Анализ индивидуального событийного имиджа спортсмена (на примере футболиста Михаэля Баллака). Доделанное.

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

работу выполнил: Ульрих Екатерина Владимировна гр. 401

Аннотация к работе

В данной работе я обозначила аспекты, необходимые для анализа имиджа спортсмена и проанализировала имидж современного футболиста Михаэля Баллака. Прежде всего, я затронула событий контекст имиджа, и основными линиями событий являются жизнь и поведение футболиста в спорте, и жизнь и поведение вне тренировок и соревнований и отношения спортсмена со СМИ. На основе этого анализа имиджа я попыталась составить имидж-модель современного спортсмена.

Введение

Цель работы

Материал анализируемый в работе

Основной источник информации по теме

Гипотеза исследования

Основная часть

Часть 1: Технологии создания индивидуального имиджа спортсмена

Выводы по 1й части работы

Часть 2: Биография Михаэля Баллака

Выводы по 3й части работы

Заключение

Список литературы

Иллюстрации к работе

Причина обращения к теме

Данную работу можно предложить

Ключевые фразы работы

Введение

Цель работы

анализ событийного имиджа конкретного человека и разработка имидж-модели со-временного футболиста на основе этого анализа

Материал анализируемый в работе

Анализ индивидуального событийного имиджа спортсмена проводится на примере футболиста Михаэля Баллака

Основной источник информации по теме

Теоретических источников, касающихся формирования имиджа, на самом деле немало, но в этих источниках мало внимания уделяется (а чаще вообще не упоминается) созданию имиджа спортсмена или даже конкретно футболиста. А значит есть куда двигаться, есть о чем писать…

В качестве основного теоретического источника я взяла книгу В. М. Шепеля «Имиджело-гия».

Это учебное пособие содержит много теоретического материала по созданию имиджа и практических рекомендаций. В первую очередь это касается визуального имиджа, на ко-торый и сделал упор автор книги. Много внимания здесь уделяется внешности, манерам поведения, жестам, в общем, что нужно сделать для того, чтобы понравиться людям.

И в этом источнике нет конкретного обращения к имиджу в спорте.

Гипотеза исследования

Существует мнение, что спортсмены - это люди, зацикленные только на спорте. У них практически не может быть других интересов и не хватает времени на семью и остальное. На мой взгляд, это мнение ошибочно, оно не более чем стереотип, который я попытаюсь опровергнуть в своей работе.

Основная часть

Часть 1: Технологии создания индивидуального имиджа спортсмена

В первую очередь обратимся к понятию «имидж». В.М. Шепель в книге «Имидже-логия» определяет это понятия так: Имидж – это некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта, содержит в себе значительный объём эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к определённому социальному поведе-нию.

Создание имиджа в спорте будет существенно отличаться от создания имиджа профессионала другой сферы деятельности. Дело в том, что спорт - массовое явление.

Два элемента, влияющих на спортивную индустрию, они же две аудитории этой сферы – это спонсоры и болельщики. Именно на них, в конечном счете, держится благо-получие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена.

Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный бренд. Ориентируясь на спонсоров — создать нужную репутацию. Имидж и репутация — совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.

Бренд — неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удовле-творить желания потребителя. А у потребителя в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных результатов. Болельщи-кам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получить положи-тельные эмоции.

Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании.

Но в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать которую при фор-мировании имиджа нельзя. Методы работы с клубами, представляющими командные ви-ды спорта, существенно отличаются от формирования имиджа отдельных спортсменов.

Имидж спортивного клуба в глазах целевой аудитории сильно зависят от достиже-ний клуба. Болельщики при любых условиях будут очень трепетно относиться к спортив-ным успехам или неудачам своих любимцев. Спонсоры тоже заинтересованы в победах, так как это позволяет поддерживать их собственную репутацию. Особенно такое положе-ние вещей характерно для командных видов спорта.

Грамотный персональный имидж спортсмена, при наличии определенного базового уровня достижений, дает возможность свести на нет зависимость его популярности от спортивных результатов. Конечно, при этом нельзя забывать, что спортсмены изначально становятся известными исключительно благодаря спорту.

Просто когда спортсмен-одиночка достиг значительных результатов и может еще предложить аудитории интересное и зрелищное шоу, прямая зависимость имиджа от ре-зультата существенно уменьшается.

