Аналитическая записка: анализ смысловых уровней концепта Mazda Hakaze
Работу выполнила: Шевелева КсенияPR - 501 Содержание:
- Определение дизайна на основе теста №1.
- Первое впечатление от вещи.
- Культурологическая вертикаль. Поиск первообраза.
- Культурологическая горизонталь: философия компании и автора вещи; портрет потребителя.
- Смысловая структура вещи.
5.1. Онтологический смысл.5.2. Функциональный смысл.5.3. Знаковый смысл.5.4. Аксиологический смысл.5.5. Культурно-исторический смысл.5.6. Культурно-символический смысл.5.7. Личностно-ассоциативный смысл.5.8. Актуальный смысл.5.9. Художественно-образный смысл.5.10. Анализ названия.
- Заключение.
- Список литературы.
- Определение дизайна на основе теста №1
Дизайн – проектная деятельность, использование креативного мышления для создания эстетичного и функционального воплощения предмета в материальной форме, включающей рациональные и эмоциональные элементы и воспринимающейся как единое целое.2. Первое впечатление от вещи.Для анализа был взят концепт компании Mazda – Mazda Hakaze. Дебютировал на автосалоне в Женеве в 2007 году. Ему предшествовали 3 концепта: Sassou, Senku, Kabura в 2005-2006 годах. Я давно являюсь поклонницей Mazda и всегда слежу за новыми наработками компании, но этот концепт вызвал особенно эмоциональную реакцию. Первая мысль: «Вот это да! Что-то нереальное! Какие плавные и гармоничные формы! Если увидеть такой автомобиль на улицах города, то его долго не забудешь…». Сразу же захотелось сесть за руль и ощутить машину, посмотреть, столь же она гармонична внутри, как снаружи. Зацепила форма, естественная, как будто готовая к прыжку, рывку. В каждой линии чувствуется мощь и внутренняя сила. Ощущение такое, что машина создана для скорости, и ее водитель должен быть человеком неординарным.Поразило также то, что в отличие от многих современных концептов, Hakaze не столь далека от реальности, эта машина может вполне органично смотреться в городском потоке и не возникает сомнения в ее способности к движению (как это иногда бывает с концепт-карами).
- Культурологическая вертикаль.
Однозначного прообраза концепта найдено не было. Но точно можно сказать одно: дизайнеров вдохновляли природные формы. Линии кузова Hakaze близки к течению воды, обкатывающей камень, к волнам на песке. Это природа в ее естественном движении.Корни такого подхода - в японской философии, характерной особенностью которой всегда была очень глубокая связь с природой. Японцы убеждены, что красота присутствует в природе повсюду, надо лишь увидеть ее, и именно созерцание природы помогает приблизиться к постижению смысла бытия.В основе синтоизма – древнейшей японской религии - лежит поклонение всевозможным ками - сверхъестественным существам. Основные виды ками – это духи природы (ками гор, рек, ветра, дождя и т.д.).Синтоизм сформировал у японцев особый взгляд на мир вещей, на природу, взаимоотношения. В синтоистском мировоззрении нет деления на живое и неживое: для приверженца синто все живо — и животные, и растения, и предметы; во всем природном и в самом человеке живет божество ками. Синто утверждает, что все в природе одушевлено, а значит, наделено святостью. Кроме того, согласно синто, ками объединены с людьми, поэтому людям не нужно искать спасения где-то в другом мире — спасение обеспечивается путем слияния с ками в природе и в повседневной жизни. Можно сказать, что во многом позиции этого религиозного течения нашли отражение в данном концепте: есть и «оживление» автомобиля, а приближение его к природным формам позволяет достичь единения с высшими силами. И здесь можно проследить даосские корни: согласно концепции даосизма, задача человека состоит в том, чтобы стремиться к дао путем слияния с природой, с окружающей жизнью. Этот контекст будет влиять на восприятие концепта восточными потребителями.Формы, создаваемые самой природой, близки любому человеку, они позволяют сгладить механистичность автомобиля как технической конструкции и точнее выразить суть машины. Наиболее явные образы, использованные в создании концепта, - вода и песок, колышущиеся от ветра. Именно в сочетании символики этих стихий и раскрывается характер автомобиля.