Функции дизайна в обществе

(выполнила Езерская Ксения, СО-502)

Введение

Известно, что мы живем в мире дизайна. Этот мир сегодня сильно меняется. Дизайн уже перестает быть проектированием окружающего нас предметного мира, его компетенции становятся существенно шире.

Сегодняшняя жизнь человека наполнена различными продуктами дизайна. Дизайн окружает нас везде – дома, в офисе, магазине, на отдыхе и т.д. На сегодняшний день функция и значение дизайна в жизни человека только возрастает. Вещи, становятся своеобразным показателями уровня жизни, благополучия и социальной защищенности человека. Рациональное использование продуктов дизайна в повседневной жизни служит основой для физического, и главное морального развития и удовлетворение человека.

1. Что такое дизайн и его роль в общественной жизни

Диза́йн — это творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребности человека, как утилитарным, так и эстетическим .

"Дизайн" – это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрение потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.

(1)В роли продукта дизайна выступает и анализируется вся вещь, но ведь вся вещь является продуктом суммарной производственной деятельности и как таковая оценивается и реализуется на рынке. Значит, продуктом дизайна полагаются определенные свойства вещи, привносимые дизайнером в ее создание, - определение этих свойств через вещь оказывается неразрешимой проблемой: слишком различны вещи, несущие свойства, привнесенные дизайном, каковы бы они ни были.

Так, на Западе дизайн превращается в глобальный инструмент, оттесняющий маркетинг, социологию. Его задача сегодня – поиск дифференциаций, рождение потребностей, открытие новых направлений. «В Европе дизайн опускается на глубинные уровни антропологических исследований: человеческого поведения, потребления, стиля жизни.»

(2) Заказчиками на дизайн в Европе сегодня выступают не только промышленные компании или частные лица, но и страны, муниципалитеты, общество.

Это в Европе. В нашей стране все пока намного проще. Сегодня у нас только заговорили о роли дизайна в промышленности и в общественной жизни. Причем заговорили не только профессиональные дизайнеры, но и правительственные чиновники – без упоминания о дизайне сегодня не проходит ни одно заседания правительства по экономическим вопросам.

Дизайнер становится своеобразным проводником между искусством и человеком. Но здесь необходимо напомнить о том, что все выше сказанное имеет отношение только к профессиональным дизайнерам, а не дизайнерам – самоучкам.Трудности дизайна в наши дни значительно отличаются от прошлого, с одной стороны, дизайнер – творческая профессия, требующая определенных художественных навыков, «чувства прекрасного», чувства меры в этом «прекрасном». Но на практике, оказывается, что "дизайн является функциональным элементом индустриальных структур и должен быть ориентирован, во-первых, на решение средствами дизайна корпоративных задач по достижению высоких прибылей и, во-вторых, на определенные, уже сформировавшиеся потребности различных социальных, национальных, возрастных групп населения.

(3)Рациональное использование продуктов дизайна в повседневной жизни служит основой для физического, и главное морального развития человека. "Любая социальная структура, не располагающая минимумом предметно-материальной обеспеченности, обречена на медленное вымирание или ассимиляцию культурных и технических достижений других социальных систем. Человек, не обладающий безопасными и удобными орудиями труда, инструментами, жильем и одеждой, охраняющей не только его тело, но и человеческое достоинство, неизбежно оказывается в ситуации хронического культурного обнищания и голода."

