Имидж выдающихся спортсменов, как средство влияния на молодое поколение на примере положительного имиджа 4-х кратного олимпийского чемпиона по плаванию А. Попова

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

Журналистский стиль временами перебивает теорию. В целом очень хорошо, пять.

работу выполнил: Шакинко Наталия Викторовна 4СО з/о

Аннотация к работе

Вечны вопросы, которые волнуют самую разную общественность: "Есть ли смысл делать ставку на спорт высших достижений?"; "Как развивать массовую физическую культуру и оздоровительный спорт?". В многочисленных публикациях обсуждается широкий круг вопросов, связанных с данной проблемой. Зачастую результат проявляется в пренебрежительном отношении общественности, в том числе непосредственно руководителей, к проблемам развития спорта и физкультурно-массовым формам активности населения.

Не зная методов и средств влияния на сложившуюся ситуацию, не имея желания серьезно подойти к решению этих вопросов, не будет возможности изменить сложившуюся ситуацию. Хотя, на мой взгляд, выход есть. Как минимум, необходимо подойти к проблеме комплексно, используя обширный арсенал средств: от привлечения внимания к данным вопросам общественности до конкретных событийных актов с участием заинтересованных и лояльных лиц.

В рамках имиджелогии, мне думается можно решать эти задачи с помощью такого инструментария как положительный имидж выдающихся спортсменов, как средство привлечения внимания общественности к данным вопросам и повышения эффективности коммуникации с целевой аудиторией.

В физкультурно-спортивной деятельности каждого субъекта, в присутствии на общественной арене выдающихся спортсменов заложен огромный потенциал. При этом очень важно отношение общественности к миссиям спорта и его миссионерам: чемпионам олимпийских игр, мира, Европы. Мировое сообщество признает уникальные способности талантливых людей, доказавших всему миру, что титаническим трудом, целеустремленностью и силой воли, на протяжении многих лет отдавая себя полностью достижению поставленной цели, можно добиться многого. Победители состязаний приводят в восторг человечество, с гуманистической точки зрения духовно и нравственно обогащают подрастающее поколение и способствуют вовлечению детей в физкультурно-спортивную деятельность. В конкретных людях, в отдельных выдающихся спортсменах кроется огромный потенциал для решения описанных выше задач, в нашей стране немало тому примеров.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Имидж. Четыре измерения имиджа. Инструменты создания имиджа.

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Олимпийский чемпион по плаванию А. Попов. Краткая биография.

Выводы по 3й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Целью данной работы является анализ профессионального имиджа выдающихся спортсменов, оказавших положительное влияние на привлечение внимания к оздоровительно-спортивному движению подрастающего поколения.

Материал анализируемый в работе

Анализ влияния на аудиторию положительного имиджа выдающегося спортсмена современности А. Попова на примере визуального, вербального, контекстуального и событийного измерений его имиджа. Для анализа представлены автобиографические данные спортсмена, материал со спортивных мероприятий, проведенных в Екатеринбурге в 08-09 годах: Соревнования по плаванию на призы 4-х кратного олимпийского чемпиона А. Попова.

Основной источник информации по теме

Теоретическая часть работы (базовые понятия имиджелогии и анализ практической части) проделана на основании изучения двух книг:

Г. Почепцов Имиджелогия Рефл-бук Ваклер 2007 г, 766 стр.

В.М. Шепель Секреты личного обаяния Имиджелогия Москва «Культура и спорт» ИО «ЮНИТИ», 1997г.380 стр.

А также лекций Т. Ю. Быстровой, профессора, доктора философских наук.

Практическая часть (примеры) основана на материалах статей и новостной информации Интернет - источников, которые не имеют отношения к предмету имиджелогия.

Книга Г. Почепцова относится к разряду образовательной литературы.

В ней обширно отражены теоретические аспекты имиджелогии, показан разнообразный инструментарий имиджелогии и представлены примеры его использования в разработанных моделях имиджей политиков, лидеров сообществ и стран, общественных деятелей, исторических персонажей, политических движений, стран, различных организационных структур. Употребляя категориальный аппарат и, приводя те или иные примеры, Г. Почепцов ссылается на множество авторов: Д. Ольшанский, Швартценберг, А Мещеряков, Д. Гордон и т.д. По окончании каждой главы представлен обширный список информационных источников. Это своего рода дайджест на тему имиджелогии.

Мне показалась интересной часть данного учебного пособия, посвященная инструментарию имиджелогии и его использованию.

Часть учебника, посвященная персональной имиджелогии вождей, политиков, врагов, имиджу в политике, носит познавательный характер, автор использует методы сравнения имиджей политических деятелей, предлагает познакомиться с историческими фактами, имеющими отношение к ключевому вопросу.

Тем, кто увлекается политическим имиджем, учебник будет очень интересен, однако, думаю, что не вся информация и не все факты, интерпретированные в учебнике, будут восприняты однозначно.

В. М. Шепель определил имидж как визуальную привлекательность личности, а процесс создания имиджа назвал личностным дизайном. Ключевым словом здесь, безусловно, является «личность».

В книге В. М. Шепеля подробно описывается инструменты и методики формирования привлекательного персонального имиджа, личностного имиджа отдельно взятой персоны.

Книга написана научно-популярным языком и подходит не только для изучения дисциплины имиджелогия в рамках учебных заведений, но и для массового читателя.

Автором предложен теоретический материал по имиджелогии, а также большое количество практикумов, заставляющих читателя, если не работать над собой, то хотя бы задуматься над возможностью такой самостоятельной работы в домашних условиях. В процессе чтения книги, разнообразные тесты, практические советы и тренинги позволяют переключиться с теории на практику, тем самым поддерживается интерес к усвоению материала.

Сравнивая эти два учебных пособия можно сказать, что у В. М. Шепеля трактовка имиджа более примитивная, или лучше сказать обычная: гармонизация внешнего вида, ориентирована на носителя имиджа и т.д., а Г. Почепцов более показывает коммуникативный подход к имиджу, ничуть не умаляя при этом такого важного инструмента имиджа как визуализация. В данном контексте имидж необходим как решение проблем эффективной коммуникации, ориентирован на целевую аудиторию, имеет конкретную цель и варианты ее достижения.

Гипотеза исследования

Представляется, что при правильном воздействии имиджа выдающихся спортсменов на подрастающее поколение возможен положительный эффект в области общественного признания не только отдельных личностей, имеющих отношение к спорту, но и физкультурно-спортивного движения в целом.

Основная часть

Часть 1: Имидж. Четыре измерения имиджа. Инструменты создания имиджа.

Говорим " image", переводим - "образ".

В современном словаре иностранных слов есть обстоятельное определение имиджа - целенаправленно сформированный образ какого-либо лица (явления, предмета), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в заранее задуманных целях.

В.М. Шепель в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания».

Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества».

Имидж - по Г.Г. Почепцову, это наиболее экономный способ порождения и распознавания сложной социальной действительности; как результат обработки информации; как свернутый текст; как коммуникативную единицу, посредством которой можно работать с массовым сознанием.

Имидж, удачный имидж - по М. Спиллейн, это способность внушить окружающим, что носитель этого имиджа является воплощением в себе тех идеальных качеств, которые они хотели бы иметь, если бы были на месте этого человека.

Имидж имеет четыре измерения:

- визуальный имидж, предполагающий наглядность и интерактивность аудитории. Он очевиден, потому что аудитория вовлечена в контакт. Особенности внешности, манера поведения, включающая мимику и жесты, «язык тела», цветовое решение и графическая символика, временное воздействие необходимых атрибутов, – согласованные между собой в подаче и интерпретировании, они нацелены на создание целостного образа.

- вербальный имидж, в купе с визуальным называется габитарным имиджем. Нет необходимости уводить далеко друг от друга визуальный и вербальный аспекты имиджа. Слово и природное умение или навык его произносить очень важно для коммуникативной функции имиджа. Разговор на языке аудитории с необходимыми речевыми оборотами и выражениями способны породить необходимый для понимания контекст, привести к нужному взаимодействию с аудиторией. К вербальному имиджу относятся слоганы, лозунги, афоризмы, речи, официальные выступления и неформальные беседы.

