Имидж Санкт-Петербурга, как один из компонентов восприятия имиджа Российского государства.

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

Слишком широкая и беспроблемная формулировка темы обрекает автора на туповатый перечень сведений из географического атласа и текущей прессы. Стыдно не знать терминов вроде "визуальный аспект имиджа", говоря о "высотном строительстве, искажающем имидж города" (!!!!). Может быть, вас тоже пора перестать считать живой девушкой, трактуя каждый элемент вашей внешности как часть имиджа? Заодно и чиновники ухмыльнутся. И будут правы :). Оценка 3.

работу выполнил: Сычева Анастасия Юрьевна гр.401

Аннотация к работе

В своей работе я хочу раскрыть важность каждого элемента имиджа России. Санкт - Петербург - "лицо" страны.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Имидж региона. В чем его сущность.

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Имидж города Санкт – Петербурга. Каким он должен быть в показателе значимости для России, и каков он на самом деле

Выводы по 3й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Проанализировать важность имиджа города Санкт – Петербурга, как одного из важнейших составляющих имиджа России в целом.

Материал анализируемый в работе

Проанализировать важность имиджа города Санкт – Петербурга, как одного из важнейших составляющих имиджа России в целом

Основной источник информации по теме

Галумов Э.А.«Международный имидж России». В книге внутренний имидж Российской Федерации представляет собой совокупность следующих элементов: «образ российской демократии, имидж власти, имидж российской экономики, имидж вооруженных сил РФ, внешнеполитический имидж России, имидж информационной политики государства и т.д.», http://www.rg.ru/2007/12/14/reg-szapad/city-pr.html «Российская газета».

Гипотеза исследования

Для формирования имиджа Российского государства необходимо иметь сильные показательные стороны, рассеивающие мировые стереотипы. Санкт – Петербург – «гений чистой красоты» и «медный всадник».

Основная часть

Часть 1: Имидж региона. В чем его сущность.

"...проблема формирования имиджа регионов приобретает все большую актуальность, привлекая внимание не только представителей властных элит, но и представителей бизнеса, деятелей культуры и искусства, исследователей и практиков различных сфер. Представляется, что интерес к данной проблеме будет возрастать, усилия специалистов разных уровней будут направлены на поиск новых путей и механизмов формирования и продвижения региональных имиджей. Решение этой проблемы в будущем во многом зависит от конструктивного и заинтересованного отношения к ней региональных элит, от качественной работы и творческих находок структур, ответственных за медиарилейшнз, и, наконец, от степени и формы участия СМИ в процессе создания емких, компактных и привлекательных имиджей регионов".

Имидж региона все более приобретает статус одного из основных ресурсов, которые предопределяют его экономическую, политическую, социальную перспективу. В силу того, что имидж есть результат определённой информационно-коммуникативной деятельности, для достижения успеха в данной сфере необходимо отчётливое понимание соответствующими властными структурами механизмов формирования имиджа региона и овладение технологиями его позитивной коррекции. Имидж региона - реальный управленческий ресурс, в существенной мере предопределяющий успешность его политических, экономических и социальных позиций. Имидж как целенаправленно формируемый устойчивый образ связан с таким явлением общественного сознания, как общественное мнение, поэтому определяющим фактором имиджа всегда выступает его социальная составляющая.

Существует несколько факторов влияния на формирование имиджа региона:

- историко-географический (геополитическое влияние, географическое положение, климатические условия);

- экономический (наличие или отсутствие природных ресурсов, близость или удаленность коммуникаций, уровень социально-экономического развития региона, благосостояние населения);

- этнокультурный (национальные традиции, жизненные ценности и установки народов, проживающих на территории региона);

- политический (взаимодействие федеральных и региональных органов власти, налогообложение, бюджетная поддержка проектов на территории региона, международные связи региона и пр.);

- личностный фактор региональных лидеров;

- особенности социально-статусных групп или элит, на которые опираются региональные лидеры;

- контекст (специфика социально-экономических условий, в которых осуществляется работа по продвижению имиджа региона и личных устремлений лидеров и их групп);

- инновационный потенциал региональных политических элит;

- наличие у власти своей региональной идеологии, способной консолидировать общественные силы региона для решения масштабных социально-экономических задач.