Вода – это одна из стихий мироздания, на которой держится земля, это источник жизни и средство магического очищения. Вода – нечто таинственное, в ней живут сверхъестественные способности (и существа). Символика воды связана, с одной стороны, с её природными свойствами - свежестью, прозрачностью, способностью очищать, с быстрым движением, с другой стороны - с мифологическими представлениями о воде как о «чужом» и опасном пространстве.Проточная вода – символ быстроты. Человек связывает образ воды с континуумом, непрерывностью, с Запредельным. Воду также сравнивали с мудростью. Так в даосизме образ воды, которая находит путь в обход препятствий – символ триумфа видимой слабости над силой. В психологии она представляет энергию бессознательного и его таинственные глубины и опасности. Неутомимая вода – буддийский символ бурного потока бытия.Таким образом, через использование образа воды дизайнеры подчеркивают такие качества концепта, как быстроту, свежесть, энергетику. Одновременно не уходят от опасности воды, ведь и автомобиль связан с определенным риском.Важно, что вода изображена в движении, причем движется она под влиянием ветра. Ветер - символ времени, пространства, движения, скорости, перемен, непокоя, активности, вспыльчивости, а также возрождения, живительного дыхания божества, голоса Бога, опасности, творчества, экстаза, вдохновения. Но есть и негативные смыслы: ветер – неблагодарность, каприз. В самом общем смысле ветер – скорость, свобода, новизна, творчество. Таким образом, дизайнеры нашли потрясающе сильные и насыщенные образы для воплощения ярких черт автомобиля – быстроты, новизны, переменчивости, творчества, свободы. 4. Культурологическая горизонтальНа рубеже веков произошел настоящий бум в автодизайне и конструировании: мировые бренды наперебой предлагали вниманию публики все более футуристичные концепты самой разной направленности: Ford Escape – настоящая боевая машина, Toyota IQ – миниатюрный экологически чистый автомобиль и т.д. Их объединяло стремление совместить в автомобиле как можно больше технологических новинок. Одна из важных тенденций последнего времени – подчеркнутая экологичность: натуральные материалы отделки, альтернативные виды топлива... Луи Вермерш, главный дизайнер ателье «Пининфарина» (занимающегося разработкой концептов, предварительными набросками серийных автомобилей для компаний и индивидуальными заказами со всего мира), говорит так: «Рынок развивается в сторону все большей сегментации, все большего разнообразия. Это приводит к размыванию границ – уже сейчас все труднее отличить один класс от другого. Но такова эволюция. Коммерческий успех автомобиля сегодня определяет сочетание эмоциональности и функциональности. Автомобиль должен вызывать сильные эмоции, задевать за живое и одновременно обладать всеми свойствами, которых ожидает покупатель…». (Дозморов О. Сильные чувства. – Я покупаю, декабрь-январь 2007, с. 174).Фирменные особенности Mazda, которые подчеркиваются каждой новой разработкой компании, - оригинальный дизайн, сочетающийся с практичностью. По словам дизайнера Икуо Мазда, принципы бренда – спортивность, сила, аутентичность.Hakaze – первая разработка Лоренса Ван дер Акера, нового генерального менеджера компании по дизайну. Он предложил стиль Nagare, что в переводе с японского означает «течение» или «воплощение движения». Главное в этой концепции – постараться зафиксировать впечатления от движения, именно оно, по словам Ван дер Акера, должно вызывать ответную реакцию у дизайнера.