Двойственность восприятия имиджа Новоуральска: нейтрализация негативных аспектов

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

Хорошая и заинтересованная работа со всеми классическими ошибками, от неуказания теоретических источников по теме до отождествления истории и имиджа. Мне показалось, что основная тета только намечена, но не прописана. Причина - широкая формулировка, не согласующаяся с нашими требованиями. оценка 32.

работу выполнил: Хрулькова Кристина Сергеевна гр. 402

Аннотация к работе

Новоуральск имеет полное право считаться успешным и экономически развитым городом в России. Среди глухой уральской тайги 55 лет назад ударными темпами строилось уникальное градообразующее производство, которое на сегодняшний день является гордостью атомной промышленности нашей страны. Однако весь положительный имидж города, сложившийся благодаря деятельности Уральского электрохимического комбината, вмиг портится при воспоминании о возможных негативных последствиях от хранения ядерных отходов на территории данного предприятия. В своей работе я попыталась раскрыть «двойственность» имиджа Новоуральска и выявить пути изменения имиджа в лучшую сторону.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Определение имиджа города

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Имидж города Новоуральска

Выводы по 2й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Определение методов нейтрализации негативной стороны имиджа города Новоуральска в пользу сложившегося позитивного имиджа.

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Основной источник информации – книга Ларисы Голышевой и Оксаны Жидковой «Новоуральск. Шаги времени». В книге представлен как исторический материал, посвященный событиям прошлых лет, так и материал, раскрывающий день сегодняшний. Недостаток практически всех изданий про Новоуральск и данной книги, в частности, – отсутствие ссылок на архивные документы, что придает тексту историческую незавершенность.

Гипотеза исследования

С одной стороны, Новоуральск – основа ядерного щита России. С другой стороны,- «урановая свалка» мира. В конечном счете, подобная двойственность отрицательно сказывается на общей оценке города. Основной идеей работы выступает проблема сохранения положительного имиджа Новоуральска посредством нейтрализации негативной стороны восприятия.

Основная часть

Часть 1: Определение имиджа города

Актуальность формирования имиджа города возрастает с каждым годом. В эпоху, сопровождающуюся стремительным ростом влияния средств массовой информации на человеческое сознание, задача создания яркого, запоминающегося образа приобретает важное значение.

Практически ежегодно организуются научные конференции, семинары, посвященные этой проблеме. Вопросы формирования позитивного имиджа города затронуты в прогнозно-аналитических исследованиях и проектировании сценариев при разработке концепций социально-экономического развития городов.

Опыт показывает, что регионы, в которых руководство понимает важность имиджа и принципы его построения, получают большую заинтересованность со стороны партнеров, инвесторов при условии, что имидж несет объективную, положительную окраску. Каждый аспект жизни города – от чистоты улиц до работы предприятий и настроения их работников – влияет на имидж города, даже если мы этого не осознаем.

В последние десятилетия культура имеет направленность на все более сильную индивидуализацию различных субъектов, поэтому в условиях конкуренции примерно равные по уровню жизни города будут сопоставлять именно по впечатлению, которое они производят.

Поэтому позитивный имидж города обязательно будет сказываться на культурной, социальной, политической сторонах его жизни.

По Е.А. Блажнову, имидж – визуальный образ объекта, который оказывает эмоциональное воздействие на людей.

На формирование имиджа города может оказывать влияние множество факторов. По мнению одного из теоретиков региональной имиджелогии А.М. Лаврова имидж города складывается из следующих элементов: фирменный стиль города, сферы функционирования города, антропогенный ландшафт, природно-географический облик, статус города, имидж муниципалитета, качество жизни, инфраструктура, население, история города, яркие события и достижения. Оценить степень воздействия каждого из них непросто. Наиболее точными критериями оценки имиджа города можно считать социально-экономические показатели жизни общества.

Регион, привлекательный для инвесторов и туристов, жителей как ретрансляторов хорошего имиджа города, активно пользующий все виды имеющихся у него ресурсов – это товар на рынке территорий. Таким образом, мы начинаем понимать имидж города как его своеобразие, неповторимость, связанные с позиционированием в ряду подобных себе городов.

