Формирование персонального имиджа политика на примере Дмитрия Анатольевича Медведева.

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

работу выполнил: Фоминых Наталья Владимировна гр.402

Аннотация к работе

Все достижения, произошедшие в стране в определенный период, связываются с фигурой лидера, однако, с ним же связываются и все неудачи, в том числе те, которые не имеют к политику прямого отношения. Многое зависит от имиджа президента, ведь именно он во многом влияет на восприятие людей как внутри страны, так и вне ее границ. Имидж президента во многом предопределяет социальную напряженность в стране. Люди хотят чувствовать себя защищенными, уверенными в завтрашнем дне. Чувство уверенности и надежности заключается в том, как человек себя ведет, как он выглядит и что он говорит. Имидж играет огромную роль в формировании отношения к личности.

В теоретической части своей работы я рассмотрела составляющие части имиджа политика, которые формируют образ политика. А в практической части я проанализировала новый для нашей страны имидж Д.А. Медведева, с точки зрения этих составляющих.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Основные составляющие имиджа политика

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Факторы, влияющие на формирование имиджа президента страны.

Выводы по 2й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

Цель работы: выявить причины успеха имиджа Дмитрия Анатольевича Медведева.

Задачи данной работы:

1. Определить факторы, влияющие на формирование имиджа политика.

2. Анализ сложившегося имиджа Д.А. Медведева.

Данная работа состоит из двух глав: первая – теоретическая, в ней я рассмотрю теорию политического имиджа. Вторая часть – практическая, в ней рассматривается имидж президента России Д.А. Медведева. В данной работе я постараюсь перенести теоретические аспекты на практику, исходя из собственного понимания имиджа политика.

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

В коллективной монографии «Политическая имиджелогия» достаточно подробно описаны основные черты и закономерности восприятия субъектов политического имиджа; рассматривается взаимосвязь имиджа политического лидера и имиджа страны. Однако мало сказано о способах формирования данного имиджа и необходимости его корректировки в зависимости от происходящих изменений.

Много интересной информации, я нашла в книге Почепцова "Паблик рилейшнз для профессионалов", а в книге Почепцова "Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов" подробно описываются составляющие имиджа политического деятеля

Гипотеза исследования

Имиджем можно управлять, так как можно просчитать, продумать и скорректировать как персональный, так и корпоративный имидж. С помощью имиджа политик может укрепить свою власть и контролировать ситуацию в стране и мире.

Основная часть

Часть 1: Основные составляющие имиджа политика

Образ политического лидера - "это набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой индивидуальностью". В отличие от публики, воспринимающей лидера целостно, исследователям необходимо различать составляющие его имиджа. Существуют три группы таких составляющих. Это, прежде всего, персональные характеристики лидера. К ним относятся его физические, психофизиологические особенности, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и тд. Другая составляющая образа лидера - "социальные характеристики". Под ними мы имеем в виду статус лидера, который включает не только статус, связанный с занимаемой официальной позицией, но также и с происхождением, богатством и тд. Со статусом тесно связаны модели ролевого поведения. Кроме того, социальные характеристики включают связь лидера с различными социальными группами, с теми, интересы которых он представляет, с теми, которые поддерживают его и являются союзниками, а также с теми, которые являются его оппонентами и открытыми врагами. Наконец, образ лидера несет большую символическую нагрузку. Лидеры становятся знаками определённых идеологий, того или другого возможного будущего, определённого курса действий.

В политике под термином «имидж» понимается некоторое обобщенное, экономное отображение субъекта или объекта политической рекламы для его представления избирателям. Основой возникновения политической имиджелогии выступает тот факт, что число людей, достаточно близко знающих кандидата, способных обоснованно судить о его деловых и личных качествах, невелико. Особенно это относится к кандидатам, впервые вступающим на путь политической деятельности. В этом отношении у политического имиджа есть большой полюс: формирование имидж - которую можно преподнести по – разному! (Легенде политического имиджа, я уделяю особое внимание, к ней я вернусь позже).

Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов: идеального образа политика, существующего в массовом сознании, и реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной социальной среде. Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать. Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт. Предпочтение во внедрении следует отдавать внешностным характеристикам и личным качествам, но не политической позиции. При этом из имеющегося набора характеристик выбираются те, которые необходимым образом будут влиять на общественное мнение. Таким образом, я считаю, что следует рассмотреть компоненты имиджа. К компонентам имиджа по Г.Г. Почепцову относятся:

• биологические;

• коммуникативные

• социальные

• мифологические

• профессиональные

• контекстные

Имиджевые характеристики политика условно делятся на:

- психофизиологические (такие как активность, агрессивность, сила и мощь, а также противоположные им),

- личностно- коммуникативные (на практике связанные с каналом передачи информации, такие как фото- или телегеничность, тембр голоса ),

- социальные ( моделирующие чисто человеческие качества, воспринимающиеся людьми как позитивные- доброта, отзывчивость),

- мифо – символические (подводящие объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям);

- профессионально – политические (отражающие требования и ожидания массовой аудитории, связанные с представлениями о конкретной профессии).

Все эти характеристики можно корректировать и создавать под конкретного политика, но этих компонентов будет недостаточно для создания полного образа. Именно поэтому, многие специалисты считают, что одной из наиболее сильных характеристик имиджа является мифологическая. «Строительство имиджа кандидата идет на всем продолжении кампании, и это встречный процесс — от избирателя к кандидату и от кандидата к избирателю. В ходе этого встречного движения и разыгрывается тот миф, который как бы подспудно лежит в глубинах коллективной психики. В этом смысле предвыборная кампания представляет собой оживший на время мифологический сюжет»Не случайно, что прежде чем актуализировать имидж, нужно придумать легенду, на которой бы строился образ политического деятеля.

Легенда и политик. Именно предыстория может играть ключевую роль в создании политического имиджа. Причем легенда может работать на имидж кандидата как в начале политической карьеры, так и «подпитывать» политический имидж на протяжении всей карьеры. Причем это должна быть такая сказка, которая заведомо понравится аудитории и вызовет, по крайней мере, желание дослушать ее до конца. Причем существует очень тесная связь между легендой и репутацией. Если репутация политика оставляет желать лучшего, то очень сложно управлять легендой, ведь тогда придется бороться со слухами и сплетнями, которые будут возникать стихийно и мешать построению имиджа. Понятно, что при обычном дефиците времени и ресурсов имиджмейкеры редко углубляются в содержательные стороны настоящего имиджмейкинга: разработку имиджевой легенды и ее вариантов; создание специальных перфомансов, рассчитанных на длительное воздействие. Более того, существует определенный класс ситуаций, в которых политик должен быть сам себе имиджмейкером. Недоучет этого ведет к выпадению достаточно существенного звена в формировании имиджа. Не надо бояться, что обученный имиджмейкером политик лишит его куска хлеба. У него просто физически нет времени, чтобы самому заниматься всем. Между тем известно, что в некоторых случаях участие политика в процессе лепки имиджа может оказаться предельно полезным.

Политик и реклама: Поскольку имидж всегда соотносится в сознании людей с этическим идеалом, он социально обусловлен, как социально обусловлен и этический идеал. В условиях рыночного общества имидж отражает ценности и идеалы этого общества. Если политика выступает в нем как разновидность бизнеса (М. Веберу принадлежит мысль о том, что политическая партия — это разновидность капиталистического предприятия), то политические имиджи являются действенным средством политической рекламы и пропаганды. Я считаю, что политическая реклама играет огромную роль на имидж. Но не менее важную роль играет повестка дня, причем повестка дня привлекает к себе больший интерес, следовательно, имеет более глобальное и точечное воздействие. Во-первых, именно пресса из любого инцидента может вытащить нового героя. Во-вторых, пресса основывает свои выводы и комментарии на той информации, которую дает ей первое официальное лицо высокого ранга. Поэтому политическая реклама часто выглядит скорее смешной, чем убедительной. Правда, это не означает, что люди научились защищаться от манипуляций — просто стремительное развитие имиджелогии иногда чревато снижением качества продуцируемых имиджей. Их «конвейерное» производство делает их слишком «прозрачными» для аудитории. Тем более, что к политическому «товару» люди относятся более внимательно, чем к обычному коммерческому.