(4).Дизайн - носитель социальных изменений, и они могут быть как положительными, так и отрицательными. Не является ли то, что мы называем модными течениями и разнообразием выбора всего лишь навязыванием мнения определенной группы людей, средством манипулирования массами при помощи дизайна? Развивает ли подобный дизайн чувство вкуса и стиля у подрастающего поколения? Отвечая на эти вопросы, мы не будем рассматривать индустриализм в целом, с его негативными влияниями на окружающую среду, высокими затратами человеческих и материальных ресурсов – это характерная черта нашего времени, и преодолеть которую в ближайшее время не представляется возможным. История дизайна неразрывно связанна с развитием индустриальных технологий, эти два течения в какой-то степени развивают друг друга, т.е. появление новых технологий производства тут же влечет за собой разработку дизайнерами новых объектов, также как и разработка новых продуктов дизайна стимулирует развитие промышленных технологий. И как следствие, все эти направления развития индустриальных технологий призваны к одной цели – сближение человека с миром прекрасного, с качественным и профессиональным дизайном.
Кроме, того, сегодня количество заказов на промышленный дизайн измеряется всего сотнями продуктов в год, но их число постоянно растет.Возьмем во внимание лишь моральный аспект этих влияний. Развитие массового производства товаров несет в себе немаловажный экономический фактор, данная группа товаров вполне доступна для многих слоев населения, и это, несомненно, является положительной стороной вопроса, но в таком случае уже не приходится говорить об индивидуальности каждого человека. Но справедливости ради нужно отметить, что не массовый дизайн делает человека безликим и сливающимся с толпой, а отсутствия элементарного стиля, и четкого ощущения собственной индивидуальности. При умелом и правильном обращении с вещью, будь то предметы одежды, интерьера, даже предметы массового производства помогут выразить то неповторимое и индивидуальное, что привнес в них их обладатель. Из этого следует вывод, что человек всегда остается хозяином положения, и если у потребителя не хватает чувства вкуса и меры, сколько бы качественных и достойных продуктов дизайна не находилось бы в поле его зрения, он все равно выберет «вещицу», созданную недобросовестным дизайнером, даже если ее цена будет на порядок выше чем у вещи качественной. Налаживание связей человек – вещь, становится одной из главных функций современного дизайна.

2. Функции дизайна в обществе

Все смысловые и предметные слои вещи должны приводиться дизайнером к пластическому единству, не отрицая друг друга. Вещь будет тем содержательнее и выразительнее, чем более систематичными либо концептуально обоснованными являются связи отдельных ее элементов и смыслов. Подобная целостность приводит, с одной стороны, к ярко выраженному индивидуальному стилю вещи, с другой стороны, - к большей вероятности «прочтения», востребования, любования вещью, гармоничного взаимодействия с ней человека.

В работе Т.Ю. Быстровой «Вещь. Форма. Стиль. Введение в философию дизайна» рассмотрено две группы социокультурных функций дизайна: функции дизайна в бытии и антропологические функции дизайна. Рассмотрим эстетическую функцию дизайна. Исходя из позиции, согласно которой субстратом эстетического является отношение между человеком и объектом, можно сказать, что эстетические качества предметного мира являются производными от этого отношения, диктуются состоянием духовной гармонии и свободы, переживаемым человеком. По словам А.Ф. Еремеева: эстетическое отношение позволяет выйти за узкие рамки сугубо природного существования и способствует сохранению и утверждению «положительного человеческого смысла» (предметов, явлений действительности и проявлений человека. Дизайн целенаправленно творит красоту, установка на создание которой до него была прерогативой исключительно искусства, но при этом утилитарное приходит к диалектическому единству с эстетическим. Это происходит благодаря формированию собственной концепции, программы, мировоззренческой позиции. Причем, "эстетическое представляет собой не преодоление практического, а отказ от его тотальности, позволяющий достичь духовного раскрытия, Практические нужды перестают быть единственными и включаются в более широкий бытийный контекст, форма предмета подтверждает позитивные духовные проявления его создателя."

(5) Дизайн призван к гармонизации среды, окружающей человека, и по возможности, должен ограждать его от некачественных товаров конвейерного производства, созданных не профессиональными дизайнерами. Следующая функция гуманизирующая: Продукты дизайна способствуют преодолению отчуждения и разорванности человеческого бытия в процессе создания гармоничной вещной среды. У разных людей их среда обитания будет различна, поэтому дизайн работает на конкретного потребителя. "В дизайне не может быть мелочей в работе с формой и материалом, потому что им предстоит сосуществовать с человеком, о котором нужно думать в первую очередь."

