеческих убеждений, идей, чувств и впечатлений об объекте. Его определение имиджа достаточно широко, и при определении имиджа города будет включать в себя как внешний облик города, так и его символику (герб, флаг, символы), историю (наиболее знаковые события в жизни города), экономику (развитие городских ресурсов). Все эти факторы будут влиять на восприятие города со стороны местных жителей, туристов, инвесторов, широкой общественности.

Экономический словарь (http://abc.informbureau.com/html/iioeiecaoess.html) дает следующее определение понятия оптимизации : оптимизация - выбор наилучшего варианта решения из множества возможных. При этом определении оптимизации имеется в виду анализ состояния исследуемой системы с точки зрения критерия оптимальности. Этот поиск «оптимума» и называется оптимизацией.

Таким образом, под оптимизацией имиджа города в рамках заявленной темы мы можем понимать выбор наиболее благоприятных с точки зрения общественного восприятия характеристик города и их активную «пропаганду». То есть необходимость донести до широкой общественности самую необычную и яркую информацию о городе, поскольку имидж города формируется на базе распространяемой о нем информации

Важенина И. С. в своей статье «Имидж, бренд и репутация города» полагает, что основой для формирования имиджа, бренда и репутации города является территориальная индивидуальность. Под этим понятием она подразумевает 3 фактора:

1. Официальные, "опознавательные" характеристики, (место на карте, страновая и субфедеральная принадлежность, название, герб, флаг и т.д.).

2. Особенности и ресурсы города (природные, демографические, исторические, социальные и культурные особенности и ресурсы; экономические особенности и ресурсы; организационно-правовые, а также информационные особенности и ресурсы)

3. Технологии и подходы к работе (особенности руководства, общения, общая степень доверия)

Эти аспекты будут рассмотрены во второй главе нашей работы.

При оптимизации имиджа города важно учитывать наличие или отсутствие городской символики: это гимн, герб, флаг, городской миф, городские награды (под городскими наградами подразумеваются также награды знаменитых жителей города). Панкрухин А.П. в своей работе «Маркетинг города» выделяет следующие компоненты городской символики:

- официальные символы города - герб, флаг и гимн;

- официальные символы территориальных единиц и общин города - гербовые эмблемы и флаги, утверждаемые территориальными властями;

- архитектурно-мемориальные символы - изображения архитектурных и исторических памятников города (обычно содержащихся в перечне, утверждаемом городскими властями);

- словесные символы - название города и наименования его районов, а также образованные на их основе слова и словосочетания (в том числе сокращения), кроме фамилий и имен собственных.

Также для оптимизации имиджа горда необходимо развивать местные каналы коммуникации, поскольку в наши дни одним из самых сильных инструментов формирования имиджа города выступают СМИ. Именно через СМИ транслируются основные ценности и важно посредством них передавать разноплановую, эмоционально – окрашенную информацию. Это поможет формировать субъективное представление людей о городе, и таким образом можно искусственно создать наиболее оптимальный имидж города.

Важным инструментом формирования имиджа города является корпоративный сайт. Он должен быть не только информативным, но и интересным, ярким, выполненным со вкусом. Однако это пока не распространенная для России практика «Сайты большинства городов сделаны официозно, самой интересной информации на них нет или она запрятана далеко» - , уточняет Денис Визгалов, руководитель проектов фонда «Институт экономики города» (Елена Горелова, Евгения Морозова, «Ведомости», 10.11.2008).

В конечном итоге, необходимо определиться, зачем в целом городу необходимо оптимизировать имидж. Т. Ю. Быстрова вывела ряд социокультурных функций имиджа города:

- организация (создание целостного впечатления);

- презентация (создание благоприятного впечатления);

- коммуникация (связь с историей и современной культурой);

- облагораживание (для современников и потомков);

- до какой-то степени - утопизация (создание образа достижимого будущего, к которому - можно двигаться);

- эстетизация;

- формирование духовно-ценностной атмосферы, «духа» города

Выводы по 1й части работы

Таким образом мы видим, что подход к оптимизации имиджа города обязательно должен быть комплексным, разноплановым. Он включает в себя не только визуальное восприятие (например, архитектура города), а несколько различных аспектов. И только их совместное использование может привести к наиболее эффективной оптимизации имиджа города.

Часть 2: Глава 2. Территориальная индивидуальность города Березовского

Как было упомянуто в первой главе, Важенина И. С. в своей статье «Имидж, бренд и репутация города» полагает, что основой для формирования имиджа, бренда и репутации города является территориальная индивидуальность. В этой главе мы рассмотрим имидж города Березовского с точки зрения территориальной индивидуальности.

