Куликова Ольга. Анализ дизайна закладок для книг

СОДЕРЖАНИЕ

1. Первое впечатление
2. Культурологический анализ вещи
   1. Культурологическая вертикаль
      1. Первообраз вещи
      2. Эволюция скрепки 
      3. Галерея первых скрепок
   2. Культурологическая горизонталь
      1. Тенденции
      2. Основные проблемы
      3. Портрет потенциального потребителя

1. Первое впечатление

Это был подарок. В квадратной коробочке бордового цвета две непонятные золотистые блестящие штучки. Что это за штучки было совершенно не понятно, но глаз резво отреагировал на блеск - точнее на всегда безупречное сочетание золота с бордовым. На подарки можно реагировать по-разному, например, просто вежливо улыбнуться и сказать "спасибо". Этот, наоборот, даже когда ещё не было понятно - что это за вещь и куда её девать, сразу же захотелось его схватить, забрать и никому не отдавать, может даже спрятать, но перед этим обязательно похвастаться.

Когда же мне раскрыли великую тайну этой вещи - это всего лишь закладка для книг - и я поняла, что вещь не просто безделушка, а полезная безделушка, тогда я влюбилась в неё окончательно.

2. КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВЕЩИ

1. КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКАЯ ВЕРТИКАЛЬ

1. ПЕРВООБРАЗ ВЕЩИ

Морфологическим первообразом этой вещи, безусловно, следует считать, обыкновенную канцелярскую скрепку, организованную по такому же принципу, что и данная закладка и решающая похожие проблемы. Но есть и определённые преобразования функции от СКРЕПЛЕНИЯ нескольких бумаг вместе (основная функция скрепки) к ПРИКРЕПЛЕНИЮ к определённой странице в книге (основная функция закладки).

2. ЭВОЛЮЦИЯ СКРЕПКИ

"Скрепка стала символом сопротивления, олицетворяя девиз "Мы будем вместе""

Появились скрепки не так уж и давно, чуть больше ста лет назад. До этого, начиная с XIII века, чиновники на протяжении почти шестисот с лишним лет скрепляли бумаги коротким отрезком ленты, протянутой сквозь прорезь в верхнем левом углу листа. Концы ленты склеивали воском или запечатывали именной печатью, что выглядело весьма эффектно. Однако при пользовании "прошитым документом" прорезь со временем рвалась, да и при необходимости добавить в пачку пару-другую листов приходилось повозиться.

Дело сдвинулось с мертвой точки в 1835 году, когда нью-йоркский врач Джон Айрлэнд Хоув придумал и построил первую машину для изготовления портновских булавок, предназначенных для скалывания ткани при примерке. Но оказалось, что булавками удобно на скорую руку скреплять между собой и бумажные листы. Самое удивительное, изобретатель и не помышлял о том, что его детище приглянется бюрократам. Однако вышло именно так, и вскоре всякий уважающий себя писарь, нотариус или секретарь имел про запас минимум полфунта булавок, именно в такой расфасовке они продавались в Америке.

Документы от булавок рвались и портились. Попробовали делать то же самое жестяной пластинкой, которая соединяла листки за угол. Ее предложил в 1895 г. немец Ф. Хессенбрух. Но и это приспособление тоже не стало популярным. Бурное развитие хозяйственных отраслей в XIX веке привело к резкому росту объема делопроизводства. Бюрократические заведения стали плодиться с невероятной скоростью. Срочно требовался простой и безопасный скрепляющий инструмент. Хоть как-то упорядочить груды деловых бумаг - вот что стало первоочередной задачей.

"появляется огромное количество закладок "HAND MADE"

В 1887 г. житель Филадельфии Этельберт Мидлтон придумал стальную проволоку. Это был идеальный материал, который и держал крепко, и не цеплял намертво. Несмотря на то, что сделал он это в более масштабных целях, проволока нашла себе место и в канцелярии, причем весьма заметное. До изобретения скрепки оставалось 12 лет.

Мысль согнуть проволоку в несколько раз и попробовать скрепить полученным приспособлением несколько бумаг, пришла в голову сразу трем людям. Но только один человек вошел в историю как изобретатель скрепки. Это норвежский математик Иоганн Валер. Уроженец города Аурскога был с юности известен своим новаторством: на его счету ученые степени в электронике, естественных науках и математике. В 1899 г. (Валеру было 33 года) он сделал эскизы своего главного изобретения - "палеоскрепки" - и в 1901 г. получил на него патент. Только за ним ему пришлось ехать в Германию, потому что в Норвегии не было соответствующего закона. К тому моменту уже было зарегистрировано несколько похожих изобретений.

