Cумка «Birkin» от HERMES (HERMES BIRKIN 35CM TOGO LEATHER BLACK) (2007) Итальянская телячья кожа. Металлические детали из палладиума. Четыре защитные ножки на нижней части сумки. Внутренний кармашек на молнии. Внутренняя отделка мягкой кожей ягненка.

Комментарий Т.Ю. Быстровой:

работу выполнил: Болотова Елена Владимировна гр. 5-СО (заочное)

• Введение
• Первое впечатление
• Рисунок
• Контент-анализ упоминаний выбранной вами вещи в текстах интернет
• Пословицы, поговорки, анекдоты о классе вещей, к которому принадлежит выбранный объект
• Основная часть
• Культурологический анализ продукта дизайна
• Смысловая структура продукта дизайна
• Анализ названия или концепта (не обязательная часть)
• Заключение
• Список литературы
• Данную работу можно предложить
• Ключевые фразы работы

Введение

Объект анализа

В моей жизни роковой стала Она. Сумка «Birkin» от «Hermes». Средний размер (по донышку — 35 сантиметров), черная кожа, серебристая фурнитура (палладий). О том, что она существует, я узнала не так давно, и это знакомство было не случайным. Увидев ее, я поняла, что женская сумка может быть такой «расчетливой» и «умной». От восторга у меня перехватило дыхание, в мыслях было только одно: я нашла то, что искала многие годы…вот она – мечта, ставшая для меня воплощением успеха, статуса и взрослой жизни, так как выглядела она действительно очень серьезно.

Первое впечатление

В моей жизни роковой стала Она. Сумка «Birkin» от «Hermes». Средний размер (по донышку — 35 сантиметров), черная кожа, серебристая фурнитура (палладий). О том, что она существует, я узнала не так давно, и это знакомство было не случайным. Увидев ее, я поняла, что женская сумка может быть такой «расчетливой» и «умной». От восторга у меня перехватило дыхание, в мыслях было только одно: я нашла то, что искала многие годы…вот она – мечта, ставшая для меня воплощением успеха, статуса и взрослой жизни, так как выглядела она действительно очень серьезно.

Рисунок

Рисунок 1: HERMES BIRKIN 35CM BLACK

Контент-анализ упоминаний выбранной вами вещи в текстах интернет

В поисковой системе Google словосочетание «Сумка Биркин от Hermes» встречается на 816 000 страниц и чаще всего сопровождается характеристикой «легенда», «мечта», «шедевр», «классика». Слово «HERMES» встречается на 38 500 000 страницах, «сумка» на 312 000 000.

Пословицы, поговорки, анекдоты о классе вещей, к которому принадлежит выбранный объект

Анекдоты:
Программист с женой отправились в магазин. Сделав необходимые закупки,
они вышли на улицу, и жена сказала:
- Стой здесь и смотри за этими десятью сумками, пока я схожу за такси.
Когда жена вернулась, то увидела обалдевшего мужа, переставляющего
сумки с места на место.
- Ты сказала, что здесь десять сумок, а я насчитал только 9!
Жена:
- Но их было десять!
Программист:
- Нет, давай вместе считать: 0, 1, 2, 3...

Судья (С) расспрашивает мужчину (М), совершившего убийство женщины в трамвае...
(С) - За что вы убили женщину?
(М) - Еду я, значит, в трамвае. Заходит женщина и подходит к компостеру.
Открывает сумку, достаёт кошёлку, закрывает сумку, открывает кошёлку, достаёт кошелёк, закрывает кошёлку, открывает сумку, убирает кошёлку, закрывает сумку, открывает кошелёк, достаёт билетик, закрывает кошелёк, открывает сумку, достаёт кошёлку, закрывает сумку, открывает кошёлку, убирает кошелёк, закрывает кошёлку, открывает сумку, убирает кошёлку, закрывает сумку, пробивает билетик, открывает сумку, достаёт кошёлку, закрывает сумку, открывает кошёлку, достаёт кошелёк, закрывает кошёлку, открывает сумку, убирает кошёлку, закрывает сумку, открывает кошелёк, убирает билетик, закрывает кошелёк, открывает сумку, достаёт кошёлку, закрывает сумку, открывает кошёлку, убирает кошелёк, закрывает кошёлку, открывает сумку, убирает кошёлку, закрывает сумку. Тут заходит контролёр...
(С) - Стойте! Я за такое тоже бы убил...