В стилистике Nagare выполнено уже 3 концепт-кара. Первой ласточкой стал собственно концепт Nagare, показанный в ноябре 2006 года на автосалоне в Лос-Анжелесе. Тему развил шоу-кар Mazda Ruyga (дебютировал на выставке в Детройте в январе 2007 года). Hakaze – третья разработка, причем она наиболее близка к серийному производству, потенциально Hakaze – харизматичный серийный кроссовер. Обычно конструкция и форма кроссоверов подчинена в большей степени функциональности. Этот класс автомобилей сочетает вместительность и проходимость внедорожников с экономичностью и эстетическими свойствами седанов и хэтчбеков. На фоне других концептов Hakaze выделяется естественностью и природным происхождением своих форм. Соприкосновение с вещью – соприкосновение с родом человеческим в его генезисе, и глядя на Hakaze, мы приходим к выводу, что человек осознает необходимость не просто в бережном отношении к природе, а к необходимости сближения с природой, единения с ней.Автомобиль давно стал не просто средством передвижения. Сначала наступил этап восприятия авто как показателя статуса его владельца. Затем машина стала подчеркивать ценности хозяина. Скажем, хозяин Nissan Note ценит семью и стремится обеспечить ей комфорт, а владелец BMW серии M превыше всего ставит удовольствие от вождения.При создании Hakaze дизайнеры пошли дальше: гармония между человеком и автомобилем – вот их цель. Человек отчуждается от всего искусственного, не воспринимает его в полной мере как часть своего мира. Через дизайн Hakaze создатели стремятся преодолеть этот барьер, сделать автомобиль частью того природного, что окружает человека, подарить водителю не просто комфорт, а создать новое единство «человек-машина».И это несмотря на то, что салон Hakaze разделен продольной перегородкой, отделяя водителя и одного пассажира от двух других их спутников. Но здесь это деление не несет отчуждающего характера, это скорее способ сосредоточения. Водитель может полностью отдать себя дороге и управлению, а пассажиры – погрузиться в созерцание окружающего, тем более что и сбоку, и сверху – стекло, и автомобиль наполнен светом даже в пасмурный день.Важно, что Hakaze – не просто кроссовер. По желанию владельца крыша складывается, и автомобиль превращается в родстер. Это расширяет количество людей, которым данный продукт может прийтись по душе, ведь родстеры – это отдельная религия, культовые автомобили.Потенциальные потребители такой вещи – люди молодого и среднего возраста, для которых важна спортивность, при этом практичность. Эти люди выражают через авто свой характер, для них машина – неотъемлемая часть предъявления личности миру. Эти люди живут в городе и ведут активный образ жизни, ценят оригинальность и индивидуальность, открыты всему новому, ритм их жизни очень быстр. Для них важен комфорт и свобода, они не признают ограничений и делают то, что хочется.При этом потенциальный потребитель такого авто может и не быть безумно богатым, поскольку политика Mazda – выпуск в серию автомобилей элитного и культового характера, но по вполне доступным ценам.5. Смысловая структура вещи5.1. Онтологический смыслОнтологический смысл вещи основан на эмоционально-чувственном восприятии ее человеком. Онтологическое воздействие и реакция на него - своего рода предсмысл вещи, влияющий, однако, на последующее смысловое прочтение, его характер, последовательность и полноту.Такое восприятие происходит через форму, цвет, контрастность, симметрию, ритм, свет, блеск, фактуру.Формы автомобиля динамичны, вместе с тем, без резких граней. Они плавны, но направлены вперед.Основные формы, которые используются в концепте, - круг, овал и прямоугольник. Круг воспринимается как нечто целостное и единое, некий центр, из которого происходит восприятие мира и к которому устремляются наши впечатления. Колесо – целостность, наполненная потенциальными изменениями. У Hakaze эта готовность к переменам усиливается резкими, жесткими, острыми спицами колесных дисков.Если посмотреть на интерьер концепта сверху и в горизонтальном разрезе, то видна форма овала. Овал – это деформация круга, что само по себе разрушает гармонию восприятия. Но данный овал ближе к прямоугольнику, и это создает впечатление стабильности. Это как будто круг, начавший свое движение и зафиксированный в нем.Линия – след точки, движимой действием некоторой силы. Линии окон Hakaze плавно струятся вниз – и снова вверх. Движение волнообразно.