Уилльам Мидлбрук из Уотербери, штат Коннектикут, запатентовал свой дизайн скрепки в 1899 г. Корнелиус Броснан из Спрингфилда, штат Массачусетс, запатентовал свою Konaclip в 1900 г. Но конструкция скрепки Валера оказалась самой удачной. Она была очень похожа на современную, отличаясь от нее лишь числом коленцев. Почти сразу Валер продал патент торговцу канцелярскими принадлежностями. А в 1900 г. Английская компания Gem Manufacturing начала массовое производство скрепок.

По этой причине в англоязычных странах обычные скрепки до сей поры часто называют скрепками "типа Gem", а вот французы за некоторое сходство с музыкальным инструментом иногда величают их "тромбонами".

Как ни хороша была изобретенная Валером скрепка, у нее было два недостатка. Во-первых, она мяла бумагу, потому что давила на нее на слишком маленьком участке, во-вторых, очень быстро ломалась. Первый недостаток быстро устранили, придумав делать проволоку в виде различных ажурных узоров, чтобы распределить нагрузку по большей площади. А чтобы скрепка не ломалась, к ее концам приварили специальные дужки.

Более чем за сто лет существования скрепки появилось множество ее разновидностей. Есть скрепки усиленные - с рифлением на зажимающей поверхности. Для удержания толстых пачек бумажных листов были изобретены "клипсы" из пружинящей металлической ленты с крошечными откидывающимися ручками. Как говорится, нет предела совершенству. Этого принципа придерживались и продолжатели дела Валера.

Среди них простая гражданка Германии Э. Либинг. В 1902 г. она предложила около десяти вариантов скрепки. Один из них - скрепка с множеством красивых завитушек - пришелся по вкусу фирме Stral, которая начала его производство. Со временем усовершенствования скрепки только набирали обороты. Так появились хромированные, гофрированные, гладкие, цветные с виниловым покрытием, пластмассовые, треугольные, круглые, квадратные скрепки.

И все же большинство скрепок по-прежнему имеет "классическую" форму, до того изящную и совершенную, что в 1990-х годах американский ювелирный дом Tiffany & Company даже выпустил женские украшения в форме скрепок из чистого золота.

В 1999 году скрепка справила свой столетний юбилей. С момента создания она практически не изменилась. Предлагались лишь разнообразные модели, однако до наших дней дожили четыре основные.

Во-первых, Gem ("Джем") - это самая привычная форма скрепки. Именно ее можно обнаружить среди канцелярских принадлежностей в большинстве офисов.

"Эту вещь вполне может себе позволить человек со средним достатком, хотя она выглядит дороже за счет того, что медь частенько бывает похожа на золото".

Вторая форма скрепки - Ideal ("Идеал") - была специально разработана для скрепления большого числа бумаг.

Скрепка Сова получила свое название за очертания, напоминающие два круглых глаза.

У скрепки Non-Skid ( "Нескользящая") сделаны специальные надрезы по бокам.

В России дело с производством скрепок на протяжении многих лет обстояло весьма плачевно. До революции отечественная промышленность, выпускающая канцелярские изделия, вообще отсутствовала. Все необходимое для бумажной работы приходилось ввозить из-за границы. Только в 1925 г было организовано государственное унитарное предприятие "Союз" - первое в России по выпуску школьно-письменных принадлежностей и канцелярских изделий. Оборудование и материалы для производства власти закупили в Германии. Тогда же началось производство канцелярских скрепок и кнопок. До 1990-х гг. "Союз" был монополистом на канцелярском рынке. Сегодня ситуация изменилась великое множество фирм предлагает свои товары. Среди крупных российских производителей канцелярских скрепок можно назвать предприятие "Beлент", компанию "НЕО", ФК "Форум", и калининградскую компанию "Скрепка".