Дети роются в маминой сумке. Мама говорит:
- Как вам не стыдно! Нельзя копаться в чужой сумке!
Дети:
- Мама! А откуда у тебя чужая сумка?

Пословицы:
«Стаканчики да рюмочки доведут до сумочки»
«Летом с удочкой, зимой с сумочкой»

Поговорка:
«В сумку никогда не влезает все, что хочется, зато помещается все, что необходимо».

Культурологический анализ продукта дизайна

Культурологическая "вертикаль"

Сумка - матерчатая или кожаная ёмкость для переноски небольших предметов. Историки утверждают, что история женских сумок началась с кармана. Впервые карманы появились в XVII веке на камзоле Людовика XIV, позднее они расположились на жилете, а потом появились уже и на брюках. До этого счастливого времени монеты носили в мешочках. У мужчин они висели на поясе, а у женщин - под юбкой. После появления карманов мужчины стали довольствоваться ими, а женщины принялись «развивать» сумочную линию. Они носили небольшие сумочки-мешочки, предназначенные для хранения мелких предметов. Уже тогда эти сумки изготавливались из различных материалов, имели разные формы и украшения. В средние века деньги укладывали в «кармашки для добра» (Gurteltasche), который крепился к поясу, а наряду с ним к поясу крепился и кожаный мешочек для мелких денег. В XIV-XV вв. эти «кармашки» носили и мужчины, и женщины. При бургундском дворе они являлись частью придворного туалета, - их называли «омоньерами». Во времена поздней готики создавались целые коллекции мешочков самой разной формы и величины. Их носили на шнурке и у пояса, и ходьба сопровождалась, таким образом, мелодией монетного перезвона. В XVII столетия женщины стали носить богато украшенные бисером и стеклярусом вышитые, вязаные, плетеные сумочки-кисеты (ридикюли). Мода изменилась радикальным образом, и сумки перестали прятаться в карманах и под юбкой, - их стремились показать всему миру. В XVIII веке появились дамские сумочки из материи или кружева, их назвали «помпадур» в память о фаворитке французского короля Людовика XV. Богатые дамы состязались в изготовлении вычурных сумочек. В это же время у женской одежды появились потайные карманы, вшитые в боковые швы у юбок. В начале XX века в моду вошли узкие длинные юбки с перехватом ниже колен, - здесь просто не было места для карманов. И размер сумок стал стремительно увеличиваться. Модницы стали приобретать большие сумочки на длинном ремешке или ремешке-цепочке. И вскоре появились жесткие сумочки, которые и являются прообразом наших, современных, сумок. Сегодня сумка – неотъемлемый атрибут современного человека. Она сопровождает нас повсюду: в дороге, на работе, в школе, институте, и даже культурные мероприятия, такие как - поход в театр, кино, ресторан, не обходятся без этого культового предмета.

Культурологическая "горизонталь"