- контекстуальный имидж, это фон и окружение объекта, насыщенное самыми различными знаками, косвенно отражающими то сообщение, которое нужно передать целевой аудитории. Представление определенной среды, условия коммуникации, круг общения, профессиональные навыки и человеческие качества, хобби, в контексте которых можно представить данный имидж.

- событийное измерение можно представить с точки зрения времени: событийно-ситуационный имидж, событийно-долгосрочный, или необходимости: ситуационно-целевой. В этом измерении имиджа также может быть отражена репутация, важные моменты биографии, нормативно-этическая сторона поступков, обобщающих предыдущий опыт.

Инструментарий создания имиджа чрезвычайно разнообразен. Г. Почепцов упоминает порядка 45 технологий работы и моделированием имиджа.

Остановимся на некоторых из них:

- Позиционирование – помещение объекта в наиболее благоприятную для него информационную среду, что позволяет узнать и признать объект

- Форматирование – процесс создания выгодного для коммуникатора контекста сообщения.

- Мифологизация – воздействие на самые глубинные слои коллективного бессознательного, подстройка под уже существующий в массовом сознании миф. Миф подсказывает единственную интерпретацию окружающей действительности, говорит об аксиоматическом его приятии и неизменности структуры, несмотря на изменение внешней оболочки в соответствии с необходимостью момента. Это позволяет сделать мир упорядоченным и понятным, что дает шанс управлять действительностью. Для моделирования имиджа – это инструмент активизации архетипичной символики в выгодном для коммуникатора направлении.

- Внедрение моделей восприятия - из уст уважаемых и популярных личностей, лидеров мнения одобрение того или иного события способствует позитивному восприятию и положительной оценке этого события общественностью. Создается прогнозируемая реакция на имиджевое сообщение. Кроме того: большинство людей привлекают люди-легенды, включая живые легенды, те, кто находятся в фокусе общественного внимания, преклонения. Такие люди сами по себе являются событиями: увидишь легенду живьем, и тебе будет, о чем рассказать соседям. (В. Кевин).

- Замена целей – это психологически выверенная замена вероятности подобного события в жизни человека в сторону завышения. Это сдвиг положительных целей (или отрицательных, в зависимости от необходимости)

- Эмоционализация - такой инструмент имиджелогии как эмоциональная составляющая сообщения, переданного по любому из каналов коммуникации напрямую, может повлиять на усвоение и воздействие ее рациональной части.

Выводы по 1й части работы

Имидж – это инструмент общения, предполагающий воздействие на целевую аудиторию (будь то массовое сознание, или отдельно взятый объект воздействия). Имидж – это знаковые характеристики, где в равной степени присутствует и форма и содержание. Идеальный имидж будет в большей степени соответствовать тем целям, которые будут поставлены. Персональный имидж легче создавать на основе природных предпосылок, при этом, если активизироваться в потребности самоактуализации, то можно решить долговременные задачи, рассчитанные на полное использование нашего потенциала.

Используя четыре измерения имиджа, его необходимо делать выпуклым, объемным, видным и осязаемым со всех сторон, включая сознательный и бессознательный уровни восприятия. Многообразие инструментов позволяет воздействовать на аудиторию через самые разные органы чувств, память, эмоции, поведение таким образом, что можно просчитывать реакцию аудитории и добиться, поставленных целей.

Часть 2: Олимпийский чемпион по плаванию А. Попов. Краткая биография.

Александр Попов – великий русский пловец, Заслуженный мастер спорта (плавание, 1992). Четырехкратный победитель и пятикратный серебряный призер Олимпийских игр (1992, 1996, 2000), многократный чемпион мира и Европы, многократный рекордсмен мира и Европы, многократный обладатель Кубка мира, неоднократный победитель Игр доброй воли (1994, 1998).

Александр Попов родился 16 ноября 1971 в городе Лесном Свердловской области. Это маленький городок с населением приблизительно 60 000 людей. Александр не плавал до 8 лет, потому что боялся воды. Но после преодоления страха перед водой в возрасте 11 лет, он начал тренироваться серьезно в СДЮШОР «Факел».

В 14 лет, он уже был чемпионом России среди юниоров. Тогда еще никому не известный спортсмен начинал плавать брассом и на спине, а не кролем, своим коронным видом плавания. Окончил школу №71 г. Лесной. В 17 лет уехал в Волгоград.

Переквалифицировался на плавание вольным стилем он лишь в 1990 году, после того как перешел к знаменитому тренеру по плаванию Геннадию Турецкому. И уже через два года он стал, чуть ли не национальным героем.

Выпускник Волгоградской государственной академии физической культуры (1994). Признан лучшим спортсменом России 1996 года. Обладатель Приза Международной любительской федерации плавания (FINA) за выдающиеся достижения в плавании (1996). Награжден орденом “За заслуги перед Отечеством” II степени (1996).

В 1993 году вслед за своим тренером переехал тренироваться в Австралию. Готовиться к предстоящей Олимпиаде. Летом 1996 года на Олимпиаде в Атланте вновь стал 2-х кратным Олимпийским чемпионом на своих коронных дистанциях.

Вскоре после Олимпиады, 24 августа 1996 года, произошло непредвиденное: поздним вечером 24 августа 1996 года, в Москве на улице Удальцова он попал в переделку, чуть не стоившую ему жизни. Александр возвращался с друзьями с дня рождения, и когда они проходили мимо продавцов арбузов и дынь, те повели себя некорректно по отношению к спутнице Александра, началась перебранка с этими продавцами, и в результате завязалась драка. Александр получил ножевое ранение. Нож пробил спину ниже левой лопатки, прошел на 15 сантиметров, задев легкое и почку. Только мастерство врачей дало Александру шанс вернуться в спорт. Хирург сделал разрез не поперек - под ребрами, как того требовали общепринятые методики, а вдоль, не перерезав ни одной мышцы.

В течение 9 месяцев после операции спортсмен восстанавливался не для того, чтобы жить, а для того, чтобы вернуться в плавание и побеждать. Едва встав на ноги, Попов крестился в православную веру, а крестным отцом Александра стал его тезка и не менее великий спортсмен - Карелин

Серебряная медаль Олимпиады в Сиднее, выигранная после тяжелого ранения, - дороже любого золота.

Приведу перечень соревнований, в которых принимал участие этот легендарный спортсмен после случившейся трагедии.

Чемпионат Европы 1997 Севилья золото 50 и 100 м вс, золото в двух эстафетах.

Чемпионат Мира 1998 Перт золото 100 м вс, серебро 50 м вс, бронза в эстафете 4x100 м вс

Чемпионат Европы 1999 Стамбул серебро 100 м вс и в эстафете 4x100 м вс, бронза 50 м вс и в эстафете Чемпионат Европы 2000 Хельсинки золото 50 и 100 м вс, золото в двух эстафетах. Олимпийские Игры 2000 Сидней серебро 100 м вс. Чемпионат Мира 2002 Москва бронза в эстафете 4x100 м вс, 4 место 50 м вс

Чемпионат Европы 2002 Берлин золото в комбинированной эстафете, серебро 100 м вс Чемпионат Мира 2003 Барселона золото 50 и 100 м вс, золото в эстафете 4x100 м вс

Чемпионат Европы 2004 Мадрид золото 50 м вс

Олимпийские Игры 2004 Афины 4 место в эстафете 4x100 м вс и в комбинированной эстафете 4x100 м.

Рекорд Попова 21.64 с на дистанции 50 м вс держался свыше 10 лет и был побит лишь в феврале 2008 года.

Женат. Двое детей - Антон и Владимир.

В настоящее время: Член Международного олимпийского комитета, совета при Президенте РФ по физической культуре и спорту, первый вице-президент Всероссийской федерации плавания, председатель общественной организации "Российское физкультурно-спортивное общество "Локомотив".

Награжден орденом "За заслуги перед Отечеством" III степени.