Продвижение имиджа регионов — перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа России в целом. Позитивный имидж региона является весомым фактором его успешного существования и развития в условиях конкурентной среды.

Имидж города Санкт – Петербурга. Каким он должен быть в показателе значимости для России, и каков он на самом деле

Северная столица России - современный динамичный город, где происходит множество интересных событий. Имидж города-музея, сложившийся у Санкт-Петербурга, приводит к тому, что многие люди, желающие посетить город, откладывают свою поездку, полагая, что "музеи никуда не денутся". Петербург – один из тех регионов России, в имидже которых «архитектурная составляющая» играет решающую роль.

На официальном сайте городской администрации в информации для гостей города и инвесторов в первую очередь отмечается именно то, что исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним группы памятников внесены в список всемирного наследия ЮНЕСКО, что Санкт-Петербург – «крупнейший центр мировой и российской культуры, известный своими великолепными архитектурными ансамблями, дворцами, музеями», что уникальная архитектура города составляет «всемирную славу Санкт-Петербурга», и что именно поэтому он является одним из наиболее привлекательных туристских центров мира.

Далее отмечается, что «ЮНЕСКО внесла в список всемирного наследия Исторический центр Санкт-Петербурга, а также системы ансамблей главного городского пространства Невского проспекта, Литейной части, Адмиралтейской части, Васильевского острова, Петроградской стороны, островов, реку Неву с ее набережными и берегами, дворцово-парковые ансамбли окрестностей города».

Казалось бы, в этих условиях городская власть должна тщательно заботиться о сохранении и развитии исторического облика города. На бумаге все так и происходит. Так, в «Петербургской стратегии сохранения культурного наследия», утвержденной постановлением городского правительства в ноябре 2007 года, отмечалось, что «без культурного наследия немыслимы современная жизнь Санкт-Петербурга и перспективы его развития», что «структура исторических ансамблей способствует гармоничному равновесию в обществе, развитию широкого диапазона деятельности», и что «именно высокие эстетические качества и степень сохранности исторической среды обеспечивают особую инвестиционную привлекательность Петербурга и его реальную коммерческую ценность, служат залогом благосостояния граждан».

Там же отмечалось, что предметами охраны территорий Санкт-Петербурга как объекта Всемирного наследия являются историческая застройка, панорамы и виды, воспринимаемые с набережных Большой Невы, видовые точки, с которых наилучшим образом раскрываются наиболее ценные ансамбли; соотношение фоновой застройки с системой доминант (силуэт города); композиционные оси и направления восприятия доминант. И что «охраняются от застройки основные направления, с которых воспринимаются архитектурные высотные доминанты».

За последние десять лет, что я там бываю, новострой развился очень сильно. По всем окраинам разрослись огромные новые районы с небоскребами. А что твориться в центральных…

Почему возникает «высотный бум» в Петербурге? Ответ прост: материальная выгода для строителей. Сейчас любая маркетинговая кампания, связанная с продажей или арендой дорогостоящей недвижимости, начинается с «волшебных» слов: из окон видны такие-то исторические ансамбли. Летний сад, Дворцовая площадь, Исаакиевская площадь, Петропавловская крепость, Марсово поле, Стрелка Васильевского острова, и так далее. Это сразу в разы повышает цену соответствующих квадратных метров. А о том, что бездумное высотное строительство, искажающее исторический облик города, наносит серьезнейший ущерб его имиджу и его инвестиционной привлекательности, чиновники, выдающие разрешения и согласования на подобные проекты, не думают. И при этом они же все время говорят о развитии Петербурга, как туристического центра – как будто не понимают, что все, что связано с разрушением исторического наследия, блокирует это развитие. Ведь в Петербург туристы едут исключительно из-за памятников, их сохранение - это элементарная экономическая целесообразность.

Непоправимый ущерб для имиджа Петербурга несет не только высотное строительство. Известно, что ценность исторического центра Петербурга как единого целого значительно превосходит ценность его отдельных памятников, даже самых выдающихся. Других городов, сохранивших не отдельные шедевры, а подлинную историческую среду градостроения и архитектуры XVIII-XIX веков, в России больше нет.

