Еремина А. УрГУ Наручные дамские часы Jaeger LeCoultre: аналитическая записка

Выполнила: cтудентка 5 курса Еремина Алена.
Проверила: доктор философских наук, профессор Быстрова Т.Ю.
Екатеринбург-2008 г.

Содержание:

[рис.1]

1.ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ.

Представляю наручные женские часы знаменитой швейцарской компании Jaeger LeCoultre. [рис.1]

Когда я увидела впервые эти часы, была просто влюблена в эти простые, лаконичные и элегантные часы.  Но я даже и не подозревала, что внутри таится необычный сюрприз.. Часы на первый взгляд действительно простые: прямоугольный корпус из белого металла, украшенные двумя нитками белых камней, на мягком  кожаном ремешке черного цвета и невероятно комфортном, белый циферблат, тонкие классические стрелки, одна короткая, вторая чуть длиннее, указывая только на часы и минуты. Застежка на первый взгляд вызвала у меня вопрос - как вообще она работает?! Но в целом все  было настолько продумано и гармонично, что надевая их на руку, они сливались и служили легким акцентирующим моментом, подчеркивая вкус и индивидуальность.

2.КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВЕЩИ.

2.1.Культурологическая вертикаль.

До XIX века, часы служили больше как необходимым предметом и имели функцию как вычисления точного времени, но у же в начале XIX века, с появление крупных(на сегодняшний день и уже считающиеся классическими) часовых компании появляется новая функция, как статус и имидж обладателя таких часов. Также появляются неклассические часовые компании, ювелирные, выпускающие на рынок часы, из дорогих металлов, украшенные различными камнями ценных пород и отличающиеся  интересным дизайном, входящие в класс люкс.

Кардинальный переворот произошел в начале XX века, когда Луи Картье решил сделать ставку на часовое производство. В 1906 году был создан первый часовой хит Cartier: наручные часы с корпусом «бочка». В царстве круглых карманных часов «бочка» стала воплощением футуристического дизайна. Через год Картье закрепляет успех, создав модель Santos. Заказчиком этих наручных часов стал друг Луи Картье - пионер авиации Альберто Сантос-Дюмон. Тогда ничего моднее авиации не было, и модель Santos имела бешеный успех. Произошел дизайнерский прорыв: были созданы квадратные и прямоугольные часы. Успех ювелирных часов Cartier был столь оглушительным, что даже сегодня аскетичные часовые фирмы стали украшать бриллиантами сверхточные механизмы.

2.2 Культурологическая горизонталь.

История великой компании начинается задолго до ее образования. В 16 веке среди ледяных холмов потрясающе красивой швейцарской долины Валле де Жу поселились гугеноты. Постепенно место их обитания превратилось в центр ремесленного производства. Они достигли невероятных успехов в производстве сложных механических устройств, а в 19 веке часовщики из долины не имели себе равных в мастерстве изготовления часов. Сегодня Валле де Жу считают родиной самых лучших часовщиков. Одному из них было суждено прославить свое имя на весь мир и на многие годы. Антуан ЛеКультр (Antoine LeCoultre), с детства увлеченный разного рода механизмами, в 1833 году в городе Ле Сантье основал ферму-мастерскую, где изобретал и изготовлял свои первые колесные устройства и оригинальные запатентованные им часовые механизмы. Сыновья Антуана Эли, Поль, Бенжамин, а затем и внук Жак-Давид присоединились к семейному делу. К 1899 году LeCoultre стала ведущей чассовой фабрикой, выпускающей такие сложные механизмы как репетиры, хронографы, календари. Когда в 1903 году Жак-Давид вступил в деловые отношения с парижским часовщиком Эдмоном Егером (Edmond Jaeger), известным производителем хронометров, фирма получила новое название, ставшее еще более известным, и продолжила дело, начатое Антуаном ЛеКультр.

В 30-е годы в моду вошли такие элитные виды спорта как конное поло, горные лыжи и автогонки. Матч игры для наручных часов того времени был настоящим испытанием, которое могли выдержать лишь немногие часы. В 1931 году фирма Jaeger LeCoultre представила часы Reverso, ставшие легендарными. Это была гениальная идея часов в корпусе-перевертыше, задняя крышка которого служила бы своеобразным щитом, предохраняющим стекло циферблата от ударов. Модель Reverso, за 70 лет своего существования в целом не изменившись, и сегодня является одним из немногих востребованных предметов ушедшей эпохи Art Deco.

3. СМЫСЛОВАЯ СТРУКТУРА ВЕЩИ.

3.1 Онтологический уровень.

На этом уровне мы рассмотрим эмоционально-чувственное восприятие вещи, то есть за счет каких средств вещь обращает на себя внимание.

По внешним данным это достаточно простые часы, но как я уже сказала выше, в них таится сюрприз. Все дело в том, что эти часы с корпусом-перевертыш, обратная сторона этих часов абсолютно металлическая, защищающая циферблат от повреждений. Reverso означает оборотная сторона.  Из истории этой модели становиться ясно функциональное предназначение этого «фокуса». Отдельно о застежке: браслетныая застежка Jaeger-LeCoultre состоит из двух округлых пластин, которые входят одна в другую и фиксируются. Простое и быстрое движение позволяет легко надеть и снять часы. Браслет раскрывается не расцепляясь, за счет раскладывающейся двойной пластины. Такой раскладывающийся браслет обеспечивает удобство при ношении и долговечность. Но я заметила их самое большое достоинство - безопасность, появляется уверенность в том, что эти часы, даже в самых сложных ситуациях вряд ли спадут с руки. Корпус изготовлен из белого золота. Чуть округлые края, придавая часам вид мягкой подушки.