Сумки «Birkin» выпускает французский торговый дом «Hermes».
«Hermes» отнюдь не новичок в модном бизнесе, компания была основана в 1837 году Тьери Эрмесом (Thierry Hermes). Любопытный факт: первоначально компания специализировалась на выпуске сёдел, упряжи и обуви для верховой езды. Сумки и кожгалантерея в ассортименте компании появились значительно позже. Последующие пять поколений этой семьи, постоянно расширяли производство, создав настоящую империю HERMES, империю безупречного вкуса и высокого качества. Сын основателя фирмы, Эмиль-Шарль Эрмес (Emile-Charies Hermes), в 1879 году обосновался в Париже на улице Faubourg Saint Honore, где и был открыт первый бутик Дома «Hermes». Третье поколение семьи Hermes, Адольф (Adolphe) и Эмиль (Emile), приобрело статус поставщиков для конюшен не только французской, но и мировой аристократии, европейских королевских домов, в том числе и российского царского дома семьи Романовых.
В начале двадцатого века производство «Hermes» дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, "седельным", швом. Так родился стиль от «Hermes». Сумки в арсенале фирмы появились в 1922 году. Первой культовой сумкой стала сумка, сейчас известная как «Kelly», которую стали выпускать еще в начале 30-х годов, но свое имя она получила только в 1956-м, когда Грейс Келли сделала ее своей визитной карточкой, сфотографировавшись с ней на обложке журнала «Life». Правда, в наше время, популярность покойной кинозвезды не идет ни в какое сравнение с популярностью сумки - она до сих пор является самой продаваемой и ее цена достигает 80тысяч франков. А в 1984 году в ассортименте фирмы появилась сумка «Birkin», названная так в честь фотомодели, певицы, актрисы и бывшей жены популярнейшего французского шансонье Сержа Гинсбура - Джейн Биркин.
«Birkin» есть квинтэссенция творчества Hermes, дома, который выражает холодный разум, выверенную привычками красоту, удобство и качество жизни французских буржуа. Расчетливая и умная «Birkin» никогда не была созданием романтичным — у нее практичная, почти математическая конструкция, она удобна в носке. К тому же у нее жесткий и самостоятельный характер. Она прекрасно понимает, что она — идол, и этого знания ей достаточно. Единственное, что в ней, пожалуй, есть от романтики, так это легенда о ее происхождении — летели однажды в самолете Джейн Биркин и президент модного дома «Hermes» Жан Луи Дюма. Он спросил — что это у вас за сумка в руках? А Биркин, помесь француженки с англичанкой, сказала, что понятия не имеет, что-то в прихожей нашла. Месье Дюма взял бумагу, карандаш и, пока пилот сажал самолет в аэропорту Орли, нарисовал сумку и назвал ее в честь Джейн Биркин. Другая легенда гласит, что эскиз сумки придумала и набросала сама актриса. Взяв с собой свои личные бумаги вместе с рисунком, она случайно выронила их из рук. Их поднял представитель «Hermes», который и предложил сделать сумку и дать ей имя «Birkin».
Целевая аудитория – довольно состоятельные женщины, которые ценят качество, практичность, удобство, следящие за модными тенденциями. Среди поклонниц и обладательниц десятков сумок Birkin самых разных расцветок знаменитые модницы Виктория Бекхэм, актрисы София Коппола, Линдсей Лоэн, Деми Мур, Джоди Фостер и Сандра Баллок, супермодели Кейт Мосс и Эль Макферсон, икона стиля Сара Джессика Паркер и светская львица Николь Ричи.

