Двойственный имидж города Иваново: «город невест» и культурное достояние России

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

Слишком много истории, это отвлекает читателя от основной темы. Сама тема могла бы раскрываться гораздо более конкретно, например, как привлечь студентов в вузы в условиях ЕГЭ? С чего начать, какой это будет имидж или маркетинговые действия? Явно не хватает знания книги Ч. Лэндри, если тема вас действительно интересует, кое-что в этом направлении есть там. Оценка 28

работу выполнил: Горемыкина Наталья Сергеевна гр.401

Аннотация к работе

Целью моей работы является рассмотрение имиджа города Иваново с двух сторон: с точки зрения уже существующего имиджа и с точки зрения формирования наиболее выгодного имиджа для города и региона с целью увеличения конкурентоспособности,решения ряда важнейших проблем и создания положительной репутации. С одной стороны шуточная формулировка "города невест", с другой - историческое наследие России, с красотой архитектуры и памятников 20 века. Истоки формирования существующего имиджа и выбор наиболее выгодного направления формирования имиджа в будущем, основываясь на нынешнем положении города.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Определение имиджа города Иваново

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Формирование положительного имиджа города Иванова с учетом уже существующего имиджа

Выводы по 2й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Целью моей работы является рассмотрение имиджа города Иваново с двух важнейших сторон. Для людей, знающих о городе как о «городе невест», будет интересно узнать об исторических и культурных истоках формирования такого имиджа. Кроме того, Иваново – бесценное, с точки зрения истории, наследие страны, а так же крупный промышленный центр, сыгравший немаловажную роль в истории России. К сожалению, благодаря стереотипу восприятия этого города, многие относятся к нему с юмором, не замечая его богатого исторического прошлого и архитектурного достояния, в то время как Иваново уже давно признан на международном уровне и входит в маршрут Золотого Кольца России.

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

А. П. Панкрухин "Маркетинг территорий: маркетинг города"

Это единственная статья, где серьезно начали рассматривать анализ и формирование имиджа города. Минусы данной статьи в том, что теоретическая её часть слишком маленькая, а хороший анализ требует серьезных маркетинговых исследований, которых при написании теоретической работы может и не быть.

Гипотеза исследования

Имидж города двойственен: в России он больше известен как «город невест», а зарубежом как историческое достояние страны. Несерьезное отношение к культурной составляющей города пагубно влияет на имидж целой области. Сочетание двух разных по эмоциональному восприятию имиджей города и определение основного направления развития – «город невест» или город-памятник – главная идея моего исследования.

Основная часть

Часть 1: Определение имиджа города Иваново

Уже наступило то время, когда узнаваемость регионов страны напрямую зависит не только от финансового положения региона, но так же и от его имиджа и репутации, что способствует межрегиональной конкуренции, поскольку позиционирование области сможет увеличить поступающие инвестиции, с большей выгодой продавать производимые ресурсы и быстрее и успешнее развиваться. В этой конкурентной борьбе выигрышным окажется тот, кто не только имеет качественно созданный имидж и положительную репутацию, но и сможет использовать это ради собственной выгоды.

Если рассматривать город, как товар, то тогда его потребителями являются жители города, инвесторы, предприниматели и туристы. Это помогает определить нам следующие параметры, напрямую влияющие на имидж города:

Социальные

 Уровень жизни (демографические показатели, социальные услуги, жилье, качество питания, доступность образования, лечения, отдыха)

 Кадровая политика (общий уровень компетентности персонала, уровень квалификации, требования)

 Инфраструктура (транспорт, связь, бытовые услуги)

 Администрация (некорумпированность, рациональность, мобильность и эффективность решений)

 Культура (театры, исторические ценности, мифологизация)

Политические

 Власть (личности, находящиеся у власти, уровень честности, социальная политика, стиль управления)

Бизнес

 Капитал (собственные и привлеченные средства региона, ресурсы)

 Технологии (способность территории поддерживать и развивать высокотехнологичные отрасли)

 Деловая культура (доступность услуг в области бизнеса, доступность регистрации и развития новых отраслей на существующем региональном рынке)

Само собой, приведенные выше параметры, составляющие имидж города, в разной степени востребованы в зависимости от формируемого имиджа и целевых сегментов потребителей.