Интересно, что во внешности Hakaze нет ни одной прямой линии: это все кривые, переходящие одна в другую.Hakaze в своем внешнем оформлении полна отсылок к природному движению, метафор. При самом общем приближении форма Hakaze – это вода, движущаяся от ветра и колыхающая песок.Наплывы на боковых дверях – аналогия с волнами на песке. Это придает, с одной стороны, дополнительную динамичность, ощущение движения в движении, с другой стороны, как нечто природное, успокаивает и смягчает техничный облик автомобиля.Форма фар практически однозначно трактуется как круги на воде, бампер – вода, стекающая вниз, можно проследить образ водопада. Формы в интерьере заслуживают отдельного анализа. Ведь именно от организации и дизайна внутреннего пространства автомобиля зависит, будет ли человек ощущать себя комфортно, «на месте».Передняя панель приборов практически пуста. Консоль стремится вниз, а окна приборов – как следы стекающих по стеклу капель. Дизайнеры отказались от традиционного положения и вида коробки передач: она расположена не справа от водителя, а в глубине панели, за рулем, и имеет вид не рычага, а сферы, похожей на гальку, обкатанный водой камень.Сфера имеет глубокий символический смысл. Это единство, внутренняя наполненность, нечто, заключающее в себе бесконечное движение. Ощущения усиливаются тем, что в данном случае сфера – это своеобразный пульт управления скоростью, который к тому же содержит чип памяти. Этот чип запоминает комфортное для водителя положение кресла, настройки климата и аудиосистемы.Таким образом, прикасаясь к сфере, человек вступает в единение с интерьером машины: автомобиль и человек создают комфортные для обоих условия.Руль Hakaze имеет нетрадиционную для авто форму прямоугольника, что символизирует прочность и стабильность. Это транслирует важное сообщение: водитель может быть уверен в управляемости данного авто.Получается, что движение, динамика, заключенная в сфере, дополняется стабильностью и твердостью главного управляющего элемента. Автомобиль готов изменяться в соответствии с потребностями владельца, но при этом его управляемость остается неизменной.Остальные элементы интерьера вписываются в общую концепцию.Сиденья напоминают то ли экзотическое подводное растение, то ли щупальца осьминога. Они обнимают сидящих. Педали напоминают листья, плавно спадая на пол.Особенное внимание в дизайне Hakaze было уделено пригнанности. И это не случайно: именно пригнанность придает единство предметному ощущению человека, приводит к ощущению целесообразности и закономерности в устройстве бытия. Немаловажно, что у пригнанности есть динамический момент. Благодаря ей мир образует цепь вещей и замыкается на себе самом.Внешняя целостность, монолитность Hakaze способствует гармоничному восприятию отдельных ее характеристик даже на подсознательном уровне. Дизайнеры ушли от всех элементов, которые могли бы нарушить эту целостность: у Hakaza нет дверных ручек и внешних зеркал, потому что их сложно было бы вписать в столь продуманный образ. Вместо зеркал – мини-камеры, транслирующие обзор на монитор за рулем.В форме Hakaze прослеживаются несколько агрессивные элементы: передний бампер заострен, он как вектор движения – определяет стремительность и активность формы. Этот же смысл несут заостренные спицы колесных дисков.Отдельная тема – трансформация пространства концепта. Поскольку и ветер, и вода – образы динамические, было бы странно не воспользоваться этим и не создать уникальные преимущества.Прежде всего, трансформируется фактически класс автомобиля: крыша убирается, и кроссовер превращается в родстер. Родстер – это вообще отдельная символика. Даже в самом слове (roadster в переводе с английского – странник, путешественник) частично раскрываются качества такого авто. Эти машины любят открытые пространства, скорость и риск.Если Hakaze становится родстером, она принимает форму чаши или емкости, открывая свой «внутренний мир» внешним воздействиям. Она поглощает свет и энергию извне – транслируя ее в энергию движения.