Пожалуй, сегодня нет более незаметной и более необходимой канцелярской принадлежности, чем скрепка. То, что она родилась в Норвегии - предмет особой гордости для жителей этой страны. Во время Второй мировой воины, когда немецкие оккупанты запретили норвежцам ношение пуговиц с инициалами их монарха, они, чтобы подчеркнуть свою приверженность национальным традициям, стали прикреплять к одежде скрепки. Скрепка стала символом сопротивления, олицетворяя девиз "Мы будем вместе".

Более того, в феврале 1990 г в столице Норвегии Осло был установлен пятиметровый памятник канцелярской скрепке. Его автор Яр Эрис Паульсон решил таким образом отметить столетие массового употребления двойного плоского витка проволоки. Он заявил, что многие недооценивают значение этого изобретения, и, может быть, после установки памятника люди начнут ценить то, что имеют.

3. ГАЛЕРЕЯ ПЕРВЫХ СКРЕПОК

2. КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКАЯ ГОРИЗОНТАЛЬ

1. ТЕНДЕНЦИИ. СОВРЕМЕННАЯ КУЛЬТУРА КНИГИ

В России всегда считали, что роль книги и библиотеки в образовании, воспитании, выработке мировоззрения, чувства гражданственности и критического мышления, в сохранении нравственности, национальных традиций чрезвычайно велика. Чтение всегда являлось поистине национальной традицией.

Современная ситуация в России отражает мировую тенденцию развития постиндустриального общества, изменение универсальных культурных процессов, характерных для всех модернизирующихся стран - всё это приводит к повальному кризису чтения в нашей стране также как и во всём мире.

В связи с этим в последнее время постоянно проводятся различные исследования, направленные на изучение репертуара читаемой и спрашиваемой в библиотеках литературы. Ведется наблюдение за жизнью самих книг, их репутацией в глазах читающей публики, отношением читателей к конкретным литературным жанрам, конкретным авторам и даже конкретным произведениям. Ежегодно проводятся научно-практические конференции, которые смогли привлечь к обсуждению самых острых и актуальных проблем чтения не только узкопрофессиональную аудиторию, социологов, культурологов, но и писателей, литературоведов, издателей, журналистов.

Дизайнеров пока к обсуждению подобных проблем не привлекали, и напрасно. Многие из существующих проблем можно попытаться решать средствами дизайна, способного во многом влиять на эмоции потребителя и его отношение к чему-либо.

2. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ

Одна из актуальных тенденций - это эстетизация офисных канцелярских принадлежностей. Правда сейчас она происходит только в двух направлениях:

Во-первых - подчас примитивное и не всегда оправданное приклеивание фирменного бренда на все предметы в офисе от бланков до тех же скрепок и закладок.

Во-вторых - попытка показать всем якобы дороговизну этих канцелярских мелочей для повышения статуса их владельца. Получаются дорогие безделушки для начальника.

Действительно очень мало сделано в дизайне аксессуаров для других потребителей. Если сужать тему до закладок, то можно обозначить ряд любителей тех или иных жанров (исторические романы, детективы, фантастика, детская литература и так далее), желающих как-нибудь персонифицировать то, что они читают, но не имеют такой возможности. На этой почве появляется огромное количество закладок "HAND MADE".

Примеров индустриально производимых закладок мало, но они есть:

• офисные
• детские
• закладки для Библии

3. ПОРТРЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Потребителем данного изделия может являться скорее всего женщина, так как большинство мужчин принципиально не станет окружать себя предметами в форме сердца. Возраст может быть любым, потому что любовь к чтению может прийти к человеку в любом возрасте, а для того, чтобы дополнять книгу аксессуарами, это дело нужно действительно любить, любить сам процесс (как бы странно это ни звучало). Эту вещь вполне может себе позволить человек со средним достатком, хотя она выглядит дороже за счет того, что медь частенько бывает похожа на золото.

Читать этот человек любит, но читает при этом очень избирательно, не очень быстро и не очень много (не "глотает" книги одну за другой), иначе ему было бы не до закладок. Возможно он медлителен, задумчив, но внимателен - в противном случае такой аксессуар легко потерять.

В чём-то этого человека, скорее всего, можно назвать консервативным. Он довольно аккуратен, старается следить за тем, чтобы в его жизни всё было упорядочено, но при этом он сентиментален и мечтателен (сердечко).

Но даже человека, не обладающего полным набором этих качеств, может привлечь в этой вещи что-то на подсознательном уровне, что будет сложно объяснить.