(6) Создавая вещи и системы вещей, дизайн организует предметный мир и пространство, а также поведение людей, последовательность эмоций и чувств, испытываемых ими. Таким образом, можно выделить еще одну функцию организующую. Ведь организация, упорядочение предметов в пространстве – является неотъемлемой частью гармонии и создания индивидуальной атмосферы, отличающейся от всех иных. Если рассмотреть эту функцию на примере интерьера, то она является едва ли не главной задачей в создании действительно качественного объекта. Так как привести предметы в единое целое, при этом создать для человека по-настоящему комфортную среду, подходящую только ему, а не просто красивую картинку, которая развалится после нескольких дней пребывания человека в данном дизайне – задача очень сложная, и решить ее под силу только профессионалу, со знаниями и навыками в этой области. Сегодня речь идет не столько об открытии естественных порядков, сколько о создании новых, отвечающих потребностям человека как субъекта культуры.Следующая рассматриваемая нами функция будет – рационализирующая. Данная функция улучшает функциональные качества вещи, не усиливает ее выразительности, к которой тоже тяготеет человек. В число осознаваемых целей, закладываемых в вещь и несомых ею, должен входить учет эмоционального и психосоматического воздействия вещи на человека. В работе дизайнера немаловажное значение приобретает фактор меры, нужно уметь вовремя остановиться, особенно это касается использования декоративных средств в работе над какой-то конкретной вещью или интерьером. Данные аспекты "предполагают рациональную работу дизайнера, посредством которой форма вещи приводится в наиболее адекватное соотношение с ее целью. Предметы, созданные дизайнером, вообще не предполагают излишеств, но только – продуманные излишества.

 (7) При помощи креативной функции дизайнер реализует замысел, создавая нечто новое, расширяя пространство культуры. Одновременно происходит самосозидание, помогающее определить человеку себя и свое место в мире. В нашем современном мире принципиально новые формы в культуре чрезвычайно редки, прообразы большинства форм уже существуют. Новое часто оказывается хорошо забытым либо известным старым. Но и с его помощью происходит преодоление сложившихся стереотипов в отношении человека к самому себе, навыках, движениях, манере держаться, поведении в целом. Вещи, созданные дизайнером, создают не только новую атмосферу, но и новую человечность. И на наш взгляд задача дизайнера не изобретать, придумывать необычные вещи, а создавать такие вещи, которые были бы свойственны данному конкретному человеку или месту, в котором чувствовалась гармония и уют.

Сигнификативная функция вещи связана с означиванием, называнием реальности, активизирующим процесс обживания-освоения человеком своего предметного окружения. Давая название проекту, дизайнер как бы маркирует вещь. Красочность названия не столь важна, как точность и емкость, которые могут быть адекватно восприняты адресатом. Имя может выступать концентрированной формой представления концепции вещи. Иногда, действительно, требуется с помощью названия раскрыть до конца функцию, заложенную проектировщиком, в этом случае имя "выступает концентрированной формой представления концепции"

 (8).Можно выделить так же идеологическую функцию, с помощью которой возможновоплощать различные идейно-теоретические установки. Когда для заказчика на первое место выходят социально-политические, идеологические, рыночные мотивы, дизайнер оказывается проводником их в жизнь, что ставит перед ним ряд этических вопросов.

Заключение

«Дизайн – это инструмент, который эффективно работает, когда все остальное в производстве и продажах отлажено. Возможность полноценно использовать эти услуги у компаний возникает лишь на определенном этапе их развития».

(9) К настоящему моменту большинство российских компаний смогли создать функционирующую производственно-сбытовую систему и стали думать о формировании собственного стиля и уникальных продуктах.