Пункт 1. . Официальные, "опознавательные" характеристики,

• - Географическое положение (по материалам сайтов «Народная энциклопедия городов и регионов России «Мой Город», http://www.mojgorod.ru/sverdlov_obl/berjozskij/index.html и «Cайт Свердловской области» http://moi-ural.ru/)

Город Березовский находится в 12 км на северо-восток от Екатеринбурга. Он граничит: с севера — с территорией Режевского района; с востока- с территорией городского округа «г. Асбест»; с юго-востока — с территорией городского округа «г. Заречный»; с юга — с территорией Белоярского района и территорией городского округа «г. Екатеринбург»; с запада — с территорией городского округа «г. Верхняя Пышма».

Березовский городской округ занимает территорию 1164 кв. км., где расположены город Березовский и поселки: Монетный (с населенными пунктами Липовский, Мурзинский, Молодежный, Островное) , Лосиный (с населенными пунктами Зеленый Дол, Безречный, Лубяной, Солнечный), Кедровка (Красногвардейский, Октябрьский), Ключевск, Старопышминск, Сарапулка с поселком Становая.

Территорию города пересекает железнодорожная магистраль, связывающая Екатеринбург и северо-восточную часть области, европейскую и азиатскую части России, и автомобильные магистрали, обеспечивающие сообщение с южными, восточными и северными регионами страны.

• Герб города Березовский (по материалам сайта «ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ РУССКОГО ЦЕНТРА ФЛАГОВЕДЕНИЯ И ГЕРАЛЬДИКИ»

http://heraldicum.ru/russia/subjects/towns/berezos.htm)

Современные герб и флаг города Березовский приняты Решением Березовской городской Думы от 27 августа 2003 года (№184). Описание герба:

"В зеленом поле под серебряной березоволистной главой лев того же металла с лазоревыми глазами, несущий в левой лапе золотой, широко окаймленный в цвет поля безант, окруженный золотыми солнечными лучами".

Герб внесен в Государственный геральдический регистр под №1313. Предварительный вариант описания герба был таким: "В зеленом поле серебряная березоволистная глава и таковой же проходящий лев с лазоревыми глазами, несущий солнечную корону, окружающую золотой же византин". Но при внесении в Государственный геральдический регистр формулировка описания была изменена.

Символика гербовой композиции: Форма главы указывает на наименование города. Корона и византин - знак первенства в промышленных разработках залежей рассыпного (солнечные лучи) и самородного (византин) золота. Вместе эти фигуры образуют собой химический знак золота. Лев кроме указания на силу и достоинство служит также указанием на первооткрывателя золотых месторождений - Ерофея Маркова

• Флаг города Березовский (по материалам сайта http://gerb.rossel.ru/ter/ter22)

Прямоугольное зеленое полотнище с соотношением сторон 2:3, несущее у древка белую орнаментальную полосу с границей в виде березовых листьев; габаритная ширина полосы – 1/5 от длины полотнища; в центре основной части полотнища – лев и безант с солнечной короной из городского герба, выполненные белым, желтым и синим цветами.

Обратная сторона зеркально воспроизводит лицевую.

Пункт 2. Особенности и ресурсы города

• Природные ресурсы (по материалам сайта «Cайт Свердловской области» http://moi-ural.ru)

Ландшафт, окружающий Березовский, представляет собой слабо всхломленную, наклонную к востоку лесистую полуравнину. Абсолютные отметки колеблются в пределах от 223 до 305 м- Часть города, где расположены березовские рудники, характеризуется более расчлененным рельефом, причем обширные участки здесь представлены типичным для Урала мелкосопочником. Естественный рельеф нарушен выработками и огромными отвалами пустой породы, вытянутой из-под земли трудом нескольких поколений березовских рудокопов.

Площадь города составляет 2265 га. Половина ее занята шахтными дворами, отвалами пустой породы, зонами обрушения, хвостохранилищами и т. п.

• Демографические показатели

По данным сайта «Народная энциклопедия городов и регионов России «Мой Город» в 2008 году в Березовском проживало более 48 тысяч человек

• Историческая справка

Город основан в 1752 г. как посёлок при Берёзовском золотом руднике; название по р. Берёзовка (правый приток Пышмы). На территории современного города в 1745 Ерофей Марков обнаружил месторождение рудного золота (на этом месте поставлен обелиск). С началом освоения Берёзовского месторождения связывают зарождение золоторудной промышленности России. В 1814 г. мастер фабрики Лев Брусницын открыл золотые россыпи.

С 27.08.1928 г. рабочий посёлок Берёзовский. С 1938 г. город Берёзовский.

• Экономические ресурсы (http://moi-ural.ru)

Основу современной экономики составляют 16 крупных предприятий. Ведущие отрасли промышленности — металлургия, производство строительных материалов, машиностроение, строительство, горнодобывающая промышленность, сельское хозяйство, лесное хозяйство, деревообработка.

