Анализ габитарного имиджа депутата городской думы Лантуха Н.Г. в качестве "народного избранника"

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

1. Константин, мы не договаривались "анализировать", но только рекомендовать, оптимизировать, нейтрализовать и т.п., поэтому самая продуктивная часть работы вами просто не освоена. 2. Очень рыхло и не всегда в формате: аннотация (выглядит как лид к статье), анализ теоретического источника. Это снижмает общее впечатление. 3. Хорошо - структура второй главы. Оценка: 20, т.к. нет рекомендаций.

работу выполнил: Ставский Константин Олегович гр. 401

Аннотация к работе

Как стать депутатом? Непросто. А быть им еще менее просто: постоянно нужно поддерживать сформированный имидж человека-дела. Чтобы попасть на этот пост и оставаться на нем как можно дольше необходимо следовать основным правилам политического имиджмейкинга. Да и просто быть харизматичной личностью.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Аспекты формирования имиджа успешного политика

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Соотнесение средств создания и поддержания имиджа с моделью конкретной персоны

Выводы по 2й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Проблема формирования и поддержания необходимого имиджа за счет событийных составляющих

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

В.М. Шепель. Имиджелогия .Как нравиться людям.М.: Народное образование, 2002.

достаточно много материала по избирательным технологиям, однако не очень-то много получилось найти по конкретной ситуации, как ни странно, кроме основных советов о чем должен задумываться имиджмейкер, работающий на предвыборной кампании.

Гипотеза исследования

Представляется, что массированное и явно социально направленное событийное воздействие со стороны "народного избранника" на электорат способствует повышению лояльности и созданию стереотипа "Наш человек" у выбранной депутатом, в качестве целевой, части населения города

Основная часть

Часть 1: Аспекты формирования имиджа успешного политика

Имидж — это совокупность ряда переменных, с преобладающей над содержанием формой, вариант самоподачи, акцентирующий внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей, а, также, ключ к успеху в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика структуры, вся система обязательно должна подчиняться стройной логической концепции. Имидж существует в сознании обывателя, как взаимосвязанный последовательный поток информации, программирующий образную и эмоциональную реакцию. В силу объективных условий, имидж может быть позитивным, негативным и нечетким. Целью структуры является создание позитивного имиджа, повышающего конкурентоспособность, привлекающего внимание общества, ускоряющего процесс приятия и увеличивающего объем сторонников, что позволяет активизировать финансовые, информационные, человеческие и материальные ресурсы. Так отражен смысл понятия имидж в работе С. Сайпера «Как пишутся портреты». Практически в таком же виде можно перенести значение на более конкретный смысл – имидж политика.

Формирование политического имиджа - это процедура, направленная на создание у людей (будущих носителей имиджа, у аудитории имиджа) определен¬ного образа объекта имиджа (прототипа имиджа) и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе. Начинаться формирование должно с исследова¬ния современного состояния имиджа.

Перед специалистом по связям с общественностью, чаще всего, ставят две задачи – либо создать «искусственный» имидж, видоизменив «стихийный» имидж, который естественным путем сформировался в сознании электората, либо создать «искусственный» имидж с нуля в том случае, если специалист по связям с общественностью работает с непубличным политиком, пока не известным широкой аудитории.

Прежде всего, специалисту по связям с общественностью необходимо поработать с внешним видом человека, чтобы нивелировать отрицательные психологические свойства, создать имидж уверенного в себе человека. При создании имиджа специалист по связям с общественностью ориентируется на какой-то типаж (в нашем случае это типаж активного человека: спортсмен, строитель, владелец крупных бизнесов, хороший семьянин – успевает буквально все).

Кроме того, специалист по связям с общественностью всегда ориентируется на то, какие качества политика общество считает морально положительными. Именно эти качества становятся стержнем при создании благоприятного имиджа политика.

Формирование имиджа кандидата (Лантух избирался в 2004 и 2009 гг.) – один из необходимых этапов выборной кампании. Существует несколько базовых составляющих имиджа кандидата: морально-этические черты; деловые и профессиональные качества, компетентность; «пробивные» свойства; внешние данные и коммуникативные характеристики. На их основе планируется и разрабатывается имидж политика, который, с точки зрения консультантов, в наибольшей степени отвечает задаче победить на выборах. Как отмечает В.М. Шепель в главе о избирательных технологиях своего научного пособия по имиджелогии. Так же необходимо учитывать такие факторы формирования имиджа политика, как способ и формы получения информации о политике, особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества.