Выводы по 2й части работы

Изучение фактов биографии объекта исследования позволяет при анализе его имиджа найти взаимосвязь некоторых событий его жизни с поведением и поступками в настоящее время. Учитывая черты характера этого человека, объяснить моменты его поведения, увидеть его мировоззрение, и понять ту социальную активность, которая, на мой взгляд, заслуживает пристального внимания и изучения, как пример положительной деятельности спортивных функционеров.

Часть 3: Анализ положительного имиджа А. Попова и рекомендации по его оптимизации.

Его Величество Александр Попов! Вряд ли найдется хоть один человек, хоть немного интересующийся спортом, который не знает этого имени и того, кто за ним стоит. Было, есть и будет немало известных, популярных, успешных и талантливых спортсменов, но Попов - это не просто звезда, вспыхнувшая и приковавшая внимание раз и навсегда, это легенда. Россия Великая спортивная страна, за многолетнюю историю российского спорта немало выдающихся спортсменов побеждали на международных соревнованиях, всех их имена вписаны в летопись международного олимпийского движения. Великой спортивной державой её делают такие люди как Александр Попов. Все поклонники великого спортсмена безумно благодарны ему за те моменты дикой радости, и фантастических эмоций, щедро подаренные им, за чувство гордости, которое разрывает грудь. И все-таки добиться признания и любви города, страны, да что там, всего мира – дано не многим. К Попову относятся с уважением, даже те, кто сражается с ним во время соревнований. Попова не то чтобы боятся соперники — они говорят о нем с придыханием. Это совсем не означает, что не пытаются обыграть. Пытаются, и обыгрывают. Но для многих из них Александр — легенда из детства. Это из-за него они пришли в плавание, на него смотрели, открыв рот, когда русский красавец длинными руками загребал свою первую победную воду. Знаменитый пловец современности Иан Торп просился к Александру в ученики. Другая легенда Питер Ван ден Хугенбанд не стесняется признаться, что Попов — его кумир. А сам Александр никогда не позволяет себе оказаться в плену собственного «кумирства».

Главный тренер американской сборной по плаванию Ричард Куик сказал о нем: "Попов принадлежит к наиболее опасному для нас типу соперников. Когда он встает на стартовую тумбочку, то думает не о деньгах, которые принесет победа, а лишь о том, что через несколько минут за его спиной в честь его победы поднимут российский флаг. Есть вещи, которые не переводятся на деньги ". Российский пловец необычайно популярен среди западных журналистов и любим ими за неизменную доброжелательность, интересные суждения, великолепное знание английского языка. В 2001 году в Париже с огромным успехом прошла презентация его автобиографической книги на французском языке.

По всему миру на разных языках он носит имена:

Царь Попов, Русская ракета, Александр Великий, Tzar Popov, Alexander the Great, The Russian Rocket, Ice Man, Big Dog

На Играх в Сиднее Попов был избран в Международный Олимпийский комитет (МОК), став одним из наиболее молодых членов этой организации. Свое будущее он связывает со спортом. К победам и титулам, в отличие от многих спортсменов, относится философски: "Даже золотые олимпийские медали интересуют меня как своего рода трамплин. Они дают возможность подняться на более качественный уровень жизни, получить интересный круг общения, обзавестись самыми разнообразными знакомствами. Соответственно, появляется широкий выбор дальнейшей деятельности".

Из интервью А. Попова: «Я всегда знал, что заявлять о себе нужно до Олимпиады. Да, опыта у меня хоть отбавляй. Лучше и не вспоминать, сколько лет… И как бы я ни проплыл, имидж все равно останется, в грязь лицом не ударю. Но я должен сделать хорошую работу. Если что-то делать — то надо с умом, качественно. А с умом — это значит… Если говорить — то достойно. Если плыть — то красиво. Если организм получает энергию, то ее надо копить. Это как вспышка молнии: надо все по назначению использовать».

Очаровательный и скромный двухметровый красавец с открытой улыбкой и чувством собственного достоинства – да, такой он наш земляк Александр Попов!

Попробуем проанализировать некоторые аспекты имиджа Александра Попова.

Бесспорно, предпосылками для создания положительного имиджа Попов был награжден природой от рождения. Другое дело как он ими распорядился, что и как привнес в свою жизнь и других людей.

Начнем по порядку, рассмотрим четыре измерения его имиджа: визуальное, вербальное, контекстуальное и событийное и проанализируем некоторый инструментарий, с помощью которого, сформировался его имидж.

Визуальное измерение.

Одним из важных параметров визуального измерения имиджа является внешность.

А. Попов привлекательный молодой мужчина 38 – ми лет, с умным проницательным взглядом зелено-карих глаз. Брюнет, с очаровательной доброй улыбкой, ставшей его визитной карточкой, которая отражает суть его доброго отношения к миру. С человеком, который так улыбается всему миру, хочется общаться, его хочется слушать, и появляется бесконечное желание быть похожим на него. 2- метровый гигант с тонким гибким станом и косой саженью в плечах. Такая внешность, безусловно, играет свою роль в визуальном восприятии любого публичного человека.

Важные спортивные мероприятия, к радости болельщиков транслируются по телевидению. Это самый масштабный канал коммуникации, через который можно выйти на целевую аудиторию, ведь телевидение занимает ведущее место среди средств коммуникации по такому параметру как человеческий интерес. Оно создает ощущение синхронности с событием, которое воспринимается аудиторией как достоверное, без всяких фильтров. Учитывая уровень соревнований, на которых выступал А. Попов – большая часть его выходов на старт сопровождалась прицелами фотоаппаратов и телекамер. Поэтому даже у тех людей, поклонников спорта, которые не присутствовали непосредственно на соревнованиях, была возможность их увидеть. Соревнования – это накал страстей и эмоциональный всплеск даже для тех, кто сидит перед голубым экраном. Побеждая, спортсмен становится автоматически кумиром у той аудитории, которая наблюдает за его победами, сопереживает ему. Российским болельщикам в отношении Попова трудно быть объективными. Но, присутствующие на мировом чемпионате в Барселоне зрители, не дадут соврать. Даже зарубежные телекомментаторы специально замолкали, когда Александра представляли перед заплывом, потому что едва звучало его имя, начиналось то, что прежде казенным языком именовалось «бурные аплодисменты, переходящие в овацию».

Таким образом, все победы этого выдающегося спортсмена вкладывали в копилку его имиджа положительные черты.

Любое визуальное изображение в сильной степени символично, Например, в период раннего христианства человеческое тело считалось воплощением греха, сегодня к этому относятся совершенно по-другому.

Занимаясь на протяжении многих лет таким видом спорта как плавание, пловцы начинают совершенно спокойно относиться к виду обнаженного тела. Работа над спортивными достижениями помогла спортсмену не только добиться выдающихся спортивных результатов, но и сформировать его тело, а такой вид спорта как плавание - прекрасную фигуру.

В 1996-м один из австралийских журналов опубликовал фотографию Александра Попова среди двадцати наиболее красивых, по мнению издателей, людей мира. За год до этого снимок российского пловца, сделанный известным французским фотохудожником Жаном-Мишелем, получил главный приз на международной выставке черно-белого фото. А незадолго до Игр доброй воли в Нью-Йорке рекламный контракт с четырехкратным олимпийским чемпионом заключила известная фирма H&M, специализирующаяся на производстве мужского нижнего белья.

Вот как рассказывает А. Попов, про съемки в рекламе:

- Я даже не представлял, что это такое. Но съемки были интересными, хотя и заняли девять часов чистого времени. Меня как-то по особенному подстригли - чтобы на голове получился лохматый "ёжик", загримировали виски (слишком заметной была незагорелая полоска кожи от очков), намазали все тело специальным маслом - и процесс пошел. Я рекламировал спортивную коллекцию белья.

- Эта реклама снималась для журналов?

- Нет, для уличных щитов. Что уж там получится - я не интересовался. Честно говоря, мне достаточно безразлично, как я получаюсь на фотографиях. Отношусь к съемкам как к виду неизбежной необходимости - раз деньги заплачены, надо их отработать.