Выводы по 1й части работы

Формирование собственного имиджа и усиление моментов узнаваемости отдельного города способствует привлечению к нему внимания, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит. Более того, продвижение имиджа города – перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа России в целом.

Часть 2: Имидж города Новоуральска

Эра Уральского электрохимического комбината

С уверенностью можно утверждать, что каждое из десяти ЗАТО по-своему уникально. И Новоуральск – не исключение. Ведь именно в нем появился первый крупнейший завод по обогащению урана.

Уральский электрохимический комбинат – крупнейший научно-производственный комплекс отечественной атомной промышленности. И по сей день своей известностью в России и за рубежом наш город во многом обязан комбинату.

Крупнейшее в мире предприятие, в котором трудятся 7 докторов и 67 кандидатов наук, обладающее уникальным оборудованием, передовыми технологиями, высокой культурой производства и богатыми трудовыми традициями – это день сегодняшний.

А в 1949 году комбинат был в числе первых предприятий атомной индустрии. Непростой период становления и грандиозная по своим масштабам реконструкция производства – это не только факты истории предприятия, но и биография ветеранов, золотой когорты УЭХК.

Комбинат начал строительство по постановлению Совета Народных Комиссаров от 1 декабря 1945 года как первый в стране газодиффузионный завод по производству обогащенного урана для атомной бомбы.

Основанием для выбора места первого в стране газодиффузионного завода послужил ряд нескольких факторов. Во-первых, наличие постоянного и обильного источника воды, необходимой для охлаждения основного технологического оборудования. Во-вторых, возможность организации бесперебойного энергопитания, обеспечивающего работу не одной тысячи компрессоров. В-третьих, достаточная близость крупных индустриальных центров с их высокоразвитой промышленностью и квалифицированными кадрами.

В 1962 году был запущен первый в мире завод по обогащению урана центрифужным методом. К концу 80-х новая технология полностью вытеснила газодиффузионное производство. В 70-е годы было освоено производство электрохимических генераторов тока (ЭХГ) «Волна», а позднее «Фотон» для систем энергоснабжения космических аппаратов многоразового использования типа «Буран».

Интенсивное развитие атомной энергетики в конце 60-х – начале 70-х повысило спрос на низкообогащенный уран для атомных станций во всем мире. В 1973 Новоуральск первым вышел на мировой урановый рынок, где до сих пор успешно поддерживает деловое партнерство со многими странами мира (в их числе Англия, Бельгия, Германия, США, Испания, Италия, Франция, Финляндия, Швеция и Южная Корея).

В 1989 году производство оружейного урана на комбинате было полностью прекращено. И в соответствии с заключенными позднее межправительственными соглашениями по сокращению ядерных вооружений развернулась его переработка в топливо для атомных электростанций.

Многоотраслевое производство УЭХК стало прочным фундаментом успешного развития Новоуральска. Комбинат не только поставляет на мировой рынок высококачественный уран для атомных электростанций, но разрабатывает и производит новейшие приборы и системы управления технологическими процессами в атомной промышленности, осваивает производство современной продукции гражданского назначения.

Продукция приборного, электромеханического и электрохимического заводов, среди которой есть и уникальны образцы, востребована не только предприятиями Министерства атомной промышленности. По лицензии корпорации «Энгельгард» (США) на УЭХК освоено производство каталитических блоков для нейтрализаторов выхлопных газов автомобилей. В рамках программы «Конверсия» на комбинате введены в эксплуатацию линии по сборке аппарата «искусственная почка».

Новоуральск – город высокообразованных людей

В 1952 году в Новоуральске был создан Государственный технологический институт как вечернее отделение Московского механического института. Учебное заведение было призвано удовлетворить потребности базового предприятия атомной отрасли (Уральского электрохимического комбината) в квалифицированных специалистах, отвечающих современным требованиям технической мысли по уровню полученных ими знаний и практических навыков.