• Информационные ресурсы

В городе выходят две газеты: независимая общественно-политическая газета "Золотая горка" и учреждённая администрацией газета "Берёзовский рабочий". Сайт города (http://berezovskii.ru/) также является популярной медиа-площадкой.

Пункт 3. Технологии и подходы к работе

Глава города Березовского - Брозовский Вячеслав Пиусович.

В данное время активно обсуждается проект «Екатеринбургская агломерация», основная идея которого заключается в объединении города Екатеринбурга с так называемыми городами – спутниками: Березовским, Верхней Пышмой, Арамилем, Среднеуральском и Сысертью.

Но при этом город Березовский – город с более чем двухвековой историей и может быть интересен как самостоятельное муниципальное образование.

Выводы по 2й части работы

В ходе анализа территориальной индивидуальности города, можно прийти к выводу, что город Березовский обладает всеми признаками территориальной индивидуальности и имеет все предпосылки к формированию интересного и уникального имиджа.

Часть 3: Глава 3. Пути оптимизации имиджа города Березовского

В ходе рассмотрения территориальной индивидуальности города Березовского, мы пришли к выводу, что город обладает всеми признаками территориальной индивидуальности и имеет все предпосылки к формированию интересного и уникального имиджа. В этой главе мы предложим некоторые способы оптимизации имиджа города.

В первую очередь необходимо определиться с каналами трансляции информации. Как было сказано в первой главе, через СМИ транслируются основные ценности и важно посредством них передавать разноплановую, эмоционально – окрашенную информации. Необходимо размещать больше положительной исторической информации как в местных СМИ (городской сайт, местные газеты), так и в региональных СМИ. Размещение в региональных СМИ способствует узнаваемости города в регионе, а размещение в местных СМИ поможет завоевать положительную репутацию среди местных жителей.

В ходе исследования информации о городе выявлено, что город обладает весьма занимательной историей. Поэтому при оптимизации имиджа города предлагается пойти по пути активации таких общечеловеческих ценностей и качеств, как интерес, любознательность, патриотизм.

Далее отметим, что город уже имеет свой герб и флаг, которые отражают его историю и основной профиль деятельности – добыча и переработка полезных ископаемых, в том числе золота.

Город Березовский, который находится в 12 км от Екатеринбурга, можно назвать родиной российского золота дважды. В 1745 году житель деревни Шарташ крестьянин-рудознатец Ерофей Марков обнаружил здесь кварцевые камешки с зернами золота. Так впервые в России было открыто собственное рудное золото. А Ерофей Марков положил начало русскому старательству.

Второе замечательное открытие, которым, могут по праву гордиться жители этого уральского города, связано с именем штейгера (горного инженера) Льва Ивановича Брусницына. Это он в 1814 году нашел в песке первое рассыпное золото на месте впадения реки Березовки в реку Пышму. Золото из россыпей теперь обходилось казне вчетверо дешевле, чем добытое из коренных месторождений. В России началась первая в мире «золотая лихорадка», и по темпам золотодобычи в середине XIX века наша страна стала ведущей золотодобывающей державой.

Екатеринбургские купцы-золотопромышленники, как правило, из старообрядческих фамилий (Баландины, Зотовы, Титовы, Рязановы), сказочно обогатились и преобразили Екатеринбург. Про нравы екатеринбургских заводчиков ходили легенды, а замечательный уральский писатель Дмитрий Наркисович Мамин-Сибиряк посвятил этой теме свой лучший роман «Приваловские миллионы» (по материалам сайта Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области http://minsport.midural.ru/index.php?id=53)

Основание города многие источники относят к 1748 году, когда было совершено открытие жильного золота. Про редкую находку золотого самородка раскольником Ерофеем Сидоровичем Марковым поведал знаменитый уральский писатель П. П. Бажов в сказе «Золотые дайки» (таким образом можно заинтересовать детей).

В то время считалось, что в северных странах нет золота. Но 21 мая (1 июня)1745 года в канцелярию главного начальника горных заводов Уральского хребта в Екатеринбурге обратился крестьянин Марков и заявил, что во время поисков горного хрусталя были найдены крупинки, похожие на золото. Обследование показало, что это действительно золото. Но геологическая партия в течение двух лет не могла обнаружить драгоценный металл в указанном месте. И только осенью 1747 года было найдено первое месторождение, которое разрабатывалось уже в 1748 году. Это положило начало новой для России золотодобывающей отрасли промышленности.