В честь А. Попова спортивной фирмой "Ареной" рассматривалась возможность сделать отдельную именную коллекцию спортивной одежды и пустить ее в продажу. Также "Арена" специально для чемпиона выпустила эксклюзивные плавательные очки с надписью Popov, в них А. Попов выходил на старт.

Знаменитая часовая фирма "Омега" выбрала Попова "лицом компании", заключив длительный рекламный контракт (женским "лицом" фирмы является Синди Кроуфорд). По мнению руководителей компании, главная привлекательность Попова заключается не столько в его титулах, сколько в комплексе спортивных и человеческих качеств, которые, безусловно, являются примером для подражания молодежи и неизменно вызывают восхищение более старшей публики. "Понятия "Попов" и "Омега" так же неразделимы, как "Попов" и "Россия", - сказал однажды один из директоров корпорации "Свисс Тайминг".

В 2009 году Четырехкратный олимпийский чемпион, шестикратный чемпион мира Александр Попов номинирован в наблюдательный совет германского концерна Adidas AG. В материалах к собранию акционеров 37-летний легендарный пловец представлен как председатель российского физкультурно-спортивного общества (РФСО) "Локомотив".

Вхождение в совет директоров глобальной корпорации гражданина России, который при этом не аффилирован ни с одним акционером компании - это уникальный случай,

который свидетельствует, что профессионализм россиян высоко оценен на международном уровне. Желание одной из ведущих международных корпораций по производству спортивных товаров видеть в своем руководящем органе авторитетного и титулованного российского спортсмена весьма логично, оно лишь подтверждает уважение западных бизнесменов к заслугам и профессионализму Попова.

Кроме того, для Adidas этот шаг является не только имиджевым, но и важным с точки зрения развития бизнеса, ведь корпорация прогнозирует к 2010 году сделать Россию и страны СНГ крупнейшим рынком сбыта компании в Европе.

Однажды в интервью у Попова поинтересовались, согласился бы он за определенную сумму сняться вообще без одежды? Ответ был резко отрицательным.

На мой взгляд, такая активная рекламная деятельность А. Попова вполне объяснима. С точки зрения визуального измерения имиджа работа с привлекательными внешними данными вполне оправдана. При этом совершенно очевидно, что А. Попов подходит к этой своей деятельности профессионально, что позволяет говорить об ответственности спортсмена за эстетическое качество рекламных продуктов.

Вообще, по-человечески о Попове хочется говорить или хорошее, или очень хорошее. Если не брать во внимание только его внешность, стоит сказать о том, что за такой большой и долгий срок его публичной деятельности, никто не помнит ни одного скандала, связанного с его именем, никаких недостойных поступков спортсмена. Причем, он не герой-комсомолец, рафинированный плакатный образ. Бывают же просто хорошие люди. Открытое приятное лицо, доброжелательные манеры, спокойное степенное поведение. Улыбается, не «пыжится» и не «звездит». Однажды во время одной из Олимпиад, когда после победы на стометровке пловца показали близко, вместо естественного ликования было видно чудовищное измождение на его лице, оно сразу и лучше всяких слов объяснило, какой дикий труд воплотился в этой победе, и какой тяжести с плеч упала гора. Редкая способность на расстоянии сообщать публике свои чувства и эмоции. Не зная человека лично, вы, тем не менее, начинаете отлично его понимать.

Вообще в визуальном измерении имиджа фотографии и съемки играют важную роль. Фотоизображения с всевозможных соревнований, где А.Попов – сфотографирован на пьедестале, на финише, в бассейне - несут огромный заряд положительных эмоций. Вскинутая победно вверх рука, выразительный взгляд, направленный на табло, мышечное напряжение всего тела, готового сорваться в бой в любую секунду. Все они говорят о настоящих эмоциях, об истинных ценностях и большой победе человека над самим собой. Это действительно – легендарная личность, это кумир и пример для подражания. Все ребята, увлекающиеся спортом, с замиранием сердца разглядывают фотографии, своего кумира. Фотографии, где А. Попов стоит на золотом пьедестале с поднятым флагом России или в одежде с национальной олимпийской символикой, с Олимпийским флагом – акцентируют внимание на том, что А. Попов - великий пловец - наш соотечественник! Люди, более старшего поколения понимают, какая ответственность лежит на плечах спортсмена - олимпийца, который защищает на соревнованиях честь своей Родины. Фотографии победных моментов могут только напомнить тот накал страстей и радость от сбывшихся надежд!

Из интервью с Г. Турецким:

– В чем главное отличие Попова от других спортсменов?

– Саша умеет точно преобразовать слова в движения. Это характерно, скорее, для балерин, гимнастов. Попову это удалось, поскольку он очень хотел добиться поставленной цели. Кто-то с этим рождается. Саша – не из таких, но за счет труда добился всего, чего только можно. Мы достигаем того, о чем постоянно думаем, что нам необходимо. Так человек должен реализовать свой потенциал.

Красота плавания А. Попова, внешняя привлекательность и узнаваемость – внутренний свет и радость движения – вот что делает спорт в его исполнении притягательным для других.

На сегодняшний день, став спортивным чиновником, А. Попов предпочитает деловой костюм с рубашками светлых тонов и галстуками, подходящими по цветовой гамме и рисунку. Это оптимальный вариант, так как огромное количество времени приходиться проводить на публике, тем более что цветовая гамма костюмов и рубашек может варьироваться. Таким стилем одежды Попов настраивает аудиторию на серьезный деловой разговор, тем более, что он как и раньше решает задачи общероссийского масштаба, только другими средствами и инструментами.

В Интернет - источниках много фотографий с изображением Попова на официальных встречах, с главой нашей страны, с знаменитыми спортсменами. Везде он выглядит доброжелательным, внимательным к собеседнику и заинтересованным в окружающей обстановке. Однако я так и не смогла найти его фотоизображений с супругой, с детьми, в домашнем кругу. Мне кажется, что это говорит о том, что все, что касается личной жизни этого человека, очень ему дорого и не предназначено для любопытных глаз. Да и во время интервью, когда ему задают вопросы о личной жизни, он отвечает на них достаточно сдержанно.

В прошлом году я побывала в Екатеринбурге на соревнованиях по плаванию, которые проводил А. Попов. На соревнованиях присутствовала его семья. Жена, дети и мама. Так получилось, что на трибунах я оказалась рядом с ними, и мы немного пообщались. Не могу удержаться, чтобы не поделиться своим наблюдением. Дарья молодая красивая женщина, со смуглым оттенком кожи, на ней была блузка удивительно приятного зеленого цвета, а на пальце кольцо с большим изумрудом. И все. Это было очень красиво и как-то лаконично, что ли. Во время разговора она спокойно улыбалась, потихоньку делая замечания двум мальчишкам, невероятно похожим на своих родителей, которые от скуки висели на бортике бассейна. Шел мастер класс по плаванию. Александр обращался к трибунам, рассказывал, объяснял технику плавания. Рядом с Дарьей сидела его мама, вот кто светился гордостью и достоинством, глядя на сына. Она напомнила мне гордую королеву-мать. Александр нередко бросал на маму веселый заинтересованный взгляд, как бы спрашивая у нее, все ли я делаю правильно, понятны ли ребятам мои слова и объяснения? Вот такие вот впечатления после этой удивительной встречи. Нарисовала Вам такую вот идеальную картинку. И все – таки, думаю, со мной согласятся многие, что этот великий спортсмен достоин такого отношения.

Вербальное измерение.

Александр Попов: "Главное - идти своим путем". Все, что не договорено визуальным изображением, будет досказано словами.

Вербальное измерение имиджа подразумевает впечатление о человеке или компании, которое сформировалось в процессе речевого общения, устного или письменного. Теоретики предлагают способы формирования вербального имиджа: «разговаривать, а не говорить», «говорить то, что хотят услышать», «провоцировать улыбку», использовать нормированную речь, одобряемую обществом.

Попробуем проанализировать речь и манеру выражаться А. Попова. К сожалению, в основном, я могу это сделать только на примере статей об А. Попове и интервью с ним и с его коллегами, которые находятся в огромном количестве в Интернет – источниках.