Темой моей работы является рассмотрение имиджа города Иванова с двух важнейших сторон. В первой части своей работы я рассмотрю наиболее известный всем жителям страны имидж города – «город невест». Имидж этот тесно связан с демографическими, историческими и ресурсными показателями региона. Определённую роль, сформировавшую дальнейшее юмористическое, на мой взгляд, отношение к городу, в популяризации данного выражения (и укреплению имиджа) сыграла песня Андрея Миронова «Ну чем мы не пара», прозвучавшая в фильме 1981 г. «Честный, умный, неженатый». В каждом из трёх её куплетов есть такие строки:

О любви всё твержу тебе заново,

Но, когда зря твердить надоест,

Так и знай: я уеду в Иваново,

А Иваново — город невест.

Иваново, центр лёгкой промышленности, стали называть «городом невест», так как на его предприятиях по изготовлению и обработке тканей работало большое количество женщин. Данный демографический перекос имел очень серьезные, в некоторой степени трагические, последствия, отразившись на нескольких важнейших сторонах жизни горожан. Во-первых, в регионе практически развалился институт семьи: количество разводов и абортов резко возросло, как следствие, на улицы хлынули потоки беспризорных несчастных детей, смертность превысила рождаемость, численность населения начала резко сокращаться. Меры, предпринимаемые администрацией - неэффективны и краткосрочны. На данный момент Ивановская область считается чуть ли не одной из самых запущенных: занимает первое место по количеству разводов, и качеству жизни населения, по количеству онкологических больных.

Выводы по 1й части работы

Таким образом, люди, воспитанные на культуре 80-90х годов, стали подсознательно определять Иваново как «город невест», а поскольку в школе этому городу достаточное количество времени не уделяется, а в федеральных СМИ имидж города никак не формируется (разве что негативный), то, следовательно, и у более молодого поколения сформировалось уже довольно устоявшееся восприятие имиджа города как «города невест» (часто, даже не зная причин данного названия).

Почему, к примеру, это не «город студентов», хотя там 9 государственных ВУЗов? Вероятно, потому, что никто вовремя не воспел это в каком-нибудь современном популярном фильме (хотя, на мой взгляд, это помогло бы привлечь поток молодежи со всей страны).

Часть 2: Формирование положительного имиджа города Иванова с учетом уже существующего имиджа

«Цель регионального позиционирования – выделить ключевые характеристики региона, выявить, а в некоторых случаях, и создать, четкие ориентиры, указывающие на территориальную особенность региона. Иными словами, необходимо выявить главные ценности и приоритеты, которые отличают регион от других территорий.

Позиционировать регион, сделать его узнаваемым можно только путем продвижения его локальных эксклюзивных отличий» .

Интернет-СМИ все, как один, дают городу крайне негативные отзывы. Самые часто-упоминаемые: город не смог избавиться от демократического духа, советские картины с лозунгами «Построим новый мир» так и лезут в глаза; город грязный, неопрятный, будто застывший в прошлом; низкие условия проживания, что и отталкивает миграцию в регион. Само собой, столь плачевное положение сразу по нескольким параметрам, влияющим на имидж, отрицательно сказывается на последнем. Власть региона хоть и пишет, что пытается изменить имидж, да что-то видимых результатов не наблюдается.

Окунемся в историю города, дабы определить несколько направлений формирования имиджа, на которые могли бы обратить свое внимание власти, чтобы увеличить конкурентоспособность региона, привлечь инвестиции и поток нового населения.

1. «Ситцевый край».

Город образован в 1871 году путём слияния старого центра обработки льна села Иваново (впервые упоминается в 1561) с индустриальным Вознесенским Посадом (образован в 1856). До 1932 года носил название Ива́ново-Вознесе́нск.

Иваново ещё со времен Российской империи традиционно являлось центром лёгкой промышленности (за звание главного центра лёгкой промышленности в Европе город конкурировал с польской Лодзью, также бывшим в составе Империи на тот момент). Первые текстильные мануфактуры появились здесь ещё в XVI веке. В 1914 году город входил в число 20 крупнейших городов Российской империи. Начиная с пятидесятых годов XX в. в городе стали активно создаваться машиностроительные предприятия. В настоящее время развиваются предприятия пищевой промышленности. В Иванове также существует небольшое количество химических предприятий.