Современный политический имиджмейкинг представляет собой организацию сложной системы взаимоотношений политик — имиджмейкер - аудитория, в которой необходимо учитывать множество факторов. Базовые принципы проведения любой эффективной политической кампании основаны именно на технологии создания привлекательного имиджа. В общем, эти принципы хорошо известны. Они включают четыре базовых императива:

• следует обращаться к имиджмейкерам заблаговременно, задолго до начала кампании;

• следует пользоваться простым, общедоступным языком и акцентировать внимание на вопросах, волнующих простого гражданина;

• нельзя обойтись без экспертов, приглашаемых со стороны;

• нельзя забывать, что создание имиджа является дополнением к политическому процессу, а не заменителем реальной политики.

Имидж и мода. Многие считают, что внешний вид политика должен всегда соответствовать моде делового костюма. Я хочу опровергнуть это убеждение. Внешний вид – это оболочка и в понимании целевой аудитории она различна. Если политик выйдет к спортсменам не в деловом, а в спортивном костюме – это вызовет повышенный интерес и ощущение, что «ОН Свой». Другое дело, как этот костюм будет сидеть. Он может быть не в последних тенденциях моды, но он должен сидеть идеально, обратимся к наукам: хромология — наука о психоэмоциональном влиянии разных цветов, геометрология — психологии неосознаваемых реакций на форму. Я считаю, что независимо от моды на деловой или спортивный костюм, нужно обязательно учитывать хромологию и геометрологию – это основа внешнего вида.

Выводы по 1й части работы

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики.

Особенно нужно учитывать следующие факторы:

1. Политический имидж должен быть пластичным как никакой другой.

2. Искусственно созданный имидж должен максимально соответствовать личностным (биологическим) возможностям политика.

3. Легенда может работать на имидж кандидата как в начале политической карьеры, так и «подпитывать» политический имидж на протяжении всей его деятельности.

4. Существует очень тесная связь между легендой и репутацией.

5. Политическая реклама играет огромную роль на имидж. Но не менее важную роль играет повестка дня, причем повестка дня привлекает к себе больший интерес, следовательно, имеет более глобальное и точечное воздействие.

6. Независимо от моды на деловой или спортивный костюм, нужно обязательно учитывать хромологию и геометрологию – это основа внешнего вида.

Часть 2: Факторы, влияющие на формирование имиджа президента страны.

Медведеваиот Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить, сдержанность, рассудительность. Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Медведева , по мнению большинства

людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие.

2.

Внешность В. Путина расценивается как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе. Многие отмечаю чрезмерную мимику лица и неумение президента контролировать свои жесты. Переваливающаяся походка и звучная фамилия закрепляют за ним прозвище «Бурый».

Избранная модель имиджа: На мой взгляд, модель имиджа формировалась на использовании психологически важного для имиджа соотношения «фигура — фон». В отличии от экс – президента В.В. Путина, у Медведева очень сложное положение. Сейчас В.В.Путин олицетворяет сильную власть, полностью контролирующую ситуацию. При этом никто даже не старается скрывать, что в ней присутствует некий налет авторитаризма. Но имидж Путина формировался на фоне имиджа Б.Н.Ельцина. Медведеву гораздо сложнее- ему нужно не упасть в «грязь лицом». Его будут сравнивать с Путиным и все его поражения будут отрицательно влиять на его имидж.

Внешний вид Д.А. Медведева. Когда Медведев появился первый раз на телевиденьи, многие стилисты обсуждали его нелепый костюм. Сейчас костюмы Д.А. Медведева шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков – это синий, серый, и красный. Стиль Медведева выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Медведева не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером, может быть имидж Д.А. Медведева.

Анализ реакции аудитории:

Во многих СМИ Д.А. Медведева называли "темной лошадкой", «человека нового в политике, никому раньше не известного. Такое ощущение есть и было у россиян. Одной из причиной успеха, Дмитрия Анатольевича Медведева является его не разгаданность, мы не знаем, что от него ожидать, но мы уверены в нем.