Смысловая структура продукта дизайна

Онтологический смысл:
Описание: гладкая и чуть жестковатая (хорошо держащая форму) итальянская телячья кожа. Цвет – черный, подкладка в цвет основной коже. Металлические детали из палладиума. Четыре защитные ножки на нижней части сумки. Внутренний кармашек на молнии. Внутренняя отделка мягкой кожей ягненка. Фирменный замок с двумя ключами, вложенными в отдельный мешочек с логотипом. Совпадающий серийный номер на замке и ключах. Размер: 35 x 17 x 27 см
Форма:
«Birkin» - элегантная, классическая сумка. У нее практичная, почти математическая конструкция. Она имеет средние размеры, при этом очень вместительная прямоугольная форма воспринимается как показатель прочности, стабильности, но мягкие, скругленные уголки придают более спокойный и женственный вид. Две короткие ручки делают ее удобной при переносе.
Достоинства:
Готовое изделие устойчиво к появлению царапин, однако при этом остается мягким и нежным на ощупь. Подкладка из тончайшей козлиной кожи в цвет основной коже, замки и молнии изготавливаются из чистого золота или других ценных металлов, включая палладий, как в моем примере. При этом металлический замок, может быть, обтянут кожей или украшен бриллиантами при специальном заказе – это придает сумке еще большую индивидуальность. Сумка закрывается маленьким ключиком на замок и продается в эксклюзивной коробке.
Цвет:
Палитра сумок «Birkin» разнообразна и многоцветна: яркий белый, солнечный оранжевый, активный синий, насыщенный вишнёвый, небесный голубой. Капризные клиентки могут выбрать себе сумку под цвет новых босоножек или шикарного автомобиля. Также востребованы традиционные для сумок цвета: черный, коричневый, серый.
«Моя Birkin» - «девушка» скромная. Так как эта сумка, в первую очередь, ассоциируется у меня с классикой, то и цвет я выбрала – классический черный. Цвет фурнитуры – палладий. В ювелирном деле палладий используется в качестве компонента палладиевых сплавов и сплавов белого золота и платины. В последнее время его все чаще применяют для изготовления ювелирных украшений. В сплавах используемых в ювелирном деле (например, для получения сплава золото-палладий — т. н. «белое золото»), в целом палладий даже в незначительном количестве (1 %) способен резко изменить цвет золота в серебристо-белый. Основные сплавы палладия с серебром в ювелирном деле имеют пробу 500 и 850(наиболее технологичны и привлекательны). Легирование сплавов золота палладием и серебром позволяет получать благородный белый цвет при содержании палладия 10-12 % и серебра 5-10 %. Белый из всех цветов – самый светлый. Он может восприниматься как ослепительный.
Радикально противоположные цвета черный и белый отражают полярность (черный – отрицание; белый – подтверждение). Черный и белый указывают на кризис, требующий принятия четкого решения (белый – бегство, освобождение от препятствий, открытость к новым возможностям; новое начинание).
Черный – самый темный из всех цветов, практически отсутствие цвета. Белый – излучение, черный – поглощение.
Черный – противоположность всему позитивному, абсолютное отрицание, безоговорочное «нет». Проявляется также как воля к уничтожению существующего, оппозиция, авторитарное давление по отношению к любому другому мнению и образу жизни.
Белый цвет использовался и как защитное средство от сглаза и порчи. Злые силы не могли нанести вред человеку, животному или жилищу, если они были помечены белой краской, либо имели амулеты белого цвета. Оптически, белый — эталон чистоты, противоположность хаоса и грязи и поэтому служит образцом чистоты мыслей и поведения. На первом этапе диалектического развития люди использовали только два цвета: белый и черный, символизирующие соответственно Небо и Землю, Свет и Тьму, Мужчину и Женщину, Счастье и Несчастье, Добро и Зло, Жизнь и Смерть. В Тибете белым цветом символизировали Небо и Мужское начало, а черным — Землю и Женское начало. Использование черного и серебристо-белого, на мой взгляд, было удачным решением, они прекрасно дополняют друг друга и хорошо играют на контрасте.
Функциональный смысл:
Функциональный смысл имеет одно из самых важных значение. Любая вещь должна выполнять свое первоначальное назначение, быть легкой и простой в использовании, удобной. Назначение сумки известно каждому, она переносит необходимые нам вещи, предметы с одного места на другое. Сумка в современном мире - это модный аксессуар, который должен быть практичным, удобным, вместительным и что немало важно привлекательным. Сумка по размеру достаточно большая и прочная. На сегодняшний день женщины становятся все более и более самодостаточными, независимыми, водят автомобиль, занимают руководящие должности, что говорит о том, что дамская сумочка, в которой носили раньше только деньги, косметику и документы, сейчас превращается в многоговорящий необходимый аксессуар. Сумка говорит о статусе, который занимает та или иная женщина в социальной среде. Сумка «Birkin» многофункциональна. Она неповторима и привлекательна, что придает любой женщине загадку и притягивает к ней взгляды окружающих.