Интерьер также способен к трансформациям. Туннель, отделяющий пассажиров справа от водителя и сидящего за ним, может выдвигаться назад, образуя понтон, удобный для погрузки. Задние сиденья могут сдвигаться, причем абсолютной инновацией является то, что они не просто складываются, а уезжают под передние, образуя с ними единую форму. Кресла могут вращаться и слегка сдвигаться вдоль оси.Здесь также прослеживается символика дуновения ветра, от которого предметы скользят.Цвет. Создатели стремились к соответствию образа и цвета. Концепт имеет специальную окраску кузова песочного цвета с мелкими частицами - тем самым, по словам дизайнеров, они хотели придать машине сходство с песчаными дюнами. Желтый по физиологическим характеристикам связан с раскрытием, желанием снять напряжение. Это не только настоящее, но и будущее – реализация, итог. Желтый юн, он растет и раскрывается, обладая светлой природой. В любом случае, это цвет активности и динамики, поэтому он и был выбран для Hakaze, хотя такой оттенок совсем не типичен для кроссовера.Серебристый блеск – холодность и мужское начало, это жесткость и бескомпромиссность.И не случайно он используется на опорных точках концепта: серебристые вставки подчеркивают верхнюю линию кузова, выделяют форму дисков и бампера. Это как расстановка акцентов. В интерьере использован приглушенный серый. Кресла же – насыщенного синего цвета. Синий умиротворяет, расслабляет, снимает напряжение. С одной стороны, не совсем подходящее состояние для водителя довольно агрессивного авто. Но не расслабиться до конца позволяет ярко-оранжевая подсветка приборной панели.Фактура. Отдельное внимание уделяется дизайнерами фактуре при разработке данного концепта. Использована новая технология Flotek, которая позволяет создавать на одной поверхности разные текстуры. Приборная панель Hakaze на ощупь похожа на песок, кресла – на что-то вроде кокона.Есть визуальный эффект, связанный с фактурой и цветом. Хотя кузов Hakaze выполнен, конечно, из одного металла, но из-за сочетания желтый – серебристый кажется, что поверхность желтого цвета мягче, чем элементы в серебре. И это четче выделяет бампер, фары и т.д., подчеркивая их жесткость.Блеск связан с представлением о гладкости, возникает цепочка ассоциаций – от чистоты до технологичности, от холодности до зеркальности. Получается, что хотя желтый по своей сути теплый цвет, металлический блеск кузова подчеркивает высокотехнологичность концепта.Прозрачность активизирует, потому что провоцирует «достраивание», и бодрит, потому что ничуть не сковывает воображение. К прозрачным решениям прибегают там, где возможно отчуждение вещи в силу ее механистичности, чужеродности. В данной вещи прозрачность не полная, это полупрозрачность, которая создает интригу. Зато изнутри пассажиры ощущают себя как в аквариуме: крыша и боковые поверхности Hakaze – это стекло, и свет пронизывает авто даже в самый пасмурный день. Получается, что мир открыт тем, кто едет в Hakaze, но при этом они закрыты для мира. Иногда такая закрытость помогает чувствовать себя более свободно.Пустота создает основу организованности предметного мира, и именно пустота – основа конструирования авто. Салон разработан так, что даже если человека там нет, есть чувство, что все подготовлено для его присутствия. Пустота предметна и ощутима.В Hakaze присутствует асимметрия, которая не нарушает законов аэродинамики и не влияет на функциональные свойства концепта: разные по форме и размеру педали, при взгляде сверху видно асимметрия за счет выдающейся конструкции водительской зоны. Именно асимметрия отличает живое от искусственно организованного неживого.Важный показатель индивидуализированности вещи – ритм. Это объективное свойство бытия, фиксация закона и вечности. Ритм создает разнообразие цельности и избавляет от монотонности и одномерности. Единственный подвижный элемент кузова любого автомобиля – колеса. Конечно, ритм задается мельканием спиц колесных дисков при движении.