Для примера привожу выдержку из статьи Сребницкой Д. «Скелеты в шкафу А.Попова»

- Послушать Попова или почитать интервью с ним приятно. Спортсмены, не секрет, не лучшие ораторы, а жанр спортивного интервью – один из самых бессмысленных, да простят меня и репортеры, и их герои. Но его интервью я всегда читаю и слушаю. Потому что умно.

А также кусочек интервью Константина Бяльского:

Абсолютная загадка - Попов-личность. Журналисты сетуют, что нараспашку этого человека не раскрыть. Однако в интервью он бывает откровенен. Просто такой у него максимально допустимый уровень откровенности. - Вам часто приходится говорить то, что вы не думаете на самом деле? - Есть много способов, как ответить на вопрос, не давая информации. - И вы этими способами владеете блестяще. Вот и на вопрос не ответили... - Осознавать, что говоришь, нужно постоянно. А в моей ситуации говорить необдуманно или неосторожно вообще нельзя. Это может дорого стоить. - Статус члена Международного олимпийского комитета давит? - Он дисциплинирует. Заставляет держать мозги "включенными". - Избрание во время Олимпиады-2000 в МОК стало для вас неожиданностью? - Избрали меня спортсмены. А доверие коллег - это почетно. Но и гораздо более ответственно. - Изменился ли ваш стиль жизни после избрания членом МОК?

- В принципе, нет. Приходится только больше следить за своим имиджем. Взвешивать слова при общении с журналистами, не совершать необдуманных поступков, которые могут бросить тень на репутацию.

Из интервью Елены Вейховской 1998 год

- Вы постоянно находитесь в центре внимания. Много приходится общаться с людьми, которые вам попросту неприятны?

- С такими я и не общаюсь. Раньше, случалось, раздражали журналисты. Особенно, когда задавали односложные вопросы, подразумевая, что я должен дать на них развернутый и желательно неизбитый ответ. Потом я научился относиться к этому как к неизбежной составляющей своей профессии. Сейчас же сразу стараюсь понять, что именно от меня хотят услышать, и соответственно отвечаю - это здорово экономит время. При необходимости всегда могу повернуть тему разговора в нужную для меня сторону. Ну и наконец, среди представителей вашей профессии есть люди, с которыми мне всегда приятно встречаться и разговаривать. Особенно, когда разговор идет не для прессы.

Я, конечно, обратила внимание на фразу Александра по поводу того, что он старается в интервью говорить по большей части то, что от него хотят услышать, однако думаю, он немного лукавит. Хотя с точки зрения имиджевой коммуникации, говорить то, что хочет услышать аудитория полезно. И все – таки он правдив и честен перед собой, ведь большинство его высказываний о состоянии сегодняшних дел в большом спорте носят прямую критику.

«Если кто-то считает, что мы хорошо выступили в Пекине, что серебро и две бронзы из 32-х комплектов медалей – это достаточно, я тогда просто не знаю, что дальше делать,» - сетует Попов в интервью агентству Весь Спорт.

Эта мягкая форма высказывания Попова, как бы открашенная его бессилием перед ситуацией, еще более выразительна, чем разнообразные крики и жесткие выражения, которыми «плевались» российские чиновники после провала большинства видов спорта на Олимпиаде в Пекине. Он знает, что надо делать, и он делает то, что необходимо для выхода из сложившейся плачевной ситуации.

Но об этом чуть позже. В данной части работы речь идет о вербальном измерении его имиджа и мне хочется поделиться еще одним наблюдением.

Опять вернемся к соревнованиям по плаванию на Кубок 4-х кратного олимпийского чемпиона А. Попова, которые, вот уже второй год, успешно стартуют в Екатеринбурге. На подробностях их проведения, отношении к такому мероприятию общественности я расскажу позже, когда буду рассматривать событийное измерение имиджа. А сейчас остановлюсь подробнее именно на вербальном измерении, как части габитарного имиджа А. Попова.

Как уже было сказано выше, в рамках этих соревнований было устроено несколько круглых столов, семинаров, фотосессий, несколько мастер-классов по разным видам спорта. В бассейне А. Попов проводил мастер - класс по плаванию, присутствовали юные спортсмены, тренеры, а также родители ребят. Учитывая то, что трибуны были переполнены, всем хотелось посмотреть на великого спортсмена, уровень шума в бассейне был немного выше обычного. Все были в приподнятом настроении, ждали начала этого мероприятия. Несколько раз были брошены реплики, что хоть А. Попов и наш соотечественник, практически свердловчанин, все - таки он прожил столько времени за границей. Он отлично знает несколько иностранных языков, общается на мировом уровне с самыми влиятельными людьми планеты, а вот сможет ли он разговаривать с ребятами на понятном им языке? Объяснить доступно и понятно те вещи, которые они так хотят от него услышать. Было забавно это слушать, однако и мне тоже стало любопытно, в какой манере он начнет свой разговор, ведь это не пресс-конференция и даже не круглый стол, здесь надо объяснить очевидные для него самого вещи детям, так, чтобы они поняли, вдохновились и тут же выдали результат. Когда Александр взял микрофон и начал тренировку, все встало на свои места. Без всякого иностранного акцента, на « чистом» уральском языке, с нашими «оканиями», паузами и ускорениями в речи Александр стал объяснять детям, как необходимо плавать, чтобы тренировки были эффективными. С юмором, с понятными нам шутками он моментально расположил к себе детскую аудиторию, сначала ведь она осторожничала, все – таки они «на одной дорожке» с кумиром. Это проявление амбивалентности имиджа Попова, с одной стороны он – недоступен для общения, т.к. кумир, а с другой – оказался для ребят таким же «мальчишкой», только с огромным опытом за плечами, которому так хочется подражать! Кстати, как выяснилось, у него есть кое-какие недостатки в устной публичной речи. Он постоянно употребляет слова – паразиты «в общем – то» и «как говориться». А также интересно строит причинно-следственные связи сам себе задавая вопросы и отвечая на них: почему? – потому что; для чего? –для того чтобы. Вот тебе раз, как говориться…Думаю, над этим необходимо поработать, т.к. было видно, что это у него происходит автоматически, а не специально. В связи со всем выше сказанным, мне кажется, что в целом габитарный имидж А. Попова не так уж и безупречен. Практически идеальная визуальная составляющая немного «пострадала» от недостатков речи. Хотя может быть, в этом и прелесть – быть гениальным и недостижимым и в то же время таким простым и понятным?

Далее я попробую одновременно рассмотреть и контекстуальное и событийное измерения имиджа, а также инструментарий его создания.

Вот еще небольшая выдержка из интервью:

Чем сейчас занимаетесь? - Проведя 25 лет в активном спорте, далеко уже не можешь отойти от этого вида деятельности. Все, так или иначе, связано со спортом. В основном сейчас род моих занятий - организация и проведение соревнований, мероприятий, в том числе и всероссийского масштаба, для детей и взрослых. Достаточно интересные проекты, которые требуют времени. - Кто Вы в большей степени: деловой человек, общественный деятель? - Получается, что жизнь связана с благотворительностью - то на общественных началах Всероссийская федерация плавания, то МОК, то Международная федерация плавания. Так что, филантроп скорее. - В спорте надо самому себя делать. Использовать примеры выдающихся людей, но делать всегда свое. Были люди, на примере которых мы учились, но чтобы быть лучше, не надо выбирать чужой путь - надо идти своим путем.

Фраза про «свой путь» – историческая. « А мы пойдем другим путем» - говорил В. И.Ленин в начале прошлого века, да и сейчас любят говорить многие общественные деятели, например: «Если вы идете верным путем и будете продолжать по нему идти, то, в конечном счете, добьетесь успеха» - фраза из предвыборной кампании Барака Обамы. Наверное, здесь не надо проводить никаких аналогий, т.к. все - таки, мне кажется, здесь она не политизирована. А. Попов говорит в первую очередь, ориентируясь не на массовое сознание, а на отдельно взятого молодого спортсмена, желающего добиться спортивных побед. Хотя стереотип вербальной коммуникации налицо.