Между тем современная градостроительная политика городской администрации разрушает исторический центр города как неповторимый градостроительный ансамбль. Каждый год в центре Петербурга сносят десятки ценных исторических зданий и ускоряется агрессивное ультрасовременное строительство. За последние два года даже на "неприкосновенном" Невском, где вообще нет "рядовой" архитектуры, разрушено шесть зданий. Десятки домов исторического центра надстроены современными мансардами, радикально изменившими архитектурный ландшафт.

Выводы по 1й части работы

Продвижение имиджа регионов — перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа России в целом. Позитивный имидж региона является весомым фактором его успешного существования и развития в условиях конкурентной среды.

Часть 2: Имидж города Санкт – Петербурга. Каким он должен быть в показателе значимости для России, и каков он на самом деле

Северная столица России - современный динамичный город, где происходит множество интересных событий. Имидж города-музея, сложившийся у Санкт-Петербурга, приводит к тому, что многие люди, желающие посетить город, откладывают свою поездку, полагая, что "музеи никуда не денутся". Петербург – один из тех регионов России, в имидже которых «архитектурная составляющая» играет решающую роль.

На официальном сайте городской администрации в информации для гостей города и инвесторов в первую очередь отмечается именно то, что исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним группы памятников внесены в список всемирного наследия ЮНЕСКО, что Санкт-Петербург – «крупнейший центр мировой и российской культуры, известный своими великолепными архитектурными ансамблями, дворцами, музеями», что уникальная архитектура города составляет «всемирную славу Санкт-Петербурга», и что именно поэтому он является одним из наиболее привлекательных туристских центров мира.

Далее отмечается, что «ЮНЕСКО внесла в список всемирного наследия Исторический центр Санкт-Петербурга, а также системы ансамблей главного городского пространства Невского проспекта, Литейной части, Адмиралтейской части, Васильевского острова, Петроградской стороны, островов, реку Неву с ее набережными и берегами, дворцово-парковые ансамбли окрестностей города».

Казалось бы, в этих условиях городская власть должна тщательно заботиться о сохранении и развитии исторического облика города. На бумаге все так и происходит. Так, в «Петербургской стратегии сохранения культурного наследия», утвержденной постановлением городского правительства в ноябре 2007 года, отмечалось, что «без культурного наследия немыслимы современная жизнь Санкт-Петербурга и перспективы его развития», что «структура исторических ансамблей способствует гармоничному равновесию в обществе, развитию широкого диапазона деятельности», и что «именно высокие эстетические качества и степень сохранности исторической среды обеспечивают особую инвестиционную привлекательность Петербурга и его реальную коммерческую ценность, служат залогом благосостояния граждан».

Там же отмечалось, что предметами охраны территорий Санкт-Петербурга как объекта Всемирного наследия являются историческая застройка, панорамы и виды, воспринимаемые с набережных Большой Невы, видовые точки, с которых наилучшим образом раскрываются наиболее ценные ансамбли; соотношение фоновой застройки с системой доминант (силуэт города); композиционные оси и направления восприятия доминант. И что «охраняются от застройки основные направления, с которых воспринимаются архитектурные высотные доминанты».

За последние десять лет, что я там бываю, новострой развился очень сильно. По всем окраинам разрослись огромные новые районы с небоскребами. А что твориться в центральных…

Почему возникает «высотный бум» в Петербурге? Ответ прост: материальная выгода для строителей. Сейчас любая маркетинговая кампания, связанная с продажей или арендой дорогостоящей недвижимости, начинается с «волшебных» слов: из окон видны такие-то исторические ансамбли. Летний сад, Дворцовая площадь, Исаакиевская площадь, Петропавловская крепость, Марсово поле, Стрелка Васильевского острова, и так далее. Это сразу в разы повышает цену соответствующих квадратных метров. А о том, что бездумное высотное строительство, искажающее исторический облик города, наносит серьезнейший ущерб его имиджу и его инвестиционной привлекательности, чиновники, выдающие разрешения и согласования на подобные проекты, не думают. И при этом они же все время говорят о развитии Петербурга, как туристического центра – как будто не понимают, что все, что связано с разрушением исторического наследия, блокирует это развитие. Ведь в Петербург туристы едут исключительно из-за памятников, их сохранение - это элементарная экономическая целесообразность.