Помимо этого, ритм у Hakaze присутствует даже в статике: задается «песочной рябью» на бортах, линиями бампера. Таким образом, в данной вещи ключевые качества выражаются в полной мере через дизайн, и образы воплощаются через всю гамму выразительных средств. 5.2. Функциональный смыслВещь возникает как ответ на потребность человека, хотя некоторые исследователи считают, что потребности можно создавать, в том числе и через дизайн.В данной вещи четко прослеживается ответ на потребности.В самом общем смысле любой автомобиль – это средство удовлетворения потребности в передвижении.Hakaze – это ответ на потребность человека в автомобиле с хорошей проходимостью, и вместе с тем спортивном. Трансформация кроссовер-родстер позволяет эту нужду удовлетворить.С другой стороны, это ответ на потребность в единении с автомобилем, в гармонии с окружающим миром в целом. Человек начинает заботиться о том, чтобы оптимально и естественно вписываться в природу, и тема экологичности, натуральности постоянно поднимается. И по своим свойствам (экономичный и чистый водородный двигатель, стандарт EURO 4, натуральные материалы в отделке) Hakaze идеально вписывается в этот контекст.В автомобиле все устроено достаточно эргономично, и водитель, и пассажиры смогут ощутить себя комфортно.Все элементы Hakaze функциональны, и при этом занимают мало места (выше рассказано о многофункицональном элементе, который служит для переключения передач и одновременно является бортовым компьютером с памятью).5.3. Знаковый смыслЗнаковый смысл характеризует способность вещи обозначать принадлежность владельца к социальному слою или сообществу людей.Hakaze будет говорить о достатке своего владельца (как минимум выше среднего). Скорее всего, это как минимум менеджер среднего звена или руководитель. Вряд ли у этого человека есть семья, Hakaze трудно назвать семейным автомобилем.Это человек, которому нужно подчеркивать свой статус, но вместе с тем ему нужна функциональность. Он любит активный отдых. Дизайнеры Hakaze отмечают, что этот автомобиль идеально подойдет кайтсерферу, ведь доска для кайтсерфинга идеально ложится в багажник.А кайтсерфинг – это отдельная культура: свобода, покорение стихии, драйв и эмоции. Получается, что днем владелец Hakaze перемещается по городу, преодолевая городские пробки, а вечером выезжает к морю и отдается любимому увлечению. 5.4. Аксиологический смыслАксиологический смысл – способность вещи нести информацию об эстетической шкале, нравственно-этических нормах, представлениях о богатстве и чести, религиозных пристрастиях и т.д. владельца. Этот смысл связан с образом жизни и чертами характера конкретного человека.Это автомобиль в большей степени для водителя, нежели для пассажира, хотя пассажир тоже может чувствовать себя в нем комфортно. Но управление Hakaze подарит человеку эмоциональный заряд и позволит почувствовать драйв и эмоции.Автомобиль задает стремление к активному образу жизни, но не чрезмерному риску, а активности, соотносимой с природными возможностями.Владелец Hakaze сознает первичность природы, ее проявлений, перед механическими и искусственными формами.Обладание таким авто несет глобальный смысложизненный ответ: человек должен жить в гармонии с природой, двигаться в соответствии с ее импульсами.Основная информация, которую несет обладание такой вещью, - любовь к свободе, отказ от массовости, любовь к нестандартным решениям. Владелец стремится к гармоничности мира вокруг себя, ищет духовные смыслы в окружающих вещах, ценит красоту природы. Не исключено, что этот автомобиль будут приобретать и те, для кого он станет показателем их новаторства в глазах окружающих. Но вряд ли такой человек будет чувствовать себя комфортно за рулем Hakaze. Такое авто подойдет только тому, кто вкладывает в автомобиль душу и рассматривает его как важный элемент жизни, не просто как средство передвижения, а как определенное жизненное пространство. 5.5. Культурно-исторический смыслПоиск культурно-исторического смысла предполагает представление об исторических корнях, истоках вещи и о ее исторической ценности.