Важной составляющей имиджа политика будет и набор его речевых характеристик.

Первая из них – монологичность / диалогичность как предпочтительный режим, который выбирает для себя политик в большинстве случаев. Аудиторией, безусловно, положительно оценивается ориентация на диалоговый режим общения.

Подчиняясь фактору престижности диалога, специалисты используют прием, который состоит в имитации диалога в текстах программного содержания. Цель этого приема - проде¬монстрировать, что политик умеет говорить с народом на понят¬ном ему языке, доступно излагая экономические и политические идеи. (Для этого депутат использует свой информационный материал в виде четырехполосной газеты, которая распространяется в микрорайоне «Пионерский поселок»)

Еще одной коммуникативной характеристикой политика являются его предпочтения в сфере речевых жанров. В своей работе Т.В. Шмелева выделяет, в частности, четыре жанровых типа в зависимости от цели высказывания:

1) инфор¬мативные, цель которых - различные операции с информацией, ее проявление или запрос, подтверждение или опровержение;

2) императивные - они устремлены в мир реальных действий, а существо их сводится к указанию на характер осуществления неосуществленных действий автором, адресатом;

3) оценочные – с коммуникативной направленностью в пространство оценок;

4) этикетные, цель которых - обращение к миру отношений, предусмотренных этикетом данного общества .

Кроме всего прочего, стоить отметить в качестве одного из факторов, влияющих на имиджевые характеристики – как указывает Т.Ю. Быстрова - существование персоны политика в состоянии перманентной борьбы с несправедливостью, в лице каких бы то ни было организаций, ущемляющих прав и портящих жизнь его электорату. Действия этих различных организаций желательно должны идти вразрез с моральными устоями самого депутата.

Выводы по 1й части работы

Таким образом, можно частично процитировать С. Сайпера и выделить что работа по созданию имиджа ведется целенаправленно и различными средствами по каждому из каналов восприятия: визуальному, вербальному, событийному и контекстному:

1. Визуальное измерение формирует внешний образ: соответствие нормам деловой и официальной одежды, аксессуары, прическа, манера поведения, мимика, жесты.

2. В вербальном измерении —публичные выступления, доклады, интервью, статьи.

3. Событийное измерение — это нормативно-этическая сторона поступка, поведения, деятельности в целом.

4. Контекстное измерение рассматривают как присоединение имиджей других людей (родственники, друзья, окружение), что, также, оказывает влияние на репутацию человека и имидж в целом. Поэтому, в работе по формированию персонального имиджа, вопрос о репутации требует особого внимания. (Учился в УПИ – обращает внимания одна аудитория, служил в армии – другая, мастер спорта по автоспорту -еще одна, активно занимается благотворительностью - и еще одна; и еще, и еще… Сегменты населения, воспринимающие конкретные репутационные аспекты, естественно, пересекаются).

Часть 2: Соотнесение средств создания и поддержания имиджа с моделью конкретной персоны

Для начала считаю необходимым указать на основные вехи биографии Николая Лантуха, тиражируемые на многих Интернет-порталах.

Родился 31 июля 1967 года в селе Измалково Измалковского района Липецкой области в семье инженеров-геодезистов.

Окончил школу № 24 в поселке Шарташ Кировского района города Екатеринбурга.

Образование высшее. Окончил УГТУ-УПИ по специальности инженер-строитель на строительном факультете. Во время учебы был призван в Советскую Армию, служил в Казахстане в войсках связи.

В 1991 году основал «Сталепромышленную компанию».

В 1995 году создал сеть магазинов «Суперстрой».

В 2000 году открыл сеть магазинов «Звездный».

С 2001 по 2005 годы руководитель строительной компании «ЮРАН».

На сегодняшний день – директор по общим вопросам ЗАО «СКМ АКТИВ», входящего в «СКМ - холдинг»

В 2005 году был избран депутатом Екатеринбургской городской Думы четвертого созыва.

Является заместителем председателя комиссии по городскому хозяйству, градостроительству и землепользованию, член комиссии по муниципальной собственности.

