Имидж женщины-политика

Имидж – это искусственно формируемый образ какого-либо явления. От имиджа зависит восприятие этого явления окружающими.

Имидж – это то, как тебя видят окружающие. Это то, как ты выглядишь в глазах других. Скажем, чтобы создать имидж деловой женщины, нужно подобрать соответствующую одежду, макияж и прическу, манеру поведения. Если все сделать правильно, то люди в любой домашней зайке будут видеть исключительно деловую женщину – это и есть правильно созданный имидж. При желании имидж можно менять хоть каждый день, были бы средства.

Понятие «имидж» не только известно в деловом мире бизнеса, но и используется для  достижения деловых целей и стремительного продвижения по службе. С «имиджем» как  понятием первыми активно в практическом аспекте начали работать зарубежные экономисты, которые занимались предпринимательской деятельностью. В 60-е годы американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость в деловом преуспевании.  Позже, имидж был взят на вооружение зарождающейся политологией, специалисты которой сделали имиджирование важной составляющей своей работы.

В наше время имидж  - это, если так можно выразиться  ходовой товар у всех, кто занимается, в первую очередь, политической деятельностью и  предпринимательской. В связи с постоянным ростом спроса на профессиональное имиджирование стало возможным появление новой профессии — имиджмейкер, или другими словами,  специалист по созданию имиджа личности и различных деловых и политических структур.

Если переводить слово «имидж» с английского языка, то оно обозначает: образ или изображение. Но на самом деле это специально создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре — именно впечатление, а не оценка как рациональный факт деятельности сознания. Имидж чаще всего заканчивается на такой первоначальной познавательной стадии, как представление. Можно говорить о том, что имидж располагается в подсознательной сфере или в слоях обыденного сознания. Имидж как конкретная психологическая продукция является ценностным стереотипом, социальной установкой и, мечтой, к которой стремятся.

Не всегда семантическое толкование какого-либо понятия однозначно приемлемо. Например, в «Толковом словаре» В. Даля понятие «облик» имеет следующее разъяснение: «оклад и черты лица, внешность вида и выражение лица, физиономия». По тому же В. Далю «образ» обозначает: «вещь подлинную или снимок с нее, точное ее подражание». Таким образом, и в русском, и в английском толковании понятие «образ» семантически гораздо беднее понятия «облик», что дает возможность признать последнее в качестве ключевого понятия имиджеологии. Исходя из культурных традиций и национального менталитета русского человека, внешний образ только тогда является достаточным, когда он находится в гармонии с духовным внутренним миром личности. Вот почему Ф. И. Шаляпин в своей книге «Маска и душа» утверждает: «...под внешностью я разумею не только грим лица, цвет волос и так далее, но манеру персонажа быть: ходить, слушать, говорить, смеяться, плакать. Если хорошо вообразить нутро человека, можно правильно угадать и его внешний облик».

Скорее всего, поэтому,  в политической рекламе имидж часто выступает как образ, наделенный характеристиками, совершенно далекими от реальной сущности личности. Все это совершенно неприемлемо в бизнесе. В данном виде профессиональной деятельности другие правила общения с людьми и оказания на них целевого воздействия, нежели чем на политической арене или театральных подмостках. Но это не освобождает людей бизнес-среды и особенно высших административных уровней от недооценки роли личного имиджа в деловой практике и необходимости серьезной работы над ним.

Имиджелогия — наука о том, как придать своему облику эффект личного обаяния, как овладеть умением «светиться людям». Конечно, счастлив тот, кому от природы даны подобные качества, но, увы, далеко не все являются его обладателями. Вот почему многие проявляют интерес к имиджелогии, стремясь создать привлекательный индивидуальный облик. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, а тем более в менеджменте, не обрести уверенности и навыков эффективной коммуникации с людьми.

Имидж, как увеличительное стекло, позволяет наиболее зрительно проявиться деловым и личностным качествам человека. Благодаря ему можно привнести в повседневное общение комфорт, создать доброжелательную обстановку в рабочем офисе.