Многосторонность вещи и ее нацеленность на комфорт и гармоничность для своего владельца – результат роста внимания к индивидуальности человека в дизайне. Именно выражение индивидуальности и создание собственного жизненного пространства – лейтмотив функций вещи.Другой исток вещи – в противоречивости человека и его стремлении совместить несовместимое: мощный статусный автомобиль – и стильный родстер. Дизайнеры Hakaze сделали попытку найти такое решение, которое бы давало человеку свободу выбора: город – или открытое пространство, бизнес – или спортивный отдых.Э. Фромм расценивает период со второй половины XX века как «ослабление интереса к природе и возросшее внимание к механизмам, неживым объектам».Если рассматривать соприкосновение с вещью как соприкосновение с родом человеческим в его генезисе, то, глядя на Hakaze, можно прийти к выводу, что человек приходит к мысли единения с природой в большей степени, чем ее покорения. Даже если некоторые элементы формы агрессивны, они все равно близки к природным. И в этом историческое значение Hakaze: отказ от нарочитой искусственности и футуристичности и поиск решений в гармоничности природы.С одной стороны, природные формы – не инновация, это то, что существовало всегда. С другой стороны, обращение к ним при создании автомобиля (абсолютно искусственной вещи) ново и необычно.5.6. Культурно-символический смыслВещь в своих проявлениях является пересечением всеобщего и единичного. Всеобщим будет выступать наличие в вещи культурных символов: это круг и сфера, овал, колесо, прямоугольник, окно, и, конечно, символика ветра и воды.Круг как символ бесконечного движения, сфера как носитель какого-то глубинного смысла и содержания, - все это задает динамику образа с одной стороны и его глубину с другой. Чтобы начать движение, водителю достаточно прикоснуться к сфере, и автомобиль полностью гармонизируется с его стилем вождения и предпочитаемыми настройками интерьера. Это как прикосновение к бесконечному знанию, погружение в движение.Колесо – символ солнца и света. Движение колеса – динамика всего сущего. И колесо, несомненно, один из базовых элементов конструирования любого автомобиля.Окна (из них практически полностью состоит верхняя часть автомобиля) – это символ прорыва, движения навстречу миру. Окружать себя окнами будет только человек, открытый миру, новым впечатлениям, тот, кто хочет ощущать движение всем своим существом.Вода – быстрота, энергия, непрерывность, мудрость, символ магического очищения. Человек, символически погруженный в воду, очищается, смывает с себя грехи и отдается потоку бытия. Во многих культурах освященная вода способна творить чудеса. Так и в этом случае: садясь за руль Hakaze, человек отрешается от всего и отдается движению, свободе. Присутствует и элемент риска: в воде обитают и злые духи, и при неправильном обращении они могут причинить человеку зло. Ветер - скорость, свобода, новизна, творчество. Именно творческий подход ко всему в жизни и будет отличать владельца Hakaze, как и любовь к свободе, ненависть к ограничениям. Ветер – это также часто символ перемен. Именно тяга к переменам (и места, и пространства вокруг себя) и будет характеризовать водителя данного авто.Сочетание мудрости и глубины воды со стремительностью и скоростью ветра – образ, воплощенный дизайнерами. 5.7. Личностно-ассоциативный смыслЭти смыслы рождаются в ходе освоения и использования вещи и связаны с конкретными ассоциациями и переживаниями.Этот уровень предсказать трудно. Все символические элементы, воплощенные дизайнерами, будут восприниматься скорее на подсознательном уровне, а то, как человек будет в конечном счете воспринимать вещь, зависит от его жизненного опыта и личных ассоциаций.Кому-то Hakaze может напомнить какое-то мифическое животное, кому-то – некий футуристичный инструмент. Если говорить об автомобилях в общем, то приобретение яркого и необычного авто говорит о желании человека не просто купить средство передвижения, а что-то показать и доказать окружающим и самому себе. Возможно, кто-то скажет себе: «Этот автомобиль произвел фурор на Франкфуртском автосалоне, выглядит весьма интересно, почему бы и нет?». А для кого-то эта машина сразу станет символом, как для меня.5.8. Актуальный смыслАктуальный смысл формируется в ходе оценки вещи с точки зрения моды.