Женат, трое детей.

Является кандидатом в мастера спорта по автоспорту, чемпионом Урала по трофи-рейдам.

Выдвинут избирательным объединением «Свердловское региональное отделение Всероссийской политической партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ». Член Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» с июля 2004 года. С 2008 года является членом Кировского местного отделения Партии, членом депутатской группы Партии в Екатеринбургской городской Думе.

Итак, основные имиджевые характеристики, анализируемого нами политика:

Во-первых, визуальные:

Интеллигентное, можно сказать, холеное лицо со слегка уставшим, однако человеколюбивым выражением на нем.

Практически на всех фотографиях Н. Лантух одет в деловой костюм (в галстуке темнее рубашки). На кадрах из приемной он общается с горожанами одетым менее формально - в одной сорочке либо в ней и в трикотажном жилете спокойного темно-синего тона.

Однако, лет пять назад, когда оранжевый цвет вдруг стал модным для оформления и множество фирм создавали однообразные логотипы и цветовое оформление рекламы, рассматриваемый нами депутат не стоял в стороне и так же взял оранжевый цвет на вооружение. Этим цветом оформлены приемные Лантуха, были оформлены билборды и вывески на балконах с текстом «Лантух! Я за!», в черно-бело-оранжевой гамме сработан его депутатский вестник «Жить! А не выживать…». И кроме всего этого, самого депутата можно было увидеть во время записи интервью или иных публичных ситуациях исключительно в ярко-оранжевых свитерах. Вероятно, он хотел, опираясь на этот цвет, присовокупить к своему имиджу ассоциации, возникающие с этим цветом.

Оранжевый цвет. Положительные характеристики:

Сила

Неиссякаемая энергия

Свободолюбие

Волнение

Терпимость (гасит агрессивность красного)

Всепрощение

Этот цвет отвечает за удовлетворение различных способностей, постоянно держит в тонусе; обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Его сила действует очень мягко. Воздействие, оказываемое им, является теплым, радостным и возбуждающим. Витальная сила красного позволяет оранжевому вытеснять все цвета. Этот цвет связан со стремлением к достижению самоутверждения.

Оранжевый цвет – цвет теплоты, блаженства, накала, но в тоже время – мягкого блеска заходящего солнца. Он всегда радует глаз и способствует хорошему настроению. Практически всегда имеет благотворное влияние, т.к. показывает радостные стороны жизни (в отличие от синего).

В психодиагностике с помощью оранжевого различают красно-желтый и желто-красный. Положительное отношение к красно-желтому у гипертимных людей. Они блестяще, но неравномерно одаренные; изумляют окружающих своей гибкостью и многосторонностью своей психики; они часто одарены художественно. Обладают добротой, отзывчивостью; как правило находятся в хорошем настроении.

Но! При этом для них характерна поверхностность, неустойчивость интересов, постоянная потребность в увлечениях. Желто-красный цвет предпочитают люди с циклоидным типом акцентуации. Им свойственна периодичная смена состояния возбуждения и депрессии. У кельтов богиня молодости и любви – в желто-красной одежде (ей принадлежат молодильные яблоки).

Воинственная сила Марса и Сатурна, оранжевый также символизируется и с вулканами – струящаяся энергия. В психотерапии оранжевый укрепляет волю; поддерживает сексуальность, активизирует работу желез внутренней секреции. Оранжевый регулирует обменные процессы, лечит мочеполовую систему, улучшает кровообращение и цвет кожи, благотворно действует на пищеварение, обостряет аппетит и вызывает чувство эйфории.

Он оказывает поддержку в случае тяжелой утраты или горя; вносит утраченное равновесие. В первый момент при утрате человек отвергает этот цвет, т.к. не может понять того, что случилось, считая это несправедливым. Следует цвет вводить постепенно. Оранжевый дает способность что-то делать и считается одним из лучших цветов в психотерапии. (по данным сайта http://www.yugzone.ru/psy/colors.htm)

Во-вторых, были упомянуты вербальные характеристки

Николай Лантух не скупится на яркие и одновременно жесткие заявления в прессе:

«Однажды депутат Екатеринбургской городской Думы Николай Геннадьевич Лантух поставил вопрос ребром: или мы закрываем казино и залы игровых автоматов в Екатеринбурге, или легализуем проституцию и наркоманию.» Информационно-аналитический портал «JustMedia».