Это классическая модель стиля Art deco. За счет горизонтальных линий в верхней и нижней части оборотного корпуса, эти часы выделяются из массы других похожих часов. Форма корпуса напоминает форму средневековых башен. А это уверенность и защищенность.  Прямые лаконичные линии подчеркивают роскошь и вкус. Украшение ювелирными камнями подчеркивают роскошь. Бренд этих часов несет немаловажную функцию как статусность обладателя. Одну из главных ролей играет сложный механизм.

3.2 Функциональный смысл.

В основу разработки всего концепта этой модели часов было заложено функциональное предназначение: защита корпуса от внешних повреждений, а также сложный механизм. Еще одна функция - это практичность, она заложена в запатентованной разработке браслетной застежки. При такой форме застежки ремешок будет носиться значительно дольше, чем при классической, неразъемной.

3.3 Знаковый смысл.

Знаковый смысл связан с ее способностью показать принадлежность владельца к определенному социальному слою, идейному течению. А также помогает выделить круг потребителя.

Часы марки Jaeger LeCoultre принадлежат к классу «люкс» на рынке часовых компаний и ювелирных изделий. Соответственно и целевая аудитория у таких часов состоятельные и самодостаточные люди, взрослые, уверенные. Часы говорят сами за свою «хозяйку», но только в определенных слоях общества. Так как на первый взгляд они ничем не отличаются от массовых наручных часов, и только один знак «Jaeger LeCoultre» в верхней части циферблата может в определенных кругах подчеркнуть статус и принадлежность именно к этому слою. Высокая цена ограничивает круг обладателей такой шикарной вещи. Подчеркивает отменный вкус и чувство стиля, а также финансовую состоятельность.

3.4 Аксиологический смысл.

Аксиологический, или духовно-ценностный, смысл вещи вырастает из ее способности нести информацию об эстетической шкале, нравственно-этических нормах, представлениях о богатстве и чести, личных религиозных пристрастиях и т.п. Он близок к знаковому, но более субъективен, индивидуализирован.

Такие часы выбираю люди уверенные в себе, серьезные и деловые. Они придают уверенности обладателю этих часов. И обязывают к определенному стилю одежды и образу жизни. Подчеркивают индивидуальность и характер. Не вызывают громких обсуждений, но при этом придают шарм.

Дама, носящая эти часы должна вести себя сдержанно и уверенно.

3.5 Культурно-исторический смысл.

Поиск культурно-исторического смысла предполагает представление, с одной стороны, об исторических корнях, истоках, вещи, с другой стороны,  её исторической ценности в связи с какими-либо событиями, редкостью, древностью.

Часы Reverso славятся не только эстетической ценностью, но и мануфактурной наполняемостью. А именно, механизмом. Сложным, но очень легким. Отличающимся также использованием многочисленных технических ноу-хау Ле-Санье.

В 30-е годы 20 столетия на рынке, еще не столь широком, но уже значимом дл я истории, не было сапфировых стекол и непроницаемых корпусов, поэтому основатели этой модели задумались о защите такого сложного и дорого механизма и придумали модель-перевертыш. Которая идеально защищала циферблат и механизм от повреждений.

Еще во в начале 30-х годов, с момента появления этой модели, часы были предназначены для очень маленького круга людей и выпускались в ограниченном количестве. На протяжении почти 70 лет эти часы не изменились.

3.6. Личностно-ассоциативный смысл.

Содержание этого уровня дизайнер полностью предусмотреть не в силах. Здесь смыслы рождаются в ходе освоения, использования, обживания вещи и связаны с очень конкретными ассоциациями и переживаниями.

За счет совей простоты, уникальности и универсальности, эти часы вызываю чувство любви и привязанности. Такие часы скорее всего становятся любимой вещью, удобной, на каждый день. Могут быть как атрибутом статуса, так и ювелирным украшением, заменяющие браслеты и кольца. Удобные и очень практичные.

3.7 Культурно-символический смысл.

В основе этой вещи лежит простая фигура прямоугольник, как производная от квадрата. Квадрат в свою же очередь олицетворяет статичную безупречность, совершенство, неизменность. Это ярко выраженный аспект постоянства и стабильности. Такую классическую форму выбирают люди уравновешенные, уверенные в себе, занятые делом и карьерой. Внутри одного прямоугольника расположен еще один(полоса часовых меток), который усиливает смысл одного прямоугольника. Внутренняя отделка в стиле grene в виде солнечных лучей, говорил о своей связи неба(солнца) и земли. Дает ощущение гармонии.

3.8. Актуальный смысл.

С точки зрения моды, часы входят как обязательный атрибут, который подчеркивает индивидуальность и положение в обществе. На сегодняшний день часы перешли тот рубеж, когда они служили предметом вычисления точности времени. Теперь этот предмет несет в себе больше эстетическую функцию и больше похож на ювелирный шедевр с его швейцарской точностью и сложностью механизма.

4. КОНЦЕПЦИЯ ВЕЩИ.

Данная модель часов Jaeger LeCoultre Reverco появилась в связи с потребностью у аудитории на часы практичные и функциональные, защищенные во время игры в поло или участия в непредсказуемых автомобильных гонках.

5. ВЫВОД.

В целом мое первоначальное впечатление оказалось верным, но не совсем точным. Как выяснилось, что так называемый «фокус»  в часах-перевертыш, несет в себе не сколько эстетическую функцию, сколько практичную. Часы с гениальной концепцией и поистине шедевральной идеей. С идеей, которая спустя несколько десятков лет, так же актуальна, как и в начале 20 столетия. Появилось понимание того, какого уровня эти часы, к какому социальному слою они принадлежат, как необходимый атрибут.

01.07.2008