С момента открытия вуза на его базе совместно с техникумом создался уникальный учебный комплекс, решающий не только образовательные, но и научные задачи как для города, так и для региона! Свыше 3500 специалистов – выпускников НГТИ работают на Уральском электрохимическом комбинате.

Квалифицированный кадровый состав (70% преподавателей – с учеными степенями и званиями), аспирантура, современная материальная база и информационное обслуживание обеспечили институту одно из ведущих мест среди отраслевых вузов Минатома и позволили получить в 2001 году статус самостоятельного государственного вуза.

Как известно, с февраля 2008 г. в нашей стране идет работа над «Стратегией социально-экономического развития России до 2020 года». Как подчеркнул Президент РФ Д.А. Медведев «впервые за долгие годы формируются планы развития страны более чем на десятилетие вперед, и это один из решающих факторов успеха».

Основным элементом стратегии являются фундаментальные социальные изменения – инвестиции в человека. Необходимо создать все условия для раскрытия творческого потенциала, постоянного самосовершенствования и саморазвития каждого гражданина.

В связи с эти можно с уверенностью сказать, что в Новоуральске выполняется одна из важных стратегических задач – создание мощного научно-образовательного комплекса, обеспечивающего не только многоуровневую образовательную систему подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов, но и являющегося центром культурной и научной жизни города и уральского региона.

На УЭХК созданы совершенные технологии, а его специалисты – «штучный товар». Это доказывает величие комбината, его решающую роль в формировании имиджа разделительной отрасли атомной промышленности.

Благодаря этому, Новоуральск уже несколько лет входит в программу «Атомные города России», которая направлена на ограничение распространения оружия массового уничтожения, борьбу с терроризмом и ядерную безопасность.

«Урановая свалка»

Однако у имиджа Новоуральска есть ещё и обратная сторона медали. На сегодняшний момент времени жители города больше всего взволнованы вопросом, касающимся ввоза в Новоуральск ядерных отходов. Именно этот факт принес Уралу репутацию «урановой свалки».

Не так давно в российские СМИ просочилась информация о том, что в Свердловскую область из Германии прибывает груз с ядерными отходами, которые поступят на хранение на ФГУП «Уральский электрохимический комбинат» в Новоуральске. Известие об этом вызвало волну акции протеста экологов по всему пути следования груза, начиная от морского порта Роттердама, заканчивая Екатеринбургом. «Зеленые» выступали против ввоза радиактивных веществ в Россию. Неудивительно, что это привлекло широкое внимание общественности. Но это не вызвало должной реакции. Уже несколько десятков лет в закрытый город Новоуральск, в котором проживает около ста тысяч человек, ежемесячно прибывают по нескольку десятков вагонов, наполненных ядерными отходами, причем о природе отходов знают только "избранные". Все попытки общественных активистов получить достоверную информацию о природе и опасности отходов завершились ничем. Администрация города уверяет жителей, что прибывающие эшелоны содержат не ядерные отходы, а продукты переработки, которые якобы "наука пока не научилась эффективно использовать". Вагоны продолжают прибывать в Новоуральск, причем не только из России, но и из-за границы, в частности, из Германии.

Между тем, по данным экологов, средняя продолжительность жизни мужского населения Новоуральска — 50 лет, у женщин немногим больше. При этом основная причина смерти – это онкологические заболевания и заболевания сердечно-сосудистой системы. Связано ли это с ввозом радиоактивных веществ – большой вопрос. Тем не менее, эти сведения легко проверяемы — в отличие от специальной информации, связанной с деятельностью комбината. Достаточно глупо просто брать на веру заявления его руководителей об абсолютной стерильности завозного вторсырья и экономической выгоде заключенных с Европой контрактов, нужны факты. Все детали производства ведомство держит в секрете, хотя жители Новоуральска не раз обращались к руководству комбината и города с требованием дать полную информацию о завозимых отходах. Любая неопределенность является для человека фактором, вызывающим стресс, создающим напряжение и побуждающим к самостоятельному мышлению. Это и является следствием того, что люди сами домысливают недостающие сведения, усугубляя и так непростую ситуацию своим свободным полетом фантазии.