Знаковый смысл:
Знаковый смысл вещи связан с её способностью показать принадлежность владельца к определенному социальному слою. Сумка от известного торгового дома, безусловно, поднимают престиж владельца. Женщина с такой сумкой становится носительницей бренда.
Сумка излучает женственность, чистоту, порядочность, а главное статусность. Воспринимается сумка очень женственно, за счет пластики линий и форм. Сумка придает женскому силуэту стильности. Сумка «Birkin» изготовлена из тщательно выделанной телячьей кожи, некоторые экземпляры сделаны из кожи крокодила. Фурнитуру делают из золота или палладия, а эксклюзивные модели инкрустируют брильянтами. Сумка закрывается на замок, на замке и на ключе есть гравировка с названием марки и индивидуальным номером сумки – это своеобразная степень защиты. Продаётся Birkin в роскошной коробке. Конечно же, все это и определяет ее стоимость, средняя цена сумки – $30 000. К слову, мужчины не понимают культ сумки «Birkin» - это же не автомобиль, личный самолет или яхта. Некоторые и вовсе называют ее «кошелкой» за простоту дизайна и чрезмерную, пожалуй, вместительность. Тем не менее, дамы всего мира мечтают об этой роскошной, статусной вещице. Становясь обладателем сумки «Birkin», вы приобретаете не только дорогой и стильный аксессуар, но еще и новый статус по-настоящему успешного и влиятельного человека.
Аксиологический смысл:
Аксиологический или духовно-ценностный смысл вещи вырастает из ее способности нести информацию об эстетической шкале, нравственно-этических нормах, представлении о богатстве и чести, личных религиозных пристрастиях и т.п. Данная категория женщин покупающих сумки «Birkin», очень известные личности, богатые бизнес-леди, или просто обеспеченные модницы. Такая категория женщин, более досконально подходит к выбору вещей и чаще отдают свое предпочтение наиболее успешным и брендовым домам мод. Для таких женщин очень важна репутация в глазах публики, они не потерпят подделок или некачественных товаров. Образ жизни женщин выбирающих такую сумку, очень публичен, они постоянно мелькают на богатой, аристократической публике, среди известных людей.
Актуальный смысл:
Актуальный смысл формируется в ходе оценки вещи с точки зрения моды. Мне кажется, что эти сумки вечны, бренд «Birkin» никогда не перестанет быть модным и всеми желанным. Посмотреть только какие очереди сейчас за этими сумками, не беря в расчет цену. Такая сумочка мечта любой модницы. Эта сумка будет способна сформировать имидж жизни ее владельца. Такая модель появилась, исходя из потребностей современной деловой женщины, размеры которой позволяют складывать в нее необходимые вещи. И при этом, она не громоздка, а элегантна.
Культурно-исторический и культурно-символический смысл:
Любая вещь обязательно вписана в определенный контекст времен и с его течением обрастает разнообразными ценностными характеристиками, смыслами.
Сумка – это аксессуар, который предназначен для переноса необходимых вещей из одного места в другое. Первообразом сумки, как мы уже определили, является карман, тоже место для переноса чего-либо. Карманы определенно необходимы для человека, там переносят различные ценные мелочи, ведь чем ближе к телу, тем надежнее. Правда, в карманы не всегда получается вместить все необходимое, поэтому сумка заменяет и продолжает тему карманов. Вещь для переноса должна быть очень качественной, надежной, а главное вместительной для современного мира это очень актуально. Мой анализируемый объект в полной мере отвечает данным характеристикам. Сложно сейчас представить себе жизнь без сумок, они необходимый атрибут повседневной жизни. Культурно-символический смысл раскрывает и уточняет рассмотренный выше. Вещь во всех своих проявлениях является пересечением всеобщего и единичного. В данном случае всеобщим будет наличие в элементах вещи того или иного известного культурного символа. Для сумки «Birkin» таким символом является квадрат, олицетворяющий устойчивость, четкость форм, классику.
Личностно-ассоциативный смысл:
Впервые увидев сумку «Birkin», она мне напомнила сумочку сороковых годов, а-ля бабушкин ридикюль, модернизированный вариант ретро-стиля. Скорее всего, именно эти ассоциации вызвали у меня интерес к этой сумочке.
Художественно-образный смысл:
Художественный образ – саквояж. Этот образ не воспринимается буквально, а только на ассоциативном уровне. Как дорожная сумка среднего или чуть больше среднего размера с небольшой ручкой.