В данной работе речь идет о формировании индивидуального имиджа спортсмена, поэтому остановимся более подробно на технологии его формирования.

Выше уже было сказано, что имидж спортсмена будет сильно отличать от имиджа делового человека. Можно, конечно, провести параллели с имиджем артиста и в принципе человека шоу бизнеса. Но все равно создать имидж спортсмена намного сложнее. В первую очередь, дело в том, что все спортсмены, независимо каким видом спорта они занимаются, должны носить форму. А именно внешний вид спортсмена, его одежда - это первый компонент при создании имиджа спортсмена.

Если взять как пример футбол, то вся команда должна носить одинаковую форму. Поэтому, чтобы выделиться и подчеркнуть свою индивидуальность, ряд игроков идут на эксперимент со своей внешностью.

Таким образом, первое, что надо сделать - это выделиться из массы за счет своего неповторимого стиля. Он может быть как в одежде, так и в прическе, татуировках, ориги-нальных аксессуарах и т.п., то есть во всем, на что можно посмотреть.

Второй составляющей имиджа спортсмена будет его умение держаться на публике вне соревнований и тренировок.

Третьей составляющей является отношение СМИ к определенному спортсмену. Ведь от СМИ зависит, с какой стороны зрителю, слушателю или читателю преподнесут того или иного спортсмена. Думать о том, как наладить с ними определенные отношения, на мой взгляд, не надо, так как если будут первые две составляющие, то они сами будут заинтересованы в спортсмене. Единственное, что при создании имиджа было бы жела-тельно - это посещать разные светские мероприятия, где бывают и журналисты и люди, которые смогут предложить им какой-то контракт. Плюс не игнорировать журналистов, когда те хотят сделать какой-то сюжет или взять интервью.

При создании полной картины спортсмена важно учитывать, что даже скандальный имидж в определенной ситуации может быть полезен спортсмену. Главное — не перегибать палку. Слишком "плохих парней" широкая аудитория не жалует.

Выводы по 1й части работы

Для создания имиджа спортсмена необходимы три составляющих, которые должны быть между собой взаимосвязаны. 1. Неповторимый стиль, чтобы выделиться из толпы; 2. Умение держаться на публике вне тренировок и соревнований; 3. Выстраивание положительных отношений со СМИ.

Часть 2: Биография Михаэля Баллака

Михаэль Баллак родился 26 сентября 1976 года в городке Гёрлиц на границе с Польшей. Потом семья Баллака переехала в Карл-Маркс-Штадт. Именно в этом городе Баллак сделал свои первые шаги в футболе.

В 1995 году Баллак дебютировал на высшем уровне в клубе второй Бундеслиге "Хемницер ФК" . Позже последовало предложение из "Кайзерслаутерна", который под руководством Отто Реххагеля как раз вернулся в бундеслигу. Так, летом 1997 года Баллак переехал в Кайзерслаутерн.

Дебютный сезон в "Кайзерслаутерне" для Баллака стал противоречивым - он играл очень немного, всего лишь 16 встреч без единого гола, не смотря на это он получал не-плохие отметки за свою игру (средний балл от "Киккера" - 2,96, при том, что 1 - высший балл, 6 - низший), вызывался в молодёжную сборную, но при этом стал чемпионом Гер-мании! Впервые в истории немецкого футбола команда, игравшая годом ранее во второй бундеслиге, выиграла национальное первенство! Так Михаэль завоевал свой первый титул в большом футболе. Весной 1999 "Кайзерслаутерну" последовало предложение от леверкузенского "Байера" о продаже Баллака. Переговоры были очень и очень сложными. Но в конечном итоге Михаэль стал игроком "Байера".

В новой команде Михаэль быстро стал своим человеком. Баллак стал стабильным игроком основного состава, почти идеально вписавшись в тактическую стратегию тренера леверкузенцев Кристофа Даума.

Сезон 99/00 стал для немецкого полузащитника переломным. О Баллаке стали го-ворить как уже о сложившемся игроке, мастере мяча. Сам Михаэль Баллак и признает по-ныне, что в этом есть неоценимая заслуга Кристофа Даума.

В сезоне 00/01 в немецком футболе случился один из самых громких скандалов. Оказалось, что Кристоф Даум, который к тому времени должен был возглавить нацио-нальную сборную Германии, принимал кокаин. Вся эта неприятная история помимо самого Даума, который был вынужден отказаться от дальнейшей работы в сборной, хлестко ударила по леверкузенскому "Байеру". Потеряв своего наставника, команда не сумела подняться выше четвёртого места в бундеслиге.