Блез Паскаль как-то писал о соотношении «способа убеждать» и «способа понравиться», отмечая при этом, что из двух равных способов воздействия на людей наиболее эффективный — последний. Если использовать данное рассуждение всемирно известного математика, можно наиболее ярко обосновать, чем отличается управленческая имиджелогия от других родственных ей направлений. Принимая во внимание приоритетную роль в деятельности каждого менеджера социально-организаторской функции, умения увлекать людей своими целями, задачами, владение «способом понравиться» имеет более существенное значение в управлении и предваряет продуктивность использования в нем «способа убеждать».

В управленческой имиджелогии проблема создания притягательного облика обеспечение личностного воздействия на тех, с кем вы соприкасаетесь, является центральной проблемой. Важным разделом имиджелогии является концепция о функциях имиджа. Их четкое понимание дает возможность правильно определить свое отношение к имиджелогии, серьезно заниматься работой над своим обликом как самостоятельно, так и с привлечением специалистов-имиджмейкеров.

Функции имиджа разделяются на две категории: ценностные и технологические. Кратко рассмотрим их.

 Ценностные функции имиджа:

1. Личностно-возвышающая.

Благодаря положительному имиджу создается облик личности, который подчеркивает ее духовное достоинство, визуально опредмечивает ее лучшие душевные характеристики и в целом демонстрирует ее индивидуальную незаурядность.

2. Психотерапевтическая.

Личность должна обладать обоянием, тогда она обречена на людское внимание и признание. Такой человек, уверен в достижении своих целей и  в себе.  Создание в самой личности так называемой подъемной силы, за счет которой она с меньшими психофизическими затратами добивается жизненного успеха и общается с людьми.

3. Субъективное предназначение ценностных функций имиджа.

Создание  выразительного личного облика, который располагал бы к себе людей, а значит, облегчал им общение с таким человеком, стимулировал быть с ним более открытым (доверять свои взгляды и желания, рассчитывать на понимание своих проблем, выражать ему симпатии).

4. Объективное предназначение ценностных функций имиджа. Неповторимость и личностная яркость привлекает также очень сильно.  Важно обладать бесценным даром нравиться людям. К сожалению, не все с рождения  обладают такими мощными генетическими задатками или развитыми способностями быть обаятельным. Но в наше время, в принципе нет ничего не возможного и все эти недостатки можно поправить различными способами (тренинги, ораторские курсы, спец литература).

Немаловажна и самопрезентация. Это умение подать себя, расположить к себе, привлечь внимание, актуализируя интерес людей к своим каким-то внешним качествам. Самопрезентация пользуется большим спросом в театре, шоу-бизнесе и в политике. В данных сферах хорошо известно, что недостаточно иметь талант, надо уметь понравиться публике. В государственной сфере самопрезентация во многом определяет успех политических деятелей.

Но, прежде чем заниматься самопрезентацией, необходимо понимать взаимосвязи ценностных и технологических функций имиджа. Ведь даже спонтанная их реализация является личностной самопрезентацией, результативность которой будет возрастать по мере сознательного овладения этими функциями и перевода знаний о них в практическое умение. Последнего самым решающим образом можно достичь, если практически овладеть технологическими функциями имиджа.

Технологические функции имиджа:

1. Социальная адаптация.

Благодаря правильно подобранному имиджу возможно быстрое вхождение в конкретную социальную среду, расположение к себе людей, достижение с ними самых продуктивных и доброжелательных контактов.

2. Высвечивание лучших личностно-деловых характеристик. (Подчеркивать свои  наиболее привлекательные качества,  вызывать у людей доверие, симпатию и обращая их внимание на свои профессиональные достоинства).

3. Сглаживание или сокрытие негативных личностных данных.

То есть посредством одежды, прически, макияжа, великолепных манер поведения отвлечь взгляд людей от собственных недостатков.

4. Концентрация внимания людей на себя.

Другими словами, умение «светиться» людям всегда обращает их внимание к тому, кто излучает неординарность и доброжелательность, а значит, они будут заинтересованы в общении и работе именно с такой личностью.

5. Расширения возрастного диапазона общения.

Это означает не замыкание личности в своем возрастном имидже, визуальное свидетельство современных манер общения и соблюдения последних тенденций моды, что позволит расширить круг контактов и успешно заниматься профессиональной деятельностью в разновозрастных социумах.