В мировом спорте Александр Попов - легенда. Больше четырех десятков медалей крупнейших соревнований, из которых 29 золотые, - немногие могут похвастаться такой коллекцией.

В российском спорте Попов - символ. На первом официальном турнире - чемпионате континента 1991 года - выступил еще под флагом СССР (до распада великой спортивной державы оставалось несколько месяцев). А первый олимпийский триумф - в Барселоне в 1992 году - отпраздновал с командой СНГ. Но становление Попова как пловца экстра-класса совпало со становлением всего российского спорта. И уже почти двадцать лет с ним связаны наши спортивные радости, тревоги и надежды.

Да что там спортивная слава - Попов уже стал фольклорным персонажем, что означает высшую степень народного признания. Вот такие вот анекдоты рассказывают про спортсменов: "Уходят на заслуженный отдых знаменитые российские спортсмены. Александр Лебзяк повесил на гвоздь перчатки. Александр Карелин поставил в угол "борцовки". И только Александр Попов стесняется уйти..."

Кстати, номер волгоградской машины, на которой ездит Попов – 001. Сразу возникают вопросы: кто ездит на этой машине: Агент 001, number one?

Современники Попова окрестили его Царем Грозным. Видимо, потому, что перед стартами пловец выглядит невозмутимым и производит впечатление непробиваемого человека. Как говорит сам Александр, на самом деле это далеко не так: "Просто я умею держать себя в руках. Даже в самые ответственные минуты".

Конечно, в его карьере были и радость побед, и горечь поражений, но все неудачи четырехкратный чемпион Олимпийских игр воспринимал философски, а успех лишь подстегивал к дальнейшим свершениям. И, несмотря ни на что, он доказал, что у Попова невозможно выиграть, лишь сам Попов может проиграть.

Итак, для соперников А.Попов, Царь Грозный, Русская ракета, Царь Попов, великий Александр, Ice Man, Big Dog. Сплошные стереотипы: великого страха и уважения не только к нему, но и к державе, которую он представляет. Он максимально уверен в себе, хладнокровен и силен духом - так говорят про него иностранцы. Чудо – пловец был непонятен для иностранцев, и чтобы как-то объяснить это явление, откуда ни возьмись взявшееся в бассейне, иностранные соперники наделили его знакомыми им архетипичными образами. Им стало легче его воспринимать, в то время, когда он был непобедим.

А как же мы, за что мы все так любим нашего героя?! Чем шире аудитория, тем нужнее нам универсальные модели восприятия для проникновения в коллективное бессознательное. Ведь проще объяснить понятные вещи, чем бесконечно удивляться и сомневаться в происходящем. Поэтому массовое сознание на бессознательном уровне ищет архетипичный образ, чтобы объяснить то или иное явление, понять объект исследования. Образ непременно оказывает воздействие, и аудитория начинает пребывать в объяснимой гармонии или в дисгармонии.

В случае с А. Поповым коллективным бессознательным был выбран один из любимых мифов в нашей стране с сюжетом «из грязи в князи». Маленький А. Попов, родившийся в далекой глубинке по столичным меркам, типичный советский ребенок, прекрасно адаптированный к своей среде. Проявляя характер, настойчивость, с мечтами и надеждами как у всех подростков, поймал счастливую звезду, которая показала ему направление пути по которому надо двигаться (в случае с - Поповым - плыть). Целеустремленность, ответственность и удача, сделали свое дело. «Наш герой выбился в люди». И т.д. Таким образом, произошла мифологизация имиджа – подстройка ситуации под подходящий существующий в массовом сознании миф. В данном случае – архетип героя – воплощение всех абсолютных характеристик личности. При этом А. Попов безупречен с этической стороны имиджа. Соответствует идеальным ценностям – верен родине, любит родину, готов сражаться за нее с врагами, пусть на спортивных дорожках. Но как сражаться! И самое главное побеждать! Раны, нанесенные в боях, закалили героя и он стал почти «сверхгероем», он стал кумиром – ему захотели подражать «не просто сидя на диване». Родители, ради идеи, повели вереницами в бассейны мальчишек и девчонок. Похожая ситуация сейчас происходит и с фигурным катанием, после знаменитого шоу «Ледниковый период» коньки перестали лежать на прилавках, а секции фигурного катания «раздулись до неприличных размеров». Знакомая с самого раннего детства сказка – о Золушке!

По тому, как активно А. Попов взялся за такое серьезное дело, как реабилитация российского массового спорта, создание физкультурно-оздоровительной базы в субъектах федерации, поддержка талантливых молодых спортсменов можно судить об его порядочности и настоящем патриотизме.

Из интервью агентству Весь спорт: – И вам интересно? Просто со стороны рутинная чиновничья работа после большого спорта немного пресной кажется.

– Интересно, знаете что? Когда ты видишь, что процесс пошел, дело делается и в конечном итоге результат получается. Когда осознаешь, что с мертвой точки проблему сдвинул, тогда чувства очень сильные испытываешь. Да, поле деятельности изменилось. А так, та же самая работа. Как в спорте, та же внутренняя концентрация для достижения результата... Развитию детско-юношеского спорта, я считаю, надо уделять главное внимание. А подготовка олимпийцев – это уже следующий этап. Сейчас, например, я с головой ушел в работу фонда своего имени, который сам же и создал. Являясь вице-президентом российской федерации плавания, хочу реально помогать родному виду спорта, особенно детским спортивным школам. Жаль, что есть вещи, которые лично я быстро решить не в состоянии. Раздражают проволочки. Но работа уже идет, и это, считаю, главное.

12-14декабря 2008 г.в Екатеринбурге прошел Первый открытый Кубок УрФО по плаванию на призы Александра Попова. В соревнованиях приняли участие 220 спортсменов (123 мальчика и 97 девочек) из 11 регионов: Свердловской, Челябинской, Тюменской, Курганской, Оренбургской, Кировской, Новосибирской областей, Пермского края, Татарстана, Ханты-Мансийского автономного округа-Югры и Ямало-Ненецкого автономного округа. Юные спортсмены представляли 34 спортивных клуба из 38 городов УрФО.

«Возрастная категория участников (13-15 лет) выбрана не случайно, — сказал Александр Попов. — Это самый ответственный возраст, когда принимается решение о продолжении спортивной карьеры. Увидеть, не потерять этих спортсменов — наша главная задача. Я рад, что соревнования поддержали на самом высоком уровне власти города Екатеринбурга и Свердловской области». По мнению олимпийского чемпиона, важнейшая задача — дать стимул для занятий плаванием одаренным молодым спортсменам, поддержать их в момент перехода из детской возрастной категории в юношескую.

Эту идею поддерживает и слоган соревнований: «Сила традиций - новые вершины!»

По приглашению Александра Попова поддержать Первый открытый Кубок УрФО по плаванию приехали известные спортсмены: борцы Александр Карелин и Мурат Карданов, призеры Олимпийских игр по плаванию Владимир Сельков и Владислав Куликов, чемпионы Олимпийских игр — по прыжкам на батуте Александр Москаленко, по гандболу — Александр Тучкин и Игорь Лавров. В рамках Кубка УрФО по плаванию прошли мастер-классы по плаванию Александра Попова, Владимира Селькова и Владислава Куликова. Александр Карелин провел мастер-класс для воспитанников детско-юношеских спортивных школ Екатеринбурга, с участниками соревнований и журналистами встретился и Алексей Немов. Соревнования вообще собрали в Екатеринбурге «звездный состав» российской спортивной элиты: рефери Кубка УрФО по плаванию был Георгий Ерохин, судья международной категории, первый из российских судей, получивший сертификат на Олимпиаде в Пекине, он сегодня руководит отделом плавания Центра подготовки спортивных команд Росспорта. Главным судьей соревнований выступил заместитель Председателя Федерации плавания Свердловской области Сергей Куликов — судья Всероссийской категории, судивший выступления спортсменов на Кубке мира по плаванию, Первой летней Спартакиаде учащихся России и др. Комментировать ход Кубка УрФО по плаванию было доверено судье-информатору Фариду Галееву, получившему высокую оценку профессионального сообщества как «золотой голос России».