Сезон 01/02 стал для Михаэля Баллака воистину самым удачным. Он окончательно превратился в звезду мирового класса, чему способствовала и его яркая игра, и высокие результаты "Байера" и сборной Германии. Новым наставником фармацевтов был назначен Клаус Топпмёллер.

В середине сезона произошло событие, которое для многих знатоков футбола каза-лось просто неизбежным. Был согласован трансфер Михаэля Баллака в мюнхенскую "Баварию".

Противоречивым получился для Баллака первый сезон в составе "Баварии". Была добыта победа в бундеслиге и кубке Германии, но был также и громкий провал в Лиге Чемпионов. Сам Михаэль играл отлично, не случайно по окончании сезона он был при-знан лучшим футболистом страны. В "Баварии" Баллак играл на позиции одного из двух центральных полузащитников.

На Чемпионате мира 2006, который принимала Германия, от немецкой команды ждали только победы, но к сожалению немцких болельщиков команда заняла только 3-е место уступив будущим чемпионам мира - сборной Италии.

На Чемпионате Европы 2008 года от сборной Германии тоже отвернулась удача – они заняли второе место, проиграв в финале сборной команде Испании со счетом 1:0.

Сейчас Михаэль Баллак играет в лондонском челси Романа Абрамовича под чут-ким руководством итальянского специалиста Карло Анчелотти, немец по праву считается одним из лучших полузащитников мира.

Михаэль живёт в гражданском браке со своей подругой Симоне, они воспитывают троих детей – Эмилио (родился в 2001 году), Луи (в 2002) и Йорди (2005). Любимая марка автомобиля – «Мерседес». Михаэль предпочитает итальянскую кухню. Главный болель-щик Михаэля Баллака – его дедушка, который собирает всевозможные публикации о вну-ке и его фотографии. Михаэль очень любит животных – особенно своего пса Санчо, тер-петь не может мультфильмы про семью Симпсон. Баллак не прочь поиграть на досуге в гольф или баскетбол. Любит путешествовать, слушать музыку и копаться в Интернете.

Выводы по 2й части работы

Изучив историю жизни Михаэля Баллака, можно сделать вывод, что в свои 33 года он добился уже многого. В профессиональном плане в настоящее время он является ключевым игроком футбольной сборной Германии, именно поэтому он является ее капитаном, плюс к этому он играет за один из лучших футбольных клубов Европы и практически всегда выходит на поле в основном составе. Что касается жизни «вне поля» - то здесь у него дружная семья – жена и три сына, с которыми он любит проводить время в своей и без того насыщенной жизни.

Часть 3: Анализ индивидуального событийного имиджа Михаэля Баллака

Как уже было сказано в первой главе данной работы, для того, чтобы грамотно составить персональный имидж спортсмена, необходимо учитывать три составляющих такого имиджа. Первая – неповторимый стиль спортсмена, особенно в командных видах спорта, чтобы выделиться из толпы. Вторая – умение держаться на публике вне тренировок и соревнований. При этом на первый план выходит посещение светских вечеринок, приемов и демонстрация на них своего поведения, манер. Можно отметить, что кому-то из спортсменов это дается с трудом, а кто-то в подобных ситуациях чувствует себя вполне нормально. Третья составляющая имиджа спортсмена – это его отношение со СМИ, выстраивание таких отношений. Роль СМИ в современном обществе высока, поэтому работая с ними нужно быть предельно осторожными и ни в коем случае не допускать хамства с журналистами, если ты не хочешь, чтобы это отразилось на твоей дальнейшей репутации. Многие журналисты злопамятные и после этого настроить с ними позитивные отношения получится с трудом.

Для создания общей картины имиджа так же необходимо учитывать и скандалы, в которые по той или иной причине вовлечен спортсмен. Совершенно бесконфликтных людей не бывает, поэтому волею судеб каждый человек и спортсмен, в том числе, оказываются одним из субъектов скандальной ситуации.

А теперь непосредственно по этим моментам я постараюсь проанализировать индивидуальный имидж футболиста национальной сборной Германии и футбольного клуба «Челси» Михаэля Баллака.