Перечисленные две функции имиджа — ценностная и технологическая — являются приоритетными составляющими самопрезентации. Зная эти функции и методично упражняясь в их реализации как самостоятельно, так и с помощью имиджмейкера, вы сможете выстроить свой индивидуально-личностный и профессиональный имидж. Чем заметнее проявление в типовом имидже ваших самобытных характеристик, способствующих достижению устойчивого делового успеха, тем ярче вы предстанете перед людьми как личность, заслуживающая особого внимания.

Имидж — образ, фиксирующий особенности восприятия человека другими людьми. В политике имидж играет чрезвычайно важную роль. Говоря о создании имиджа, обычно имеют в виду широкий арсенал средств и методов целенаправленного воздействия на общественную аудиторию в интересах конкретного лица, группы лиц, претендующих на общественное признание. Имидж выполняет ряд социальных функций: а) идентификацию, благодаря которой образ политика становится легко узнаваемым; б) идеализацию, благодаря которой создается образ политика, весьма далекий от реальных характеристик индивидов; в) противопоставление, позволяющее дистанцироваться от других образов и социальных ролей.

• Вайра, Вике-Фрейберга, президент Латвии

Женщины-"сексуальные символы"

Следует отметить, что в мировой практике известны случаи, когда внешний вид политика может играть большую роль в имидже, нежели проделанная работа. Президет Латвии Вайра Вике-Фрейберга является на данный момент чуть ли не одной из самых стильных женщин в политике, но при этом одной из наименее профессиональных. Известно, что ее личный модельер шьет ей костюмы по ее же разработке, причем никогда не может диктовать ей, как одеваться. А она известна своей "американизированной" модой на все цветное и большой нелюбовью к "серым" цветам, что по большому счету не является приемлемым в "политической" моде. Хотя в случае с Вайрой Вике-Фрейберга, ее личный стиль укрепляет ее значительность на мировой арене. Ей часто приписывают частичную безграмотность и поспешность в действиях, что послужило сложившимся скорее негативным имиджем по отношению к ней. Да к тому же на пост Президента она попала не за особые заслуги, а скорее за свою компромиссность, которая устраивала всех. По сути, она никогда не была активным участником политической деятельности, а внешняя безупречность является ее единственной визиткой, над которой она тщательно трудиться. Даже в "ненавистной" ей России ее начали рекламировать вовсю. На РУ-портале появился сайт фанатов Вайры, на котором она представлена во всей красе, и на котором о политике говориться по минимуму. В мире скорее пиарится бренд Вайры Вике, как идеально одетой и ухоженной женщины-политика, имидж которой при этом не "обременяется" успехами в политической деятельности.

Одежда: заказывает наряды у прибалтийских модельеров. Носит только платья и костюмы с юбкой, даже дома не позволяя себе ходить в брюках. Аксессуары привозит из Канады, где имеет свой семейный особняк.

Политические взгляды

Мечтает устроить Нюрнбергский трибунал над коммунизмом. Патологическая неприязнь к ветеранам Великой Отечественной.

Однако хрестоматийным примером того, как использование либидо может послужить женщине-политику без сомнений является, конечно, Илона Сталлер, более известная как Чичолина. Илона Сталлер родилась в 1952 году в Будапеште. Переехав в Италию, она прославилась «игрой» в фильмах, о которых при детях либо не говорят, либо говорят шепотом. В 1987 году Илона Сталлер была избрана депутатом итальянского парламента по спискам Радикальной партии, известной своими экстравагантными политическими акциями. Экс-депутат итальянского парламента она доказала всем, что мужчины могут проголосовать не только за ум, но и своим голосом оценить фигуру и красоту. Интересно, что у себя на родине, в консервативной Венгрии, ее имиджевые характеристики не были поддержаны населением.

Таким образом, стоит отметить тенденцию к тому, что женщины в политике, все же больше "рекламируются" на "мужском" имидже, чем на чисто женских качествах. Из шести женщин–Президентов в мире, только лишь одну Вайру Вике-Фрейберга можно считать по истине блистающей своей идеальной внешностью, которая, кстати, очень удачно перебивает ее неудачи на посту главы Латвии.

М. Тетчер - бывший премьер-министр Великобритании;

Имидж: деловая, рассудочная и жесткая. Так называемая «Железная леди».