Игорь Валиев, директор КА ФОРСАЙТ: «Общественное мнение, которое формируется именно такими масштабными и зрелищными мероприятиями, крайне важно для создания в России условий, в которых может вырасти достойный олимпийский резерв, а впоследствии и те спортсмены, которые составят гордость российского спорта. Яркие спортивные события не только поднимают престиж детского спорта и отечественного спорта в целом, но вызывают значительный и позитивный общественный резонанс, поскольку вовлекают в свою орбиту самые разные возрастные и социальные категории: детей, молодежь, родителей, журналистов и всех тех, для кого „гордость за малую родину“ не просто слова. Нам было очень приятно принимать непосредственное участие в организации этого уникального проекта, и очень приятно, что он прошел именно в Екатеринбурге».

Все участники соревнования выразили надежду, что инициатива Александра Попова получит всемерную поддержку и будет иметь успешное продолжение, ведь 2014 год в России будет олимпийским.

По окончании Первого открытого Кубка УрФО по плаванию на призы 4-х кратного Олимпийского чемпиона А. Попова можно сказать следующее. Положено начало отличной спортивной традиции, очень важной для молодежи не только Екатеринбурга, но и всего Уральского округа. Начиная с церемонии открытия и до самого последнего момента: парада участников соревнований, на турнире ощущалась праздничная атмосфера восторженности. Многое было впервые: и именитые гости - организаторы турнира, которые только подчеркивали серьезность происходящего. По традиции награждение победителей происходило под Гимн России, на Церемонии открытия торжественно поднимался государственный флаг, а по окончании соревнований и парада участников флаг был торжественно спущен. В контексте воспитания молодого поколения в духе патриотизма это было очень символично. Когда А. Попов лично вручал медали и призы каждому из победителей на его любимых дистанциях, трибуны скандировали стоя.

Сразу после церемонии открытия соревнований состоялся Vip-заплыв, в котором участвовали представители городской администрации и сам А. Попов. Когда участники вышли на бортик в махровых халатах, в спортивных шапочках все с замиранием сердца смотрели на своего кумира. Ненадолго представ перед аудиторией во всей своей красе, А Попов грациозно прыгнул с тумбочки и на одном дыхании в свое удовольствие проплыл необходимую дистанцию. После финиша, вскинув руки в победном жесте, помахал и улыбнулся всем и каждому на трибуне, как бы показывая, что он всегда рад встрече с нами, любит всех нас и признателен нам за наше восхищение. На фоне синих дорожек и растянутого на всю стену плаката с голубой фирменной символикой Кубка ( голубой цвет – цвет будущего, надежды на свершение чего светлого) с слоганом «Сила традиций – новые вершины!» - это было очень зрелищно. Это было очень трогательно. Это было очень продумано и грамотно с точки зрения проработки должного воздействия на аудиторию. Кстати, на турнире было много сувенирной продукции: плакаты, вымпела, грамоты, футболки и медали с фотографией и автографом Попова, а также после мастер-классов сюжеты с тренировки были выложены в Интернет. Задолго до соревнований по Екатеринбургу прошла реклама о времени проведения Кубка. Это способствовало тому, что на соревнованиях побывали не только спортсмены - пловцы и их родители, но все те, кто увидел и услышал про соревнования и захотел увидеть олимпийского чемпиона.

Разные мероприятия в рамках турнира, организованные не только для участников соревнований, но и для различных спортивных организаций нашего города проводились не только с расчетом на настоящий момент, но и на будущий результат. Было привлечено много спортивной общественности, СМИ, пресса. Наличие ценных призов, грамот, медалей стимулировало юных спортсменов максимально улучшить свои спортивные достижения. О том, что было сделано, организаторы турнира рассказали журналистам на ранней пресс-конференции, состоявшейся в первый день турнира. В связи с этим, стоит отметить не очень приятный момент.

Некоторые журналисты не потрудились даже выяснить общеизвестные факты биографии именитых спортсменов, приехавших на Турнир. К сожалению, они задавали совершенно некорректные вопросы (к примеру, у Олимпийского чемпиона, А Попова, который закончил свою спортивную карьеру в 2005 году журналист с «41 канала» спрашивала, как он будет готовиться к следующей Олимпиаде.), вообще не многие вопросы отличались оригинальностью.

«- Всем, доброе утро - начал свою речь легендарный российский пловец, четырехкратный олимпийский чемпион, член Международного олимпийского комитета, член исполкома Олимпийского комитета России, председатель РФСО «Локомотив» Александр Попов,: Идея Кубка очень проста, но в тоже время крайне важна - популяризация плавания на Урале, некий толчок к развитию такого массового спорта, как плавание. В нашей стране с имеющимся количеством водоемов и специально оборудованных спортивных сооружений именно плавание должно быть национальным видом спорта. Если хотите - это позволит нам сохранить генофонд для наших высоких спортивных достижений. Не случайно со мной приехали олимпийские чемпионы и призеры Олимпиады по гандболу, греко-римской борьбе, плаванию, мои коллеги, друзья для поддержания этой идеи, пропаганды спорта, проведения мастер-классов. Мы всегда поддерживаем друг друга, потому что понимаем, как важно передавать опыт подрастающему поколению.»

«- Трудно что-то добавить к речи Александра - продолжил трехкратный олимпийский чемпион по греко-римской борьбе, депутат Государственной думы Федерального собрания РФ Александр Карелин,: В Екатеринбург мы с коллегами приехали для того, чтобы поддержать замечательную инновацию. Потому что все понимаем, что начинать надо с субъектов РФ, а не пытаться собрать весь спорт в федеральном центре.»

В связи с тем, что соревнования такого уровня проводятся в Екатеринбурге впервые, и на них не нужно было приобретать билеты, на соревнования стремились попасть огромное количество детей, спортсменов, любителей и просто поклонников спорта. Времени официально выделенного для общения с именитыми спортсменами, на раздачу автографов, фотосессии катастрофически не хватило. В течение всех дней Кубка поклонники подходили к чемпионам просили сфотографироваться, дать автографы, пообщаться. Это создавало некоторое неудобство. При этом публика выражала восторг и благодарила своих кумиров от всего сердца. Это разряжало обстановку и создавало настроение бесконечной торжественности.

Многие именитые спортсмены после окончания своей спортивной карьеры занимаются популяризацией своих любимых видов спорта. Всем известно знаменитое «Ледовое шоу» Ильи Овербуха, многие видели «Гимнастическое шоу» А. Немова.

Ранее Кубок А. Попова по плаванию проводился на родине олимпийского чемпиона в г. Лесной Свердловской области. Город закрытый и попасть туда иногородним спортсменам было достаточно сложно, поэтому было приято очень важное решение: вывести турнир на новый масштабный уровень и придать ему статус открытого турнира для спортсменов УрФО. Только в некоторых городах России проводятся ежегодные соревнования по плаванию (например, в г. Санкт-Петербурге – традиционный юношеский фестиваль по плаванию «Веселый дельфин», в Волгограде Чемпионат России среди юниоров). Прошедшие соревнования теперь станут традиционными, они будут проводиться в Екатеринбурге и уже со следующего года на Кубок приглашаются все желающие со всей России и прошедшие отбор по нормативам, утвержденным в этом году.

3 октября 2009 г. в Копенгагене (Дания) начал работу 13-й Олимпийский конгресс (четвертый в новой истории) и 121-я сессия МОК С основным, 15-минутным докладом по теме «Спортсмены. Система взаимоотношения прав и обязанностей.» выступил член Международного олимпийского комитета (МОК), председатель РФСО «Локомотив», четырехкратный олимпийский чемпион Александр Попов.