В первую очередь остановимся на неповторимом стиле этого футболиста. Про него нельзя сказать, что он выделяется из команды какой-то неординарной прической или, скажем, пирсингом на лице и на теле, но то, что он выделяется из толпы это однозначно. Михаэль экспериментировал со своей прической, но она все равно была не столь экстравагантна как скажем у другого немецкого футболиста Кристиана Цигге, который носил «ирокез», выкрашенный в цвета национального флага Германии.

На мой взгляд, Баллак выделяется из толпы не столько внешностью, сколько свои-ми действиями и поступками и прежде всего на футбольном поле. В национальной сбор-ной он – неоспоримый лидер команды уже на протяжении многих лет, поэтому не зря тренеры доверяют ему капитанскую повязку, а болельщики и журналисты говорят, что сборная Германии с Баллаком и без него – это две разные команды.

Надо сказать, что его лидерские качества помогают ему во взаимодействии с парт-нерами на поле и отношениях в команде. Один из наиболее ярких примеров этого - Чемпионат Европы 2008 года, на котором сборная Германии заняла второе место, уступив испанцам в финале со счетом 1:0. После не очень удачного выступления команды в групповом этапе, Михаэль Баллак был инициатором собрания, именно он не постеснялся произнести несколько грубых слов в адрес некоторых игроков, и именно Баллак уговорил Лева изменить тактическую схему перед матчем с Португалией – лучшим матчем немцев на Евро.

Так же хочется сказать о неповторимом стиле игры в футбол этого спортсмена. Это проблемный игрок для соперника, особенно в центре поля, а если еще принять во внимание его рейды в чужую штрафную, то это двойная проблема. Михаэль считается одним из лучших центральных полузащитников в Европе, а ведь именно на них во многом построена игра команды. Так же он обладает очень мощным ударом и из розыгрышей стандартов забивает красивые и нужны для команды мячи.

В общем можно сказать, что этот футболист выделяется во многом благодаря своим футбольным навыкам и лидерским качествам. Он – проблемный игрок для соперника, но хороший помощник в организации игры своей команды.

Теперь поговорим о втором аспекте имиджа спортсмена – жизни игрока «вне по-ля».

Для начала я считаю нужным сказать несколько слов о его семье. Как уже было сказано выше, Михаэль женат на Симоне Ламбе и воспитывает троих сыновей. Интерес-ный факт, что Михаэль и Симоне официально зарегистрировали свой брак только в прошлом году, хотя живут вместе уже давно и сыновья родились раньше.

Выходные он любит проводить с семьей, насколько это возможно. Любит играть со своими детьми.

То есть из этого можно сделать вывод, что он не только хороший футболист, но и хороший муж и отец.

Михаэль не любитель постоянных шумных «тусовок», вечеринок, свое свободное время он любит проводить со своей семьей. Но ему, как человеку публичному, необходимо посещать светские мероприятия для поддержания своего имиджа и в том числе для поддержания имиджа команды в целом. На подобных приемах он чувствует себя вполне комфортно.

Кроме непосредственно игры в футбол, повышению узнаваемости и популярности этого футболиста способствовала съемка в рекламных роликах. К сожалению, многие из таких роликов нельзя увидеть по российскому телевидению, но они очень популярны в Европе. Он становился лицом рекламной кампании Adidas, когда те презентовали новую футбольную форму «Челси». Я считаю, что участие известных спортсменов в подобных действиях усиливает положительное отношение к ним.

Теперь перейдем к третьей составляющей имиджа спортсмена – выстраивание позитивных отношений с представителями СМИ.

Я считаю, что в данном случае самому футболисту не нужно суетиться, чтобы наладить какие-то отношения со средствами массовой информации. Интерес журналистов к этому человеку итак огромный, поэтому они стремятся узнать о нем как можно больше и как можно более свежие факты из его жизни.

Михаэль не отказывается давать интервью, и не стесняется комментировать успешные и неудачные игры или другие события из жизни своей национальной сборной и клуба «Челси», в котором он играет.

Говорить о своей личной жизни Михаэль не любит, поэтому в средствах массовой информации или в интернете едва ли можно найти какие-то факты.

Я думаю здесь необходимо отметить и то, что конфликт футболиста с главным тренером начался тоже через СМИ: Баллак раскритиковал через заявления в средствах массовой информации персональную политику Йоахима Лева. Об этом чуть более подробно будет сказано далее.