Она принадлежит к типу имиджа  «Женщины-«мужчины»». Все имиджевые характеристики строятся на тотальном консерватизме, которые подкреплялись удачным ведением профессиональной деятельности, но  в повседневной жизни перераставшему даже в элементы жесткости к себе и окружающим. Порой она сама говорила, что "так или иначе, моя жизнь - это моя работа". Женщины-политики, в частности Маргарет,  имеющие такой имидж, используют жесткие способы и методы работы. При этом их отличает умение хорошо одеваться и выглядеть на высоте.

Она выступала "мужчиной в юбке", с которой были просто обязаны считаться во всем мире. Умелое построение имиджа Тетчер подкреплялось ее удачным ведением профессиональной деятельности. Страна требовала жесткого лидера и она его получила. Стоит сказать, что "железная леди" никогда не пользовалась тем фактом, что она является представительницей прекрасной половины человечества. Скорее даже наоборот, она всячески пыталась доказать, что ее никак нельзя называть "слабым" полом. Не смотря на всю жесткость в политике, Тетчер всегда отличалась умением хорошо одеваться и выглядеть на высоте. "Одежда успеха" - это тот девиз, которым Тетчер руководствовалась при выборе наряда. Пожалуй, очевидно, именно за идеальность в соответствии между имиджем и деятельностью, Франсуа Миттеран в свое время сказал, что у "Тетчер глаза Калигулы, а губы Мэрилин Монро".

Стилю "железной леди" Маргарет Тетчер завидуют и по сей день. Мало того, многие современные женщины, претендующие на звание мировых лидеров, стараются походить на нее. Так, в частности, нынешний госсекретарь США Кондолиза Райс по стилю ведения деятельности напоминает Тетчер. Пожалуй Райс даже в высказываниях похожа на "железную леди". Она неоднократно заявляла, что "замужем за работой" и это все, что ей необходимо на данный момент. Кондолизу Райс даже называют иногда "головой" Буша. А ее идеальные костюмы госсекретаря только добавляют ей плюсов, и не позволяют забывать о том, что она в первую очередь женщина, а не политик. Хотя собственную женственность она всегда ставит на второе место после работы.

К женщинам, ассоциирующимся с мужским имиджем, можно отнести и недавно победившую на президентских выборах в Либерии Элен Джонсон-Сирлиф. В прессе она уже получила прозвище "железной Леди", которое также было позаимствовано у Маргарет Тетчер. Основной составляющей, на которой завязан стиль Джонсон-Сирлиф, является вечная борьба со старым режимом. Собственно за ярое рвение к либеральности и нормализации жизни в Либерии жесткими методами, первую в истории Африки женщину-Президента, и окрестили "железной". От чисто женской красоты по большому счету в ней осталось очень мало, но ей это и не нужно, ведь у нее есть власть к которой она так долго шла.

Её имидж рассудочный, хладнокровный, лишенный эмоций. Она говорит нормально поставленным голосом, спокойно и уравновешенно. Даже если то, о чем она говорит, неинтересно или непонятно, магия ее приятного интеллигентного голоса побуждает нас слушать и стараться понять сказанное. Хакамада — прагматик, целеустремленная, рациональная, яркая личность, ориентирована на индивидуальный успех.

Хакамада является самой типичной представительницей типа “Деловой женщины”.  Подобные женщины-политики сознательно и подчеркнуто “гасят” эмоциональную составляющую. Например, в серии интервью в конце 2000 г. Хакамада неоднократно подчеркивала, что она просчитывает свои действия на много шагов вперед, а ее импульсивность, порывистость и эмоциональность — нечто демонстративно-наносное. У женщин-политиков этого типа в скрытом виде постоянно идет противопоставление по отношению к политикам-мужчинам (позиционирование по типу “померяемся силой”, “а я еще и так могу”). При этом женщины-политики (и об этом также свидетельствуют выступления той же И. Хакамады) вынуждены подчеркивать, что у них благополучные семьи, любящие мужья, дети, что они прекрасно сочетают личную жизнь с деятельностью в публичной политике (в политике же находятся не потому, что “не состоялись как женщины”, наоборот…).