Москва, декабрь 2009 г состоялся Открытый Кубок на призы Александра Попова по плаванию среди людей с ограниченными возможностями. Помимо российских спортсменов в нем приняли участие представители Белоруссии и Украины. Уже в следующем году он может быть включен в международный календарь и приобрести официальный статус. Организаторами прошедшего турнира были Департаменты физической культуры и спорта и образования города Москвы при поддержке Паралимпийского комитета города Москвы, РООИ «Федерация плавания инвалидов». Однако без активной роли самого легендарного пловца – Александра Попова, эти соревнования вряд ли бы состоялись. Начиная с идеи проведения турнира в прошлом году, Александр Попов принимает самое активное участие в судьбе этих соревнований – в финансовом, организационном, моральном плане. Он лично присутствовал на открытии, награждении победителей и призеров, при этом оставаясь абсолютно доступным по отношению ко всем спортсменам, терпеливо раздавая многочисленные автографы, фотографируясь на память (от желающих просто не было отбоя), поддерживая ребят, их спортивный дух, даже успевая давать серьезные рекомендации по тренировкам. Для них это стало совершенно незабываемым событием в их непростой спортивной жизни!

Екатеринбург, декабрь 2009 г.Открытые соревнования по плаванию для юношей и девушек проходили в уральской столице второй раз, в 2009 году «Кубку Попова» был присвоен статус всероссийских соревнований, повышены требования и значительно расширена география участников: на турнир съехались 250 юношей и девушек 13-15 лет из 28 регионов России и Казахстана. По мнению Сергея Куликова, вице-президента Федерации плавания Свердловской области, главного судьи соревнований, в этом году в Екатеринбурге собрался «звездный» состав команд. Впервые на «Кубок Попова» приехали 13-15-летние мастера спорта по плаванию.

В этом году было решено отметить не только талантливых спортсменов, но и их тренеров. Что очень важно, т.к. в прошлом году тренеры ребят, которые победили, остались как бы в стороне от признания. Акцент был сделан на спортсменах. А тренерская работа – это колоссальный труд. По поводу этой щекотливой ситуации выводы были сделаны. Специальные призы (телевизоры), учрежденные Полномочным Представителем Президента в УрФО Николаем Винниченко, вручены лучшим тренерам, воспитанники которых продемонстрировали блестящие результаты: Павлу Кадочникову (Екатеринбург, ДЮСШОР «Юность») и Людмиле Малышевой (Пермский край, г. Чайковский). Критерием награждения тренеров стали наибольшее количество медалей, завоеванных командой и впервые выполненные ребятами нормативы мастера спорта.

Всероссийские соревнования по плаванию на призы Александра Попова пройдут в следующем году с 3 по 5 декабря. В них примут участие юноши 1995-96 г.р. и девушки 1997-98 г.р. По прогнозам организаторов, число участников ставших традиционными соревнований в Екатеринбурге увеличится до 300-350 человек.

В 2010 году планируется приобрести и установить в бассейне финишные щиты - это позволит точно фиксировать время заплывов и сделает оценку результатов спортсменов максимально объективной. Будут учтены пожелания тренеров о проведении личных встреч Александра Попова для обмена опытом.

Хочется обратить внимание на плотный график этих мероприятий. А.Попов на каждом из них, побывал лично. Это напрямую говорит об его заинтересованности в процессе. Как мне кажется, здесь есть зависимость: идея поддержки детского спорта определяет цель существования положительного имиджа А. Попова спортивного функционера, заинтересованного в развитии спорта. Также очень важно то, что изначально задается преемственность событий. Соревнования для обычных спортсменов и для паралимпийцев. Соревнования стали ежегодными, проводятся примерно в одно и то же время. Ритмичность в таком случае становится закономерным положительным воздействием на аудиторию. Получается, что эти мероприятия будут отражать событийно – долгосрочный имидж А. Попова. Событийно-ситуационный имидж – это личное присутствие выдающегося спортсмена на соревнованиях. В рамках ситуационно-целевого имиджа – на соревнованиях проводятся определенные мероприятия, необходимые для той или иной цели. Например: мастер-классы – для передачи своего опыта, семинары - для обмена опытом, круглые столы – для обсуждения той или иной проблемы. Все это создает необходимый контекст для решения поставленных задач.

Имидж А. Попова по умолчанию находится в выгодном для себя позиционировании, создавая, облегчая коммуникатору задачу создания необходимого контекста. Внедрение моделей восприятия (активное взаимодействие с выдающимися личностями, например, на Кубок Попова был приглашен комментатор Д. Губерниев, знаменитые спортсмены) косвенно продолжает формировать и поддерживать имиджевое сообщение. Замена вероятности достижения цели на психологически выверенную возможность достижения этих целей играет стимулирующую роль (например, в условиях соревнований – реально можно стать победителем). При этом эмоциональная составляющая такого сообщения сильно влияет на его рациональную суть.

Учитывая все выше сказанное, отмечу очевидное. Не имея положительный персональный имидж, не пользуясь технологиями моделирования имиджа, не находя поддержки у общественности, не имея перед собой четких целей и приоритетов, наверное было бы очень трудно встать на путь созидания.

Выводы по 3й части работы

Звание профессиональный спортсмен – это отличный от обычных людей статус человека, пользующийся особым вниманием со стороны общественности. Основой модели профессионального имиджа спортсмена выступает личностный имидж человека, который проявляется во всех видах деятельности индивидуума, служит основой для формирования мнения о результатах социальной значимости личности, ее общественной полезности для окружающих. Персональный имидж Александра Попова, основанный на сильных личностных характеристиках, формировался во всех измерениях последовательно и целенаправленно. На сегодняшний день это привело к определенному положительному результату. Подтверждается утверждение существования имиджа как инструмента эмоционально-психологического воздействия на аудиторию в самых разных масштабах. Имидж А. Попова оказывает коммуникативное взаимодействие на уровне мирового сообщества, т.к. дело, которому он служит - олимпийское движение. Пройдя весь олимпийский путь от начала до самой вершины, Попов стал обладателем огромного и неоценимого опыта, которым он с радостью делиться с другими.

Заключение

Предположение, что при правильном воздействии имиджа выдающихся спортсменов на подрастающее поколение возможен положительный эффект в области общественного признания не только отдельных личностей, имеющих отношение к спорту, но и физкультурно-спортивного движения в целом оказалось правильным. Персональный имидж формируется на основании человеческих качеств, работа над имиджем служит заранее поставленной цели, при формировании удачного имиджа реакция аудитории может быть заранее известна. При использовании множества самого разного инструментария: позиционирования, мифологизации, эмоционализации и других, пользуясь системным подходом к формированию имиджа, создавая его целостность и учитывая амбивалентность, представляя габитарность имиджа, отслеживая контекстное окружение имиджа и его проявление в событийном измерении можно создать заранее смоделированный имидж. Его воздействие на аудиторию будет зависеть от того, какие общечеловеческие ценности важны для обладателя имиджа, какие нравственные и моральные принципы для него значимы, и какая этическая культура ему близка.

Список литературы

1.Г. Почепцов Имиджелогия Рефл-бук Ваклер 2007 г, 766 стр.
2.В.М. Шепель Секреты личного обаяния Имиджелогия Москва «Культура и спорт» ИО «ЮНИТИ», 1997г.380 стр.
3.Сайт: http://www.taby27.ru (Дата захода 10.01.10)
4.Сайт: http://www.biograph.ru (Дата захода 10.01.10)
5.Сайт: http://www.pr-life.ru (Дата захода 10.01.10)

Иллюстрации к работе

Рисунок 1: А. Попов

Рисунок 2: А. Попов и Д.Медведев

Рисунок 3: Соревнования в Екатеринбурге

Причина обращения к теме

Во-первых, мне очень близка тема спорта. Оба моих сына профессионально занимаются баскетболом и плаванием. Я постоянно присутствую на соревнованиях и активно участвую в пропаганде здорового образа жизни. Мне кажется, в настоящее время в обществе наметилась положительная тенденция в отношении популяризации спорта. И поэтому, я считаю, эту тему актуальной.

Ну и во-вторых, имидж А Попова, как профессионального спортсмена, функционера, решающего многие проблемы в этой области, представляется мне очень ярким, достойным внимания. Именно на его положительном примере я попробовала рассмотреть некоторые аспекты имиджелогии.

Данную работу можно предложить

В том или ином сокращении данную работу можно предложить для опубликования в тематических изданиях, корпоративных журналах, на специализированных сайтах, посвященных плаванию. Для обсуждения на уроках в школе.