Так же использует немного утрированные на мой взгляд предисловия к своим публикациям : «Я готов менять мир к лучшему даже по крупицам» и «Несмотря на трудности, азарта что-то поменять в сложившейся системе городских отношений у меня не поубавилось. Я помню все наказы своих избирателей… »

Разъясняет информацию по льготам и сложностям приватизации.

На митинге против монетизации льгот Николай Лантух обещал защищать право пенсионеров на бесплатный проезд, но не решился отступить от генеральной линии партии. http://www .uralpolit .ru

Третья характеристика – событийная

Николай Лантух занимается благотворительностью

- реставрировал мемориал на Изоплите

-ремонтировал дома десяткам ветеранов и инвалидов посредством соей компании «Суперстрой»

- проводит акции «Мой почтовый ящик» и «Парадный подъезд» в домах своего микрорайона

-поддерживает организацию, которая занимается реабилитацией детей-инвалидов

-поддерживает единственную в городе секцию по скалолазанию

Он и сам занимается спортом: активно занимается туризмом, кандидат в мастера спорта по автоспорту. Чемпион Урала по трофи-рейдам 2004 года.

Регулярно борется и выявляет недобросовестных застройщиков сам являясь владельцем строительного бизнеса; «ставит в рамки чиновников», отвечающих за повышение тарифов по ЖКХ

Праздничные поздравления по тому или иному поводу(8 марта,23 февраля и просто праздничные встречи с чаепитием для ветеранов) во всех выпусках информационного материала «Жить! А не выживать…»

Что лично мне показалось наиболее интересным, Н. Лантух снял одну (или несколько ?) передач о Канаде в стиле «Клуба путешественников». В кадре он лично сидел за рулем автомобиля, везущего его по Канаде, и рассказывал интересные факты из истории этой страны, в которой он неоднократно бывал, как явствует из передачи. Это показывало то ли ОТВ, то ли АТН.

Кроме своей явно агитационной газеты, депутат выпускает еще полурекламный бюллетень «Пионер»

Всеми этими действиями Н, Лантух указывает на свою гражданскую позицию, личные моральные нормы – небезразличность к нуждам горожан и формирует в глазах (хотя бы и жителей Пионерского поселка) стереотипа «Это наш человек; у него те же проблемы что и у нас, так он еще и о нашем благе заботится; вот настоящий депутат!»

Четвертая, контекстная характеристика, на мой взгляд, представлена опосредованно

Входит в состав местного отделения Единой России – не просто депутат, а его приняла правящая партия, а в ней Путин, ну т.д. – электорат уже зауважал

Активно занимается активными видами спорта – пожилые люди любят спортсменов, да и спортсмены уважают спортсменов. Даже таких.

Афиширует рождения своих детей, явно подчеркивая тем, что он порядочный семьянин – у такого активного человека хватает времени на все человеческие стороны жизни.

Он вырос и всю жизнь живет в Кировском районе – настоящий патриот! Даже в Канаду не переехал

Является заместителем председателя комиссии по городскому хозяйству, градостроительству и землепользованию, член комиссии по муниципальной собственности – и ничего что у него есть строительная компания – это специально так получилось, со вступлением в должность народного избранника пришлось оставить пост директора – народ ведь важнее!

Выводы по 2й части работы

необходимо задействовать все возможные методы и каналы коммуникации, чтобы эффективно воздействовать на свой электорат - на людей во многом различных

Заключение

Необходимость производить правильное, положительное впечатление на массы чрезвычайно важна для политических деятелей, так как конкурентная борьба в этой сфере деятельности все усиливается. И тем более продуманными должны быть все действия по формированию понятного и максимально положительного имиджа народного избранника, так как эта должность далеко не вечна, а очередь желающих попасть во властные структуры не уменьшалась и не будет.

Список литературы

1)Шмелева Т.В. Модель речевого жанра. Саратов, 1997. С. 98
2)Шепель В.М. Имиджелогия .Как нравиться людям.М.: Народное образование, 2002.
3)Сайпер С. Как пишутся портреты, М.: 2000.
4)Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М: Ось-89, 2001
5)Поцепцов Г. Имиджелогия. М: Рефл-бук, 2006