Непоправимый ущерб для имиджа Петербурга несет не только высотное строительство. Известно, что ценность исторического центра Петербурга как единого целого значительно превосходит ценность его отдельных памятников, даже самых выдающихся. Других городов, сохранивших не отдельные шедевры, а подлинную историческую среду градостроения и архитектуры XVIII-XIX веков, в России больше нет.

Между тем современная градостроительная политика городской администрации разрушает исторический центр города как неповторимый градостроительный ансамбль. Каждый год в центре Петербурга сносят десятки ценных исторических зданий и ускоряется агрессивное ультрасовременное строительство. За последние два года даже на "неприкосновенном" Невском, где вообще нет "рядовой" архитектуры, разрушено шесть зданий. Десятки домов исторического центра надстроены современными мансардами, радикально изменившими архитектурный ландшафт.

Выводы по 2й части работы

Нет сомнений: если федеральная власть и правительство города не предпримут в ближайшее время быстрых и решительных мер по защите исторического центра Петербурга от бездумной застройки, а набравшие оборот негативные тенденции разрушения не удастся переломить - мы потеряем единственный в своем роде градостроительный ансамбль, что нанесёт непоправимый ущерб культурному наследию России.

Часть 3: Имидж Российского государства. Ту ли роль играет в нем город Санкт – Петербург.

Имидж государства основывается на трёх уровнях сознания общества: мифологическом, стереотипном и предметном. Наиболее важным в формировании имиджа является стереотипный уровень. Однако при этом необходимо учитывать роль и значение двух других уровней, обеспечивающих баланс структуре моделируемого имиджа, его взаимосвязь с ожиданиями общественности и реальным положением дел в стране.

Формируя образ страны, адекватный действительности, в качестве основы используются позитивные характеристики, объективные преимущества и уникальные особенности государства. Необходимо подчеркнуть, что создания имиджа государства возможно лишь в контексте реальных успехов и достижений социально-экономического развития страны, укрепления авторитета власти, её легитимности, компетентности, усиления борьбы с коррупцией.

Также необходимо отметить, что образ государства не может быть постоянным, застывшим. Он непременно должен адаптироваться к требованиям времени, трансформироваться в связи с развитием экономических, социальных, технологических, информационных и иных процессов. Каждая страна должна быть готова пересмотреть свой имидж при следующих обстоятельствах (Э.Галумов):

-Когда восприятие страны не соответствует реальному положению вещей. (Воспоминания о негативных и позитивных моментах истории долгое время способны оказывать влияние на имидж государства. Например, на Западе до сих пор с подозрением относятся к странам СНГ и их гражданам, то и дело возвращаясь к образу СССР).

-Когда действуют такие внешние аспекты, как кардинальное изменение расстановки сил на геополитической карте мира и значительное укрепление позиций соперников, напрямую связанные со снижением авторитета своей страны (Например, сегодняшняя внешнеполитическая ситуация России, которая теряет статус мировой державы)

-Когда государство получает возможность позиционировать свою экономику или политику на международной арене в позитивном плане.

Поддержание, либо изменение имиджа должно строиться на профессиональной, научной основе. Эта наука, как никакая другая, не допускает дилетантского подхода, и в то же время именно в этой области реальные личности, политики действуют без надлежащей подготовки, не уделяя должного внимания оценке (прогнозируемым результатам) своим действиям. Действуя при этом зачастую вопреки намеченной цели. Приёмы PR, направленные на укрепление имиджа часто используются непродуманно, неэффективно и бессистемно.

Существует ряд методик для определения меры соответствия или несоответствия провозглашаемого, ожидаемого и реального имиджей страны. Э.Галумов приводит в пример методику, носящую название «геометрическая интерпретация способа оценки имиджа страны».

Элементами имиджевого потенциала Рос. гос-ва являются: культурное и историческое наследие, достижение в области культуры, науки. Но с учетом того, что привлекательность России в глазах мирового сообщества еще находится на низком уровне, имиджевая политика Российского государства должна использовать широкий арсенал средств. Проблемы имиджа России не ограничиваются определенной сферой, отставание наблюдается по всем показателям, по которым обычно судят о развитом в экономическом, политическом и социальном плане государстве. Поэтому и задачами должно стать применение инструментов имеджелогии по всему спектру деятельности государства.