Она олицетворяет собой образ “интеллигентной интеллектуалки” и “деловой женщины” одновременно. Известны своими либеральными взглядами и представляет интересы избирателей Санкт-Петербурга.

Имидж Хакамады имеет некоторое противоречие противоречие между человеком, который работает с внешним видом, и психологом, который понимает, что невозможно ломать личность.  Поскольку она очень часто выходит в "народ", общается с молодежью, ей нужно чуть поменьше строгости проявлять в одежде.

Но главное здесь не переборщить потому что если чрезмерно поменять ей имидж, ну или надеть на нее консервативный костюм, то Хакамада перестанет быть Хакамадой.  Визуально мы будем на нее смотреть и чувствовать какой-то обман. Не доверять ей, потому что интуитивно будем замечать несоответствие между внутренней энергетикой и внешним видом. Потому что привыкли видеть ее в  длинной мешком юбке, свитере до колен, вязаных жилетах, отороченных мехом, или длинной цепью с инь-янями. И хотя может это не всем нравиться, но она чувствует себя во всем этом комфортно. Да и мы немного свыклись с этим образом.

Одежда :

В начале 90-х стала законодательницей мод, перевернув представление о женщине из номенклатуры: начес, пышность форм, белый верх, темный низ. Обшивается у москвички Елены Макашовой. Иногда покупает одежду за границей. В гардеробе и дорогие вещи, и джинсы за $30.

 Естественно, ей сейчас нужно над собой поработать, но элементы какие-то, несомненно, должны остаться, чтобы мы ей доверяли. Потому что это происходит на бессознательном уровне.

С развитием идей феминизма женщины стали неотъемлемыми активными участниками политической жизни практически во всем мире. Правда, добиваются они своей цели разными методами. Кто-то обязан своему положению по истине титанической работой и усилиями, а кто-то умением использовать свою внешность для продвижения по "карьерной лестнице". Манера вести себя в обществе, вкус в одежде, умение сыграть на своем имидже, иногда даже на время могут спрятать непрофессионализм. В современной политике женщины применяют следующие имиджевые стратегии:

1) Женщины-«мужчины». Примеры использования этого имиджа – М. Тетчер - бывший премьер-министр Великобритании; госсекретарь США К. Райс; президент Либерии Э. Джонсон-Сирлиф. Все имиджевые характери-стики строятся на тотальном консерватизме, которые подкреплялись удач-ным ведением профессиональной деятельности. Женщины-политики, имею-щие такой имидж, используют жесткие способы и методы работы. При этом их отличает умение хорошо одеваться и выглядеть на высоте.

2) Женщины-«серые мышки» не имеют ярко выраженного имиджа. Их отличает своеобразие в выборе одежды, которая часто не соответствует занимаемой должности и полное отсутствие косметики. Имидж женщины-«серой мышки» имеют канцлер Германии А. Меркель и президент Финлян-дии Т. Халонен.

3) Женщины-«сексуальные символы» - это чаще всего идеально одетые и ухоженные женщины-политики, имидж которых не дополняется успехами в политической деятельности. Примерами данной имиджевой стра-тегии являются – президент Латвии В. Вике-Фрейберга и экс-депутат итальянского парламента И. Сталлер.

Имидж женщины-политика несомненно должен включать: уверенность в себе и своих силах; проявление бодрости, энтузиазма, оптимизма, решительности, воли; должен учитывать культурную специфику, национальные и этнические особенности того региона, который представляет женщина. Осо-бое внимание необходимо уделять тем компонентам, которые позволят женщине-политику эффективно действовать и претендовать на карьерный рост, например, речь и особенности невербальной коммуникации, одежда и аксес-суары.

В большинстве случаев, в любой сфере деятельности каждый человек стремится сформировать позитивный имидж, минимизируя отрицательные личностные характеристики. Однако позитивный имидж прямо не гарантирует увеличение электората, повышение рейтингов и улучшение взаимоотношений с коллегами-мужчинами. Дополнением к нему должны быть обязательно конкретные результаты деятельности в области политики, например, участие в разработке различных социальных программ и проектов, продвижение в вышестоящих государственных органах предложений по реформированию отдельных социальных областей и т.п.

Разработкой образов наших многоуважаемых политиков занимаются профессионалы, а именно  - политические имиджмейкеры.