Высокая социальная значимость продуктов дизайна и дизайна в целом, обуславливают значение, которое он приобретает в современном мире. Нет людей равнодушных к тому, что их окружает, какая предметная среда становится качественной характеристикой уровня жизни.

«Сегодня появляется потребность в формировании своего лица за счет уникального продукта. Один логотип, размещенный на изделии, уже не играет дифференцирующей роли. На первый план выходят реальные потребительские качества продукта, а их может обеспечить только дизайн»

(10) Цель дизайна - стать уникальным, мощным и эффективным возбудителем эстетической и облагороженной активности общества, функции дизайна должны быть направлены на возвышение личности, самосовершенствование себя и окружающего социального и природного мира.

Ссылки

1. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD
2. Калянина Л. Пришло время дизайна // Эксперт, 2006, № 37, С. 46
3. Мосоров А.М. Мосорова Н.Н. Теория дизайна. Екатеринбург, 2004 ,с.106
4. Там же. С. 132
5. .Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. Екатеринбург,2001, с. 21;
6. Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. Екатеринбург,2001, с. 26
7. Там же, с. 28
8. Там же, с. 30
9. Калянина Л. Пришло время дизайна // Эксперт, 2006, № 37, С. 49
10. Там же, с. 50

Список литературы

1. Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. Екатеринбург,2001
2. Калянина Л. Пришло время дизайна // Эксперт, 2006, № 37, С. 46-50
3. Мосоров А.М. Мосорова Н.Н. Теория дизайна. Екатеринбург, 2004
4. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО ФИЛОСОФИИ ДИЗАЙНА

Анализируемый объект: СНОУБОРД Burton Alpha

1. Эмоциональное впечатление

Совсем недавно, выбирая новый сноуборд, взгляд остановился на интересной модели Alpha известной американской фирмы BURTON. Внимание было привлечено необычной отделкой, один из самых стилизованных сноубордов, которые я когда либо встречала. Первая «мысль-эмоция» возникшая после того как взгляд задержался на этом сноуборде, была: «Это что-то интересное, что-то необычное и оригинальное, такая доска позволит подчеркнуть мой индивидуальный стиль».

2. Культурологическая вертикаль

Рождение сноуборда - "снежной доски" - сыграло поистине революционную роль в развитии активного зимнего отдыха. Сноуборд сразу обрел имидж развлечения для молодых и продвинутых, в то время как горным. Согласно прогнозам, в ближайшее время число людей во всем мире, катающихся на сноуборде составит 5 миллионов. Уже сегодня в сноубордической промышленности работает порядка 300 фирм. Если быть точным, то реальная история сноуборда насчитывает от силы три десятелетия. Именно тогда для спуска с гор стали использовать одну широкую лыжу, наряду с двумя.

Но сноуборд - это не только развлечение для "отвязных", но и профессиональный спорт. Принято считать, что история сноуборда, как спорта, ведет начало с середины шестидесятых. Тогда молодой спортсмен-серфингист Шерман Поппен, пропустив по болезни летний соревновательный сезон, так затосковал по свободному скольжению, что выдумал зимнюю разновидность серфа. Его изобретение получило название "снерф". На этой доске ведущая нога вставлялась в лямку, а задняя приставлялась свободно. Позже Поппен организовал первое серийное производство снерфов. Привычный нам сегодня облик сноуборд приобрел в начале семидесятых. Американец Дмитрий Милович в штате Юта выпустил снежную доску из дерева с железными кантами. А в 1977 году в Вермонте (США) Джейк Бертон начал серийный выпуск снежных досок и их активную популяризацию.

Как бы то ни было, но в 70-х годах в России и в Америке одновременно появились первые умельцы, догадавшиеся привязать к самодельной дощечке без крепления ве?вочку и ручку для поддержания равновесия. Так возник снёрфер - предок современного сноуборда.