И в завершении составления картины имиджа Михаэля Баллака, затронем тему, касающуюся конфликтных ситуаций и приведем несколько примеров таких ситуаций.

Михаэль Баллак – человек, который имеет свое мнение по каждому вопросу и оно не всегда совпадает с мнением главного тренера или менеджера команды. Поэтому в прошлом году произошли два скандала Михаэля: с главным тренером - Баллак через средства массовой информации раскритиковал персональную политику Йоахима Лева. Конфликт был очень серьезным, поговаривали даже, что Михаэль может лишиться капитанской по-вязки. Но конфликт разрешился мирным путем – между главным тренером и капитаном произошел долгий разговор, в котором Баллак извинился перед Левом. «Очень важно, что у нас получился по-настоящему откровенный разговор. Михаэль Баллак остается капитаном моей команды. Но даже капитан должен соблюдать правила. Он знает, что в любой момент может обсудить любые вопросы внутри команды. Право принятия решений по спортивным вопросам и вопросам комплектования команды принадлежит только тренерскому штабу. Михаэль дал мне понять, что теперь он четко это понимает.

Я очень рад, что этот выдающийся футболист, который так много сделал для сборной в последние годы, продолжит помогать нам на нашем пути к финальной части чемпионата мира-2010» - говорит Йоахим Лев.

Конфликт с менеджером команды – Оливером Бирхоффом получился более затяжным и о нем много писали в средствах массовой информации. Газета Bild даже провела такой опрос: кто важнее и нужнее для сборной Германии - капитан Михаэль Баллак или менеджер Оливер Бирхофф? 68 процентов набрал футболист, потому что, по мнению читателей, без него существование Бундестим невозможно. Но и эти разногласия разрешились миром. Оба остались работать в сборной.

После этих конфликтов можно сделать вывод, что характер у Михаэля Баллака не сахар.

Выводы по 3й части работы

Подводя итоги всему вышесказанному, необходимо отметить, что Михаэль Баллак - личность довольно яркая и в контексте спорта и в жизни «вне поля». С одной стороны он хороший коммуникатор, который умеет разрешать конфликты и настраивать команду на победу (как это и должен делать капитан). Но с другой стороны он сами может спровоцировать конфликт, потому что имеет на все свою точку зрения и стоит за нее до конца. Он, как и многие, немцы имеет железный характер. СМИ положительно настроены к нему, а он в свою очередь не пугается давать интервью или комментировать действия команд, в которых он играет.

Заключение

В заключении можно сделать вывод, что для успешного формирования имиджа современного спортсмена необходимо учитывать три его основных составляющих, которые и создают имидж-модель спортсмена. Первая – неповторимый стиль спортсмена, особенно в командных видах спорта, чтобы выделиться из толпы. Вторая – умение держаться на публике вне тренировок и соревнований. И третья – выстраивание грамотных взаимоотношений со СМИ.

Еще отдельным пунктом к этому можно добавить поведение спортсмена в конкретных конфликтных ситуациях. Подобные ситуации тоже раскрывают одну из черт личности спортсмена и делают имидж более полным.

Список литературы

1) Шепель В.М.Имиджелогия "Как нравится людям". М.:Народное образование, 2002.
2) Газета "Спорт-экспресс" http://www.sport-express.ru
3) Биография Михаэля Баллака http://www.ballack13.org/index.php?option=com_content&task=view&id=7&Itemid=34
4) О, спорт! ты -... PR http://www.intalev.ru/agregator/marketing/id_3362/
5) Total Football Футбол как страсть http://totalfootball.ru/index.php?page=1

Иллюстрации к работе

Рисунок 1:

Рисунок 2:

Рисунок 3:

Причина обращения к теме

Во многом личный интерес к теме. В первую очередь, потому что я сама играю в футбол в женской команде и проанализировав имидж футболиста, я могу взять что-то полезное для формирования своего имиджа. А во-вторых, я выбрала для примера именно этого игрока, потому что его я могу назвать своим кумиром (в плане игры в футбол) и мне просто интересен этот человек.

Данную работу можно предложить

Данную работу можно предложить для спортивных газет или интернет-сайтов, связанных со спортом, типа www.sports.ru, www.sport.rambler.ru, www.bundesliga.net.ru.

Или как вариант использовать это как руководство по формированию имиджа футболиста.