Конечно, Mazda – бренд модный сам по себе, а класс кроссоверов – одна из последних тенденций в автодизайне и конструировании.Скорее всего, именно из расчета на массовое производство и была выбрана форма кроссовера, ведь концепция природных форм могла быть воплощена и в другом классе автомобилей (как это было с Mazda Taiki – спортивным купе, представленном совсем недавно). Такой автомобиль будет модным и будет пользоваться популярностью.Возможно, в этом есть и специальное намерение компании: распространение своей новой философии на массовом уровне. Конечно, не все потребители ее воспримут сразу и в полной мере, но компания столько говорит о стиле Nagare, что смысл будет осознан человеком. Приобретая такую вещь, как автомобиль, водитель все-таки интересуется историей и контекстом ее создания, поэтому даже если мотивом покупки выступила мода, покупатель будет ознакомлен с контекстом и есть возможность, что он его осознает. Таким образом, в данной вещи модная форма выступает одним из средств донесения философии компании до потребителя.5.9. Художественно-образный смыслНаличие художественной образности способно придать вещи дополнительную выразительность и самобытность.Художественные образы, воплощенные в концепте, являются одновременно и символами, - это вода, песок и ветер.Не обязательно было делать кресла в форме щупалец осьминога, но этот элемент еще раз подчеркивает исходный образ, хоть и является по большей части декоративным.Передняя панель, подсвеченная оранжевым, напоминает солнце, пробивающееся сквозь деревья или туман. Это также образ в большей степени для эстетики, нежели для функциональности.Разработка концепт-каров – это именно внимание к художественной и эстетической составляющей, это демонстрация потенциала марки, и совсем не обязательно, что все разработки пойдут в серию и будут использоваться, поэтому допустимы погрешности в отношении функциональности. У некоторых концептов художественное мешает использованию вещи (например, Peugeot 908C, при всей своей внешней красоте и эстетичности, передвигаться по дорогам не может: слишком низкий клиренс, слишком заостренный бампер, да и низкое расположение водородных моторов не позволит автомобилю проехать, скажем, по типичной российской дороге). В Hakaze же художественные образы не мешают функциональности и органично дополняют общую концепцию автомобиля.5.10. Смысл названияHakaze - это сочетание двух иероглифов: ha – «лист», kaze – «ветер». В переводе с японского сочетание их означает «течение» или «воплощение движения». Название – квитэссенция концепции и идеи автомобиля: через природные формы реализуется идея движения. Важно, что название не синтетическое (буквенное или цифровое) и не абстрактно-придуманное.Так, название органично вписывается в концепцию и служит ее завершающим элементом. 6. ЗаключениеВ результате анализа смысловой структуры вещи удалось понять, за счет каких средств и образов реализована общая концепция. Теперь Mazda восхищает меня еще сильнее. Поразило, насколько до мелочей продуман каждый элемент и насколько полно отражен общий образ в материальном воплощении.Человек, который станет обладателем такого автомобиля, - личность неординарная. И машина, на мой взгляд, поможет ему гармонизировать свое внутреннее состояние и найти равновесие. А может, и ответы на важные жизненные вопросы.Если данное направление дизайна будет развиваться компанией, то это станет совершенно новой парадигмой отношений человек-машина.
- Список литературы
- Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2001.
- Комаров И. Все течет….- Автопанорама, №4, 2007, стр. 72-77
- www.auto-tuning-news.com
- www.cultline.ru/
- www.mazda.com
...материя конечна
но не вещь.
Иосиф Бродский
Творческие работы