В 1979 году - сноуборд, в качестве новомодного снаряда попал на телевизионные экраны. Американский сноубордер Поул Грэйвс снялся в рекламном ролике пивной компании "La Batt". А в 1981 году он же устроил первые открытые соревнования США по сноуборду. Было это в Вудстоке. В восьмидесятые годы европейский киноэкран начинает использовать сноуборд. Так, французский райдер Режи Ролан снимается в фильме "Апокалипсис". Другой сноубордист, Том Симс принимает участие в фильме "Огонь и лед". В 1985 году выходит первое иллюстрированное издание, посвященное сноубордингу. В том же году в Канаде проводятся международные соревнования по сноуборду, в которых впервые встречаются сноубордеры США и Европы. В самом начале 90-х образовалась Международная Федерация Сноуборда (ISF), которая объединила сноубордические ассоциации стран Европы, Азии и Америки. Именно она и по сей день проводит ежегодные чемпионаты мира, состоящие из этапов, проходящих во всех континентах. А в 1998 году сноуборд и вовсе стал олимпийским видом спорта.

1. Культурологическая горизонталь

На горнолыжные курорты современности сноубордеры ворвались со скандалом. Поклонники горных лыж, в чьей бесконечной власти долгие годы находились все мировые горные трассы, тесниться никак не хотели. В сноубордерах видели реальную угрозу классическим горным устоям. На известных западных курортах со сноубордерами пытались бороться разными способами. Им запрещали пользоваться подъемниками. Им запрещали кататься по цивилизованным трассам, а они объявили высшим адреналиновым кайфом катание вне трасс. Война эта ни к чему не привела, поскольку сегодня на любом известном горнолыжном курорте соотношение сил между лыжниками и сноубордерами 50 на 50. Причем, тенденция роста - в пользу сноубордеров. Среди любителей горного отдыха ходила такая присказка: "Все наблюдали горнолыжников, которые попробовав катание на сноуборде, оставили свои лыжи, но никому не известны сноубордеры, которые захотели бы встать на лыжи".

Людей на снежных досках называют райдерами, сноубордистами, бордерами. Они носят одежду "сан сайз" (без размера) и "уни-секс" (без очевидных половых раличий). Они слушают хард и панк-рок. Они танцуют хип-хоп и рейв. Они общаются утверждающими междометиями, рекомендуя обучаться катанияю на доске следующим образом: "Поворачиваешь налево, кричишь - "вау!", поворачиваешь направо, провозглашаешь "йес!". Они очень доброжелательны.

4. Смысловая структура вещиОнтологический уровень

На этом уровне мы рассмотрим эмоционально-чувственное восприятие вещи, то есть за счет каких средств вещь обращает на себя внимание.

Прежде всего, мы видим, по внешней конфигурации, обычный сноуборд. Он по форме подобен тысячам других, форма достаточно проста и лаконична. Хотя при этом можно утверждать что, скользяк (задняя часть сноуборда) полностью разрисован, что очень не типично для дизайна сноубордов. Обычно можно заметить только название фирмы, повторяемое один раз.

Что касается доминирующих цветов, то их здесь три – красный, черный и белый. Но при этом доминирует красный цвет - что символизирует скорость, страсть, стремление к победе, агрессивность. Именно такого воздействия хотели создать дизайнеры данной модели сноуборда, потому что сноубординг является одним из самых активных видов спорта. Красный цвет позволяет почувствовать уверенность и превосходство, устраняет боязнь. Красный цвет устремляется навстречу взгляду, он активен и со­ответствует активному состоянию человека. "В этом смысле его можно называть мужским цветом", _ говорит Люшер. Но данная модель, следует заметить является женской, таким образом красный цвет может означать, как мужской цвет, придает уверенность обладательнице данной доски. Так же красный является цветом ссоры, конфликтов, соперничества, можно назвать красным цветом активного вида спорта. При этом интересно отметить что красный цвет преобладает на внутренней стороне сноуборда, т.е. на той которая соприкасается с горой, т.о. получается создатели доски пытались завуалировать агрессивность, с помощью белого цвета который преобладает на лицевой стороне. Цвета нежности, чистоты и меланхолии. Благодаря черному цвету и на лицевой и на внутренней стороне получается некая классическая модель: черно-красный и бело-черный.