Исходя из выше приведенного факта, можно нацелиться на развитие бизнеса и промышленности в городе. Целевым сегментом в этом случае будут инвесторы и предприниматели. Поддерживая тенденцию ещё с прошлых лет, Иваново может позиционировать себя как столицу текстильной промышленности (у них и Герб подходит). Конечно, в первую очередь, вне зависимости от выбранного направления формирования имиджа, власти города должны позаботиться о том, чтобы в прессе стало меньше негативной информации о городе и больше позитивной. Освежить образ «ситцевого края» в памяти людей можно мифологизацией: на данный момент ставка делается именно на демографическую составляющую, но, что, если попробовать всё перевернуть и создать оборотный миф (к примеру, о том, что прибыл глава Империи в Иваново-Вознесенск, подивился таким прекрасным женщинам и постановил, что лучшие ткани в мире могут создать только эти прекрасные дамы). Эта линия формирования имиджа поможет решить ряд важнейших проблем всего региона:

• Поступление инвестиций в развитие городской промышленности

• Привлечение рабочей силы для развития промышленности, и повышение квалификации существующей

• Увеличение численности населения

• Улучшение уровня жизни населения (включая капитал и визуальный аспект имиджа города тоже), в следствии поступления большей прибыли с развития новой промышленности

• Развитие высоких технологий для оптимизации работы региональной промышленности

• Развитие деловой культуры (становление нового бизнеса)

2. «Город первого Совета».

Во время Первой русской революции 1905 года в городе был образован первый в России общегородской Совет рабочих депутатов. 12 мая 1905 года начинается всеобщая 72-дневная стачка иваново-вознесенских рабочих. Среди её организаторов и руководителей были профессиональные революционеры А. С. Бубнов , Н. Н. Колотилов, М. В. Фрунзе . В городе создается Совет, включавший 151 депутата от участвующих в забастовке предприятий. После запрета 17 мая митингов в центре города, заседания Совета рабочих переносятся за городскую черту. 3 июня, после запрещения властями «многолюдных собраний на реке Талке», солдаты и казаки применяют оружие при разгоне митинга бастующих. В июле фабрики возобновляют работу.

В августе 1915 года по городу прокатилась волна антивоенных выступлений. 10 августа 1915 года при разгоне антивоенной демонстрации 30 человек были убиты и 53 ранены. Выступления в знак протеста против расстрела демонстрации в Иваново-Вознесенске прошли во многих городах России.

20 июня 1918 года город Иваново-Вознесенск получил высокий административный статус, став центром губернии. В неё вошли полностью Кинешемский, Юрьевецкий и часть Нерехтского уездов Костромской губернии, полностью Шуйский уезд и части Ковровского и Суздальского уездов Владимирской губернии. Первым председателем Иваново-Вознесенского губкома РКП(б), губисполкома и губсовнархоза стал Михаил Васильевич Фрунзе.

В Иванове начинался путь легендарной авиаэскадрильи (затем — авиаполка) «Нормандия-Неман». По соглашению между правительством СССР и патриотической организацией «Сражающаяся Франция» в конце 1942 года в Советский Союз прибыла группа французских лётчиков. Базой для формирования новой части стал аэродром на северной окраине Иванова. Летчикам обеспечили приличные жилищные условия, предоставили 14 самолетов Як-1. В 1943 году французы уже воевали бок о бок со своими советскими товарищами по оружию.

В контексте данного примера из истории города, можно начать формирование имиджа, основывающегося на историческом и культурном параметре. Целевой сегмент в этом случае будут представлять туристы и местные жители. Визуальный аспект имиджа, судя по некоторым СМИ, уже присутствует. Это тот самый не ушедший дух демократизма, так назойливо бросающийся в глаза приезжим. Но одно дело – забытая история города, совсем другое – городская достопримечательность, ради которой, ранее надоедливо мелькающей, теперь будут специально посещать именно город Иваново (Иваново и так входит в Золотое кольцо России, но это практически никому неизвестно), поскольку это единственный в своем роде город-памятник советского времени, сохранившийся не только в городских постройках, памятниках и картинах, но и в витающем повсюду духе советского времени.

Формирование и развитие данного имиджа поможет разрешить ряд фундаментальных социальных проблем:

• Развитие городской инфраструктуры (это слабая сторона города, с 2008 перестали действовать трамвайные пути сообщения, теперь по городу в 700км. общей протяженностью можно передвигаться только на автобусах)

• Развитие культуры (туристов необходимо развлекать, следовательно, появится необходимость строить места отдыха, рестораны, гостиницы; множество историй о советском времени, в конечном счете, для большего интереса и запоминания обрастут мифами)

• Капитал (увеличение городского бюджета в связи с привлечением в город туристов, организацией туристического бизнеса, открытием множества новых ресторанов, гостиниц и т.д.)