При этом работа должна строиться системно, чтобы не стать обычной кампанией без определенного результата. Работа должна основываться на долгосрочных целях и соответствовать внешнеполитическим приоритетами государства. Скоординированность проведения имиджевых кампаний и проектов является необходимым и непременным атрибутом для достижения требуемого результата.

Для моделирования положительного образа России нужна специально созданная структура по управлению имиджем, которая бы, координировала и следила за реализацией имиджевой политики государства. Такая служба по управлению имиджем должна отвечать за информационно-коммуникативную среду на международном уровне, положение в нем России, будет разрабатывать имиджевые проекты, отслеживать результаты и отвечать за их полную реализацию. Используя СМИ, бизнес структуры, научные и образовательные центры, диаспоры соотечественников за рубежом, учреждения культуры, спортивные организации в качестве воздействия на мировую общественность.

Обязательным условием позитивного восприятия страны, успешного развития внутренних общественных связей , является формирование единой, общей, приемлемой для подавляющей части населения, различных слоев и социальных групп, ценностной основы народного сознания. Необходимо выявление объединяющих нацию системы ценностей, нравственных ориентиров в жизни общества, другими словами, необходимо создание единого идейно-смыслового проекта для осознания нацией своего единства и мотивации участия в укреплении государства.

Что касается выработки национальной идеи, то следует отметить, что ее поиск неоправданно затянулся. Национальная идея необходима для того чтобы самим понять куда мы идем, для определения долгосрочных стратегических целей. Национальная идея необходима для консолидации общества и выработки оптимального поведения человека с целью принесения пользы себе и обществу. Национальная идея это не некий слоган, хотя и может выражаться посредством его. Это более глубокая категория , отражающая совокупность всех этнических, политических, географических, религиозных понятий существующих в обществе, это категория позволяющая определить общество, как нацию, и дать о ней представление. Существуют некоторые общепринятые ценности, независимые от политического строя государства, это права и свободы человека, достойные условия жизни, ценность каждой жизни, верховенство закона. Именно эти ценности и следует объявить в качестве основы политического и экономического курса России. По крайней мере, чтобы во внутренней и внешней политике определиться какой будет или должна быть Россия.

• временное безмолвие («...придет время, и русский народ наконец-то скажет миру свое веское слово...»);

• простор как черта русского менталитета («...бескрайние просторы Родины»);

• богоизбранность («народ-богоносец», «покровительство Пресвятой Богородицы»);

• промежуточность («Россия – связующее звено между Западом и Востоком»);

• особый статус России в истории человечества (мессианское предназначение, «Третий Рим» и пр.);

• непостижимость для других («...умом Россию не понять»).

Выводы по 3й части работы

Заключение

По всей информации сказанной во второй главе моей работы, могу сделать выводы, что Санкт-Петербург является далеко не ведущим элементом в имидже Российского государства. Хорошо скрытые "+" и выставленные на всеобщее обозрение и обсуждение "негативные стороны".

Санкт - Петербург - это не только "культурная столица" - в городе много памятников, шедевров мировой архитектуры, музеев, театров, богатая культурная жизнь, но и "вторая столица" Российского государства. На сегодняшний день не могу сказать, что Санкт - Петербург являет жителям РФ и всему миру положительный имидж страны...Существует множество факторов на которые надо делать акцент...только не все государственные органы и чиновники это понимают. Все строится лишь на материальном, истинная красота и ценности потеряли значимостью.

Список литературы

1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. Резника С. Д. М., 2003.
2. Почепцов Г. Г. «Профессия имиджмейкер». 2-е изд-е, испр. и доп.- Киев, 1998.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. Учебное пособие. М, 2002.
4. Э. Галумов «Международный имидж России».
5. http://www.rg.ru/2007/12/14/reg-szapad/city-pr.html «Российская газета»
6. http://www.culturalmanagement.ru/infocenter/?cid=7&aid=495 «Плюсы и минусы»