Функциональный уровень

Функциональный смысл является столь же значимым для оценки вещи в системе дизайна, как и онтологический, ведь вещь всегда должна отвечать на определенную потребность человека.

Благодаря своей структуре, скользяк (внутренняя часть сноуборда) великолепно держит парафин, прекрасно скользит и что немаловажно - долго служит, его сложно поцарапать.

Специальная технология для фристайл-сноубордов. Именно благодаря специальной сердцевине фристайл доски Burton - легкие, отзывчивые и 'стреляющие' (poppiest). Серцевина Park Fly специально укреплена посередине, между креплений, и сделана более тонкой на носу и хвосте доски - это позволяет соответственно распределить жесткость доски и при этом уменьшить ее вес. Слой стекловолокна вдоль доски и два слоя по диагоналям для самого лучшего контроля и долговечности

Знаковый смысл

Знаковый смысл вещи связан с ее способностью показать принадлежность владельца к социальному слою, идейному течению, сообществу людей. Необходимо выделить круг потребителей данного продукта.

Вообще потребителей сноубордов можно разделить на 2 класса. Представители первого покупают сноуборд для удовлетворения своих спортивных потребностей, получения удовольствия от катания и самореализацией себя. Второй класс - это те, для кого покупка вещи происходит не для себя, а, по большей степени для окружающих. Это аксессуар равный дорогой перьевой ручке, костюму или часам. Эти люди обычно не имеют достаточного опыта и навыков, чтоб управлять таким автомобилем. Последние прибывают в явном большинстве. К этой же группе людей относятся те для кого сноуборд стал модным спортом и они считают что им просто «круто» заниматься. Потребителем данного товара может быть молодая девушка, следящая за модой и стремящаяся быть первой во всем, она занимает активную жизненную позицию, постоянно стремится выразить свою натуру и характер, показать свое настоящее «Я».

Актуальный смысл

Это формирование смысла в ходе оценки вещи с точки зрения моды. На сегодняшний день сноуборд, а особенно среди непрофессионалов - это скорее имиджевая и стилистическая вещь, которая несколько утратила свою прямую функцию. Рассматриваемый объект полностью подтверждает эту точку зрения, данный призваны подчеркнуть образ и стиль жизни владельца.

5.Концепция вещи

За основу в качестве объекта были взят сноуборд фирмы BURTON (Америка). Данная модель появилась на возникшую потребность молодежи в выделении себя среди массы людей, на подчеркивание собственной индивидуальности и неповторимости.

Конечно модельный ряд сноубордов BURTON чрезвычайно широк (порядка 150 моделей), так что любой может подобрать себе сноуборд под необходимые цели и задачи. Кроме того на сегодняшний день фирма BURTON является одной из ведущих по производству сноубордов. И у каждой доски неповторимый дизайн.

Вывод

Perfect for the girl who wants and does it all. (отличный для девушки которая все хочет и все делает")

Уноситесь ли вы, сломя голову, к подъемнику, чтоб попасть на целину первой, или спокойно рассекаете по трассе в компании друзей, досадных компромиссов в снаряжении быть не должно. Burton Alpha послушна и легка в управлении благодаря уникальной форме, а ее необычная отделка способна стать достойным дополнением к вашему оригинальному стилю. Прочность, ловкость, скорость таковы, что лучшего нельзя и желать.

1. Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. Екатеринбург, Издательство Уральского университета, 2001

2 http://www.zima.primpogoda.ru/winter_articles/snoubordy/istoriya_snouborda/

2 http://www.burton.com/