30 января (10 февраля) 1757 года в Санкт-Петербург был отправлен золотой слиток весом 2,7 кг. С этого начал свою жизнь Березовский завод. А в 1814 году было найдено рассыпное золото на берегах реки Березовка. Это двойное открытие отображено на гербе города: Лев символизирует самого первооткрывателя Ерофея Маркова, вензель в его лапе символизирует золото (круг в центре — рудное золото, корона — рассыпное).

К концу 18 века в составе Березовых промыслов насчитывалось уже более 50 рудников. К 1860 году Березовский завод был крупным поселением, превосходил такие губернские города как Красноярск, Чита, Якутск, уступая лишь Екатеринбургу и Перми. Большинство жителей поселения работало на золотых приисках, а также на свечной и прядильной фабриках, построенных в 1805 году. С начала XIX века четверть населения занималась сапоженым ремеслом. После 1840 года расцвел промысел гранильщиков драгоценных и местных поделочных камней (мрамор, змеевик, лиственит, яшма).

предприятия. (по материалам сайта http://moi-ural.ru/)

Выводы по 3й части работы

Таким образом для оптимизации имиджа года можно предложить развитие экстремального туризма – путешествие по заброшенным шахтам, на заводы города Березовского. В городе существует несколько заброшенных шахт вполне пригодных для этих целей. Для детей стоит проводить экскурсии в музей истории золотоплатиновой промышленности Урала.

Тему первого русского уральского золота уже используют в развитии индустриального минералогического туризма предприниматели Валерий и Евгений Лобановы. Созданное ими в 2005 году туристическое агентство «Aurum» начало раскрутку бренда «Березовский - родина российского золота». Разработан ряд сувенирной продукции с местной символикой, налажен выпуск познавательных игр историко-краеведческой тематики, карт Березовского и Екатеринбурга, созданы туристические маршруты.

Развитие этой сферы может привести к значительной оптимизации имиджа города Березовского и перевести его из разряда малоизвестных российских провинциальных городов в увлекательное с исторической точки зрения место.

Заключение

Таким образом можно предположить, что самый действенный и очевидный способ оптимизации имиджа города Березовского – это позиционирование его как культурно – исторического центра.

И напоследок… Там, где когда-то начиналась история первого русского золота, до сих пор идет промышленная разработка и добыча драгоценного металла. Сегодня Березовский золотодобывающий рудник - самый долгодействующий рудник в мире!

Список литературы

- Важенина И. С. Имидж, бренд и репутация города // Сборник статей участников IV Международной научно-практической конференции «Проблемы устойчивого развития городов». Научное издание. Т. 1. - Миасс: Геотур. 2007.
- Быстрова Т. Ю. Пути и следствия формирования позитивного имиджа города // Материалы докладов Урало-Сибирской научно-практической конференции. Уральское отделение Российской академии наук, 2003
- Панкрухин А.П. «Маркетинг города», http://www.marketologi.ru/lib/terr/terr4-1.html (дата входа 30.11.2009)
- Словарь по имиджелогии, http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/image_wse/image_glossary.html (дата входа 30.11.2009)
- Экономический словарь, http://abc.informbureau.com/html/iioeiecaoess.html (дата входа 2.12.2009)
- Елена Горелова, Евгения Морозова, «Ведомости», 10.11.2008
- Сайт города Березовский (http://berezovskii.ru/) (дата входа 20.11.2009)
- «ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ РУССКОГО ЦЕНТРА ФЛАГОВЕДЕНИЯ И ГЕРАЛЬДИКИ»
http://heraldicum.ru/russia/subjects/towns/berezos.htm (дата входа 30.11.2009)
- http://gerb.rossel.ru/ter/ter22(дата входа 30.11.2009)
- «Народная энциклопедия городов и регионов России «Мой Город», http://www.mojgorod.ru/sverdlov_obl/berjozskij/index.html html (дата входа 30.11.2009)
- «Cайт Свердловской области» http://moi-ural.ru/ html (дата входа 30.11.2009)
- сайт Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области http://minsport.midural.ru/index.php?id=53 (дата входа 30.11.2009)

Иллюстрации к работе

Рисунок 1:

Рисунок 2:

Рисунок 3:

Причина обращения к теме

Я прожила в городе Березовском более восьми лет. Всегда считала его маленьким провинциальным городком, в котором «делать нечего». В течение тех восьми лет я ни разу не интересовалась его историей. И лишь недавно узнала, о том какое огромное значение сыграл этот город в истории российской металлургии. Меня это заинтересовало. Вообще, я считаю, что сфера туризма в городе Березовском смогла бы принести хорошую прибыль для инвесторов. На данный момент проблема заключается в том, что бренд города не пользуется узнаваемостью.

Данную работу можно предложить

Для размещения на сайте города березовского http://berezovskii.ru, а также в газете «Золотая горка».

Возможно использование материалов на сайте e1.ru