Однако, между тем, Новоуральск остается основой ядерного щита России, на территории которого воздвигнуто крупнейшее в мире предприятие, производящее продукцию важную для страны. Из года в год город хорошеет, растёт и развивается, сохраняя при этом свой неповторимый облик. Появляются новые памятники, возводятся новые микрорайоны, привычными становятся их названия. Несмотря на существующие подоплеки деятельности Уральского электрохимического комбината, завод выпускает топливо для атомных электростанций, которое пользуется спросом по всему миру. И независимо от серьезных экологических проблем в городе и напряженной ситуации, связанной с хранением ядерных отходов, жители Новоуральска хотят верить в то, что благодаря их труду, а может быть даже и потери здоровья, миллионы людей в России спокойны за свою дальнейшую судьбу.

Выводы по 2й части работы

Конечно, решающая роль города в формировании имиджа разделительной отрасли атомной промышленности положительно сказывается на репутации Новоуральска. Но нельзя закрывать глаза и на отрицательный аспект. Как бы хорошо не было сказано о городе, негатив всегда имеет свойство забирать больше внимания. Особенно остро эта проблема стоит для жителей Новоуральска, к которым я также отношусь. Зная о достижениях города за все время его существования, всегда возникают негативные ассоциации, связанные с недосказанностью чего-то очень важного…

Заключение

Формирование имиджа города во многом зависит от отношения руководящего аппарата к его жителям. Для улучшения имиджа Новоуральска как в глазах общества, так и самих жителей, администрация должна быть заинтересована в этом и иметь доверительные отношения со своим населением.

Для написания данной работы мною были просмотрены множественные источники информации относительно нашего города и, в частности, деятельности градообразующего предприятия. Ни в одном из них я не обнаружила данных, касающихся статистики патологий и заболеваемости новорожденных детей, возрастных границ по аллергическим и онкологическим заболеваниям. Также выяснила, что существует понятие профессиональных заболеваний, то есть, болезней, связанных с производством, но ни одного подобного диагноза у нас в городе ни разу не было поставлено, хотя переизбыток неоднозначных диагнозов. Всё это наводит на устрашающие мысли. Для изменения существующей негативной окраски администрации ЗАТО «город Новоуральск» и ОАО «УЭХК» следует соблюдать гласность, чтобы люди не додумывали, возможно, несуществующие факты и жили спокойно. Ведь даже если бы оправдались самые худшие ожидания, то все равно горожане не покинули бы свой город и продолжали работать на комбинате за стабильную зарплату, чтобы кормить своих детей.

Список литературы

1.Голышева Л., Жидкова О. Новоуральск. Шаги времени. Новоуральск, 2008.
2.Лавров А.М., Сурнин В.С. Региональный маркетинг и тенденции его развития / Реформирование экономики: региональные аспекты. Кемерово, Кузбассвузиздат, 1994.
3.http://www.ibl.ru/konf/140509/24.html
4.http://ur-ra.ru/sc/pub_ur.php?pub_select=1559

Иллюстрации к работе

Рисунок 1: Машинный зал технологического цеха

Рисунок 2: Архитектурно-художественная композиция «Создателям города»

Рисунок 3: Вид на город с «Черного Мыса»

Причина обращения к теме

Я выбрала данную тему для своей работы, преследуя цель раскрыть имидж Новоуральска не только как «урановой свалки», но и как города, многоотраслевое производство которого вносит свой вклад в развитие мирового рынка и страны в целом. Хотелось бы, чтобы люди, незнакомые с достоянием города и наслышанные о нем в негативном свете, узнали о весомом значении города для мирового сообщества и, возможно, изменили мнение в лучшую сторону.

Данную работу можно предложить

Материал, содержащийся в работе, может заинтересовать СМИ города Новоуральска: газета «Нейва», «Наша Городская Газета», «КоNтакт», «Перекресток» и т.д.