• Уровень жизни (с формированием определенного имиджа, люди начнут гордиться своим родным городом, на смену удрученности и назойливости придет гордость и самолюбие)

3. «Город-памятник»

Город известен прежде всего памятниками, относящимися к эпохе конструктивизма (30-е годы XX в.): дом-корабль, дом подкова и т. п. В городе существует большое количество историко-революционных памятников, придающих ему своеобразный колорит. Интересен исторический центр города (это в основном бывшие купеческие дома XIX и начала XX в.). Определенный интерес представляет и промышленная архитектура XIX в. (в городе практически в нетронутом виде сохранилось несколько текстильных фабрик, относящихся к этому периоду, правда свободный доступ на них ограничен). Из прочих достопримечательностей можно отметить Щудровскую палатку, которая была сооружена в XVII в., и комплекс Свято-Введенского женского монастыря, основная часть которого относится к началу XX в.

Иваново входит в Золотое кольцо России.

На мой взгляд, выбор этой стратегии формирования имиджа наиболее выгоден как для финансового положения города и региона, так и для его репутации. Основываясь на культурном аспекте развития имиджа города можно выделить целевой сегмент потребителя – это туристы. Организация туристического бизнеса, разработка плана экскурсий по городу и области, развитие не только культурной жизни, но и визуального аспекта имиджа города, раскрутка культурных мероприятий в СМИ – вот чему необходимо подчинить развитие города в будущем. Это и привлечет инвестиции на развитие отдыха и туризма, и улучшит культурную составляющую, увеличится поток граждан со всей страны, которые, очарованные архитектурой города и его историческим достоянием прошлых лет, могут остаться здесь навсегда. Для молодых в этом городе есть перспективы роста, потому что, как только власти примут решение формировать таки имидж города, должно появится множество вакантных мест, городу будет куда расти, и молодежи вместе с ним. Для пожилых людей Иваново – прекрасное тихое место, с большим количеством тихих спокойных улочек и прекрасных исторических достопримечательностей.

Выводы по 2й части работы

У администрации города Иваново есть три пути формирования имиджа: "Ситцевый край", "Город первого Совета" и "Город-памятник". К сожалению, на данный момент существующий шутливый имидж города и полное отсутствие участия властей в жизни региона не позволяют этим прекрасным особенностям выйти наружу. Прекрасный город оказался заложником случайно-созданного шутливого образа.

Заключение

Отсутствие интереса власти к своему региону пагубно сказывается на его имидже и репутации. Для исправления существующего шутливого образа и формирования значительного положительного имиджа нужно приложить максимум усилий, как администрации города, так и местного населения и, конечно, СМИ. При выполнении всех этих пунктов в ближайшее время город Иваново может стать великолепным архитектурным и культурным памятником страны, посмотреть на достопримечательности которого будут съезжаться люди со всего мира

Список литературы

Википедия. Иваново. http://ru.wikipedia.org/wiki/Иваново
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: маркетинг города. http://www.marketing.spb.ru
Тимофеев М.Ю. Самый советский город:
История формирования семиосферы города Иваново-Вознесенска/Иванова (1917-1991). http://timland.narod.ru/articles/ivanovo.html
Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона - что это такое? http://regionpr.ru/page122.html
Язева Е.В. Иваново - город невест. ВЖ № 7-8 (38) 2006, стр. 32-33

Иллюстрации к работе

Рисунок 1: Герб Иваново

Рисунок 2: Дом - корабль

Рисунок 3: Свято-Введенский женский монастырь

Причина обращения к теме

Заинтересовала формулировка "город невест", Я подумала, что не может город быть известен только из за большого количества женщин, проживающих в нем. Должно быть ещё что-то, на что необходимо обратить внимание. И этого оказалось так много, что я решила создать данную работу с целью показать всем как много сторон у этого прекрасного города.

Данную работу можно предложить

Работу можно предложить Администрации города Иваново как основание для анализа их нынешнего положения и определения стратегии формирования будущего имиджа города.

Так же, данный материал будет интересен местным Ивановским СМИ или как теоретическая работа для ознакомления с анализом и формированием имиджа городов и регионов.