Естественно, что биография – это часть легенды. С помощью легенды имидж внедряется в массовое создание. Разная часть легенды действует на разные целевые аудитории:

Д.А. Медведев отличный семьянин и у него растет сын – это средняя цифра для российской семьи. Постоянное упоминание Дмитрия Медведева о семье неслучайно – он отличный семьянин и стремится каждую свободную минуту провести дома.

В здоровом теле – здоровый дух: хобби президента – это плаванье. Имидж Д.А. Медведева – человек спортивный, здоровый. ...

В Д.А. Медведев и реклама: Став приемником Владимира Путина, повестка дня каждый день освещала каждый его шаг. Поэтому в рекламе он не нуждался. Кроме того, Медведев заявил, что у него нет лишних средств на продвижение собственного имиджа. Но именно – эта фраза и являлась двигателем честного, скромного и экономичного образа человека.

Пластичность имиджа Д.А. Медведева. Еще одной причиной успеха имиджа Д.А. Медведева является его пластичность. Дмитрий Анатольевич довольно адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, помогает ему в этом его молодость и энергичность. Манера поведения Медведева меняется в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений. Отмечают его адекватную реакцию в разных ситуациях. Полагают, что в чрезвычайной ситуации он будет действовать решительно, собранно и жестко.

Единая Россия и Д.А. Медведев. Образ партии страны - лишь одна из составляющих образа кандидата. Даже фамилия совпадает с символом партии – медведем. Простая случайность? Если да, то это может стать неплохим приемом для имидж-мейкеров. Так как соотношение президент – партия – это основа всей страны и они могут одновременно работать друг на друга.

Выводы по 2й части работы

Причины успеха имиджа Дмитрия Анатольевича Медведева:

1. Многие жители России ждали «идеального лидера» после правления В.В Путина. Жесткий, уверенный, решительный, умный таким престал Дмитрий Медведев. . Сейчас его цель –удержать существующий имидж и сформировать такой имидж, который мог бы «перепрыгнуть» достаточно уверенный имидж Владимира Путина.

2. Мы не знаем много о Дмитрии Медведеве, он для нас «темная лошадка». Но разве это плохо? Загадочность – это еще одна причина успеха имиджа президента

Р.Ф..

3. Пластичность имиджа. Для политика совсем не обязателен деловой костюм, имидж должен подстраиваться под любую ситуацию, под любую целевую аудиторию. Он должен работать всегда.

4. Имидж должен соответствовать природным способностям политика. Если политик не может нести искусственно созданный имидж, то он обречен на провал. Свой политический имидж прекрасно выдерживает Д.А. Медведев и укрепляет его с каждым днем.

5. Наличие легенды. Этот пункт затрагивает эмоциональную сферу электората и действует на несколько целевых групп. Легенда приближает политика к простым людям.

Заключение

Политический имидж является одним из самых сложных. В нем нужно учитывать каждую мелочь. Политический имидж формируется при помощи имиджмейкеров, ведь политик не может учесть все, у него просто нет времени. Как мы видим, причины успеха имиджа Дмитрия Медведева зависят от ряда факторов: состояния страны (тяжелый кризисный период,), работы имиджмейкеров и спичрайтеров. Но все же основополагающая имиджа лидера страны – это личностные качества. Человек должен соответствовать (чувствовать пластичность имиджа) тому искусственному имиджу, который ему придумали профессионалы.

Список литературы

• 1. Политическая имиджелогия (коллективная монография) под ред. Л.Г. Лаптева,
• А.Б. Перелыгиной. М.: Аспект пресс, 2006 г.
• 2. Галумов Э.А. Основы PR. М.: Летопись XXI, 2004;
• 3. Рожков И.Я., Кисмеришкин В.Г. Бренды и имиджи. М.:РИП-Холдинг,
• 4. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 1995;
• 5. Журнал PR диалог №1 (14) 2003 г.;
• 6. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000