Тест № 1 по философии рекламы

1. Сформулируйте проблему, относящуюся к онтологическим вопросам рекламной деятельности.
2. Приведите примеры (4-5) использования разных антропологических моделей в социальной рекламе. Дайте определение используемого образа человека, сопоставьте его с целями рекламного сообщения, определите целесообразность этого хода с точки зрения а) эффективности и б) этичности рекламы.
3. В каких случаях (темах) и каких форматах рекламы возможно:

• трактовать человека исключительно как социальное существо
• сводить человека к биологическим основаниям
• не учитывать биологическую природу человека?

4.  Приведите аргументы в пользу или отрицание следующих положений:

• любая реклама должна учитывать телесность человека
• социальная реклама о бездомных детях должна строиться на социоцентритской модели
• позитивная социальная реклама обязательно культуроцентрична
• если коммерческая реклама натуроцентрична, она стопроцентно успешна
• если реклама натуроцентрична, она запомнится больше других
• образовательный компонент в рекламе не может использовать социоцентристские мотивы
• реклама способна обойтись без апелляции к человеческим инстинктам
• самый беспроигрышный вариант - модель человека как целостного существа, без разделения на телесное и духовное начало

03.12.2010