Выводы

Проведя анализ смысловых уровней, я увидела, что объект моего анализа – сумка Биркин от «Hermes», наполнена глубочайшим смыслом. Ее внешняя форма полностью соответствует внутреннему содержанию. Гармонирует все: форма, достоинства, цвет, значение цвета; Сумка говорит о статусе, который занимает та или иная женщина в социальной среде. Сумка «Birkin» многофункциональна. Она неповторима и привлекательна, что придает любой женщине загадку и притягивает к ней взгляды окружающих. Знаковость вещи, связана с её способностью показать принадлежность владельца к определенному социальному слою. Сумка от известного торгового дома, безусловно, поднимают престиж владельца. Женщина с такой сумкой становится носительницей бренда. Образ жизни женщин выбирающих такую сумку, очень публичен, они постоянно мелькают на богатой, аристократической публике, среди известных людей. Такая модель сумки, размеры которой позволяют складывать в нее необходимые вещи, появилась, исходя из потребностей современной деловой женщины. И при этом, она не громоздка, а элегантна. Бренд «Birkin» никогда не перестанет быть модным и всеми желанным.

Заключение

В качестве объекта исследования я выбрала сумку «Birkin» от Модного дома «Hermes». Первое впечатление – положительное, скорее даже, восторженное, так как внешне сумка отвечала моим желаниям и потребностям в удобной, вместительной и по виду классической сумке.
После проведенного анализа, объект только укрепил свои позиции в моих глазах. «Birkin» - это старая, мудрая сумка. Более мудрой не найти! У нее жесткий и самостоятельный характер, она прекрасно понимает, что она – идол и этого понимания ей достаточно. Столь высокая цена, обусловливается не только безупречным качеством сумки «Birkin», покупая эту сумку, люди покупают легенду.

Список литературы

• 1) Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль.: Введение в философию дизайна. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2001. – 288С.
• 2) http:// www.taby27.ru
• 3) http:// www.wikipedia.ru
• 4) Электронная версия журнала «Premium» 18.12.07
• 5) Электронная версия журнала http://www.myjane.ru/articles/text/?id=6412
• 6) http://mybags.ru/index.php?/member/33
• 7) http://www.myjulia.ru/tags/1928/
• 8) http:// www.mycolorlive.wordpress.com

Причина обращения к теме

Повышенный интерес к данной модели сумки, к истории ее производителя.

Данную работу можно предложить

Работу можно предложить модным женским журналам; женским форумам для обсуждения культовых сумок; Интернет-магазинам, для опубликования подробной информации о производителе сумки, ее легенде, истории возникновения сумок; сайтам, посвященным истории развития сумки, истории дизайнеров.

Ключевые фразы работы

Сумка «Birkin» от "Hermes", сумка – легенда, Джейн Биркин, Модный дом «Hermes».

План работы

• Введение
• Первое впечатление
• Рисунок
• Контент-анализ упоминаний выбранной вами вещи в текстах интернет
• Пословицы, поговорки, анекдоты о классе вещей, к которому принадлежит выбранный объект
• Основная часть
• Культурологический анализ продукта дизайна
• Смысловая структура продукта дизайна
• Анализ названия или концепта (не обязательная часть)
• Заключение
• Список литературы
• Данную работу можно предложить
• Ключевые фразы работы